Creativi Rich Media GRATUITI per convincere i vostri clienti!

Creazioni Rich Media GRATUITE per convincere i vostri clienti

Per tutti i mesi di giugno e luglio mettiamo a disposizione creazioni rich media GRATUITE per permettervi di impressionare i vostri clienti in modo proattivo.

Avete un cliente che potrebbe essere interessato alla pubblicità mobile programmatica ma che ha bisogno di essere convinto? Diteci semplicemente chi è il vostro cliente e vi forniremo un annuncio/creatività Rich Media GRATUITO, in modo che possiate dare risalto e/o essere proattivi. Ancora una volta: gratis!

Per ulteriori informazioni ed esempi, visitate il sito.

Forte calo delle richieste di informazioni disponibili con i dati di localizzazione - dall'attivazione del GDPR

Forte calo delle richieste di annunci disponibili con i dati di localizzazione

Sono passati alcuni giorni dall'applicazione/attivazione delle nuove linee guida e leggi del GDPR. Dall'attivazione/implementazione (il 25 maggio 2018) - abbiamo assistito a un calo massiccio delle richieste di annunci con dati sulla posizione. Cosa sta succedendo?

Con molti clienti abbiamo avuto conversazioni e discussioni sulla nostra posizione e, soprattutto, sulla posizione dell'UE in merito all'utilizzo dei dati di localizzazione nel panorama della pubblicità programmatica. Sebbene il comitato dell'UE che ha elaborato il GDPR non abbia pubblicato una sezione/capitolo specifico (nella descrizione legale della nuova legge/linee guida) riguardante l'utilizzo dei dati di localizzazione per scopi pubblicitari, molte aziende stanno andando sul sicuro, con un drastico calo delle richieste di annunci disponibili che contengono dati di localizzazione.

Le nostre stime ci dicono che il calo è di un enorme 40-45%. Sarà molto interessante vedere cosa succederà nelle prossime settimane. Per ora è lecito concludere che molti editori, adexchanges e proprietari di inventario stanno giocando sul sicuro.

Abbiamo mappato migliaia di editori che, a nostro avviso, hanno una spiegazione molto chiara della raccolta e dell'utilizzo della posizione dei loro visitatori. Siamo convinti che, se utilizzati correttamente, questi metodi e spiegazioni trasparenti e semplicistici siano in linea con il GDPR. La domanda che ci si pone è la seguente: cosa ne pensa l'Unione Europea di questa tecnica di targeting, in vista della recente entrata in vigore del GDPR?

In che modo la pubblicità programmatica può aiutare il settore del reclutamento?

Riempite quel posto vacante!

Sempre più dipendenti o agenzie di reclutamento iniziano a comprendere le soluzioni che la pubblicità programmatica può offrire. Molte aziende hanno urgente bisogno di trovare dipendenti (specifici). Il settore IT/ICT, il settore medico e l'industria ingegneristica (solo per citarne alcuni) hanno una carenza globale di candidati/dipendenti disponibili. Per i reclutatori, è essenziale applicare tecniche (di marketing) intelligenti per raggiungere questo pubblico/target isolato.

Lavoriamo per diverse agenzie di reclutamento in tutto il mondo. In poche parole, possiamo offrire a queste aziende due (2) strategie di campagna che probabilmente otterranno un risultato positivo (ovvero un posto di lavoro occupato!).

Strategia 1:
Carica gli indirizzi/località reali di migliaia di aziende che operano (ad esempio) nel settore IT. Creando dei geo-recinti e servendo gli annunci "su" questi luoghi esatti, è possibile raggiungere un pubblico specifico (professionale). Questi database sono relativamente facili da ottenere.

Strategia 2:
Una buona Demand Side Platform può servire annunci su circa 220.000 singole app e siti. Letteralmente, ogni pubblico/hobby/professione ha da diverse a centinaia di app e siti dedicati. È possibile selezionare solo questi editori specifici e servire annunci in essi. Ad esempio, è possibile pubblicare annunci su circa 30 applicazioni/siti che riguardano specificamente l'IT/ICT.

Lo stesso vale per il settore medico, finanziario, edile, ingegneristico e per molti altri settori professionali specifici. Contattateci per maggiori informazioni!
 

Attribuzione del footfall - Nozioni di base

 

Attribuzione del footfall - Nozioni di base - Nuovo libro bianco

La preoccupazione principale di un inserzionista online è di solito quella di sapere se il denaro che sta spendendo ha un impatto effettivo. Per verificarlo sono stati sviluppati diversi metodi, tra cui l'attribuzione delle visualizzazioni e dei clic, per fare un paio di esempi.

La Footfall Attribution, invece, permette di analizzare e determinare l'impatto effettivo e le conversioni in un negozio fisico dell'inserzionista.

L'attribuzione del footfall si riferisce al metodo utilizzato per mettere in relazione le impressioni o le conversioni di una campagna mobile con le visite effettive al negozio. Si tratta di una tecnica rilevante per aziende come negozi di abbigliamento, venditori di automobili e ristoranti, in quanto sono in grado di misurare la quantità di clienti ricevuti in qualsiasi momento o giorno. La nostra conoscenza della corretta formazione, installazione e utilizzo della tecnologia Footfall designata aiuta i nostri clienti (agenzie o marchi) a determinare l'impatto delle loro spese di marketing in un modo nuovo.

Scaricate QUI il nostro whitepaper sull'attribuzione Footfall - Nozioni di base.

Addendum GDPR disponibile per i clienti self-service

 

Offriamo ai nostri clienti self-service un Addendum GDPR che, a sua volta, li proteggerà (per quanto possibile)

Inoltre, dopo aver esaminato a fondo il GDPR, siamo giunti alla conclusione che siamo ancora tranquilli nel raccogliere Device-ID e/o nell'inserire cookie. E, cosa ancora più importante, siamo ancora (molto) tranquilli nel servire annunci pubblicitari basati sulle coordinate GPS, A CONDIZIONE CHE l'applicazione in questione informi i suoi scaricatori/utenti che le coordinate GPS vengono raccolte.

Oltre a creare questo addendum, abbiamo trovato un modo per mappare tutte le app che informano correttamente i loro scaricatori/utenti sull'uso commerciale delle coordinate lat/long, in conformità con il protocollo GDPR.

Heatmap di impressioni, clic e molte altre metriche!

Heatmap disponibili con qualsiasi campagna

A tutti noi piacciono le heatmap. Visualizzano - in questo caso - i risultati delle vostre campagne. La gestione di campagne con Targetoo vi consente di creare/ricevere heatmap per tutte le vostre campagne passate o presenti.

Che si tratti di impressioni, clic, view-through-rate, conversioni o di qualsiasi altra metrica, è possibile esportare questi dati in una mappa di calore. Per domande/richieste, contattateci.

