Pubblicità basata sulle prestazioni: le basi
È un tema caldo. Il mobile diventerà - o lo è già - il canale più importante per gli acquisti online. Un numero significativo di ricerche suggerisce che diversi Paesi hanno superato il punto di svolta di un maggior numero di acquisti online tramite dispositivi mobili rispetto a desktop e tablet. Mentre un paio di anni fa i ricercatori concludevano che il dispositivo mobile viene utilizzato principalmente per orientarsi tra i prodotti, oggi la maggior parte degli acquisti effettivi viene effettuata su dispositivi mobili. In secondo luogo, le app giocano un ruolo enorme nel comportamento d'acquisto di oggi. I marchi hanno le loro app, i negozi online hanno le loro app e in molti casi un prodotto è semplicemente un'app. In questo whitepaper esploriamo lo status quo della pubblicità basata sulle prestazioni nel canale mobile.
Vestiti, generi alimentari, apparecchiature elettriche, prodotti per lo sport, prodotti per la salute, viaggi o prodotti finanziari; non importa quale sia il prodotto, in teoria può essere acquistato con un dispositivo mobile. Così come quasi tutti i prodotti possono essere acquistati online tramite desktop, laptop o tablet. Gli acquisti (o le conversioni) possono essere stimolati da diversi strumenti di marketing online. La pubblicità basata sulle prestazioni significa che un fornitore di tecnologia (di un determinato strumento di marketing) viene pagato solo per un importo fisso per ogni conversione ottenuta. In questo modo, il rischio per il proprietario del prodotto (o del negozio) è praticamente nullo.