La risposta potrebbe sorprendervi
Quando si utilizza una Demand Side Platform integrata con le fonti di inventario più importanti (adexchanges), è possibile fare previsioni sulle app che hanno il volume maggiore. Ovvero, il maggior numero di visitatori.
Oltre a Facebook, praticamente tutte le app che consentono di inserire qualche tipo di pubblicità possono essere incluse in questa previsione. È interessante notare che la maggior parte delle persone non si aspetta che le app abbiano effettivamente il maggior numero di visitatori a livello globale. I marchi (o gli editori) noti e con un pubblico globale non sono necessariamente i più popolari. Quindi, che tipo di app si trovano in un'esportazione contenente, ad esempio, le 30 app più visitate a livello mondiale? Alcuni esempi:
- Gol in diretta Scores
- Blogspot.com
- Tubemate
- Grindr
- Convertitore video MP3
- Clean Master
- Canta! Karaoke
- Tastiera Flash Emoji
- Accuweather
Notate qualcosa? Non ci sono i marchi più affermati in questa lista, giusto? Dov'è la CNN? O Gmail, BBC e New York Times? Non ci sono!
Sembra che gli editori che forniscono servizi pratici siano molto più popolari dei marchi affermati. Confrontate l'app di notizie più popolare di un Paese, in base alla disponibilità (in termini di impressioni), con le app pratiche di cui tutti hanno bisogno. Anche a livello nazionale, nella maggior parte dei casi, applicazioni pratiche come Clean Master (strumento per la "pulizia" del telefono), Grindr (incontri gay) o Goal Live Scores (statistiche/calcio) hanno un pubblico maggiore rispetto all'editore di notizie più noto di quel Paese.
La pubblicità in queste applicazioni è relativamente economica. Soprattutto perché agli inserzionisti (o ai marchi) non piacciono queste app generiche. Non amano l'immagine apparentemente meno qualitativa che queste app hanno. A nostro avviso, il fatto che la pubblicità in queste app sia solitamente più economica rispetto a quella di un editore di notizie affermato è tutto ciò che occorre sapere. Gli utenti di queste pratiche app sono persone reali. Veri e propri consumatori. Non c'è motivo di pensare che raggiungerete un pubblico meno redditizio. Soprattutto se si combinano i servizi di queste app con dati di terze parti (ad esempio, i profili di interesse dell'utente dietro un determinato dispositivo), si può ottenere molto.