PUBBLICITÀ PROGRAMMATICA BASATA SULLA LOCALIZZAZIONE
La LBPA non è più uno strumento di marketing immaturo
La tecnologia LBPA è in uso da molti anni e molti inserzionisti e agenzie hanno maturato esperienze, sia positive che negative. Il mercato della LBPA è considerato caotico e molti operatori sostengono di avere la migliore tecnologia/soluzione disponibile. Noi, come azienda, offriamo soluzioni, tecnologie e servizi per migliorare e massimizzare le possibilità dei nostri clienti di condurre una campagna location-based redditizia e di successo.
L'80% dell'attività mobile avviene in-app
Le ricerche dimostrano che circa l'80% dell'attività mobile avviene all'interno delle app, lasciando solo un misero 20% sui siti mobili. Proprio per questo motivo, è necessario avere a disposizione grandi quantità di inventario in-app quando si vuole condurre una campagna pubblicitaria programmatica redditizia basata sulla localizzazione. In secondo luogo, il trasferimento di lat/long all'interno di un'adrequest è accurato solo quando si tratta di un'adrequest proveniente da un'app. Sebbene una richiesta pubblicitaria proveniente dal web mobile possa contenere informazioni sulla posizione dell'utente, non è altrettanto accurata rispetto a una richiesta pubblicitaria proveniente da un'applicazione. Pochi fornitori di tecnologia riconoscono questo fatto, che molto probabilmente è dovuto a un'infrastruttura tecnica insufficiente.
Il semplice fatto è che quando un inserzionista o un'agenzia vuole pubblicare annunci su scala iperlocale, la capacità di raggiungere il maggior numero possibile di editori in-app determinerà il risultato della campagna, qualunque sia il suo obiettivo.
Piattaforme dedicate e piattaforme complete
A nostro avviso, troppi fornitori di tecnologia hanno pretese infondate di avere una proposta "potente" basata sulla localizzazione. Riteniamo inoltre che molte delle "grandi" piattaforme cross-device (che quasi sempre sono nate come piattaforme desktop) non abbiano l'infrastruttura tecnica e la portata necessarie per eguagliare una Demand Side Platform dedicata, alla quale sono per lo più collegati ad exchange pubblicitari orientati al mobile. Inoltre, nella maggior parte dei casi l'applicazione di uno strumento GEO-Fence non è così varia e completa come quella che si può trovare in una piattaforma pubblicitaria mobile dedicata. Inoltre, la possibilità di avere un'opzione di offerta illimitata è utile.
Pubblicità mobile basata sulla localizzazione
Nella maggior parte dei casi, una campagna pubblicitaria mobile basata sulla posizione viene implementata per raggiungere un pubblico nelle vicinanze dell'inserzionista (ad esempio, un negozio fisico). Inoltre, il metodo della campagna viene utilizzato per raggiungere un pubblico specifico che risiede in luoghi specifici (ad esempio, studenti indirizzati alle sedi delle scuole e professionisti IT in aziende/locali legati all'IT). In entrambi i casi, la capacità di raggiungere il maggior numero possibile di editori, su scala iperlocale, definirà il risultato della campagna.
Nell'implementazione di campagne basate sulla localizzazione per i nostri clienti, vengono implementate queste conoscenze e la tecnologia appropriata basata su di esse.
Approfondimento: altri fatti da considerare
La determinazione della posizione tramite GPS è considerata la più accurata. Solo le app forniranno effettivamente impressioni o offerte la cui posizione è determinata da un segnale GPS. Questo è un altro motivo per utilizzare piattaforme mobili dedicate, che di solito sono collegate a grandi quantità di traffico in-app. Va detto che il web mobile sta migliorando rapidamente (anche se non ancora) per quanto riguarda il trasferimento di dati precisi sulla posizione all'interno di una richiesta pubblicitaria.
Un vero strumento di GEO-Fence è in grado di elaborare, servire e segnalare migliaia di località. Il nostro strumento è in grado di servire più di 1.000.000 di recinti GEO contemporaneamente in una campagna.
Gli strumenti per prevenire le frodi sono una necessità. Gli editori scorretti offrono impressioni con dati di localizzazione falsi perché valgono di più.
Le integrazioni con le piattaforme di gestione dei dati che offrono dati basati sulla posizione possono essere molto utili, anche se, almeno in Europa, le nuove normative (GDPR) limitano l'utilizzo dei dati sulla posizione raccolti in precedenza (mentre il GDPR non era ancora attivo).
Le conoscenze e gli strumenti per servire i banner dinamici Rich Media (che possono mostrare informazioni individuali in base al luogo in cui vengono serviti questi annunci) possono essere di grande valore e spesso determinano il successo di una campagna.
Gli strumenti di previsione GEO sono indispensabili.
Scaricate qui il nostro caso di studio sui geo-recinti e sulla pubblicità programmatica basata sulla localizzazione.
Contattateci per avere una guida adeguata all'implementazione della giusta tecnologia per la vostra campagna pubblicitaria mobile basata sulla localizzazione.