Caricate fino a 1.000.000 di indirizzi e servite queste località esatte!

Aggiornamento dello strumento Geo-fence

Il caricamento di luoghi/indirizzi in una Demand Side Platform e il servizio su questi luoghi esatti - utilizzando i geo-fences - sta diventando sempre più popolare. Questa tecnica vi permette di raggiungere un pubblico specifico in modo non convenzionale.

Dimenticatevi di utilizzare dati di terze parti e categorie IAB per raggiungere un pubblico/target desiderabile. Caricate gli indirizzi/località in cui si trova il pubblico desiderato e ottenete ottimi risultati nelle campagne. Raggiungere un pubblico specifico utilizzando questa tecnica di targeting è dimostrato essere forte/stabile e di solito ha un ROI positivo.

In qualità di specialisti della pubblicità basata sulla localizzazione, abbiamo investito molto nel nostro geo-tool. In base alle nostre conoscenze, gestiamo l'unica DSP in grado di caricare una quantità indefinita di località, pur rimanendo stabile. Raggiungeteci!

6 strategie avanzate di Retargeting e Remarketing

Strategie avanzate di Retargeting e Remarketing

Oggigiorno molte aziende hanno la necessità di pubblicizzare i propri prodotti attraverso il mondo della pubblicità programmatica. Le campagne di Retargeting e Remarketing sono considerate forti e di solito hanno un ROI positivo. In questo whitepaper scopriamo e spieghiamo alcune strategie "avanzate" di Retargeting e Remarketing.

Ad esempio, non è un segreto che si possa facilmente creare un account Facebook, una pagina aziendale su Facebook e che in poco tempo si possa avere una campagna programmatica 'social' attiva e funzionante con Ads Manager di Facebook. Tuttavia, dato che i CPM per l'inventario di Facebook sono relativamente alti, vi illustriamo e spieghiamo le tecniche che vi permettono di sfruttare al meglio il vostro budget utilizzando un approccio molto più intelligente.

Esistono molti modi in cui gli inserzionisti possono incrementare le prestazioni delle loro campagne. In particolare, questo articolo illustra quelli relativi al Retargeting (impatto sugli utenti che hanno interagito con una campagna programmatica cliccando sull'annuncio o semplicemente vedendolo) e al Remarketing (impatto sugli utenti che hanno visitato un sito web specifico il cui ID è stato raccolto - ad esempio - tramite un tag html).

Scaricate l'articolo completo qui

Retargeting e Remarketing di Targetoo: le basi

Retargeting e Remarketing

Esiste una grande differenza tra Retargeting e Remarketing. Entrambi, soprattutto il Remarketing, sono strumenti di marketing preziosi. Lasciate che vi aiutiamo a impostare una strategia/campagna professionale relativa a questi strumenti programmatici.

Con il Retargeting è possibile servire annunci basati su un annuncio precedente che è già stato servito. Lo strumento, che ogni buona DSP offre, consente di servire annunci a dispositivi a cui è stato precedentemente servito un annuncio. La strategia/campagna di retargeting può basarsi sulla posizione in cui viene servito l'annuncio, su un clic, sul tempo trascorso sull'annuncio, sul tasso di completamento del video e su molte altre metriche.

Con il Remarketing è possibile inviare annunci a dispositivi/consumatori che hanno precedentemente visitato il vostro sito. I visitatori del sito sono considerati "lead caldi" e la distribuzione di annunci a loro è considerata una strategia di campagna con un forte ROI. Inoltre, il Remarketing dinamico consente di servire annunci basati sugli acquisti effettuati da un visitatore o semplicemente sui prodotti che sono stati guardati. Utilizzando tecnologie proprietarie o di terzi, possiamo aiutarvi in ogni fase di questa strategia di campagna.

Scaricate qui il nostro ultimo whitepaper su Retargeting e Remarketing (dinamico).

Quali sono le app più popolari in tutto il mondo?

La risposta potrebbe sorprendervi

Quando si utilizza una Demand Side Platform integrata con le fonti di inventario più importanti (adexchanges), è possibile fare previsioni sulle app che hanno il volume maggiore. Ovvero, il maggior numero di visitatori.

Oltre a Facebook, praticamente tutte le app che consentono di inserire qualche tipo di pubblicità possono essere incluse in questa previsione. È interessante notare che la maggior parte delle persone non si aspetta che le app abbiano effettivamente il maggior numero di visitatori a livello globale. I marchi (o gli editori) noti e con un pubblico globale non sono necessariamente i più popolari. Quindi, che tipo di app si trovano in un'esportazione contenente, ad esempio, le 30 app più visitate a livello mondiale? Alcuni esempi:

• Gol in diretta Scores
• Blogspot.com
• Tubemate
• Grindr
• Convertitore video MP3
• Clean Master
• Canta! Karaoke
• Tastiera Flash Emoji
• Accuweather

Notate qualcosa? Non ci sono i marchi più affermati in questa lista, giusto? Dov'è la CNN? O Gmail, BBC e New York Times? Non ci sono!

Sembra che gli editori che forniscono servizi pratici siano molto più popolari dei marchi affermati. Confrontate l'app di notizie più popolare di un Paese, in base alla disponibilità (in termini di impressioni), con le app pratiche di cui tutti hanno bisogno. Anche a livello nazionale, nella maggior parte dei casi, applicazioni pratiche come Clean Master (strumento per la "pulizia" del telefono), Grindr (incontri gay) o Goal Live Scores (statistiche/calcio) hanno un pubblico maggiore rispetto all'editore di notizie più noto di quel Paese.

La pubblicità in queste applicazioni è relativamente economica. Soprattutto perché agli inserzionisti (o ai marchi) non piacciono queste app generiche. Non amano l'immagine apparentemente meno qualitativa che queste app hanno. A nostro avviso, il fatto che la pubblicità in queste app sia solitamente più economica rispetto a quella di un editore di notizie affermato è tutto ciò che occorre sapere. Gli utenti di queste pratiche app sono persone reali. Veri e propri consumatori. Non c'è motivo di pensare che raggiungerete un pubblico meno redditizio. Soprattutto se si combinano i servizi di queste app con dati di terze parti (ad esempio, i profili di interesse dell'utente dietro un determinato dispositivo), si può ottenere molto.

Viewability by Targetoo

Cosa sta succedendo?

Con la diffusione del settore programmatico al ritmo attuale, stanno emergendo sempre più metodi per prevenire le frodi.

Una delle principali preoccupazioni è la qualità delle impressioni servite. Anche se un DSP può indicare che è stata fatta un'impressione su un certo inventario, questo potrebbe non essere del tutto vero. L'aspetto fondamentale è chiedersi: come vengono conteggiate le impressioni? La verità è che se la vostra DSP è collegata agli AdExchanges, molto probabilmente queste vengono conteggiate secondo le regole di tali AdExchanges. Ad esempio, alcuni potrebbero contare le impressioni quando l'asta RTB viene vinta (come Axonix), altri potrebbero contarle una volta che lo spazio pubblicitario effettivo è stato riempito da un annuncio (come Mopub), ecc.

