Guida a SKAdNetwork (SKAN) e AdAttributionKit (AAK)

Nell'aprile 2021, Apple ha introdotto l'App Tracking Transparency (ATT) come misura per migliorare la privacy degli utenti. Con iOS 14.5, le app sono state obbligate a chiedere esplicitamente agli utenti il permesso di tracciare la loro attività su altre app e siti web.

Come funziona?

Quando gli utenti aprono un'applicazione per la prima volta, ricevono una richiesta di consenso al tracciamento. Se gli utenti lo consentono, gli inserzionisti possono utilizzare l'Identificatore per gli inserzionisti (IDFA) per tracciare il comportamento degli utenti e fornire annunci più personalizzati.

Tuttavia, se gli utenti rinunciano, gli inserzionisti perdono la possibilità di tracciarli tramite IDFA, rendendo più difficile il targeting degli annunci e la misurazione delle prestazioni. Secondo i rapporti del settore, i tassi di opt-in di ATT sono aumentati, ma rimangono una preoccupazione cruciale per i marketer.

Cosa significa questo per i marketer di app?

L'impossibilità di tracciare gli utenti attraverso l'IDFA presenta diverse sfide:

• Targettizzazione limitata degli annunci: Senza IDFA, gli operatori di marketing faticano a mostrare annunci pertinenti al pubblico giusto.

• Riduzione delle entrate: Una minore personalizzazione si traduce in tassi di clic e conversioni inferiori.

• Difficoltà di misurazione: Per gli inserzionisti è più difficile monitorare l'efficacia delle campagne e ottimizzare la spesa pubblicitaria.

La soluzione di Apple: SKAdNetwork (SKAN)

SKAN consente agli inserzionisti di misurare le prestazioni delle campagne senza accedere ai dati granulari degli utenti. Aiuta a tracciare le installazioni delle app dando priorità alla privacy degli utenti.

È necessario utilizzare SKAN?
Anche se non tutti gli inserzionisti abbracciano pienamente SKAN, la sua adozione è in aumento. Mentre Apple continua a perfezionare il suo quadro di riferimento per la privacy, gli addetti al marketing delle app devono essere preparati.

I principali attori di SKAN

• Rete pubblicitaria: Distribuisce annunci e segnala le conversioni agli inserzionisti utilizzando l'API SKAN di Apple.

• App di origine: L'applicazione in cui viene visualizzato l'annuncio. Deve essere compatibile con SKAN.

• App pubblicizzata: L'app oggetto della promozione. Deve segnalare a SKAN le installazioni riuscite e il coinvolgimento degli utenti.

Glossario SKAN

• ID app: Un identificatore unico per ogni app.

• ID sorgente: un identificatore unico che sostituisce l'ID campagna e fornisce dati di attribuzione più dettagliati.

• Soglie di privacy: Limiti alla quantità di dati della campagna condivisi per proteggere la privacy degli utenti.

• Valori di conversione: Valori numerici assegnati agli eventi post-installazione per aiutare gli inserzionisti a misurare il coinvolgimento degli utenti.

• Postback: Rapporti inviati da Apple agli inserzionisti sulle installazioni di app e sul comportamento degli utenti.

Come SKAN ha cambiato le campagne di gioco per iOS

SKAN ha modificato radicalmente il modo in cui vengono misurate le campagne di applicazioni mobili, soprattutto nel settore dei giochi. Con un accesso ridotto ai dati a livello di utente, gli inserzionisti hanno dovuto ripensare le loro strategie di misurazione. Poiché il gioco si basa su segnali a valle per valutare il valore di vita (LTV), l'ottimizzazione dei valori di conversione è diventata fondamentale.

Per superare i limiti di SKAN, gli inserzionisti devono estrarre il massimo valore dai valori di conversione non nulli. Questo approccio garantisce che le campagne rimangano ottimizzate e che le prestazioni rimangano in linea nonostante la visibilità ridotta.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

SKAN 4.0 introduce miglioramenti quali:

• Attribuzione più granulare tramite l'ID della fonte.

• Un maggior numero di postback, per una migliore comprensione delle campagne.

• Estensione delle tutele della privacy attraverso la segnalazione differita.

• Supporto per il tracciamento da web ad app per un approccio di marketing più olistico.

Come passare da SKAN 3.0 a SKAN 4.0

• Aggiornare l'SDK SKAN.

• Configurare le campagne per SKAN 4.0.

• Adattare i valori di conversione per le nuove finestre di rendicontazione.

Mappatura flessibile di Targetoo

Che cos'è la mappatura flessibile?

Il Flexible Mapping di Targetoo è uno strumento che consente agli inserzionisti di mappare una serie di variabili, come le creatività, le dimensioni degli annunci, i pacchetti di inventario e gli scambi (SSP), senza identificare specificamente l'utente e nel rispetto delle politiche sulla privacy di Apple. A tal fine utilizza i 100 ID di campagna disponibili che SKAd mette a disposizione.

Con la Mappatura Flessibile, gli operatori del marketing possono aggirare le restrizioni imposte da SKAdNetwork, trovare l'insieme di fattori che funzionano meglio e utilizzare questa conoscenza per migliorare le loro campagne.

Massimizzazione del dimension reporting per approfondimenti più profondi

La soluzione di Targetoo sfrutta gli ID delle app di origine a quattro cifre per ottenere una comprensione più dettagliata delle prestazioni. Utilizzando tutti gli ID disponibili, gli inserzionisti possono ottimizzare le campagne concentrandosi sulle dimensioni più performanti, come le creatività e i posizionamenti.

Colmare il divario con i dati Android

Quando i dati SKAN sono insufficienti, gli inserzionisti possono utilizzare gli insight delle campagne Android per informare le ottimizzazioni iOS, garantendo un processo decisionale più intelligente nonostante le limitazioni dei dati.

Apprendimento automatico avanzato per l'ottimizzazione di SKAN

Targetoo impiega algoritmi avanzati che si adattano in tempo reale, assicurando che le campagne migliorino continuamente identificando le combinazioni più efficaci.

 Il futuro: AdAttributionKit (AAK)

Apple sta passando da SKAN ad AdAttributionKit (AAK), introducendo aggiornamenti fondamentali:

• Tracciamento del reengagement per misurare gli sforzi di retargeting.

• Interoperabilità con SKAN per una transizione senza problemi.

• Ampliamento del supporto dei formati pubblicitari, compresi gli annunci interattivi.

Come Targetoo aiuta con l'AAK

Targetoo garantisce ai clienti di essere all'avanguardia adattandosi rapidamente agli aggiornamenti di Apple e perfezionando continuamente le strategie di misurazione.

Targetoo è una piattaforma di crescita mobile leader specializzata in soluzioni pubblicitarie conformi alla privacy in-app, mobile web, audio e Connected TV (CTV). Grazie a una tecnologia all'avanguardia e a un approccio basato sui dati, Targetoo consente ai marchi di realizzare campagne ottimizzate che favoriscono il coinvolgimento e i risultati.

Sbloccare la stagione dello shopping 2025: Il potere dell'intelligenza della posizione

Con l'avvicinarsi della stagione dello shopping, eventi globali di vendita al dettaglio come il Singles' Day in Cina, il Black Friday, il Cyber Monday e il Buen Fin in Messico continuano a generare vendite miliardarie. Nel 2025, si prevede che la stagione dello shopping natalizio sarà più digitale che mai, con i marchi che integreranno tecnologie di marketing avanzate per migliorare il coinvolgimento dei consumatori. Le previsioni indicano che le vendite per le festività supereranno i 1.400 miliardi di dollari, con una crescita delle vendite di e-commerce di oltre il 10% rispetto all'anno precedente.

Con la concorrenza ai massimi storici, i metodi pubblicitari tradizionali non sono più sufficienti. Gli acquirenti ora si aspettano esperienze personalizzate e i marchi che non riescono a offrire questo servizio rischiano di essere ignorati. La Location Intelligence sta emergendo come uno strumento cruciale, che consente alle aziende di coinvolgere i consumatori in tempo reale, migliorare il traffico nei negozi e colmare il divario tra le esperienze di acquisto online e offline.

Come l'intelligenza della posizione alimenta gli acquisti per le vacanze nel 2025

La stagione dello shopping non è più limitata ai negozi fisici o ai saldi di un solo giorno. I consumatori acquistano prima, utilizzano più dispositivi e si aspettano interazioni senza soluzione di continuità tra le varie piattaforme. La Location Intelligence consente ai marchi di:
 

• Coinvolgere gli acquirenti in base alla vicinanza in tempo reale ai negozi e ai quartieri commerciali.

• Ottimizzare la spesa di marketing mirando ai consumatori ad alta intensità nelle località chiave.

• Migliorate le strategie omnichannel allineando gli annunci digitali con le promozioni in negozio.

Principali informazioni sul commercio al dettaglio nel 2025

📍 Il targeting geospaziale ha migliorato l'efficienza del marketing di oltre il 25% per i marchi che integrano il comportamento dei consumatori in tempo reale. (Mastercard)

📍 I rivenditori che utilizzano la pubblicità basata sulla localizzazione hanno registrato un aumento del 22% dei tassi di conversione. (Deloitte)

📍 Il 40% degli acquirenti per le festività natalizie ora preferisce un mix di acquisti in negozio e online, richiedendo un coinvolgimento omnichannel senza soluzione di continuità. (Forrester)

Cinque strategie chiave per sfruttare la location intelligence nella stagione dello shopping

1. Campagne iperlocali per un coinvolgimento mirato

Nel 2025, gli acquirenti sono bombardati da annunci pubblicitari su più piattaforme, rendendo la rilevanza più importante che mai. I brand utilizzano la tecnologia geofencing e beacon per creare campagne iperlocali che raggiungono i consumatori solo quando hanno maggiori probabilità di conversione.

I rivenditori possono ora attivare promozioni attivate dalla posizione quando gli acquirenti entrano in un'area designata, come un centro commerciale o un negozio della concorrenza. Queste interazioni in tempo reale non solo aumentano il coinvolgimento, ma influenzano anche le decisioni di acquisto dell'ultimo minuto, fondamentali durante la stagione dello shopping.

2. Intelligenza competitiva e targeting strategico

Nel 2025 i consumatori sono più sensibili ai prezzi a causa delle fluttuazioni economiche e sono portati a confrontare i prezzi tra più rivenditori prima di effettuare un acquisto. I marchi possono utilizzare la location intelligence per monitorare il traffico pedonale dei concorrenti e distribuire strategicamente le promozioni per attirare gli acquirenti che considerano opzioni alternative.

Analizzando i modelli di movimento del mondo reale, le aziende possono identificare le aree ad alto traffico e distribuire annunci mobili che reindirizzano gli acquirenti verso i loro negozi. Questa strategia non solo aiuta a ottenere un vantaggio competitivo, ma assicura anche che i marchi catturino i consumatori ad alta intensità che fanno attivamente shopping nella zona.

3. Pubblicità e attribuzione Drive-to-Store

La stagione delle feste vede un'impennata della spesa pubblicitaria digitale, ma la sfida è sempre stata quella di misurare l'impatto delle campagne digitali sulle visite ai negozi fisici. Location Intelligence fornisce un'attribuzione in tempo reale, consentendo ai retailer di tenere traccia di quanti consumatori visitano il loro negozio dopo essersi impegnati con un annuncio digitale.

I brand che investono in campagne drive-to-store possono ora tracciare senza soluzione di continuità i percorsi dei consumatori, assicurando che gli investimenti digitali si traducano in un successo offline misurabile. Questi dati consentono anche una migliore allocazione del budget pubblicitario, concentrandosi sui canali che offrono il più alto ROI.

4. Regolazioni dinamiche degli annunci in tempo reale

La stagione dello shopping è altamente imprevedibile, con cambiamenti nei comportamenti dei consumatori influenzati dal tempo, dagli eventi locali e persino dalla disponibilità delle scorte. Nel 2025, i marchi stanno impiegando l'intelligenza artificiale della posizione per adattare dinamicamente i loro annunci in base a fattori esterni in tempo reale.

Ad esempio, i retailer possono modificare le creazioni pubblicitarie per mettere in risalto la moda invernale in caso di fronti freddi imprevisti o proporre offerte a tempo limitato su prodotti di tendenza in base ai livelli delle scorte nei negozi vicini. Questa agilità garantisce che la pubblicità rimanga pertinente, tempestiva ed efficace per tutta la stagione.

5. Esperienze di acquisto omnichannel senza soluzione di continuità

Gli acquirenti non distinguono più tra esperienze online e offline: si aspettano un viaggio unificato. La Location Intelligence aiuta i brand a sincronizzare le campagne attraverso la Connected TV (CTV), il digital out-of-home (DOOH), il mobile e i touchpoint del negozio, creando un'esperienza di marca senza soluzione di continuità.

Ad esempio, un consumatore che sfoglia un regalo di vacanza su Smart -TV può ottenere un annuncio mobile personale con lo stesso prodotto caratterizzato da uno store locator per il punto vendita fisico più vicino. Questa integrazione non solo conferma il marchio del brand, ma guida anche i negozianti attraverso percorsi di conversione.

Il percorso di acquisto per le vacanze del 2025: Un'esperienza di consumo alimentata dalla posizione

Incontrate Lisa, un'esperta di shopping natalizio alla ricerca di regali. Ecco come la Location Intelligence migliora il suo viaggio:

🔹 Lisa inizia a sfogliare le vendite natalizie sul suo telefono, verificando le migliori offerte online. In base alle sue interazioni passate, riceve un annuncio mobile esclusivo che le offre uno sconto del 10-15% in un negozio di elettronica nelle vicinanze.

Più tardi, nel corso della giornata, passa davanti a un cartellone digitale con la stessa promozione, rafforzando l'offerta.

🔹 La sera, mentre guarda un programma in streaming sulla sua Smart TV, uno spot di CTV evidenzia l'estensione dell'orario di apertura del negozio per lo shopping natalizio, ricordandole di visitarlo prima che l'offerta finisca.

🔹 Quando Lisa visita il negozio, il sistema guidato dall'intelligenza artificiale del rivenditore identifica le sue ricerche passate e consiglia i prodotti pertinenti, creando un'esperienza di acquisto personalizzata.

🔹 Dopo aver effettuato l'acquisto, il cliente riceve una notifica push con un codice sconto per una visita futura, rafforzando così la fidelizzazione a lungo termine.

Questo viaggio evidenzia come la Location Intelligence trasformi gli sforzi pubblicitari scollegati in un'esperienza strategica, guidata dai dati, intuitiva e incentrata sul cliente.

Il futuro del marketing della stagione dello shopping: Più intelligente, più veloce e più personalizzato

Il panorama della vendita al dettaglio nel 2025 è più intelligente che mai, con la personalizzazione guidata dall'intelligenza artificiale, l'impegno basato sulla localizzazione e le informazioni sui dati in tempo reale a farla da padrone. Mentre i marchi si preparano per la stagione dello shopping più importante dell'anno, quelli che sfruttano la Location Intelligence otterranno un vantaggio competitivo:

• Fornire un marketing iper-personalizzato su scala.

• Ottimizzare la spesa pubblicitaria per ottenere il massimo impatto.

• Creare esperienze omnichannel senza soluzione di continuità.

• Aumentare il traffico pedonale e le conversioni in negozio.

Massimizzate le vendite per le vacanze con la pubblicità basata sulla localizzazione

Noi di Targetoo siamo specializzati in soluzioni avanzate di Location Intelligence che aiutano i marchi a connettersi con il pubblico giusto, nel posto giusto e al momento giusto. Che si tratti di strategie drive-to-store, sincronizzazione degli annunci omnichannel o ottimizzazione delle campagne in tempo reale, abbiamo gli strumenti per garantire che il vostro marchio vinca questa stagione dello shopping.

Contattateci oggi stesso per scoprire come le nostre soluzioni basate sui dati possono aiutarvi a massimizzare le vendite durante le vacanze e a costruire relazioni più forti con i clienti!

Tendenze della pubblicità digitale nel 2025 - Una guida completa per gli esperti di marketing

Il panorama della pubblicità digitale è in continua evoluzione, guidato dal cambiamento dei comportamenti dei consumatori, dalle tecnologie emergenti e dalle nuove strategie di marketing. In vista del 2025, i brand devono adottare un approccio più strategico alla pubblicità, sfruttando gli insight guidati dall'intelligenza artificiale, ottimizzando l'allocazione del budget e garantendo campagne cross-canale senza soluzione di continuità.

Questo blog esplora le tendenze più critiche che caratterizzano la pubblicità digitale e il modo in cui i marchi possono gestirle efficacemente per massimizzare le prestazioni e il coinvolgimento del pubblico.

1. L'evoluzione della pubblicità: Equilibrio tra brand e performance marketing

I responsabili del marketing fondono sempre più spesso le strategie di brand-building con quelle di performance marketing. Invece di trattarle come entità separate, le aziende le integrano entrambe per fidelizzare i clienti a lungo termine e massimizzare le conversioni.

Il brand marketing si concentra sulla consapevolezza e sulla creazione di una forte identità.
Il performance marketing è incentrato su azioni misurabili come click, lead e acquisti.

Con questo cambiamento, le aziende devono assicurarsi che i loro team di marketing collaborino in modo efficace, utilizzando gli insight basati sui dati per affinare la messaggistica e il targeting del pubblico. Una strategia di marketing ben strutturata bilancia la generazione della domanda (consapevolezza e coinvolgimento) con la cattura della domanda (conversione dei lead in clienti).

2. Allocazione strategica del budget: Massimizzare i rendimenti con investimenti intelligenti

I budget per la pubblicità digitale continuano ad aumentare e i brand destinano più fondi ai canali ad alto rendimento. Per garantire il massimo impatto, gli operatori del marketing stanno spostando gli investimenti verso Meta, TikTok, Snapchat e le reti di media al dettaglio, esplorando anche piattaforme emergenti come gli annunci audio e la TV connessa (CTV).

Strategie chiave di allocazione del budget:

Allocazione basata sulle prestazioni: I brand sfruttano algoritmi predittivi per distribuire automaticamente il budget tra i canali in base a metriche di performance come ROAS (Return on Ad Spend) e CPA (Cost per Acquisition).

• Riallocazione dinamica: Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale consentono ai marketer di spostare la spesa in tempo reale, assicurando che i canali meno performanti ricevano meno risorse e che quelli più performanti ricevano maggiori investimenti.

• Canali emergenti: L'audio digitale, l'influencer marketing e gli annunci interattivi stanno guadagnando terreno, mentre i responsabili del marketing esplorano nuovi modi per coinvolgere il pubblico.

Implementando tecniche di ottimizzazione del budget basate sull'intelligenza artificiale, le aziende possono eliminare le inefficienze e massimizzare il ritorno sugli investimenti. Targetoo fornisce soluzioni avanzate per aiutare le aziende ad allocare i propri budget pubblicitari in modo efficace, garantendo che ogni dollaro speso produca risultati misurabili.

3. Pubblicità guidata dall'intelligenza artificiale: Il futuro dell'automazione e della personalizzazione

L'intelligenza artificiale (AI) è all'avanguardia nell'innovazione pubblicitaria, consentendo agli addetti al marketing di creare campagne altamente personalizzate e coinvolgenti. Gli strumenti di intelligenza artificiale migliorano l'automazione creativa, il targeting del pubblico e il monitoraggio delle prestazioni, rendendo le campagne più efficienti e d'impatto.

Innovazioni AI nella pubblicità:

• Annunci conversazionali e commercio: I brand stanno integrando formati pubblicitari basati sulla chat su piattaforme come WhatsApp e Messenger, consentendo interazioni in tempo reale con i potenziali clienti.

• Analisi predittiva: L'intelligenza artificiale analizza i modelli di comportamento dei consumatori per offrire annunci personalizzati in base alle interazioni e alle preferenze passate.

• Automazione creativa: Immagini generate dall'intelligenza artificiale, copie pubblicitarie personalizzate e test A/B automatizzati semplificano il processo creativo, riducendo i tempi di produzione e migliorando l'efficacia.

L'80% degli esperti di marketing concorda sul fatto che l'IA sta mantenendo le sue promesse, migliorando significativamente l'efficienza e le prestazioni delle campagne. Con le soluzioni pubblicitarie AI di Targetoo, i brand possono migliorare la personalizzazione, ottimizzare la spesa pubblicitaria e aumentare il coinvolgimento.

4. L'ascesa della pubblicità cross-canale: Integrare le piattaforme per ottenere il massimo impatto

I consumatori interagiscono con i marchi attraverso molteplici punti di contatto, dai social media ai motori di ricerca, dalle app mobili alle piattaforme di streaming. Per essere all'avanguardia, le aziende devono adottare un approccio di marketing full-funnel, garantendo la coerenza tra tutti i canali.

Le principali strategie cross-canale:

• Targeting omnichannel: Gli annunci devono seguire gli utenti senza soluzione di continuità su tutte le piattaforme, fornendo un'esperienza di marca coesa.

• Tracciamento unificato delle prestazioni: L'implementazione di analisi multipiattaforma aiuta i marchi a misurare il successo in modo olistico piuttosto che in silos.

• Messaggistica segmentata: Segmenti di pubblico diversi richiedono messaggi personalizzati per garantire la pertinenza e il coinvolgimento.

Allineando le campagne su più canali, i brand possono creare un ecosistema di marketing più efficace che porta risultati in ogni fase del customer journey. L'esperienza di Targetoo nella pubblicità cross-canale garantisce ai marchi l'integrazione efficiente delle piattaforme e la massimizzazione della loro portata.

5. Formati pubblicitari emergenti: Annunci interattivi, video e audio

Le preferenze dei consumatori si stanno spostando verso formati di contenuto più coinvolgenti e interattivi. Gli annunci display tradizionali stanno perdendo efficacia, lasciando il posto ad annunci interattivi, video e audio.

Formati pubblicitari ad alto impatto per il 2025:

• Annunci video di breve durata: Piattaforme come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts sono ideali per coinvolgere il pubblico più giovane.

• Annunci in realtà aumentata (AR): La pubblicità basata sulla AR permette agli utenti di interagire con i prodotti in uno spazio virtuale, migliorando il coinvolgimento.

• Annunci acquistabili: I marchi di e-commerce stanno integrando opzioni di acquisto diretto all'interno degli annunci sui social media, semplificando il processo di acquisto.

• Annunci audio programmatici: Con l'aumento della radio digitale e dei podcast, gli annunci audio programmatici stanno diventando un canale chiave per la comunicazione del marchio.

I marchi devono adattarsi a questi formati in evoluzione per rimanere rilevanti e catturare l'attenzione dei consumatori in un panorama competitivo.

6. Misurare il successo: Analisi avanzate e approfondimenti basati sull'intelligenza artificiale

Per massimizzare l'efficacia delle campagne digitali, gli esperti di marketing hanno bisogno di strumenti di misurazione solidi che forniscano informazioni utili. Le analisi avanzate alimentate dall'intelligenza artificiale e dall'apprendimento automatico aiutano i marchi a capire quali strategie stanno funzionando e dove è necessario ottimizzarle.

Metriche chiave per il 2025:

• Modelli di attribuzione: I marketer stanno adottando l'attribuzione multi-touch per tracciare le interazioni dei consumatori su più canali.

• Studi di sollevamento: Per misurare l'impatto incrementale della pubblicità si ricorre a esperimenti controllati.

• Previsione delle prestazioni basata sull'intelligenza artificiale: I modelli di previsione basati sull'intelligenza artificiale aiutano i marchi ad anticipare il successo delle campagne prima del lancio.

Con strategie di misurazione migliorate, le aziende possono prendere decisioni basate sui dati che migliorano l'efficienza del marketing e portano a risultati migliori.

Conclusioni: Navigare nel futuro della pubblicità digitale

Con la continua evoluzione della pubblicità digitale, i brand devono essere proattivi nell'abbracciare l'automazione guidata dall'AI, l'allocazione strategica del budget, l'integrazione cross-canale e i formati pubblicitari emergenti.

Anticipando le tendenze e sfruttando la tecnologia, le aziende possono creare campagne d'impatto e basate sui dati, in grado di stimolare il coinvolgimento, aumentare le conversioni e garantire un successo a lungo termine in un panorama digitale in continua evoluzione. Siete pronti a portare la vostra pubblicità sulle app a un livello superiore? Lasciate che Targetoo guidi il vostro viaggio verso un risultato misurabile!

Padroneggiare il video verticale: Strategie per il successo multipiattaforma

Con l'evoluzione del panorama pubblicitario digitale, i marchi devono adattarsi per soddisfare il pubblico su più piattaforme. Con l'aumento dei contenuti brevi e coinvolgenti, il video verticale è diventato il formato preferito per catturare l'attenzione del pubblico. Tuttavia, per massimizzare il potenziale dei video verticali non basta creare immagini accattivanti. Richiede un approccio strategico che tenga conto dei requisiti specifici della piattaforma, del comportamento del pubblico e dell'ottimizzazione dinamica.

Noi di Targetoo siamo specializzati nell'aiutare i marchi a superare queste complessità con strategie e strumenti basati sui dati e progettati per il successo multipiattaforma. Ecco come ottimizzare efficacemente le vostre campagne video verticali:

1. Personalizzare i video per ogni piattaforma

Creare contenuti video da zero per ogni piattaforma può essere dispendioso in termini di tempo e denaro. Un approccio più intelligente consiste nel riutilizzare e adattare i video esistenti per adattarli ai requisiti unici di ciascuna piattaforma.

Ogni piattaforma ha linee guida specifiche, come i rapporti di aspetto, le dimensioni dei file e la durata dei video. Adattando i vostri video per allinearli a questi parametri, potete garantire un'esperienza di visualizzazione continua senza compromettere la qualità o l'identità del marchio. Per esempio, un video progettato per le Instagram Stories può richiedere modifiche alla durata e al posizionamento del testo per funzionare altrettanto bene su TikTok o Snapchat.

Targetoo Insight: I nostri strumenti semplificano la personalizzazione dei video, consentendo di adattare dinamicamente le creatività mantenendo la coerenza del marchio. Ciò consente alle aziende di scalare le campagne su tutte le piattaforme in modo rapido ed efficace.

2. Ottimizzare l'allocazione del budget in tempo reale

Non tutte le piattaforme hanno le stesse prestazioni e le preferenze del pubblico possono variare in modo significativo. Monitorando le metriche di performance in tempo reale, gli inserzionisti possono identificare le piattaforme che danno i risultati migliori e regolare i budget di conseguenza.

Ad esempio, se il vostro video verticale sta ottenendo un elevato coinvolgimento su Instagram ma mostra rendimenti decrescenti su un'altra piattaforma, riallocate la spesa pubblicitaria dove è più importante. Gli aggiustamenti del budget in tempo reale garantiscono la massimizzazione del ROI senza interventi manuali.

Il vantaggio di Targetoo: Con le soluzioni pubblicitarie programmatiche di Targetoo, potete automatizzare l'ottimizzazione del budget, riallocando la spesa pubblicitaria in base a KPI come il tasso di coinvolgimento o il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

3. Testate e perfezionate gli elementi creativi

I test sono fondamentali per capire cosa risuona con il vostro pubblico. Sperimentando diversi elementi creativi, come le didascalie, le call-to-action (CTA) o le sequenze video, è possibile identificare ciò che genera maggiore coinvolgimento e conversioni.

I test su più piattaforme possono anche rivelare preziose informazioni sulle preferenze del pubblico. Per esempio, il pubblico di una piattaforma può rispondere meglio a un video con testo in grassetto, mentre un'altra preferisce un design minimalista.

Suggerimento Targetoo: Utilizzate i nostri strumenti avanzati di A/B testing per identificare le creatività vincenti e perfezionare la vostra messaggistica per diversi segmenti di pubblico, garantendo prestazioni coerenti su tutte le piattaforme.

4. Espandere le campagne senza perdere il focus

Scalare le campagne video verticali su diverse piattaforme può essere scoraggiante, soprattutto quando ci si destreggia tra più formati creativi e segmenti di pubblico. Razionalizzare questo processo è essenziale per mantenere coerenza ed efficienza.

La gestione centralizzata delle campagne può aiutarvi a monitorare le prestazioni, ad allocare i budget e a distribuire le creatività su piattaforme come Instagram, TikTok, Pinterest e Snapchat. Una struttura unificata delle campagne garantisce la coerenza del messaggio, riducendo al contempo il tempo e l'impegno necessari per la scalabilità.

Soluzione Targetoo: La nostra piattaforma semplifica la gestione delle campagne multipiattaforma, permettendovi di scalare le vostre iniziative video verticali mantenendo la precisione del targeting e la coerenza del branding.

5. Ottimizzare il targeting con le analisi del pubblico

La comprensione del pubblico è fondamentale per realizzare campagne video verticali di grande impatto. Sfruttando gli insight e la segmentazione del pubblico, è possibile personalizzare i contenuti per allinearli ai comportamenti, alle preferenze e ai dati demografici del pubblico di riferimento.

I dati di prima parte e gli analytics della piattaforma possono aiutare a identificare gruppi di pubblico specifici, come i lookalike audience o gli utenti che hanno interagito con il vostro sito web. Grazie a queste informazioni, è possibile creare annunci più personalizzati e pertinenti che catturano l'attenzione e favoriscono le conversioni.

Competenza Targetoo: Grazie alle nostre solide capacità di targeting, tra cui l'integrazione di dati di prima parte e la segmentazione avanzata del pubblico, vi aiutiamo a realizzare campagne video verticali iper-personalizzate che risuonano con il vostro pubblico.

Successo su più piattaforme

Nel frenetico ambiente digitale di oggi, la padronanza delle campagne video verticali non si limita alla creatività. Si tratta di adottare strategie che garantiscano l'ottimizzazione dei contenuti, l'allocazione efficiente del budget e il coinvolgimento del pubblico sulle piattaforme preferite.

Noi di Targetoo consentiamo ai marchi di riutilizzare le creatività video, ottimizzare i budget, testare le variazioni, scalare le campagne e sfruttare efficacemente gli insight del pubblico. Adottando queste strategie e sfruttando la nostra esperienza, potrete essere all'avanguardia e ottenere risultati significativi con i vostri sforzi di pubblicità video verticale.

Siete pronti a portare le vostre campagne video verticali al livello successivo? Contattate Targetoo oggi stesso e scoprite come le nostre soluzioni all'avanguardia possono aiutarvi ad avere successo su tutte le piattaforme.

Augurandovi un 2025 felice e di successo da Targetoo

Con l'inizio del 2025, noi di Targetoo desideriamo rivolgere i nostri più sentiti auguri a tutti i nostri stimati clienti e partner, nonché a coloro che devono ancora unirsi a noi in questo entusiasmante viaggio. Che quest'anno vi porti successo, crescita e innumerevoli opportunità per raggiungere i vostri obiettivi.

Il nostro impegno per l'eccellenza nella pubblicità programmatica

Il 2024 è stato un anno di innovazione, collaborazione e crescita per noi di Targetoo. Vi siamo immensamente grati per la fiducia che ci avete accordato per realizzare campagne pubblicitarie programmatiche eccezionali. Nell'affrontare questo nuovo anno, il nostro impegno rimane costante: fornire soluzioni leader del settore che portino risultati misurabili e permettano al vostro marchio di prosperare in un panorama digitale sempre più competitivo.

Elevare le agenzie con soluzioni white label

Siamo consapevoli dell'evoluzione delle esigenze delle agenzie e delle sfide che devono affrontare per scalare le operazioni. Ecco perché le soluzioni white-label di Targetoo sono progettate per fornire un supporto impareggiabile, consentendo alle agenzie di ampliare la propria offerta e di ottenere una crescita senza precedenti. Sia che vogliate migliorare le vostre capacità attuali o esplorare nuovi flussi di entrate, le nostre soluzioni su misura sono qui per aiutarvi ad avere successo.

Siete pronti a migliorare la vostra strategia pubblicitaria?

Siamo entusiasti di continuare a crescere al vostro fianco nel 2025 e oltre. Se siete pronti a scoprire come Targetoo può trasformare le vostre campagne pubblicitarie o supportare la vostra agenzia con soluzioni white-label all'avanguardia, saremo lieti di ascoltarvi. Prenotate una telefonata o programmate una demo oggi stesso visitando il sito https://www.targetoo.com/contact.

Buon anno!

Cordiali saluti,

Il team Targetoo

Tendenze della pubblicità video globale 2024: Streaming, CTV e strategie mirate

Nell'attuale dinamico ecosistema digitale, il panorama dello streaming video premium si sta evolvendo più rapidamente che mai. Con il dominio della Connected TV (CTV), l'impegno negli sport dal vivo e il targeting dell'audience che stanno ridisegnando il settore, le aziende devono adattarsi per rimanere al passo. Questo rapporto globale scopre le tendenze e le intuizioni chiave della prima metà del 2024, offrendo a inserzionisti e marketer una chiara tabella di marcia per il successo nel mondo dello streaming.

Visualizzazioni pubblicitarie in aumento in tutte le regioni

Le visualizzazioni pubblicitarie globali per i contenuti premium in streaming continuano a crescere in modo significativo. Lo streaming ha ufficialmente superato la televisione via cavo e quella broadcast in diversi mercati:

• Negli Stati Uniti, lo streaming rappresenterà il 40,3% del tempo di visione entro il giugno 2024, riflettendo un chiaro cambiamento nelle preferenze del pubblico.

• In Europa, piattaforme come TF1+ in Francia e Channel 4 nel Regno Unito stanno guidando la crescita dei telespettatori, con un aumento delle visualizzazioni degli annunci del 29% rispetto all'anno precedente (YOY).

Questo aumento è alimentato dalla crescente adozione di piattaforme di streaming, dal miglioramento delle strategie di targeting e dalle crescenti opportunità legate ai contenuti premium live.

Crescita della pubblicità programmatica: Uno standard di settore

La pubblicità programmatica continua a espandersi a livello globale, dimostrando la sua efficienza e rilevanza:

• Le visualizzazioni di annunci programmatici negli Stati Uniti sono cresciute del 15% rispetto all'anno precedente, grazie soprattutto al dominio delle piattaforme CTV e Free Ad-Supported Streaming Television (FAST).

• L'Europa ha registrato un'impressionante crescita del +41% su base annua, dimostrando una crescente adozione dell'ad buying automatizzato tra gli editori premium.

Le tipologie di accordo differiscono a livello globale:

• STATI UNITI: Dominano gli accordi programmatici non garantiti, che rappresentano il 78% delle visualizzazioni di annunci programmatici.

• Europa: Gli accordi Programmatic Guaranteed (PG) sono in testa con il 58%, favoriti per la loro prevedibilità, conformità e controllo.

Per i marketer, le strategie programmatiche rimangono essenziali, in quanto offrono precisione, scalabilità e ottimizzazione in tempo reale per raggiungere un pubblico mirato.

CTV: Il potere del grande schermo

La Connected TV (CTV) rimane il leader indiscusso per il consumo di contenuti supportati da pubblicità.

• Negli Stati Uniti, la CTV rappresenta l'83% delle visualizzazioni totali degli annunci, evidenziando il suo dominio nelle famiglie.

• In Europa, l'utilizzo della CTV è cresciuto del 31% rispetto all'anno precedente, rappresentando ora il 46% delle visualizzazioni pubblicitarie. I grandi schermi, insieme ai set-top box, rappresentano il 67% del consumo totale di pubblicità.

Per gli inserzionisti, l'esperienza di CTV è impareggiabile. Gli spettatori preferiscono il grande schermo per i contenuti premium e gli studi dimostrano che le interruzioni pubblicitarie limitate garantiscono un coinvolgimento di qualità superiore e una maggiore fiducia nel marchio.

Streaming in diretta: Un'opportunità globale in crescita

Gli sport dal vivo e i grandi eventi trainano gli ascolti pubblicitari, soprattutto negli Stati Uniti:

• Nel gennaio 2024, l'AFC Wild Card Game della NFL è stato trasmesso in streaming su Peacock, attirando 23 milioni di spettatori in diretta, un record storico per gli eventi in streaming digitale.

• In Europa, eventi come UEFA Euro 2024, Roland Garros e Tour de France stanno incrementando il coinvolgimento nel live streaming e si prevede che i contenuti live continueranno a crescere.

Il live streaming offre agli inserzionisti un'opportunità unica di catturare un pubblico numeroso e coinvolto in tempo reale, creando un ponte tra le esperienze televisive tradizionali in diretta e l'ecosistema dello streaming digitale.

Cosa guardano gli spettatori: dal vivo e on demand

La divisione tra streaming live e video-on-demand (VOD) continua a modellare il comportamento del pubblico a livello globale:

• Negli Stati Uniti, il live streaming rappresenta il 54% delle visualizzazioni pubblicitarie, in gran parte guidate da sport ed eventi dal vivo.

• In Europa, il 78% delle visualizzazioni di annunci pubblicitari avviene su contenuti VOD, con contenuti di lunga durata (6+ minuti) che dominano il tempo di visione.

Mentre il VOD rimane forte, i contenuti live stanno crescendo rapidamente, offrendo agli inserzionisti l'opportunità di coinvolgere il pubblico nei momenti chiave.

Piattaforme OTT in testa negli Stati Uniti, autenticazione degli operatori in Europa

Le piattaforme di distribuzione degli annunci variano a seconda della regione:

• STATI UNITI: Le piattaforme over-the-top (OTT), compresi i canali FAST e i servizi Direct-to-Consumer (DTC), dominano con il 71% delle visualizzazioni pubblicitarie.

• Europa: Le piattaforme di autenticazione degli operatori (ad esempio, TV Everywhere) rappresentano l'84% delle visualizzazioni pubblicitarie, il che riflette la preferenza dei consumatori per le app di streaming sostenute dalle emittenti.

Per i marketer, comprendere la posizione dominante delle piattaforme regionali è fondamentale per massimizzare la portata e l'efficienza delle campagne.

Targeting del pubblico: Precisione e personalizzazione

Le funzionalità di targeting del pubblico stanno trasformando la pubblicità video premium:

• Negli Stati Uniti, le visualizzazioni di annunci che utilizzano l'audience targeting sono cresciute del +39% su base annua, con il behavioral targeting in testa con il 57%.

• In Europa, le visualizzazioni di annunci mirati sono cresciute del 23% su base annua, con una percentuale di targeting demografico pari al 69%.

Con l'incombere del deprezzamento dei cookie di terze parti e l'evoluzione delle normative sui dati, gli editori fanno sempre più leva su strategie di dati di prima parte per ottimizzare il raggiungimento del pubblico e mantenere un'esperienza di alta qualità per gli spettatori.

I punti chiave per gli inserzionisti nel 2024

Il panorama globale dello streaming video è fiorente e le principali tendenze sottolineano il suo potenziale di crescita:

1. Dominio di CTV: Il grande schermo rimane il dispositivo preferito per i contenuti premium supportati da pubblicità.

2. Espansione programmatica: L'automazione e il targeting di precisione stanno guidando la crescita delle visualizzazioni pubblicitarie programmatiche a livello globale.

3. Momento di slancio per lo streaming dal vivo: Lo sport e gli eventi dal vivo stanno diventando centrali nelle strategie di streaming.

4. Audience Targeting: Sfruttare i dati di prima parte è essenziale per offrire campagne pubblicitarie personalizzate ed efficaci.

5. Preferenze regionali delle piattaforme: Le piattaforme OTT dominano negli Stati Uniti, mentre le piattaforme supportate dagli operatori primeggiano in Europa.

Targetoo: Il vostro partner per il successo della pubblicità video

In Targetoo aiutiamo i marchi e le agenzie a navigare nel panorama dello streaming in continua evoluzione, offrendo soluzioni pubblicitarie programmatiche basate sui dati. Che si tratti di CTV, live streaming o campagne mirate, consentiamo alle aziende di:

• Raggiungete il pubblico giusto sulle piattaforme premium.

• Ottimizzare la spesa pubblicitaria con precisione ed efficienza.

• Aumentate il coinvolgimento e il ROI grazie a campagne personalizzate e senza soluzione di continuità.

Guardare avanti

Il 2025 presenta opportunità ancora maggiori per gli inserzionisti di capitalizzare sulle tendenze emergenti dello streaming e del video digitale. I grandi eventi globali, come i tornei sportivi internazionali, le uscite anticipate di contenuti di successo in streaming e la continua ascesa della televisione in streaming gratuita con supporto pubblicitario (FAST), porteranno a un notevole numero di spettatori.

Siete pronti a migliorare le vostre campagne pubblicitarie video? Collaborate con Targetoo per sbloccare tutto il potenziale dello streaming, della CTV e della pubblicità programmatica.

Contattateci oggi stesso per saperne di più!

Playbook sul marketing mobile: Convertire gli utenti della prima volta in clienti fedeli

Distinguersi nel frenetico mondo delle app per dispositivi mobili è più impegnativo che mai. I veri vincitori sono le aziende che non si fermano all'attrazione di nuovi utenti, ma vanno oltre, trasformando gli utenti della prima app in clienti fedeli.

Per raggiungere questo obiettivo, è fondamentale un duplice approccio: acquisizione di utenti (UA) e campagne di retargeting. Questa combinazione consente alle aziende di ampliare il proprio pubblico, di coinvolgere nuovamente gli utenti inattivi e di massimizzare il successo delle app ottimizzando i costi.

Con oltre 3 miliardi di dispositivi Android attivi a livello globale e 1 miliardo di iPhone in uso, le opportunità di entrare in contatto con gli utenti non sono mai state così grandi. A novembre 2024, Android sarà in testa con una quota di mercato globale del 71,42%, mentre negli Stati Uniti gli iPhone domineranno con una quota di mercato del 56,63%. Questi numeri evidenziano l'enorme potenziale che i marketer del settore mobile hanno per espandere il loro raggio d'azione.

Ecco come potete sfruttare questa strategia per prosperare nel 2025.

Comprendere l'acquisizione degli utenti (UA)

Le campagne di acquisizione utenti servono ad attirare nuovi utenti che non hanno mai interagito con la vostra applicazione. Queste campagne utilizzano pubblicità mirata, messaggi creativi e una precisa segmentazione del pubblico per attirare l'attenzione e incoraggiare i download.

I principali vantaggi di UA:

• Espande la vostra base di utenti raggiungendo un pubblico non sfruttato.

• Crea consapevolezza del marchio tra i potenziali utenti.

• Guida le prime installazioni e le prime conversioni.

Tuttavia, acquisire utenti è solo il primo passo. Mantenerli impegnati è il momento in cui entra in gioco il retargeting.

Il potere delle campagne di retargeting

Il retargeting si concentra sul reinserimento degli utenti che hanno interagito con la vostra applicazione ma hanno perso interesse o sono diventati inattivi. È un modo per ricordare agli utenti perché hanno scaricato l'app e incoraggiarli a tornare.

Come funziona il retargeting:

• Targettizzazione degli utenti inattivi: Gli annunci personalizzati spingono gli utenti a riaprire o reinstallare l'applicazione.

• Messaggistica di precisione: Offerte, promozioni o promemoria incentivano le conversioni.

• Coinvolgimento tempestivo: Indirizzare gli utenti in momenti ottimali (ad esempio, offerte geo-targettizzate).

Data la crescente diffusione globale di Android e l'alta concentrazione di utenti di iPhone in mercati chiave come gli Stati Uniti, è fondamentale per i marketer adattare le proprie campagne ai comportamenti specifici della piattaforma per ottenere il massimo impatto.

Principali indicazioni per il 2025

Il duplice approccio di UA e retargeting non è più facoltativo: è una necessità per le app che vogliono prosperare. Combinando queste strategie, le aziende possono:

• Ottenere un ROI più elevato dalle loro campagne.

• Costruire una base di utenti fedeli e coinvolti.

• Guidare una crescita sostenibile e a lungo termine delle app.

Che ci si concentri sulla vasta portata globale di Android o sul dominio di iOS in mercati come quello statunitense, allineare la propria strategia alle tendenze della piattaforma è essenziale per il successo.

Come Targetoo può aiutare

Noi di Targetoo siamo specializzati nell'aiutare le aziende a far crescere le loro applicazioni attraverso campagne UA e di retargeting basate sui dati. La nostra esperienza vi garantisce di indirizzare gli utenti giusti, ottimizzare la spesa pubblicitaria e ottenere risultati misurabili.

Siete pronti a trasformare la vostra app da download a fedeltà? Scaricate il nostro 2025 Mobile Marketing Playbook e scoprite come UA e retargeting possono trasformare il successo della vostra app.

Padroneggiare l'attribuzione mobile: Una guida completa per i marketer delle app

Nel mondo in rapida evoluzione delle app per dispositivi mobili, la comprensione del comportamento degli utenti e la misurazione del successo delle campagne sono fondamentali. È qui che l 'attribuzione gioca un ruolo fondamentale. Aiuta a identificare da dove provengono gli utenti, cosa fanno all'interno dell'app e come gli sforzi di marketing contribuiscono a queste azioni, come completare le registrazioni, fare acquisti in-app o progredire in un gioco.

Dal mobile al web e alla Connected TV (CTV), l'attribuzione ha ampie applicazioni, ma in questa sede ci concentreremo sul suo ruolo nell'ecosistema delle app mobili, ne esploreremo l'importanza, discuteremo i modelli di attribuzione e approfondiremo metodi come la View-Through Attribution (VTA) e la Click-Through Attribution (CTA). Faremo inoltre luce sull'attribuzione deterministica rispetto a quella probabilistica e sul perché la padronanza di questo concetto è essenziale per gli inserzionisti di app per dispositivi mobili.

Il cuore dell'attribuzione mobile

Che cos'è l'attribuzione mobile?

L'attribuzione mobile collega il comportamento degli utenti a specifiche iniziative di marketing. Traccia le interazioni pubblicitarie, come le visualizzazioni o le registrazioni, e le collega alle azioni dell'utente nell'app, come le installazioni o gli acquisti. Analizzando questi dati, gli addetti al marketing possono identificare meglio quali campagne stanno funzionando e mettere a punto le loro strategie per ottenere risultati migliori.

Come funziona?

Il processo inizia con il monitoraggio delle interazioni degli utenti con gli annunci. Una volta che gli utenti installano l'applicazione o compiono azioni specifiche, gli strumenti di attribuzione associano questi comportamenti ai precedenti impegni pubblicitari. Diversi modelli aiutano ad assegnare il credito, offrendo agli addetti al marketing una chiara comprensione delle prestazioni delle campagne e guidando decisioni di budget più informate.

La necessità dell'attribuzione mobile

Perché è importante?

Senza attribuzione, valutare il successo delle campagne di marketing è quasi impossibile. L'attribuzione fornisce chiarezza sul comportamento degli utenti, consentendo agli inserzionisti di migliorare le creatività, ottimizzare la spesa pubblicitaria e, in ultima analisi, migliorare il coinvolgimento degli utenti. Gli esperti di marketing possono misurare l'impatto reale dei loro sforzi e ottenere risultati migliori.

Le sfide dell'attribuzione

Sebbene sia fondamentale, l'attribuzione non è priva di ostacoli:

• Mancanza di standard di settore: Strumenti e metodi diversi creano incoerenze.

• Viaggi multipiattaforma: Gli utenti cambiano dispositivi e canali, complicando il tracciamento.

• Rischi di frode: Lo spamming di clic e le installazioni false alterano l'accuratezza dei dati.

La collaborazione con piattaforme di tracciamento o partner avanzati può affrontare queste sfide, offrendo approfondimenti più precisi e salvaguardando dalle frodi.

Comprendere i modelli di attribuzione

Attribuzione al primo contatto

Questo modello assegna il merito alla prima interazione che ha portato l'utente all'applicazione. È efficace per comprendere il coinvolgimento iniziale, ma può trascurare le influenze successive.

Attribuzione dell'ultimo tocco

In questo caso, l'interazione finale prima della conversione ottiene tutto il merito. Sebbene sia utile per misurare i risultati immediati, spesso non tiene conto dell'effetto cumulativo dei touchpoint precedenti.

Attribuzione multi-touch

Questo approccio distribuisce il credito su più punti di contatto, offrendo una visione più completa del customer journey. È ideale per ottimizzare le campagne multicanale e l'allocazione delle risorse.

Confronto tra VTA e CTA

Che cos'è la View-Through Attribution (VTA)?

Il VTA misura l'impatto delle impressioni pubblicitarie che non si traducono in clic immediati, ma che comunque influenzano le azioni degli utenti, come installazioni o acquisti. Questo metodo offre una visione olistica delle prestazioni della campagna, considerando gli effetti ritardati.

Che cos'è l'attribuzione per clic (CTA)?

La CTA tiene traccia dei clic diretti che portano ad azioni, fornendo un collegamento chiaro e immediato tra l'annuncio e il comportamento dell'utente. È veloce e precisa, ma non tiene conto delle interazioni non legate ai clic.

La finestra di attribuzione

Una finestra di attribuzione definisce l'arco di tempo in cui un clic o un'impressione viene accreditata come conversione. Ad esempio, una finestra di 24 ore per le impressioni e una finestra di 7 giorni per i clic danno la priorità ai clic rispetto alle impressioni, garantendo un'attribuzione più accurata possibile.

Attribuzione deterministica e attribuzione probabilistica

Attribuzione deterministica

Questo metodo si basa su dati precisi, come gli ID dei dispositivi o le credenziali di accesso, per un tracciamento accurato. È altamente affidabile, ma richiede dati dettagliati sull'utente e spesso solleva problemi di privacy.

Attribuzione probabilistica

In questo caso, i modelli statistici stimano l'attribuzione utilizzando dati aggregati, come gli indirizzi IP o le informazioni del browser. Anche se meno accurati, sono utili quando non sono disponibili dati precisi.

Quale dei due vince?

L'attribuzione deterministica ha la precedenza per la sua accuratezza quando si applicano sia metodi deterministici che probabilistici. Ad esempio, se un canale traccia attraverso gli ID dei dispositivi e un altro utilizza dati probabilistici, il metodo deterministico riceve il credito per la conversione.

Perché combinare i metodi è importante

Un approccio ibrido, che mescola metodi deterministici e probabilistici insieme a VTA e CTA, offre le conoscenze più complete. Il tracciamento deterministico garantisce l'accuratezza, mentre i metodi probabilistici colmano le lacune dei dati. Insieme, aiutano gli addetti al marketing a comprendere gli impatti immediati e a lungo termine delle campagne, consentendo strategie più intelligenti.

Sfruttare le MMP per una migliore attribuzione

Che cos'è un MMP?

Un Mobile Measurement Partner (MMP) traccia e analizza le performance degli annunci, offrendo approfondimenti sulle installazioni delle app e sul coinvolgimento degli utenti. Integrandosi con piattaforme come Targetoo, gli MMP forniscono dati preziosi come:

• Installazioni non attribuite: Approfondimenti sulle azioni degli utenti non attribuite agli annunci.

• Installazioni assistite: Casi in cui gli annunci hanno avuto un ruolo parziale nelle conversioni.

• Eventi post-installazione: Dati sulle azioni dell'utente dopo l'installazione, come gli acquisti.

• Dati coorti: Raggruppare le metriche delle prestazioni in base a caratteristiche condivise, come le date di installazione.

Il valore dell'integrazione delle MMP

Collaborando con le MMP, gli inserzionisti possono tracciare le performance in modo più efficace, ottimizzare le campagne e combattere problemi come le frodi pubblicitarie o la frammentazione dei dati.

Conclusione

La padronanza dell'attribuzione mobile è fondamentale per sbloccare l'intero potenziale delle campagne pubblicitarie e di marketing su app. Permette agli inserzionisti di valutare i risultati, affinare le strategie e allocare i budget in modo oculato. Bilanciando le strategie deterministiche e probabilistiche, gli imprenditori possono affrontare le sfide della privacy garantendo al contempo l'accuratezza.

L'attribuzione non è solo un dispositivo, ma è la base del successo del marketing delle app per cellulari. Per le soluzioni attuali, la collaborazione con professionisti come Targetoo vi aiuta a ottimizzare i vostri sforzi e a raggiungere i vostri sogni di pubblicità e marketing.

Siete pronti a portare la vostra pubblicità sulle app alla fase successiva? Lasciate che Targetoo guidi il vostro viaggio verso un risultato misurabile!

Il potenziale dell'apprendimento automatico nella pubblicità programmatica

L'apprendimento automatico (ML) ha rivoluzionato la pubblicità programmatica, cambiando il modo in cui le campagne vengono gestite e ottimizzate. Utilizzando gli algoritmi di ML, le piattaforme demand-side (DSP) possono prendere decisioni basate sui dati in tempo reale, aumentando la produttività e migliorando le prestazioni delle campagne.

I principali vantaggi del ML nella pubblicità programmatica

• Maggiore interattività e personalizzazione: Il ML consente di realizzare campagne altamente mirate analizzando il comportamento e le preferenze degli utenti. Ciò consente agli inserzionisti di inviare messaggi personalizzati al pubblico giusto al momento giusto.

• Allocazione ottimizzata del budget: Gli algoritmi di ML sono in grado di analizzare i dati storici per determinare la probabilità di spostamento e regolare i prezzi di conseguenza, assicurando che il budget sia allocato correttamente.

• Analisi e approfondimenti più profondi: Utilizzando il ML, gli inserzionisti possono ottenere approfondimenti sulle prestazioni delle campagne, consentendo loro di prendere decisioni basate sui dati.

• Rilevamento e prevenzione delle frodi: I sistemi basati sul ML possono rilevare e bloccare il traffico fraudolento, proteggere i budget degli inserzionisti e garantire l'integrità delle campagne.

Affrontare le sfide della pubblicità sistemica

• Frodi pubblicitarie: L'implementazione di robusti algoritmi di apprendimento automatico per il rilevamento delle frodi può contribuire a ridurre questo rischio.

• Sicurezza del marchio: La sicurezza del marchio può essere garantita utilizzando l'apprendimento automatico per analizzare e segmentare i contenuti del sito web in base alla pertinenza.

• Viewability: L'utilizzo dell'apprendimento automatico per prevedere le visualizzazioni degli annunci può essere utilizzato per ottimizzare il posizionamento e massimizzare l'impatto.

• Privacy e conformità dei dati: La conformità alle leggi sulla privacy dei dati e l'uso di tecniche di ML riservate sono essenziali.

• Offerte complesse in tempo reale: Il processo di offerta in tempo reale può essere semplificato utilizzando algoritmi di offerta basati su ML.

• Misurare l'efficacia della campagna: L'analitica avanzata e il ML possono aiutare a misurare le prestazioni della campagna in modo più accurato.

Il ruolo del ML nell'acquisto programmatico di pubblicità

Fin dalla sua nascita, il ML ha ottimizzato processi come il real-time bidding (RTB) prevedendo i risultati, analizzando i dati per prendere decisioni più intelligenti sulle offerte e determinando gli importi ottimali delle offerte. Nel 2024, gli algoritmi di ML perfezioneranno ulteriormente questi processi, adattandosi in tempo reale alle condizioni di mercato e ai comportamenti degli utenti, migliorando le prestazioni degli inserzionisti in modo misurabile.

Il futuro della pubblicità programmatica

Mentre i progressi dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico continuano a plasmare la tecnologia pubblicitaria, la DSP di Targetoo offre una soluzione all'avanguardia per gli inserzionisti che cercano di sfruttare il ML per soddisfare i loro KPI con maggiore efficienza ed efficacia.

L'impegno di Targetoo per la pubblicità basata sul ML

La DSP di Targetoo sfrutta la sinergia tra machine learning e pubblicità programmatica per semplificare la gestione delle campagne e ottimizzare le prestazioni. Negli ultimi dieci anni abbiamo costruito una solida infrastruttura di soluzioni programmatiche per semplificare la pubblicità e migliorare l'efficienza.

L'adattamento alle tendenze e alle tecnologie in rapida evoluzione è fondamentale per una crescita sostenuta, soprattutto per affrontare le sfide dei media buyer. Targetoo dà priorità al feedback dei clienti per identificare e integrare le soluzioni più efficaci, basate su algoritmi, che automatizzano e migliorano i processi di media buying.

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Esplorate altri risultati di successo guidati da algoritmi nella nostra DSP attraverso i nostri casi di studio. Unitevi alla nostra piattaforma per realizzare campagne d'impatto e senza sforzo che ottengano un successo misurabile.

Gli inserzionisti hanno sempre dovuto affrontare sfide per comprendere le preferenze dei consumatori, massimizzare la portata e migliorare l'efficienza degli annunci senza costi aggiuntivi o sforzi manuali. L'apprendimento automatico nella pubblicità programmatica risponde a queste esigenze, consentendo agli inserzionisti di impostare regole personalizzate per i posizionamenti e le condizioni. Con le moderne DSP, i media buyer possono ottenere risultati ottimali con un input e un budget minimi.

Siete pronti a utilizzare il machine learning per raggiungere i vostri obiettivi? Provate Targetoo DSP.

La perdurante rilevanza delle reti pubblicitarie nell'era del programmatico

Le reti pubblicitarie fanno parte del panorama pubblicitario digitale da decenni e, sebbene la pubblicità programmatica abbia rivoluzionato l'acquisto degli annunci, le reti pubblicitarie continuano a svolgere un ruolo cruciale. Invece di passare in secondo piano, le reti pubblicitarie si sono evolute, fondendosi con l'ecosistema programmatico per offrire vantaggi che vanno a beneficio sia degli inserzionisti che degli editori in modi unici.

Ecco perché le reti pubblicitarie sono ancora indispensabili nell'attuale panorama del marketing digitale.

Collegare inserzionisti ed editori con maggiore efficienza

Inizialmente, le reti pubblicitarie sono emerse come una soluzione per gli editori per vendere gli spazi pubblicitari invenduti e per gli inserzionisti per raggiungere un pubblico più ampio sulle piattaforme digitali. Le reti pubblicitarie hanno semplificato le cose aggregando l'inventario da varie fonti, consentendo agli inserzionisti di accedere a più editori attraverso un'unica ed efficiente fonte.

Oggi, con l'ascesa dell'acquisto automatico di annunci, alcuni si sono chiesti se le reti pubblicitarie sarebbero diventate obsolete. L'offerta in tempo reale (RTB) consente agli inserzionisti di fare offerte istantanee sulle impressioni, semplificando gran parte del processo di acquisto degli annunci. Tuttavia, anziché diventare irrilevanti, gli ad network si sono evoluti per integrare l'ecosistema programmatico. Continuano a colmare le lacune che gli open exchange da soli non possono coprire, aiutando gli inserzionisti e gli editori a ottenere un targeting più raffinato e un controllo strategico nello spazio digitale.

Inventario esclusivo e pubblico di nicchia

Uno dei maggiori vantaggi offerti dai network pubblicitari è l'accesso a inventari esclusivi e di alta qualità che non sono disponibili negli scambi aperti. Le piattaforme RTB forniscono un'ampia portata, ma non sempre offrono il controllo e l'esclusività che alcuni inserzionisti richiedono. Molti editori preferiscono riservare i loro spazi pubblicitari premium ai network che offrono condizioni più favorevoli e il controllo su come e dove appare il loro inventario.

Questo è particolarmente vantaggioso per i marchi che cercano di fare pubblicità in ambienti premium, di nicchia o specifici del settore. Sia che si tratti di raggiungere un pubblico facoltoso su siti web di alto livello, sia che si tratti di coinvolgere nicchie specifiche all'interno di media affidabili, gli ad network offrono opzioni di inventario curate che vanno oltre la portata per privilegiare la rilevanza e l'esclusività. Agendo come curatori di inventari premium, gli ad network aiutano gli inserzionisti a connettersi con il pubblico in modi preziosi e d'impatto.

Privilegiare la sicurezza e la trasparenza del marchio

Una delle maggiori preoccupazioni legate alle piattaforme programmatiche aperte è il rischio che gli annunci appaiano in ambienti inadatti o non sicuri. La brand safety è diventata una questione importante nella pubblicità digitale, con gli inserzionisti preoccupati di come i loro annunci possano essere associati a contenuti inappropriati o dannosi.

I network pubblicitari attenuano questi rischi effettuando un pre-screening dell'inventario e offrendo un livello di controllo che può essere difficile da raggiungere nelle borse aperte. Le loro relazioni di lunga data con gli editori consentono loro di fornire trasparenza e un ambiente più sicuro per la pubblicità dei marchi. Questo ulteriore livello di sicurezza è particolarmente interessante per gli inserzionisti che devono assicurarsi che le loro campagne si riflettano positivamente sul loro marchio. Le reti pubblicitarie offrono anche misure di rilevamento delle frodi, migliorando ulteriormente l'affidabilità dei posizionamenti pubblicitari e aiutando gli inserzionisti a evitare l'impatto finanziario dello spreco di spesa pubblicitaria per impressioni fraudolente.

Monetizzazione flessibile per gli editori e campagne personalizzate per gli inserzionisti

Per gli editori, gli ad network rappresentano un prezioso flusso di entrate, consentendo loro di monetizzare l'inventario invenduto o i posizionamenti che altrimenti potrebbero rimanere inutilizzati. Le reti pubblicitarie consentono agli editori di segmentare l'inventario in base ai gruppi di pubblico target, assicurando che ogni posizionamento pubblicitario trovi l'acquirente giusto, offrendo inoltre un flusso di entrate aggiuntivo rispetto agli accordi diretti o alle piattaforme RTB.

Anche gli inserzionisti ne traggono vantaggio, poiché le reti pubblicitarie offrono una varietà di modelli di prezzo, tra cui il costo per impressione (CPM), il costo per clic (CPC) e le opzioni basate sulle prestazioni. Questa flessibilità consente agli inserzionisti di allineare meglio le campagne ai loro specifici obiettivi di marketing. Inoltre, le reti pubblicitarie spesso forniscono report dettagliati sulle prestazioni e approfondimenti, consentendo agli inserzionisti di effettuare ottimizzazioni informate sulla base di dati concreti.

L'evoluzione del ruolo delle reti pubblicitarie nell'ecosistema programmatico

La pubblicità programmatica è diventata il metodo preferito per le transazioni pubblicitarie digitali, ma le reti pubblicitarie hanno continuato a evolversi di pari passo. Molti network pubblicitari integrano ora la tecnologia programmatica, che consente loro di offrire un'automazione e una precisione simili a quelle delle piattaforme RTB, ma con vantaggi aggiuntivi come l'esclusività dell'inventario e le relazioni prestabilite.

Questo approccio ibrido, che combina relazioni umane ed efficienza programmatica, offre agli inserzionisti vantaggi unici. Alcuni network pubblicitari offrono anche mercati privati in cui gli inserzionisti possono fare offerte su inventari esclusivi e di alta qualità in un ambiente controllato e sicuro per il marchio. Questi mercati privati offrono tutti i vantaggi della tecnologia programmatica, come la velocità e la scalabilità, garantendo allo stesso tempo un posizionamento premium e una maggiore trasparenza.

Nuove tendenze nelle reti pubblicitarie: Intelligenza artificiale e dati di prima parte

Mentre il panorama digitale si sposta verso una pubblicità incentrata sulla privacy, le reti pubblicitarie incorporano sempre più spesso l'intelligenza artificiale (AI) e l'apprendimento automatico per migliorare il targeting e l'ottimizzazione delle campagne. Le reti pubblicitarie dotate di AI possono analizzare i dati in tempo reale e il comportamento del pubblico, consentendo loro di posizionare gli annunci con una precisione ancora maggiore. Questo aiuta anche le reti ad adattarsi alla minore disponibilità di dati di terze parti, sfruttando i dati di prima parte degli editori per creare profili di pubblico più accurati.

Con il passaggio ai dati di prima parte, gli ad network forniscono sempre più spesso insight sull'audience basati sui dati degli editori, consentendo agli inserzionisti di targettizzare gli utenti in modo più efficace nel rispetto delle norme sulla privacy. Combinando gli insight guidati dall'intelligenza artificiale con i dati esclusivi degli editori, gli ad network aiutano gli inserzionisti a navigare nel mutevole panorama della privacy dei dati, continuando a fornire annunci pertinenti al pubblico giusto.

Perché le reti pubblicitarie continuano a essere indispensabili

I network pubblicitari hanno dimostrato capacità di adattamento, continuando a soddisfare le esigenze in evoluzione dei marketer digitali integrando tecnologie avanzate e mantenendo inventari curati. Il loro ruolo non è solo transazionale, ma anche strategico: facilitano l'accesso a pubblici di nicchia, garantiscono la sicurezza del marchio e consentono agli inserzionisti e agli editori di avere successo in un modo che i canali programmatici standard da soli non possono avere.

In un mondo digitale in rapida evoluzione, le reti pubblicitarie offrono un valore unico sia agli inserzionisti che agli editori. Offrono posizionamenti mirati e premium, dando agli inserzionisti il controllo aggiuntivo di cui hanno bisogno e fornendo agli editori opzioni di monetizzazione sostenibili. In questo modo, le reti pubblicitarie rimangono una componente vitale dell'ecosistema del marketing digitale, colmando il divario tra l'efficienza automatizzata e la pubblicità di alta qualità basata sulle relazioni.

Con la continua evoluzione del marketing digitale, le reti pubblicitarie continueranno probabilmente ad adattarsi, assicurando che rimangano un pezzo essenziale del puzzle della pubblicità digitale.

Guida allo streaming programmatico per la pubblicità politica nel 2024

Capire lo streaming programmatico

Lo streaming programmatico è una forma di pubblicità digitale che utilizza una tecnologia automatizzata per acquistare e distribuire annunci su varie piattaforme di streaming. Offre diversi vantaggi agli inserzionisti politici, tra cui una portata mirata, l'ottimizzazione in tempo reale e la trasparenza.

Considerazioni chiave per gli inserzionisti politici

Per utilizzare con successo lo streaming programmatico per la pubblicità politica, è necessario considerare diversi fattori. In primo luogo, avere chiari gli obiettivi della campagna è essenziale per definire la strategia e rivolgersi al pubblico giusto. Anche i contenuti creativi di alta qualità sono fondamentali, poiché gli annunci convincenti hanno una risonanza più efficace con gli elettori. Il targeting strategico assicura che le campagne raggiungano gli elettori giusti al momento giusto, mentre l'ottimizzazione in tempo reale consente di apportare continui aggiustamenti in base ai dati sulle prestazioni. La trasparenza e la responsabilità restano importanti, per garantire che le attività della campagna siano visibili e che le preoccupazioni vengano affrontate rapidamente.

Sfruttare lo streaming programmatico per le campagne politiche

La costruzione di un'efficace strategia di streaming programmatico inizia con l'identificazione del pubblico target attraverso i dati degli elettori. Concentrandosi su dati demografici e interessi specifici, la messaggistica può essere personalizzata per coinvolgere meglio gli elettori. La scelta di piattaforme che si allineano con questi pubblici e obiettivi è altrettanto fondamentale. La creatività degli annunci deve essere concisa e coinvolgente per catturare l'attenzione. Le opzioni di targeting avanzato, come il targeting demografico e comportamentale, migliorano ulteriormente l'efficacia. Il monitoraggio e l'adeguamento periodico delle prestazioni della campagna garantiscono un'ottimizzazione continua.

Migliori pratiche per gli annunci politici in streaming

Gli annunci politici devono essere concisi e coinvolgenti per catturare rapidamente l'attenzione e trasmettere il messaggio in modo efficace. È importante dare priorità alla sicurezza del marchio, assicurandosi che gli annunci vengano pubblicati su piattaforme affidabili ed evitando contenuti inadatti. È essenziale rispettare le normative sulla pubblicità. Inoltre, testare e iterare diversi formati di annunci e strategie di targeting aiuta a perfezionare e migliorare l'efficacia della campagna nel tempo.

Il futuro della pubblicità politica

Con la continua crescita della popolarità dello streaming, la pubblicità programmatica giocherà un ruolo sempre più importante nelle campagne politiche. Comprendendo le considerazioni chiave e le best practice descritte in questa guida, gli inserzionisti politici possono sfruttare efficacemente lo streaming programmatico per raggiungere il proprio pubblico di riferimento e raggiungere gli obiettivi della campagna.

Con l'avvicinarsi del giorno delle elezioni, gli inserzionisti politici devono assicurarsi che ogni impressione sia importante. Seguendo questa guida e collaborando con i partner giusti, le campagne possono massimizzare le opportunità di streaming programmatico per raggiungere gli elettori giusti in modo efficace ed efficiente.

Per ulteriori informazioni su come costruire una strategia di streaming programmatico di successo per la pubblicità politica, contattateci a Targetoo.

Scommettere sul successo: Strategie vincenti per gli annunci dei casinò sociali

Il settore dei giochi mobili di casinò sociali è in rapida espansione, con un tasso di crescita annuale previsto dell'8,82% a livello globale entro il 2027. Questa crescita rappresenta un'opportunità significativa per queste app di raggiungere e catturare un pubblico impegnato attraverso campagne pubblicitarie creative. Per ottenere un successo duraturo, tuttavia, è importante comprendere il comportamento degli utenti, sviluppare formati pubblicitari distintivi e innovare costantemente per rendere l'esperienza di gioco piacevole e redditizia.

Capire i giochi di casinò sociali

I giochi di casinò sociali sono versioni digitali delle tradizionali attività di gioco d'azzardo come slot, poker, blackjack e roulette, ma con un tocco in più. A differenza dei casinò reali, questi giochi sono concepiti per il puro intrattenimento, il che significa che gli utenti non vincono denaro reale. Al contrario, i giocatori guadagnano o acquistano monete virtuali, aggiungendo un elemento divertente e privo di rischi al gioco.

Questi giochi sono per lo più scaricabili e giocabili gratuitamente, il che li rende ampiamente accessibili. La loro natura coinvolgente fa sì che gli utenti tornino a cercarne altri, offrendo un'esperienza coinvolgente che naturalmente aumenta la reattività alla pubblicità in-app.

Crescita del settore e dinamiche di mercato

Il mercato dei giochi di casinò sociali ha registrato una crescita notevole negli ultimi anni e la tendenza non mostra segni di rallentamento. L'impennata è in gran parte dovuta alla crescente popolarità del gioco mobile, ai progressi tecnologici e all'espansione della connettività Internet globale.

I modelli di utilizzo variano in modo significativo tra le piattaforme Android e iOS. Mentre gli utenti iOS tendono a spendere di più per gli acquisti in-app, rendendoli preziosi per la generazione di profitti, Android domina in termini di numero, il che porta a un maggior numero di visualizzazioni di annunci e a una più ampia portata del pubblico. Sfruttando entrambe le piattaforme si può garantire un'esposizione pubblicitaria completa, massimizzando l'impatto delle campagne pubblicitarie.

Scommettete molto sulle strategie pubblicitarie dei casinò sociali

Scegliere i formati pubblicitari giusti

Per indirizzare efficacemente il proprio pubblico, le applicazioni mobili dei casinò sociali devono scegliere formati di annunci che spingano le installazioni e aumentino il coinvolgimento. I seguenti formati di annunci sono ideali:

• Annunci giocabili: Gli utenti possono provare una versione precedente di un gioco o di un'applicazione prima di scaricarla. Per le app di casinò sociale, gli annunci giocabili possono includere esperienze interattive come slot machine, poker, blackjack o roulette.

• Annunci video con ricompensa: I giocatori guardano i video pubblicitari in cambio di ricompense nel gioco, come valuta virtuale, giri extra o altri bonus. Gli utenti devono guardare l'intero video per ricevere la ricompensa, creando un vantaggio per gli inserzionisti e i giocatori.

• Annunci interstiziali: Questi annunci a schermo intero appaiono durante i punti di transizione naturali dell'applicazione, come ad esempio tra i livelli o durante le schermate di caricamento.

• Banner pubblicitari: Piccoli annunci statici o dinamici posizionati in un punto specifico della schermata dell'app.

• Annunci nativi: Annunci progettati per integrarsi perfettamente con il contenuto dell'app, imitandone lo stile e il formato.

Perché i test sono fondamentali per il successo degli annunci   

Per ottimizzare le strategie pubblicitarie per la fidelizzazione degli utenti e le entrate, le app mobili dovrebbero utilizzare i test A/B per confrontare diversi formati, posizionamenti e frequenze degli annunci. Il monitoraggio delle metriche di performance come impressioni, tassi di clic e tassi di fidelizzazione è fondamentale per ottenere i migliori risultati.

Monitoraggio delle probabilità con misurazioni e analisi continue  

 La misurazione e l'analisi delle prestazioni degli annunci aiutano le app di casinò sociali a comprendere la risposta degli utenti alle campagne, consentendo decisioni basate sui dati per un'ottimizzazione continua. L'utilizzo di feedback in tempo reale, la segmentazione degli utenti in base al comportamento e l'affinamento delle strategie pubblicitarie sono essenziali per guidare la crescita e raggiungere il successo.

Il segreto degli annunci in-app all'interno dei giochi di casinò sociali   

Gli annunci dovrebbero inserirsi perfettamente nelle pause naturali del gioco, come tra un livello e l'altro o nei momenti di bassa intensità, per evitare di interrompere il gameplay. Gli annunci ricompensa alla fine delle missioni giornaliere possono coinvolgere efficacemente gli utenti e aumentare le entrate senza influire negativamente sull'esperienza dell'utente.

Mantenere l'integrità del gioco significa integrare gli annunci pubblicitari che completano il gioco piuttosto che interromperlo. Gli annunci devono essere pertinenti al contesto e la loro collocazione deve essere minimamente intrusiva per garantire un'esperienza positiva. Gli interstizi e gli annunci a premio funzionano bene nelle app dei casinò sociali perché catturano l'attenzione durante le pause naturali, riducendo le distrazioni. Gli annunci a premio sono particolarmente interessanti perché offrono ai giocatori vantaggi tangibili nel gioco.

Perché dovreste gestire la vostra app di casinò sociale con Targetoo   

In Targetoo, utilizziamo tecnologie intelligenti e strategie basate sui dati per ottenere grandi risultati per i nostri clienti di casinò sociali. Il nostro team di esperti si concentra sulla ricerca di utenti di alta qualità e sulla loro connessione alle app mobili attraverso campagne pubblicitarie efficaci.

Il nostro studio creativo realizza annunci visivamente accattivanti per i giochi di casinò sociali, come slot, giochi di carte e roulette. Questi annunci sono progettati per essere divertenti e unici, aiutando i nostri clienti a ottenere risultati migliori.

Offriamo anche uno strumento di reporting multidimensionale che mostra l'andamento delle campagne. I nostri algoritmi e metodi di ottimizzazione aiutano i nostri clienti ad avere successo, mentre i dati in tempo reale permettono loro di prendere decisioni migliori e migliorare le strategie.

Utilizziamo anche la nostra tecnologia di apprendimento automatico per trovare e indirizzare i migliori utenti mobili, assicurandoci che le campagne dei nostri clienti raggiungano le persone giuste.

Targetoo ha esperienza nella gestione di iOS SKAdNetwork e della Privacy Sandbox di Google. Dal 2021, il nostro team lavora per superare queste sfide, mantenendo le campagne dei nostri clienti all'avanguardia nel mutevole panorama digitale.

Conclusione   

Il mercato dei casinò sociali rappresenta un'opportunità unica per gli inserzionisti e gli sviluppatori di coinvolgere una base di utenti dedicata. Le app dei casinò sociali rappresentano una piattaforma ideale per la pubblicità in-app, con alti tassi di fidelizzazione, forti livelli di coinvolgimento e un significativo potenziale di crescita.

Noi di Targetoo ci dedichiamo a fornire un'assistenza personalizzata e un'esperienza strategica su misura per il dinamico mercato dei casinò sociali. La nostra tecnologia all'avanguardia e le nostre intuizioni vi consentono di entrare efficacemente in contatto con un pubblico altamente coinvolto e di raggiungere gli obiettivi desiderati. Il nostro team di esperti si impegna ad aiutarvi a superare le complessità della pubblicità mobile e a massimizzare il successo della vostra campagna.

Android vs. iOS: Ignorare Android potrebbe essere un errore costoso per i responsabili del marketing delle app

Quando si pensa ai sistemi operativi mobili, spesso viene in mente prima di tutto iOS. Dopo tutto, gli iPhone sembrano onnipresenti, soprattutto in alcune regioni. Tuttavia, la realtà è ben diversa se guardiamo al quadro globale. Nel 2024, Android dominerà il mercato mondiale con una quota del 70,7%. Questo dato potrebbe sorprendere molti, ma per chi si occupa di marketing di applicazioni mobili è un'informazione fondamentale che può dare forma a campagne di successo.

Mentre iOS mantiene una forte presenza, in particolare in mercati come gli Stati Uniti, dove gode di una penetrazione del 60,7%, l'ampia portata, l'interfaccia user-friendly e l'accessibilità di Android lo hanno aiutato a conquistare un pubblico ampio e diversificato, soprattutto nei mercati emergenti.

Il potere di Android nei mercati globali

Ecco un'analisi della posizione dominante di Android nelle principali regioni:

• India: 95%

• Brasile: 81%

• Messico: 77%

• Cina: 74%

Queste cifre rappresentano enormi opportunità per gli inserzionisti di telefonia mobile, ma molti continuano a dare priorità a iOS, spesso a scapito della vasta base di utenti Android. Comprendere i vantaggi della pubblicità su Android è essenziale per attingere a questi mercati in crescita.

L'ampia base di utenti di Android: Una miniera d'oro per gli inserzionisti

Uno dei vantaggi più significativi di Android è la sua quota di mercato globale, che si traduce in una base di utenti ampia e variegata. La portata di Android si estende a oltre 3 miliardi di utenti attivi in tutto il mondo. A differenza di iOS, che tende ad attrarre un pubblico più abbiente, gli utenti Android provengono da ambienti socioeconomici diversi. Ciò consente agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico più ampio, adattando le campagne a diversi segmenti in base alla posizione, al reddito e ad altri fattori.

Pubblicità efficace dal punto di vista dei costi: Allungare il budget per il marketing

Oltre alla sua ampia base di utenti, la pubblicità su Android può essere anche più efficiente dal punto di vista dei costi. I costi di acquisizione degli utenti su Android sono generalmente più bassi rispetto a quelli su iOS, consentendo agli inserzionisti di ricavare di più dai loro budget di marketing. I dati mostrano che i tassi di costo per installazione (CPI) per le app Android, sia di gioco che non, sono spesso inferiori a quelli delle app iOS nella maggior parte dei posizionamenti pubblicitari.

Questa efficienza dei costi significa che gli addetti al marketing possono raggiungere un pubblico più ampio senza spendere troppo, rendendo Android un'opzione interessante sia per il lancio di nuove app che per le campagne in corso.

Formati pubblicitari diversi: Sbloccare la creatività su Android

Per quanto riguarda i formati degli annunci e la flessibilità creativa, Android offre agli addetti al marketing più strumenti con cui lavorare. Ad esempio, le inserzioni personalizzate del negozio di Android consentono un maggior grado di personalizzazione rispetto alle pagine di prodotto personalizzate di iOS:

• Numero di versioni: Android supporta 50 versioni contro le 35 di iOS.

• Elementi personalizzabili delle app: Android consente la personalizzazione di titoli, descrizioni, icone, grafica delle funzioni, screenshot e video, mentre iOS offre meno opzioni.

• Tempo di revisione: Android in genere approva le modifiche alle app entro un'ora, rispetto alle 24 ore di iOS.

• Fonti di traffico mirate: Android supporta sia fonti di traffico organico che a pagamento, mentre iOS è limitato al solo traffico a pagamento.

Questa flessibilità offre agli inserzionisti la possibilità di creare campagne altamente personalizzate che risuonano con diversi segmenti di pubblico, migliorando le prestazioni complessive della campagna.

Accessibilità dei dati: Un vantaggio cruciale per Android

L'introduzione del framework App Tracking Transparency (ATT) di Apple ha reso più impegnativa la raccolta dei dati e l'ottimizzazione delle campagne su iOS. Con controlli più severi sulla privacy, gli inserzionisti iOS hanno dovuto affrontare limitazioni, in particolare nelle campagne di reengagement.

Android, invece, è stato meno colpito da queste modifiche alla privacy, rendendo più facile per gli inserzionisti l'accesso ai dati necessari per un targeting preciso e strategie di reengagement efficaci. L'apertura di Android offre agli operatori del marketing maggiori opportunità di affinare le campagne sulla base di dati completi, ottenendo risultati migliori.

Una strategia equilibrata: Combinare Android e iOS

Una strategia di marketing per applicazioni mobili ben strutturata dovrebbe prendere in considerazione sia Android che iOS. Concentrandosi su entrambe le piattaforme, i marchi possono massimizzare la loro portata e visibilità, assicurandosi di entrare in contatto con un pubblico più ampio.

Diversificare strategicamente la spesa pubblicitaria su entrambi i sistemi operativi aiuta a mitigare i rischi associati a cambiamenti improvvisi in una delle due piattaforme. Mentre iOS rimane un attore chiave in termini di spesa dei consumatori, ignorare Android significherebbe perdere una parte significativa della base di utenti di applicazioni mobili.

Conclusione: Non lasciatevi sfuggire il potenziale di Android

L'ecosistema delle app mobili è in continua evoluzione e i marketer di successo sono quelli che sanno adattarsi e cogliere le opportunità tra le diverse piattaforme. Mentre iOS può offrire un elevato potere di spesa ai consumatori, la vasta portata, l'efficienza dei costi e la flessibilità di Android lo rendono un componente cruciale di qualsiasi strategia pubblicitaria per app mobili ben strutturata. Bilanciare l'attenzione tra iOS e Android può portare al successo a lungo termine e massimizzare il potenziale della vostra applicazione nel panorama in continua evoluzione della pubblicità mobile.

Aggiornamento Targetoo: transizione dai protocolli MOAT a quelli IAB per le metriche di viewability

Cari clienti e partner,

Ci auguriamo che questo messaggio vi trovi bene. Desideriamo informarvi di un importante cambiamento nelle nostre operazioni relative al modo in cui misuriamo la viewability sulla nostra piattaforma.

A partire da settembre 2024, Targetoo non utilizzerà più MOAT come partner per la viewability. Questa decisione è il risultato dell'annuncio di Oracle di interrompere MOAT, uno strumento che molti di voi conoscono bene. MOAT è stato un partner affidabile nel garantire che i vostri annunci venissero visti dal pubblico giusto, ma con la sua chiusura, stiamo effettuando un cambiamento strategico nel nostro approccio alla viewability.

Transizione ai protocolli IAB

Al posto di MOAT, Targetoo determinerà ora la viewability in base agli standard stabiliti dall'Interactive Advertising Bureau (IAB). I protocolli IAB sono ampiamente riconosciuti in tutto il settore per i loro standard rigorosi e la metodologia coerente. Adottando questi protocolli, siamo certi di poter continuare a fornire metriche di viewability accurate e trasparenti di cui potete fidarvi.

Cosa significa per voi

Per la maggior parte dei nostri clienti, questo cambiamento avverrà senza problemi. Il passaggio ai protocolli IAB garantirà che le nostre metriche di viewability rimangano solide, senza compromettere la qualità o l'accuratezza. Il nostro team ha lavorato diligentemente per garantire che il passaggio avvenga senza problemi e continueremo a monitorare e ottimizzare i nostri processi per soddisfare gli standard più elevati.

Non vediamo l'ora di continuare a fornirvi un servizio e risultati di alto livello, ora supportati dagli affidabili standard di viewability dello IAB.

L'ascesa di F.A.S.T.: una nuova frontiera della visione televisiva

Introduzione alla F.A.S.T.

Oggi i consumatori hanno più opzioni che mai per guardare i loro contenuti televisivi preferiti. Tra le più recenti e interessanti c'è la Free Ad-Supported Streaming Television, o F.A.S.T., un tipo di servizio over-the-top (OTT). Piattaforme come XUMO, Tubi, Pluto TV e altre offrono un'ampia gamma di contenuti, dalle notizie, all'intrattenimento, allo sport, in un formato che rispecchia la tradizionale esperienza televisiva lineare. Inoltre, questi servizi sono spesso integrati direttamente nelle interfacce delle smart TV, rendendoli facilmente accessibili agli spettatori.

Perché F.A.S.T. cattura l'attenzione del pubblico

Sorprendentemente, 6 famiglie su 10 che dispongono di un televisore connesso si rivolgono a questa opzione gratuita e facile da usare come una delle scelte preferite per guardare la TV. A differenza della TV lineare o dei servizi di streaming a pagamento, F.A.S.T. non richiede abbonamenti o credenziali di accesso, offrendo un'esperienza senza soluzione di continuità sul grande schermo.

Il ruolo di F.A.S.T. in una moderna strategia mediatica

Poiché la popolarità delle F.A.S.T. continua a crescere, gli inserzionisti dovrebbero considerare come queste piattaforme possano migliorare le loro strategie video. Sebbene la F.A.S.T. non sostituisca la TV tradizionale, ne costituisce un valido complemento. La nostra ricerca indica che la pubblicità in streaming, compresa la F.A.S.T. e altre forme, dovrebbe rappresentare circa il 20-30% del budget complessivo delle campagne multischermo per massimizzare la portata e l'efficacia.

F.A.S.T.: la nuova opportunità per la pubblicità mirata

Oltre ad essere un'alternativa economica, F.A.S.T. si rivolge a un'ampia fascia demografica, compreso il pubblico più giovane, più propenso a "tagliare i ponti" con gli abbonamenti televisivi tradizionali. Questi spettatori apprezzano la facilità di accesso, la diversità dei contenuti e la possibilità di scoprire nuovi canali che rispondono a interessi di nicchia. Questo crea un terreno fertile per gli inserzionisti, che possono raggiungere un pubblico impegnato in un ambiente rilassato, dove è più probabile che assorbano i messaggi del marchio.

Inoltre, le piattaforme F.A.S.T. offrono ai marchi opportunità uniche per sperimentare la pubblicità mirata, sfruttando gli insight basati sui dati per raggiungere con precisione segmenti di pubblico specifici. La possibilità di trasmettere annunci pubblicitari in modo contestualmente rilevante, all'interno di contenuti che gli spettatori scelgono attivamente di guardare, aumenta l'efficacia degli inserimenti pubblicitari e fa aumentare i tassi di coinvolgimento.

Combinare la TV tradizionale con la F.A.S.T. per ottenere il massimo impatto

L'integrazione della F.A.S.T. in una strategia mediatica completa consente agli inserzionisti di sfruttare il meglio dei due mondi: l'ampia portata e la fiducia consolidata della TV tradizionale, combinate con la flessibilità e le capacità di targeting delle piattaforme digitali. Mentre la F.A.S.T. continua a ritagliarsi il suo spazio nel panorama dei media, è chiaro che non rappresenta solo una tendenza, ma un'evoluzione significativa nel modo in cui i consumatori si impegnano con i contenuti televisivi.

Siete interessati ad approfondire questo dinamico canale di marketing? Scaricate qui il nostro ultimo Targetoo F.A.S.T Report (TFR).

Da nuovi utenti a clienti fedeli: Il doppio approccio al marketing delle app mobili

Nel panorama altamente competitivo delle app mobili, distinguersi e far crescere gli utenti è fondamentale. Una strategia efficace per raggiungere questo obiettivo è l'esecuzione simultanea di campagne di acquisizione utenti (UA) e di retargeting. Questo approccio sinergico consente alle aziende di espandere la propria portata, migliorare il coinvolgimento degli utenti e, in ultima analisi, rafforzare il successo dell'app.

Comprendere i componenti principali

Campagne di acquisizione utenti (UA)

Il cuore della crescita degli utenti è l'acquisizione degli utenti. Le campagne UA sono progettate meticolosamente per attirare nuovi utenti su un'applicazione. Rivolgendosi a persone che non hanno ancora utilizzato l'app, ma che mostrano un interesse potenziale, queste campagne mirano a espandere la base di utenti e ad attingere a mercati non sfruttati.

Campagne di retargeting

Mentre l'UA si concentra sull'acquisizione di nuovi utenti, il retargeting si concentra sul reinserimento degli utenti che hanno interagito in precedenza con l'app ma che nel frattempo sono diventati inattivi o l'hanno disinstallata. Reintroducendo strategicamente l'app a questi utenti, le campagne di retargeting mirano a riaccendere l'interesse e a promuovere il coinvolgimento.

La tabella seguente illustra le principali differenze tra l'esecuzione di campagne di retargeting su piattaforme Android e iOS.

Il vantaggio sinergico

La combinazione di campagne UA e di retargeting offre una moltitudine di vantaggi che possono avere un impatto significativo sulla traiettoria di crescita di un'app.

• Targeting di precisione: Sfruttando i dati degli utenti raccolti dalle campagne UA, le iniziative di retargeting possono essere perfezionate per indirizzare segmenti specifici di utenti con messaggi personalizzati. Questa precisione aumenta l'efficacia della campagna e massimizza il ritorno sull'investimento.

• Ottimizzazione della spesa pubblicitaria: Allocando il budget sia per l'acquisizione di nuovi utenti che per il reengagement di quelli esistenti, le aziende possono ottimizzare la spesa pubblicitaria e ottenere un maggiore ritorno sull'investimento.

• Tassi di conversione elevati: Le campagne di retargeting fungono da potenti promemoria, spingendo gli utenti che hanno mostrato interesse iniziale a completare il processo di conversione e a scaricare l'applicazione.

• Ampliamento della portata e del coinvolgimento: La forza combinata di UA e retargeting consente alle aziende di gettare una rete più ampia, raggiungendo nuovi utenti e contemporaneamente coinvolgendo nuovamente quelli passati. Questo approccio olistico favorisce una base di utenti fedeli e impegnati.

• Viaggio dell'utente senza soluzione di continuità: Le campagne UA introducono l'app a un nuovo pubblico, suscitando un interesse iniziale. Per gli utenti che non si convertono immediatamente, le campagne di retargeting fungono da ponte, guidandoli di nuovo all'app e alimentando il loro coinvolgimento. Questa esperienza senza soluzione di continuità rafforza il riconoscimento e la fedeltà al marchio.

Liberare il potere di UA e Retargeting

L'esecuzione simultanea di campagne UA e di retargeting è un imperativo strategico per la crescita delle app. Mentre le campagne UA gettano le basi per l'acquisizione degli utenti, le campagne di retargeting ne amplificano l'impatto, coinvolgendo nuovamente gli utenti di valore.

In Targetoo siamo specializzati nell'aiutare le aziende a sbloccare il pieno potenziale delle loro campagne UA e di retargeting. Il nostro approccio basato sui dati e la nostra esperienza ci permettono di identificare il pubblico giusto, creare campagne convincenti e promuovere una crescita sostenibile.

Contattateci oggi stesso per sapere come possiamo aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi di crescita delle app.

Responsabilizzare gli utenti e rispettare la privacy: Guida alle CMP, al TCF 2.2 e al GPP

Il panorama digitale è in continua evoluzione e con esso il modo in cui i dati degli utenti vengono raccolti e utilizzati. Ciò ha portato a una crescente enfasi sulla privacy dei dati, con regolamenti come il GDPR che impongono controlli più severi sul modo in cui le aziende gestiscono le informazioni degli utenti. Nel mondo della pubblicità online, orientarsi tra queste normative può essere complesso. È qui che entrano in gioco le piattaforme di gestione del consenso (CMP), il Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 e la Global Privacy Platform (GPP). Vediamo cosa sono questi componenti e come lavorano insieme per creare un ecosistema pubblicitario online più trasparente e attento alla privacy.

1. Piattaforme di gestione del consenso (CMP):

Una piattaforma di gestione del consenso (CMP) è uno strumento software che aiuta i siti web a gestire il consenso degli utenti per i loro dati. In termini più semplici, aiuta i siti web a rispettare le normative sulla privacy dei dati e a dare agli utenti un maggiore controllo sulle loro informazioni.

1.1 Finalità delle CMP:

Le CMP fungono da ponte tra gli editori, gli utenti e le società di ad tech. Ecco cosa fanno:

• Raccogliere il consenso degli utenti: I CMP presentano interfacce chiare e facili da usare in cui gli utenti possono concedere o negare il consenso alla raccolta e all'utilizzo dei loro dati.

• Trasparenza: I CMP forniscono agli utenti informazioni di facile comprensione sui dati raccolti, sui motivi per cui vengono raccolti e su chi li utilizzerà.

• Gestione delle preferenze: I CMP consentono agli utenti di gestire le proprie preferenze di consenso. Gli utenti possono scegliere di revocare completamente il consenso o di regolare le loro preferenze per scopi specifici (ad esempio, personalizzazione o analisi).

Conformità: Le CMP aiutano gli editori a rispettare le normative sulla privacy dei dati, come il GDPR e il CCPA, garantendo che la raccolta dei dati degli utenti abbia una base legittima.

1.3 Come funziona un CMP?

Immaginate un utente che visita un sito web. Il CMP rileva la sua presenza e attiva un banner di consenso di facile comprensione per l'utente. Questo banner spiega quali dati vengono raccolti e per quali scopi. Gli utenti possono quindi scegliere se concedere o negare il consenso o accedere a informazioni più dettagliate.

Una volta che l'utente effettua una scelta, il CMP memorizza le sue preferenze e comunica queste informazioni di consenso alle società di pubblicità attraverso un formato standardizzato. Ciò consente alle aziende pubblicitarie di partecipare alle aste pubblicitarie rispettando le scelte di privacy degli utenti.

1.3 Perché gli editori hanno bisogno delle CMP:

Gli editori, ovvero coloro che gestiscono siti web e app, spesso si affidano agli introiti pubblicitari. Tuttavia, con l'aumento delle normative sulla privacy, la semplice raccolta dei dati degli utenti non è più sufficiente. Gli editori hanno bisogno di un modo per ottenere il consenso degli utenti per la raccolta dei dati e garantire la conformità alle normative. È qui che entrano in gioco le CMP.

2. Il quadro di riferimento per la trasparenza e il consenso (TCF) 2.2:

Il TCF 2.2 è un insieme di specifiche standardizzate sviluppato da IAB Europe. Fornisce un linguaggio comune per l'ottenimento, la gestione e la comunicazione del consenso degli utenti all'interno dell'ecosistema pubblicitario online, con particolare attenzione all'Unione Europea (UE) in vista del GDPR.

Le caratteristiche principali di TCF 2.2 includono:

• Standardizzazione: Il TCF fornisce un modo coerente per gli editori, i fornitori di tecnologia pubblicitaria e le CMP di interagire e gestire il consenso.

• Controllo dell'utente: Il TCF 2.2 offre agli utenti un controllo più granulare sulle scelte di consenso. Possono scegliere di consentire o negare finalità specifiche per l'elaborazione dei dati, come la personalizzazione o il targeting pubblicitario.

• Trasparenza: Il quadro di riferimento enfatizza la trasparenza, richiedendo la presentazione agli utenti di informazioni chiare sulla raccolta e l'utilizzo dei dati.

È importante ricordare che la TCF 2.2 non è di per sé una legge. Si tratta piuttosto di uno strumento che aiuta le aziende a conformarsi al GDPR nel contesto della pubblicità online.

3. La Piattaforma globale per la privacy (GPP):

Il GPP, sviluppato dallo IAB Tech Lab, funge da traduttore all'interno della filiera pubblicitaria. Semplifica il processo di trasmissione dei segnali di consenso degli utenti in regioni diverse con normative sulla privacy differenti.

Ecco come il GPP facilita la comunicazione:

• Trasmissione standardizzata del consenso: Il GPP crea un linguaggio comune per la codifica dei segnali di consenso degli utenti. Ciò consente alle CMP di comunicare le preferenze degli utenti alle società di ad tech indipendentemente dalla loro posizione.

• Supporta più giurisdizioni: Il GPP è flessibile e può gestire formati di consenso di diverse regioni. Attualmente supporta il TCF di IAB Europe (UE), il TCF di IAB Canada (Canada), la stringa sulla privacy degli Stati Uniti (USA) e le stringhe sulla privacy di alcuni stati americani.

• Integrazione con le CMP: il GPP funziona perfettamente con le CMP, consentendo loro di tradurre le preferenze di consenso degli utenti nel formato GPP per una comunicazione agevole con le società di ad tech.

4. Come funziona all'interno dell'ecosistema TCF dell'UE:

Immaginiamo che un utente dell'UE visiti un sito web. Il CMP del sito web raccoglie le preferenze di consenso dell'utente attraverso un'interfaccia conforme al TCF.

È qui che entra in gioco il GPP:

Il CMP traduce le scelte di consenso TCF 2.2 dell'utente in una stringa GPP. Questa stringa GPP racchiude tutte le informazioni rilevanti sul consenso dell'utente, comprese le scelte per scopi specifici (ad esempio, personalizzazione, targeting degli annunci) e i fornitori coinvolti.

• Il CMP trasmette quindi la stringa GPP alle società di ad tech coinvolte nell'asta pubblicitaria.

• Le società di Ad tech possono quindi interpretare la stringa GPP e determinare se sono idonee a partecipare all'asta in base alle scelte di consenso dell'utente.

• Se un'azienda non rispetta le preferenze dell'utente, viene esclusa dall'asta, garantendo il rispetto della privacy degli utenti.

Benefici del GPP all'interno dell'ecosistema TCF dell'UE:

• Conformità semplificata: Il GPP semplifica la conformità per gli editori, consentendo loro di gestire il consenso in diverse regioni con un'unica piattaforma.

• Riduzione della complessità: Traducendo i segnali di consenso in un formato universale, il GPP elimina la necessità per editori e aziende di ad tech di gestire più formati regionali.

• Maggiore efficienza: La comunicazione standardizzata facilitata dal GPP migliora l'efficienza della filiera pubblicitaria.

Nel complesso, l'interazione tra CMP, TCF 2.2 e GPP crea un ecosistema pubblicitario online più trasparente e incentrato sulla privacy. