Pubblicità su Youtube
Youtube. È con noi da molto tempo. Non importa se avete 35 anni o 15: una parte significativa delle generazioni più giovani è cresciuta con Youtube come fonte principale di musica, cortometraggi di ogni genere, trailer, compilation divertenti, libri, tutorial, best of: c'è tutto. Anche se fonti di contenuti suggestivi come Spotify hanno guadagnato un pubblico globale sostanziale nel corso degli anni. Il suo numero di utenti non è ancora all'altezza del fornitore di contenuti multimediali più popolare al mondo: Youtube.
Oltre all'ovvio volume di contenuti video (praticamente per ogni interesse), la comunità di Youtube è anche considerata potente. In questo momento, centinaia - se non migliaia - di persone stanno discutendo e "combattendo" nella sezione dei commenti di particolari contenuti. È persino noto che gli influencer ingaggiati dai governi diffondono le loro opinioni nelle sezioni dei commenti di Youtube. In base al suo volume, Youtube è considerato da molti esperti di marketing come uno dei 3 principali pilastri dell'attività su Internet: Google, Facebook e Youtube.
Sono in arrivo nuovi giorni e mentre la pubblicità su Youtube era già evidente per i grandi marchi, anche i marchi/produttori di medie e piccole dimensioni stanno trovando la loro strada su Youtube. Circa 5-6 formati pubblicitari possono essere serviti prima, sopra, dentro, durante o intorno ai contenuti di Youtube. Il formato più ovvio è, ovviamente, quello video. Youtube descrive le opzioni pubblicitarie come segue: Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads e Sponsored Cards.
Recentemente, Youtube ha anche permesso ai suoi inserzionisti di servire annunci - in Youtube - basati su precedenti ricerche su Google. Si potrebbe dire che alcuni aspetti tecnici/funzioni di Youtube e Google si sono fusi, offrendo uno strumento di marketing sempre più forte.
Poi c'è il targeting. Offrendo un'ampia scelta di variabili di targeting, Youtube - tecnicamente parlando - ha caratteristiche/funzioni simili a quelle di una normale Demand Side Platform. Dispone di un'enorme quantità di portata e di strumenti per indirizzare un pubblico specifico all'interno di tale portata; il tutto basato sul singolo prodotto che Youtube è. Youtube offre la possibilità di targettizzare in base ai dati demografici, ad esempio l'età e il sesso. Ma è anche possibile mirare a determinati interessi in base alle attività passate degli utenti. Il Video Remarketing offre uno strumento simile che ha alcune caratteristiche del retargeting tradizionale. Inoltre, Youtube offre la possibilità di targetizzare in base al posizionamento, agli argomenti e persino alle parole chiave.
Costi: il costo per migliaio (CPM) o il costo per vista (CPV) è più alto rispetto al servizio lineare di video che utilizza migliaia di editori video (che un buon DSP può offrire). Tuttavia, i suoi effetti (o conversioni) sono solitamente e mediamente superiori a quelli ottenuti dalla normale pubblicità video. Di conseguenza, il prezzo più alto è, nella maggior parte dei casi, giustificato.
È necessario un video per fare pubblicità su Youtube? No; diversi formati di pubblicità che Youtube può servire possono essere immagini statiche o solo testo. Tuttavia, si raccomanda di servire un video vero e proprio quando si fa pubblicità su Youtube. Perché? Perché centinaia di campagne ci hanno insegnato che, rispetto al budget speso, gli annunci video hanno il ROI più alto (anche se ci sono eccezioni). Questo crea un problema per i proprietari di piccole imprese. In poche parole, la maggior parte di loro non ha le risorse o le conoscenze per produrre un video economico ma dall'aspetto professionale. Fortunatamente internet è qui per aiutare. Cercate su Google "Produzione video a basso costo" o "Video tutorial a basso costo" e troverete molti fornitori in grado di produrre un video professionale (nella maggior parte dei casi un'animazione). In secondo luogo, i video dall'aspetto onesto, realizzati dal proprietario dell'azienda (ad esempio per mostrare il posto di lavoro o il negozio), sono solitamente apprezzati dal pubblico giusto e hanno anche un ROI positivo.
In ogni caso, gli specialisti delle tariffe basse sono qui per aiutarvi. Ne avete trovato uno.