Ciò significa che la qualità delle impressioni non è garantita, perché l'utente potrebbe abbandonare la pagina o l'app subito dopo l'aggiudicazione dell'asta e, anche se la vostra DSP ha contato un'impressione, l'utente non ha visto l'annuncio per cui avete pagato. Ciò significa che non è possibile ottenere alcun clic (o alcuna azione possibile lungo l'imbuto) e, pertanto, non è possibile ottenere alcun impatto sul branding o sulla generazione di lead. Non dovrebbe esserci un modo per sapere quando questo accade?

La soluzione

Fortunatamente per il mercato programmatico, c'è. Le aziende terze (ad esempio Google o Integral Ad Science) hanno sviluppato un pixel speciale che raccoglie informazioni sulla viewability di un determinato annuncio. Il pixel di viewability è un tag di codice che ha lo scopo di tracciare quando un annuncio è stato effettivamente sullo schermo di un dispositivo. Affinché un annuncio sia considerato "visto", deve essere visibile sullo schermo per almeno il 50% per più di 1 secondo (per gli annunci video il tempo richiesto è aumentato a 2 secondi).[1]. Quando queste condizioni sono soddisfatte, il pixel si attiva e trasmette l'informazione che lo spazio pubblicitario è stato effettivamente visto dall'utente.

Ad esempio, prendiamo uno spazio pubblicitario situato in fondo alla pagina. Quando la pagina viene caricata, l'AdExchange avvia l'asta e a un certo punto, tra l'aggiudicazione dell'azione e il riempimento dello spazio, viene conteggiata un'impressione. Tuttavia, se l'utente non è sceso fino alla pagina, l'annuncio non è considerato visualizzabile e, quindi, inutile.

Secondo un recente studio[2] , circa il 52% degli annunci display e il 41,7% degli annunci video non vengono visualizzati. Ciò significa che un numero significativamente elevato di impression viene sprecato. Ma invece di sapere che l'impression non valeva la pena dopo averla acquistata, perché non creare un sistema che prevenga le impression inutili? La soluzione Pre-bid è una best practice del settore ormai ampiamente accettata. Un fornitore terzo si assicura che un determinato annuncio venga visto o inserito in un ambiente sicuro e che soddisfi determinate condizioni.

Affinché ciò funzioni, è stata creata la metrica della viewability . Il pixel di viewability, a differenza del pixel di impression, è incorporato nello spazio pubblicitario e non nell'annuncio che lo riempie. Ciò significa che il pixel viene attivato una volta che lo spazio pubblicitario viene visualizzato su uno schermo, indipendentemente da ciò che viene mostrato. Questa metrica fornisce la percentuale del numero di volte in cui l'annuncio è stato visibile. Ad esempio, se da quando il pixel è stato installato per la prima volta la pagina è stata caricata 10 volte e lo spazio pubblicitario è apparso sullo schermo di un dispositivo 5 volte, la soglia di viewability per quell'impressione è del 50%.

Vantaggi

Un punto importante da sottolineare è che i vantaggi delle funzionalità di pre-bid sono massimizzati se combinati con la pubblicità programmatica. Il processo decisionale in tempo reale permette al traffico di essere di qualità molto più elevata quando si combinano questi due strumenti. Inoltre, i posizionamenti sono più trasparenti, il che significa che le prestazioni delle campagne aumentano, così come l'efficienza e l'efficacia con cui opera l'algoritmo.

Date le attuali preoccupazioni del settore in merito alla viewability, alla sicurezza del marchio e alle frodi, il pre-bid fornisce un livello di garanzia sul posizionamento degli annunci. Gli spazi pubblicitari vengono offerti e serviti solo se l'inventario degli annunci soddisfa le condizioni specifiche stabilite dagli inserzionisti nel filtro di pre-candidatura.

Come funziona?

Le DSP integrate con queste funzionalità offrono diverse opzioni per personalizzare il tipo di editori su cui gli inserzionisti vogliono fare offerte. Gli inserzionisti devono specificare in anticipo i requisiti di pre-bid: soglie di viewability desiderate (fino al 70%), esclusioni per la brand safety, livelli di attività sospette.[3] o il targeting contestuale (quali informazioni circondano lo spazio pubblicitario). Alcuni di questi filtri possono anche essere combinati insieme, come la viewability e la brand safety.

Uno degli aspetti negativi e dei compromessi riconosciuti che gli inserzionisti devono affrontare quando prendono in considerazione l'utilizzo della pre-bid è l'impatto sulla consegna delle campagne. Questo compromesso può essere gestito modificando soglie come i livelli di viewability. Un altro punto da notare è che ci sono limitazioni con la pre-bid e la pubblicità in-app; le opzioni di pre-bid in-app rispetto a quelle per il web mobile sono visibili nella piattaforma e agli inserzionisti.

Noi di Targetoo puntiamo sempre a fornire le soluzioni migliori e più complete a ogni cliente. Ecco perché abbiamo collaborato con Integral Ad Science per offrire questa soluzione di Pre-bid. È disponibile nella nostra piattaforma e pronta per iniziare a fornire impressioni con la massima qualità. Grazie al nostro impegno fiduciario, siamo sempre alla ricerca di modi per offrire esperienze migliori ai nostri clienti. Ecco perché siamo ansiosi di mostrarvi questa nuova funzione! Contattateci e saremo lieti di guidarvi attraverso la piattaforma e di rispondere a tutte le vostre domande.

[1] Secondo le linee guida Active View e Integral Ad Science (IAS) di Google.

[2] Rapporto sulla qualità dei media nel Regno Unito H1 2017 a cura di IAS

[3] Poiché il pixel traccia il comportamento dello spazio pubblicitario, può aiutare a rilevare attività sospette. Come ad esempio i clic fantasma (quando non è stata effettuata alcuna impressione), il click spamming (più di un clic per impressione), ecc.

Che cos'è il geofencing?

Geofencing

Il geofencing è diventato uno degli strumenti più potenti della pubblicità mobile e può essere utilizzato in diversi modi per garantire che la vostra azienda possa generare entrate in aree specifiche.

Per molte aziende, i loro clienti ideali si trovano in luoghi particolari e in determinati orari, ad esempio i clienti di Starbucks si trovano nei complessi commerciali all'ora di pranzo. Utilizzando il geofencing in modo efficace, è possibile raggiungere questi clienti.

Tuttavia, il traffico pedonale è solo uno dei modi in cui il geofencing può essere utilizzato. Ha anche una serie di funzionalità e utilizzi, molti dei quali verranno analizzati di seguito.

Quindi, se volete saperne di più sul geofencing e su come le aziende di tutto il mondo lo utilizzano, continuate a leggere!

Che cos'è il geofencing?

Il geofencing è una tecnologia che consente di creare un confine virtuale attorno a una particolare area geografica. Una volta entrati in quest'area, i dispositivi vengono attivati e viene inviato un avviso.

Esistono tipi di geofencing attivi e passivi.

Attivo : richiede alle persone di optare attivamente per i servizi di localizzazione.

Passivi - Non richiedono l'opt-in e si basano su dati cellulari, GPS e connessioni WiFi per indirizzare i dispositivi.

Per capire meglio il geofencing e i suoi vantaggi, di seguito abbiamo riportato alcuni esempi di come le aziende lo hanno utilizzato per ottenere risultati brillanti!

Esempio n. 1 - Outback Steakhouse usa il geofencing per colpire i clienti della concorrenza

Outback Steakhouse ha preso di mira le aree dei suoi concorrenti

I clienti dei vostri concorrenti rappresentano un'opportunità. Sebbene siano attualmente fedeli a uno dei vostri rivali, siete certi che siano interessati al servizio che offrite.

A quel punto, l'unica azione che deve avvenire è che decidano di iniziare a usare il vostro servizio o prodotto invece dei vostri rivali.

È più facile a dirsi che a farsi, ma Outback Steakhouse è riuscita a farlo con successo, impostando il geofencing in prossimità dei punti vendita della concorrenza.

Ciò significa che ogni volta che i loro clienti ideali si rivolgevano ai concorrenti, ricevevano una pubblicità che ricordava loro costantemente che il loro punto vendita era l'alternativa.

Per consolidare questa strategia, Outback Steakhouse ha creato dei geofencing intorno ai propri punti vendita per proteggere i clienti esistenti.

Esempio n. 2 - Best Western utilizza il geofencing per acquisire i clienti dell'ultimo minuto

Best Western ha puntato sugli aeroporti per attirare le persone che probabilmente cercano un posto dove alloggiare

Best Western è un'azienda che gestisce una catena di hotel in tutto il mondo. Per questo motivo, il loro obiettivo principale è assicurarsi di riempire le loro camere con il maggior numero di persone possibile ogni notte.

Impostando il geofencing intorno agli aeroporti, Best Western ha pubblicizzato alle persone in arrivo in una determinata regione le camere disponibili.

Questa campagna è stata avviata dopo che i dati hanno mostrato che molte persone che arrivano negli aeroporti non hanno ancora prenotato un posto dove alloggiare e, grazie a ciò, si è riusciti a conquistare i clienti dell'ultimo minuto.

Esempio n. 3 - Uber usa il geofencing per proteggere la propria posizione dominante

Uber ha avuto successo anche negli aeroporti e ha utilizzato il geofencing per rimanere al di sopra dei taxi della concorrenza.

Attualmente, Uber è l'azienda dominante nel mercato del trasporto automobilistico, con l'utilizzo della sua applicazione per trovare e richiedere un passaggio nelle vicinanze.

Come per qualsiasi compagnia di taxi, gli aeroporti sono un punto caldo per Uber e, per questo motivo, Uber ha creato una geofence per proteggere il proprio dominio nei pressi dell'aeroporto LAX.

In questo modo, hanno impedito il crescente numero di piccole aziende imitatrici che miravano a invadere il loro territorio e hanno mantenuto la loro posizione dominante sul mercato.

Per le aziende che cercano di difendersi dai nuovi concorrenti, il geofencing è un ottimo modo per assicurarsi di proteggersi dalla perdita di concorrenti.

Esempio n. 4 - Il British Open utilizza il geofencing per offrire vantaggi extra agli spettatori

Il British Open ha utilizzato il geofencing per creare un'esperienza migliore per i visitatori e aumentare le possibilità di ritorno.

Il British Open Golf Championships attira ogni anno uno dei più grandi gruppi di appassionati di golf e, una volta acquistato il biglietto, gli organizzatori vogliono assicurarsi che rimangano nei paraggi e spendano altri soldi.

Per questo, il British Open ha creato un sistema di geofencing intorno all'intero campo da gioco, consentendo agli spettatori di seguire ogni giocatore e di vedere le sue prestazioni durante il torneo.

Si è trattato di un piccolo vantaggio di cui hanno approfittato molti partecipanti all'evento e che probabilmente sarà un modo per convincere alcuni di loro a tornare al prossimo evento.

Esempio n. 5 - Vouchercloud utilizza il geofencing per indirizzare le persone a buoni pertinenti

Vouchercloud ha inviato avvisi alle persone vicine ai negozi per i quali avevano buoni sconto.

Spesso i buoni sono specifici per il luogo in cui si trovano e, per questo motivo, il geofencing diventa un modo estremamente efficace per pubblicizzarli.

Vouchercloud ha utilizzato il geofencing per inviare avvisi a coloro che si trovavano in prossimità di negozi per i quali avevano buoni sconto disponibili. Questo ha permesso loro di trovare subito lo sconto mentre si recavano al negozio.

Questo è stato ottimo sia per i clienti che per Vouchercloud e li ha aiutati a portare una grande quantità di traffico rilevante al loro sito web.

Conclusione

Come dimostrano gli esempi precedenti, il geofencing e la pubblicità basata sulla localizzazione, in generale, hanno avuto un grande impatto sul modo in cui molte aziende fanno pubblicità.

Ha fornito un modo nuovo ed efficace per attirare nuovi clienti in modo diretto, pertinente e difficile da ignorare.

Non è una cosa che si può ignorare se si è interessati a far crescere la propria attività e a stare al passo con i tempi!

Ma non è sempre semplice. Il geofencing è efficace solo se è stato pianificato correttamente con una strategia chiara.

Noi di Targetoo siamo in grado di aiutarvi a raccogliere i frutti del geofencing il prima possibile. Se avete bisogno di ulteriori consigli o indicazioni, visitate la nostra pagina dei contatti.

Pubblicità su Youtube

Pubblicità su Youtube

Youtube. È con noi da molto tempo. Non importa se avete 35 anni o 15: una parte significativa delle generazioni più giovani è cresciuta con Youtube come fonte principale di musica, cortometraggi di ogni genere, trailer, compilation divertenti, libri, tutorial, best of: c'è tutto. Anche se fonti di contenuti suggestivi come Spotify hanno guadagnato un pubblico globale sostanziale nel corso degli anni. Il suo numero di utenti non è ancora all'altezza del fornitore di contenuti multimediali più popolare al mondo: Youtube.  

Oltre all'ovvio volume di contenuti video (praticamente per ogni interesse), la comunità di Youtube è anche considerata potente. In questo momento, centinaia - se non migliaia - di persone stanno discutendo e "combattendo" nella sezione dei commenti di particolari contenuti. È persino noto che gli influencer ingaggiati dai governi diffondono le loro opinioni nelle sezioni dei commenti di Youtube. In base al suo volume, Youtube è considerato da molti esperti di marketing come uno dei 3 principali pilastri dell'attività su Internet: Google, Facebook e Youtube.

Sono in arrivo nuovi giorni e mentre la pubblicità su Youtube era già evidente per i grandi marchi, anche i marchi/produttori di medie e piccole dimensioni stanno trovando la loro strada su Youtube. Circa 5-6 formati pubblicitari possono essere serviti prima, sopra, dentro, durante o intorno ai contenuti di Youtube. Il formato più ovvio è, ovviamente, quello video. Youtube descrive le opzioni pubblicitarie come segue: Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads e Sponsored Cards.

Recentemente, Youtube ha anche permesso ai suoi inserzionisti di servire annunci - in Youtube - basati su precedenti ricerche su Google. Si potrebbe dire che alcuni aspetti tecnici/funzioni di Youtube e Google si sono fusi, offrendo uno strumento di marketing sempre più forte.

Poi c'è il targeting. Offrendo un'ampia scelta di variabili di targeting, Youtube - tecnicamente parlando - ha caratteristiche/funzioni simili a quelle di una normale Demand Side Platform. Dispone di un'enorme quantità di portata e di strumenti per indirizzare un pubblico specifico all'interno di tale portata; il tutto basato sul singolo prodotto che Youtube è. Youtube offre la possibilità di targettizzare in base ai dati demografici, ad esempio l'età e il sesso. Ma è anche possibile mirare a determinati interessi in base alle attività passate degli utenti. Il Video Remarketing offre uno strumento simile che ha alcune caratteristiche del retargeting tradizionale. Inoltre, Youtube offre la possibilità di targetizzare in base al posizionamento, agli argomenti e persino alle parole chiave.

Costi: il costo per migliaio (CPM) o il costo per vista (CPV) è più alto rispetto al servizio lineare di video che utilizza migliaia di editori video (che un buon DSP può offrire). Tuttavia, i suoi effetti (o conversioni) sono solitamente e mediamente superiori a quelli ottenuti dalla normale pubblicità video. Di conseguenza, il prezzo più alto è, nella maggior parte dei casi, giustificato.

È necessario un video per fare pubblicità su Youtube? No; diversi formati di pubblicità che Youtube può servire possono essere immagini statiche o solo testo. Tuttavia, si raccomanda di servire un video vero e proprio quando si fa pubblicità su Youtube. Perché? Perché centinaia di campagne ci hanno insegnato che, rispetto al budget speso, gli annunci video hanno il ROI più alto (anche se ci sono eccezioni). Questo crea un problema per i proprietari di piccole imprese. In poche parole, la maggior parte di loro non ha le risorse o le conoscenze per produrre un video economico ma dall'aspetto professionale. Fortunatamente internet è qui per aiutare. Cercate su Google "Produzione video a basso costo" o "Video tutorial a basso costo" e troverete molti fornitori in grado di produrre un video professionale (nella maggior parte dei casi un'animazione). In secondo luogo, i video dall'aspetto onesto, realizzati dal proprietario dell'azienda (ad esempio per mostrare il posto di lavoro o il negozio), sono solitamente apprezzati dal pubblico giusto e hanno anche un ROI positivo.

In ogni caso, gli specialisti delle tariffe basse sono qui per aiutarvi. Ne avete trovato uno.  

Regressione logistica

Regressione logistica

Sono ormai lontani i tempi della pubblicità tradizionale. Le tecniche programmatiche hanno conquistato il panorama del marketing e non hanno smesso di migliorare da quando hanno iniziato a diventare mainstream nel 2011.

La regressione logistica è un protocollo su cui si può basare un algoritmo. In questo whitepaper approfondiamo l'origine, le funzionalità e le capacità di questa solida tecnologia.

Mediakit

Disponibile il nuovo Mediakit Targetoo

Abbiamo appena terminato il nostro nuovo mediakit che contiene una spiegazione del targeting dei diversi gruppi di pubblico. Inoltre, vengono presentate alcune delle nostre risorse Rich Media create internamente.

Scaricate il file utilizzando il pulsante sottostante.

Pubblicità basata sulle prestazioni e imbuto - Avanzato

L'imbuto

Le agenzie e gli inserzionisti amano la semplicità. Amano pagare una tariffa fissa per una conversione. Sia che si tratti di pubblicità basata sulle prestazioni su desktop/laptop, tablet o inventario mobile, tutto ruota intorno a quel compenso fisso (stimolato dal ben noto modello di attribuzione dell'ultimo clic ). Il percorso del cliente non è forse più complesso che cliccare su un banner e acquistare un prodotto? Certo che lo è.

Ai marketer piace la parola "touchpoint" per un motivo: ci sono molti punti che un consumatore tocca prima di impegnarsi in un acquisto online o offline. Un touchpoint può essere uno spot televisivo, un amico con un consiglio, un annuncio fuori casa, un annuncio sulla stampa o un banner su un dispositivo mobile o un computer. È il primo contatto che fa nascere il desiderio di acquistare/possedere un prodotto.

Pubblicità basata sulle prestazioni sui dispositivi mobili

Pubblicità basata sulle prestazioni: le basi

È un tema caldo. Il mobile diventerà - o lo è già - il canale più importante per gli acquisti online. Un numero significativo di ricerche suggerisce che diversi Paesi hanno superato il punto di svolta di un maggior numero di acquisti online tramite dispositivi mobili rispetto a desktop e tablet. Mentre un paio di anni fa i ricercatori concludevano che il dispositivo mobile viene utilizzato principalmente per orientarsi tra i prodotti, oggi la maggior parte degli acquisti effettivi viene effettuata su dispositivi mobili. In secondo luogo, le app giocano un ruolo enorme nel comportamento d'acquisto di oggi. I marchi hanno le loro app, i negozi online hanno le loro app e in molti casi un prodotto è semplicemente un'app. In questo whitepaper esploriamo lo status quo della pubblicità basata sulle prestazioni nel canale mobile. 

Vestiti, generi alimentari, apparecchiature elettriche, prodotti per lo sport, prodotti per la salute, viaggi o prodotti finanziari; non importa quale sia il prodotto, in teoria può essere acquistato con un dispositivo mobile. Così come quasi tutti i prodotti possono essere acquistati online tramite desktop, laptop o tablet. Gli acquisti (o le conversioni) possono essere stimolati da diversi strumenti di marketing online. La pubblicità basata sulle prestazioni significa che un fornitore di tecnologia (di un determinato strumento di marketing) viene pagato solo per un importo fisso per ogni conversione ottenuta. In questo modo, il rischio per il proprietario del prodotto (o del negozio) è praticamente nullo.

Quanto è grande la minaccia che il mercato della pubblicità digitale venga inghiottito da Google e Facebook?

Dobbiamo preoccuparci?

Tutti coloro che si occupano di marketing digitale hanno sentito parlare - o hanno partecipato - alla discussione sul fatto che Google e Facebook hanno fagocitato il settore della pubblicità programmatica. Facebook ha un inventario proprio ed esclusivo, mentre Double Click Bid Manager (DBM) di Google cerca di offrire la maggior quantità di inventario semplicemente integrandosi con molte fonti di inventario disponibili (la recente integrazione con il fornitore di Out Of Home Programmatic è un esempio perfetto di questa strategia). Quindi, come proprietario di un'azienda di pubblicità programmatica, mi chiedo: siamo in pericolo? Le grandi agenzie media (i nostri clienti), quando si tratta di programmatic advertising, avranno a che fare solo con Google e Facebook tra, diciamo, 10 anni? La nostra prospettiva professionale? No.

Noi(Targetoo) lavoriamo per diverse agenzie media in tutto il mondo. Spesso ci viene chiesto: qual è il vostro valore aggiunto rispetto al Double Click Bid Manager (DBM) di Google? È una domanda pertinente. In alcuni casi, non possiamo offrire un valore aggiunto (a parte la fornitura di servizi attraverso DBM per un cliente che desidera utilizzare DBM - utilizzando le nostre conoscenze). Nel corso degli anni l'infrastruttura di Google per la pubblicità programmatica ha avviato e completato molte integrazioni con fonti di dati e inventario ben note (Adexchanges/SSP/DMP). Ad oggi, posso riconoscere che, per quanto riguarda la quantità di inventario globale, Google è in vantaggio.

Facebook è una storia diversa. Conosciamo agenzie media che hanno spostato il loro acquisto programmatico quasi interamente su Ads Manager di Facebook. Sembra una scelta logica, perché tutti sono un Facebook, giusto? Beh, non del tutto. Per cominciare, anche se i risultati delle ricerche differiscono, è giusto affermare che, a livello globale, una persona trascorre in media 22 minuti su Facebook al giorno. Altre ricerche mostrano che, in media, una persona trascorre 118 minuti al giorno online. Inoltre, l'81% di questo tempo viene trascorso su un dispositivo mobile e solo il 19% su un computer desktop o portatile.

Ciò significa che, sebbene il tempo trascorso su Facebook sia di gran lunga superiore a quello trascorso su qualsiasi altro editore (youtube è al secondo posto), non si avvicina nemmeno al tempo trascorso su tutti gli altri editori. Il punto è che più persone accedono a Internet "in generale" (e ai suoi editori) che a Facebook.

Il punto è che, sebbene Facebook sia immensamente importante nel marketing online quotidiano, la portata che una forte Demand Side Platform (DSP) può offrire è ancora molto più ampia e diversificata. In secondo luogo, vale la pena ricordare che i CPM medi sono relativamente alti per l'inventario di Facebook. Per questo motivo, vediamo che allocare grandi quantità del budget del cliente al social non è la strada da percorrere. La quantità e le opzioni di targeting lo rendono sicuramente uno strumento di marketing online essenziale da avere nel proprio arsenale di programmatic display. Ma le impressioni disponibili su tutti gli altri editori (internet in generale) sono intrinsecamente più economiche e disponibili in quantità molto maggiori (anche se qualcuno potrebbe dire che non si possono paragonare le due cose). In sintesi, i prezzi della pubblicità su Facebook sono relativamente alti e la portata è limitata (per quanto immensa possa essere).

 Tornando a Google, con DBM è possibile pubblicare annunci su centinaia di migliaia di app e siti web (desktop o mobile). Si potrebbe dire che utilizzando il DBM di Google e l'Ads Manager di Facebook, si può raggiungere la maggior parte dell'inventario mondiale. Questo è corretto. Tuttavia, e qui sta il punto, il successo di una campagna pubblicitaria display programmatica risiede il più delle volte nella competenza locale e nell'esecuzione della campagna basata su tale competenza. Inoltre, il DBM non consente di creare recinti geografici inferiori a 1 miglio. Una DSP mobile dedicata lo fa (fino a 10 metri).

Il successo di una campagna pubblicitaria display programmatica risiede molto spesso nella competenza locale e nell'esecuzione della campagna basata su tale competenza.

Integrazioni locali con fonti di inventario locali. Editori locali (premium). Leggi locali sulla pubblicità. Sicurezza del marchio. Velocità del servizio. Conoscenza generale. Sia che si utilizzi la DBM o un'altra piattaforma di Programmatic Buying, la conoscenza locale è fondamentale. E poiché le integrazioni locali (Adexchanges/SSP/DMP) non sono un aspetto di cui Google si occupa, uno specialista locale può colmare questa lacuna offrendo servizi di integrazione intelligenti, rapidi e semplici.

Gli obiettivi delle campagne sono così diversi che non esiste una piattaforma unica che soddisfi tutti i desideri. Probabilmente non ce ne sarà mai una e ci sarà sempre spazio per le aziende specializzate che si concentrano su una disciplina specifica, su un mercato locale o semplicemente su un servizio eccellente. Quindi, a tutti i piccoli fornitori di tecnologia che sono là fuori e che sentono il calore di Facebook e Google, dico questo: Facebook vende/distribuisce solo il proprio inventario. Anche se questo inventario è enorme, si tratta pur sempre di un inventario di Facebook, e per di più molto costoso. Google non potrà mai offrire competenze e tecnologie locali migliori di quelle degli specialisti esistenti. Le strategie di campagna sono diverse per ogni cliente/marchio, ogni località ha le proprie possibilità tecniche e di campagna. Ci sarà sempre spazio per gli specialisti programmatici veloci, intelligenti e (relativamente) piccoli. Semplicemente perché le campagne di successo ne hanno bisogno.

Per saperne di più: www.targetoo.com

Che cos'è il Moment Marketing?

Moment Marketing, che cos'è?

In un mondo di tendenze di marketing in continua evoluzione, uno degli sviluppi più eccitanti e interessanti è quello del moment marketing. Se al momento non sapete di cosa si tratta o siete interessati a consolidare le vostre conoscenze, questo articolo vi spiegherà tutti i dettagli più importanti.

Oltre a questo, ci occuperemo di come può essere utilizzato in modo specifico con la pubblicità mobile e di alcuni esempi specifici da esaminare.

Senza ulteriori indugi, scopriamo di più sul moment marketing.

Che cos'è il Moment Marketing?

Il moment marketing è uno sviluppo relativamente recente, che si è diffuso solo negli ultimi anni. Tuttavia, nonostante la sua giovane età, è cresciuto rapidamente, grazie anche al crescente utilizzo dei social media.

