La crescita dell'attività online attraverso i dispositivi mobili è stata semplicemente sbalorditiva negli ultimi 10-15 anni. In effetti, la spesa pubblicitaria per i media mobili nel Regno Unito è oggi addirittura superiore a quella per la TV.
Per questo motivo, gli inserzionisti cercano sempre di trovare i modi migliori per promuovere le loro aziende in diversi ambiti. Gli Ad Exchanges sono una delle migliori fonti per facilitare questo processo.
Il concetto di ad exchange può sembrare estraneo ai non addetti ai lavori, ma comporta molti vantaggi per inserzionisti, agenzie e intermediari pubblicitari. Ecco tutto quello che c'è da sapere su questo settore sempre più popolare del marketing digitale.
Gli scambi di annunci in breve
Gli Ad Exchanges sono un mercato digitale che offre agli inserzionisti la possibilità di acquistare inventario pubblicitario dagli editori. Una volta acquistato, l'annuncio dell'inserzionista viene visualizzato su vari siti web e app.
Gli Ad Exchange consentono agli inserzionisti di vedere i prezzi di vendita dell'inventario. Inoltre, evitano gli intermediari, ovvero coloro che hanno essenzialmente acquistato le inventory con l'unico scopo di venderle con un profitto. Nella maggior parte dei casi, questi intermediari sono i fornitori di reti pubblicitarie.
Nella sua forma più elementare, gli ad exchange sono uno strumento che può essere utilizzato per mettere in contatto gli inserzionisti direttamente con gli editori. Il suo scopo è quello di aiutare entrambe le parti a massimizzare il loro potenziale.
Per chi è?
Gli Ad Exchange consentono l'accesso a centinaia di migliaia di editori diversi e la versatilità della tecnologia significa che può essere utilizzata da aziende di tutte le dimensioni. Dalle imprese individuali ai giganti globali, questa tecnologia può essere utilizzata per ottenere una maggiore esposizione.
Dato che il mercato continua a crescere, si tratta di uno strumento destinato a durare negli anni.
Come funzionano?
Gli Ad Exchange si basano su un sistema programmatico che gestisce l'acquisto e la vendita automatica.
Gli editori inseriscono gli spazi pubblicitari disponibili in un mercato di aste digitali. Questo avviene più comunemente attraverso le SSP (piattaforme dal lato dell'offerta). A sua volta, l'inserzionista acquirente utilizzerà una DSP (demand-side platform) per completare i propri acquisti.
Riassumendo, nella sua accezione più elementare, il processo funziona come segue:
- I venditori inseriscono il proprio inventario pubblicitario nel marketplace utilizzando le SSP
- Gli inserzionisti accedono a questi inventari attraverso una DSP
- Gli inserzionisti impostano quindi un'offerta automatica per acquistare la giusta quantità di impressioni, al giusto costo. Le offerte coprono più piattaforme mobili, garantendo la diffusione delle campagne.
- Le impressioni acquistate appaiono sui contenuti dell'editore venditore, ad esempio all'interno delle app o sul loro sito web.
Quali tipi di pubblicità si possono utilizzare?
Uno dei vantaggi del marketing digitale è che si possono utilizzare diversi tipi di annunci per dare vita a una campagna. Questi possono includere display media, video, banner e formati pubblicitari nativi.
Se usato correttamente, questo permette di creare un impatto molto più forte sui consumatori.
Tuttavia, i costi di offerta per impressione possono fluttuare a seconda delle scelte effettuate. Per questo motivo, gli inserzionisti hanno la grande responsabilità di comprendere il mercato prima di entrare nell'arena degli ad exchange. In questo modo possono sapere quali sono i formati più convenienti per generare il miglior ROI possibile.
Spiegazioni sul mercato privato (PMP)
In generale, gli inserzionisti fanno offerte su inventari da un pool pubblico utilizzando una DSP. Tuttavia, questo non è l'unico modo per facilitare gli scambi di annunci mobili. Esiste anche la possibilità di effettuare scambi privati su un Private Market Place (PMP).
A volte gli editori optano invece per una borsa privata, che offre alcuni vantaggi particolari.
Per un inserzionista, questi vantaggi possono includere prezzi e targeting migliori. Il venditore può anche utilizzare questa opzione per evitare la prospettiva che le reti pubblicitarie acquistino spazi al solo scopo di rivenderli.
Anche gli editori di telefonia mobile ne traggono vantaggio, in quanto possono essere certi che i loro annunci vengano visualizzati da un pubblico pertinente. Con milioni di scambi di annunci pubblici che avvengono ogni giorno, questo è un aspetto che solo un PMP può facilitare.
Sia per l'acquirente che per il venditore, conoscere la piattaforma di vendita privata è molto utile.
Perché utilizzare un Ad Exchange per la vostra pubblicità mobile?
Dal punto di vista degli inserzionisti, l'utilizzo degli ad exchange per la pubblicità sui dispositivi mobili è una grande risorsa per diversi motivi. Essenzialmente, però, assicurano che il budget pubblicitario della vostra azienda sia utilizzato in modo più efficace.
Gli Ad Exchange consentono all'inserzionista di gestire una campagna con una gamma molto più ampia di opzioni di targeting. Se si combina questo con la pubblicità sui dispositivi mobili, in particolare, è possibile utilizzare le informazioni aggiuntive disponibili, come il targeting geolocalizzato specifico (utilizzando il GPS) o l'accesso a un maggior numero di dati personali.
La possibilità di essere più specifici in tutti gli acquisti automatici di annunci incoraggia un maggiore targeting. In questo modo, gli annunci vengono mostrati alle persone giuste e hanno un impatto molto maggiore.
Grazie alla crescente importanza del marketing mobile, è fondamentale investire tempo e denaro nel modo più appropriato e, in ultima analisi, le tecnologie di scambio di annunci sono la soluzione ideale.
Se siete interessati a saperne di più sui mobile ad exchange e su come li utilizziamo per aumentare il vostro ROI pubblicitario, contattateci.