Geofencing
Il geofencing è diventato uno degli strumenti più potenti della pubblicità mobile e può essere utilizzato in diversi modi per garantire che la vostra azienda possa generare entrate in aree specifiche.
Per molte aziende, i loro clienti ideali si trovano in luoghi particolari e in determinati orari, ad esempio i clienti di Starbucks si trovano nei complessi commerciali all'ora di pranzo. Utilizzando il geofencing in modo efficace, è possibile raggiungere questi clienti.
Tuttavia, il traffico pedonale è solo uno dei modi in cui il geofencing può essere utilizzato. Ha anche una serie di funzionalità e utilizzi, molti dei quali verranno analizzati di seguito.
Quindi, se volete saperne di più sul geofencing e su come le aziende di tutto il mondo lo utilizzano, continuate a leggere!
Che cos'è il geofencing?
Il geofencing è una tecnologia che consente di creare un confine virtuale attorno a una particolare area geografica. Una volta entrati in quest'area, i dispositivi vengono attivati e viene inviato un avviso.
Esistono tipi di geofencing attivi e passivi.
Attivo : richiede alle persone di optare attivamente per i servizi di localizzazione.
Passivi - Non richiedono l'opt-in e si basano su dati cellulari, GPS e connessioni WiFi per indirizzare i dispositivi.
Per capire meglio il geofencing e i suoi vantaggi, di seguito abbiamo riportato alcuni esempi di come le aziende lo hanno utilizzato per ottenere risultati brillanti!
Esempio n. 1 - Outback Steakhouse usa il geofencing per colpire i clienti della concorrenza
Outback Steakhouse ha preso di mira le aree dei suoi concorrenti
I clienti dei vostri concorrenti rappresentano un'opportunità. Sebbene siano attualmente fedeli a uno dei vostri rivali, siete certi che siano interessati al servizio che offrite.
A quel punto, l'unica azione che deve avvenire è che decidano di iniziare a usare il vostro servizio o prodotto invece dei vostri rivali.
È più facile a dirsi che a farsi, ma Outback Steakhouse è riuscita a farlo con successo, impostando il geofencing in prossimità dei punti vendita della concorrenza.
Ciò significa che ogni volta che i loro clienti ideali si rivolgevano ai concorrenti, ricevevano una pubblicità che ricordava loro costantemente che il loro punto vendita era l'alternativa.
Per consolidare questa strategia, Outback Steakhouse ha creato dei geofencing intorno ai propri punti vendita per proteggere i clienti esistenti.
Esempio n. 2 - Best Western utilizza il geofencing per acquisire i clienti dell'ultimo minuto
Best Western ha puntato sugli aeroporti per attirare le persone che probabilmente cercano un posto dove alloggiare
Best Western è un'azienda che gestisce una catena di hotel in tutto il mondo. Per questo motivo, il loro obiettivo principale è assicurarsi di riempire le loro camere con il maggior numero di persone possibile ogni notte.
Impostando il geofencing intorno agli aeroporti, Best Western ha pubblicizzato alle persone in arrivo in una determinata regione le camere disponibili.
Questa campagna è stata avviata dopo che i dati hanno mostrato che molte persone che arrivano negli aeroporti non hanno ancora prenotato un posto dove alloggiare e, grazie a ciò, si è riusciti a conquistare i clienti dell'ultimo minuto.
Esempio n. 3 - Uber usa il geofencing per proteggere la propria posizione dominante
Uber ha avuto successo anche negli aeroporti e ha utilizzato il geofencing per rimanere al di sopra dei taxi della concorrenza.
Attualmente, Uber è l'azienda dominante nel mercato del trasporto automobilistico, con l'utilizzo della sua applicazione per trovare e richiedere un passaggio nelle vicinanze.
Come per qualsiasi compagnia di taxi, gli aeroporti sono un punto caldo per Uber e, per questo motivo, Uber ha creato una geofence per proteggere il proprio dominio nei pressi dell'aeroporto LAX.
In questo modo, hanno impedito il crescente numero di piccole aziende imitatrici che miravano a invadere il loro territorio e hanno mantenuto la loro posizione dominante sul mercato.
Per le aziende che cercano di difendersi dai nuovi concorrenti, il geofencing è un ottimo modo per assicurarsi di proteggersi dalla perdita di concorrenti.
Esempio n. 4 - Il British Open utilizza il geofencing per offrire vantaggi extra agli spettatori
Il British Open ha utilizzato il geofencing per creare un'esperienza migliore per i visitatori e aumentare le possibilità di ritorno.
Il British Open Golf Championships attira ogni anno uno dei più grandi gruppi di appassionati di golf e, una volta acquistato il biglietto, gli organizzatori vogliono assicurarsi che rimangano nei paraggi e spendano altri soldi.
Per questo, il British Open ha creato un sistema di geofencing intorno all'intero campo da gioco, consentendo agli spettatori di seguire ogni giocatore e di vedere le sue prestazioni durante il torneo.
Si è trattato di un piccolo vantaggio di cui hanno approfittato molti partecipanti all'evento e che probabilmente sarà un modo per convincere alcuni di loro a tornare al prossimo evento.
Esempio n. 5 - Vouchercloud utilizza il geofencing per indirizzare le persone a buoni pertinenti
Vouchercloud ha inviato avvisi alle persone vicine ai negozi per i quali avevano buoni sconto.
Spesso i buoni sono specifici per il luogo in cui si trovano e, per questo motivo, il geofencing diventa un modo estremamente efficace per pubblicizzarli.
Vouchercloud ha utilizzato il geofencing per inviare avvisi a coloro che si trovavano in prossimità di negozi per i quali avevano buoni sconto disponibili. Questo ha permesso loro di trovare subito lo sconto mentre si recavano al negozio.
Questo è stato ottimo sia per i clienti che per Vouchercloud e li ha aiutati a portare una grande quantità di traffico rilevante al loro sito web.
Conclusione
Come dimostrano gli esempi precedenti, il geofencing e la pubblicità basata sulla localizzazione, in generale, hanno avuto un grande impatto sul modo in cui molte aziende fanno pubblicità.
Ha fornito un modo nuovo ed efficace per attirare nuovi clienti in modo diretto, pertinente e difficile da ignorare.
Non è una cosa che si può ignorare se si è interessati a far crescere la propria attività e a stare al passo con i tempi!
Ma non è sempre semplice. Il geofencing è efficace solo se è stato pianificato correttamente con una strategia chiara.
Noi di Targetoo siamo in grado di aiutarvi a raccogliere i frutti del geofencing il prima possibile. Se avete bisogno di ulteriori consigli o indicazioni, visitate la nostra pagina dei contatti.