In sostanza, il moment marketing è il metodo per utilizzare un evento recente a proprio vantaggio e trasformarlo in un'opportunità pubblicitaria. Questo può includere qualsiasi cosa, da un grande evento sportivo a un concerto, e consente alle aziende di creare interazioni pertinenti e mirate con i consumatori.

Per questo motivo, il moment marketing viene talvolta definito "marketing in tempo reale" e, per la natura stessa della strategia, richiede rapidità di reazione ed efficienza per essere efficace. 

I migliori esempi di Moment Marketing

Il modo migliore per spiegare il moment marketing è vederlo in azione. In questo modo si potranno vedere alcuni grandi esempi di come gli eventi dal vivo possano essere trasformati in un'opportunità pubblicitaria.

Emirates Airlines

Nell'aprile 2017, la United Airlines è balzata agli onori della cronaca per le ragioni sbagliate, quando il dottor David Dao è stato trascinato fuori da un aereo in overbooking.

Per gettare ulteriore sale sulla ferita, la compagnia aerea concorrente Emirates ha reagito brillantemente pubblicando rapidamente un video su Twitter con la didascalia finale "Fly the friendly skies... This time for real". 

Questo non solo ha permesso a Emirates di aumentare la notorietà del marchio in un momento in cui le compagnie aeree e le loro pratiche erano sotto i riflettori, ma ha anche combattuto il boss di United Airlines, che in precedenza aveva affermato che Emirates "non era una vera compagnia aerea".

Volate nei cieli amichevoli con una vera compagnia aerea. pic.twitter.com/wE5C5n6Lvn

- Compagnia aerea Emirates (@emirates) 11 aprile 2017

Questo tweet alla fine ha ottenuto oltre 10.000 retweet e 15.000 like, il che significa un notevole coinvolgimento. 

Snickers - Il morso di Suárez

Ogni quattro anni si svolgono i campionati mondiali di calcio, che attirano un pubblico che ha raggiunto i 260 milioni di spettatori. Di conseguenza, i team di marketing sono più che mai interessati a sfruttare questo evento per aumentare la consapevolezza del marchio. 

Durante i Mondiali di calcio del 2014 in Brasile, il pubblico è rimasto stupito nel vedere la stella uruguaiana Luis Suárez mordere il difensore italiano Giorgio Chiellini. Il momento è diventato subito virale ed è stato ampiamente diffuso sui social media. 

Avvertendo un'opportunità d'oro in questo, Snickers ha reagito brillantemente twittando:

Ehi @luis16suarez. La prossima volta che hai fame prendi uno Snickers. #worldcup #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW

- SNICKERS® (@SNICKERS) 24 giugno 2014

Ancora oggi è uno dei migliori esempi di moment marketing. Ha ricevuto oltre 44.000 retweet e 20.000 like.

Burger King - Miss Universo

Steve Harvey è diventato famoso nel dicembre 2015 quando ha annunciato la concorrente sbagliata come vincitrice di Miss Universo Content. Questo ha portato a un momento di imbarazzo, in quanto la corona è stata tolta e, al suo posto, è stata messa la concorrente corretta. 

Burger King ha sfruttato al meglio questa gaffe e ha pubblicato questo tweet:

A BK tutti possono tenere la propria corona. pic.twitter.com/vrKG3dMs7

- Burger King (@BurgerKing) 21 dicembre 2015

Twitter è impazzito e la pubblicità ha ottenuto poco meno di 50.000 retweet e 45.000 like.

Come si può utilizzare il Moment Marketing?

Come dimostrano gli esempi, il moment marketing, se fatto bene, può dare una spinta enorme alla vostra notorietà online.

Quindi, come potete iniziare a implementare questa strategia per la vostra azienda?

Innanzitutto, questi tre esempi di moment marketing dimostrano la capacità dei social media di consentire ai contenuti di diventare virali. Ciò indica che, quando si verifica un momento come questo, la pubblicità sui social media è una delle migliori scommesse per distribuire un contenuto degno di essere viralizzato.

Questo può includere sia l'uso di pubblicità organica sia, se si è determinati ad aumentare la portata e il potenziale di viralità, la pubblicità a pagamento.

Per quanto riguarda il rapporto con la pubblicità mobile in particolare, il mobile è forse il motivo per cui questa strategia è efficace. 

Quando un evento importante si svolge in televisione o a un evento, che si tratti di un abboccamento o di una gaffe di Miss Universo, la prima azione che una grande percentuale di pubblico compie è quella di cercare le reazioni e di postare le proprie.

Nella quasi totalità dei casi, ciò avviene sul dispositivo più vicino a loro: il dispositivo mobile. Questo, a sua volta, crea un picco di attività sui social media che può essere utilizzato per i vostri scopi di marketing.

In questa strategia, l'elemento più importante è la velocità di reazione. Con l'immediatezza dei social media, anche un'ora di ritardo può mettervi in coda a una lunga fila di opportunisti del marketing.

Oltre a questo, dovete anche concentrarvi sulla rilevanza del vostro marchio e sull'efficacia dell'annuncio.

Non fate i difficili, come alcuni hanno considerato l'Audi in risposta all'assegnazione di un Emmy alla serie di successo di Netflix "House of Cards":

Non si può nascondere la verità. In un #AudiTDI il deputato direbbe alla telecamera: "Questa è davvero una guida civile". #Emmys pic.twitter.com/sEa7puDPa5

- Audi (@Audi) 23 settembre 2013

Se il vostro team di marketing non è in grado di proporre in pochi minuti qualcosa che risuoni con il vostro pubblico o con il vostro marchio, è probabile che non ci sia nulla su cui lavorare.

In tutti i nostri esempi, gli inserzionisti hanno avuto relazioni dirette con l'evento, sia che si tratti del marketing secolare di Snickers legato alla fame e all'aggressività o del legame di Emirates Airline con United Airlines. Se il vostro marchio non ha queste caratteristiche, non potete crearne uno senza che risulti un po' goffo. 

Ma quando vi si accende una lampadina e avete un'opportunità per il vostro marchio, agite in fretta, create qualcosa di efficace e utilizzate i social media per distribuire i vostri contenuti e sperare che diventino virali.

Un passo avanti con la pubblicità programmatica su display mobile

Se volete davvero fare del Moment Marketing una parte del vostro repertorio pubblicitario, un ottimo punto di partenza per incrementare i vostri sforzi è l'utilizzo di annunci display per dispositivi mobili.

L'esempio che segue è quello di Norwegian Airlines. Sfruttando la notizia del divorzio tra Brad Pitt e Angelina Jolie, la NA ha sfruttato al meglio l'opportunità di pubblicizzare il costo dei suoi voli dal Regno Unito a Los Angeles.

Questa pubblicità è stata condivisa non solo sui social media, ma anche su numerosi siti web e, soprattutto, su diverse app e browser mobili.

Come richiesto da Moment Marketing per la velocità, questo sarebbe stato possibile solo grazie al fatto che il programmatic può far vivere un annuncio in aree rilevanti in pochi minuti.

Questo ulteriore livello di attenzione ha creato una portata molto più ampia di quella che i soli social media avrebbero potuto raggiungere e ha contribuito a far uscire l'azienda dall'oscurità nel Regno Unito e a farla conoscere al grande pubblico.

Se siete alla ricerca di ulteriori consigli e suggerimenti sul moment marketing, Targetoo è un esperto del settore. Per saperne di più, visitate la nostra pagina dei contatti.

Che cos'è un Ad Exchange?

La crescita dell'attività online attraverso i dispositivi mobili è stata semplicemente sbalorditiva negli ultimi 10-15 anni. In effetti, la spesa pubblicitaria per i media mobili nel Regno Unito è oggi addirittura superiore a quella per la TV.

Per questo motivo, gli inserzionisti cercano sempre di trovare i modi migliori per promuovere le loro aziende in diversi ambiti. Gli Ad Exchanges sono una delle migliori fonti per facilitare questo processo.

Il concetto di ad exchange può sembrare estraneo ai non addetti ai lavori, ma comporta molti vantaggi per inserzionisti, agenzie e intermediari pubblicitari. Ecco tutto quello che c'è da sapere su questo settore sempre più popolare del marketing digitale.

Gli scambi di annunci in breve

Gli Ad Exchanges sono un mercato digitale che offre agli inserzionisti la possibilità di acquistare inventario pubblicitario dagli editori. Una volta acquistato, l'annuncio dell'inserzionista viene visualizzato su vari siti web e app.

Gli Ad Exchange consentono agli inserzionisti di vedere i prezzi di vendita dell'inventario. Inoltre, evitano gli intermediari, ovvero coloro che hanno essenzialmente acquistato le inventory con l'unico scopo di venderle con un profitto. Nella maggior parte dei casi, questi intermediari sono i fornitori di reti pubblicitarie.

Nella sua forma più elementare, gli ad exchange sono uno strumento che può essere utilizzato per mettere in contatto gli inserzionisti direttamente con gli editori. Il suo scopo è quello di aiutare entrambe le parti a massimizzare il loro potenziale.

Per chi è?

Gli Ad Exchange consentono l'accesso a centinaia di migliaia di editori diversi e la versatilità della tecnologia significa che può essere utilizzata da aziende di tutte le dimensioni. Dalle imprese individuali ai giganti globali, questa tecnologia può essere utilizzata per ottenere una maggiore esposizione.

Dato che il mercato continua a crescere, si tratta di uno strumento destinato a durare negli anni.   

Come funzionano?

Gli Ad Exchange si basano su un sistema programmatico che gestisce l'acquisto e la vendita automatica.

Gli editori inseriscono gli spazi pubblicitari disponibili in un mercato di aste digitali. Questo avviene più comunemente attraverso le SSP (piattaforme dal lato dell'offerta). A sua volta, l'inserzionista acquirente utilizzerà una DSP (demand-side platform) per completare i propri acquisti.

Riassumendo, nella sua accezione più elementare, il processo funziona come segue:       

• I venditori inseriscono il proprio inventario pubblicitario nel marketplace utilizzando le SSP
• Gli inserzionisti accedono a questi inventari attraverso una DSP
• Gli inserzionisti impostano quindi un'offerta automatica per acquistare la giusta quantità di impressioni, al giusto costo. Le offerte coprono più piattaforme mobili, garantendo la diffusione delle campagne.      
• Le impressioni acquistate appaiono sui contenuti dell'editore venditore, ad esempio all'interno delle app o sul loro sito web.

 

Quali tipi di pubblicità si possono utilizzare?

Uno dei vantaggi del marketing digitale è che si possono utilizzare diversi tipi di annunci per dare vita a una campagna. Questi possono includere display media, video, banner e formati pubblicitari nativi.

Se usato correttamente, questo permette di creare un impatto molto più forte sui consumatori.

Tuttavia, i costi di offerta per impressione possono fluttuare a seconda delle scelte effettuate. Per questo motivo, gli inserzionisti hanno la grande responsabilità di comprendere il mercato prima di entrare nell'arena degli ad exchange. In questo modo possono sapere quali sono i formati più convenienti per generare il miglior ROI possibile.

 

Spiegazioni sul mercato privato (PMP)

In generale, gli inserzionisti fanno offerte su inventari da un pool pubblico utilizzando una DSP. Tuttavia, questo non è l'unico modo per facilitare gli scambi di annunci mobili. Esiste anche la possibilità di effettuare scambi privati su un Private Market Place (PMP).

A volte gli editori optano invece per una borsa privata, che offre alcuni vantaggi particolari.

Per un inserzionista, questi vantaggi possono includere prezzi e targeting migliori. Il venditore può anche utilizzare questa opzione per evitare la prospettiva che le reti pubblicitarie acquistino spazi al solo scopo di rivenderli.

Anche gli editori di telefonia mobile ne traggono vantaggio, in quanto possono essere certi che i loro annunci vengano visualizzati da un pubblico pertinente. Con milioni di scambi di annunci pubblici che avvengono ogni giorno, questo è un aspetto che solo un PMP può facilitare.

Sia per l'acquirente che per il venditore, conoscere la piattaforma di vendita privata è molto utile.

Perché utilizzare un Ad Exchange per la vostra pubblicità mobile?

Dal punto di vista degli inserzionisti, l'utilizzo degli ad exchange per la pubblicità sui dispositivi mobili è una grande risorsa per diversi motivi. Essenzialmente, però, assicurano che il budget pubblicitario della vostra azienda sia utilizzato in modo più efficace.

Gli Ad Exchange consentono all'inserzionista di gestire una campagna con una gamma molto più ampia di opzioni di targeting. Se si combina questo con la pubblicità sui dispositivi mobili, in particolare, è possibile utilizzare le informazioni aggiuntive disponibili, come il targeting geolocalizzato specifico (utilizzando il GPS) o l'accesso a un maggior numero di dati personali.

La possibilità di essere più specifici in tutti gli acquisti automatici di annunci incoraggia un maggiore targeting. In questo modo, gli annunci vengono mostrati alle persone giuste e hanno un impatto molto maggiore.

Grazie alla crescente importanza del marketing mobile, è fondamentale investire tempo e denaro nel modo più appropriato e, in ultima analisi, le tecnologie di scambio di annunci sono la soluzione ideale.

Se siete interessati a saperne di più sui mobile ad exchange e su come li utilizziamo per aumentare il vostro ROI pubblicitario, contattateci.

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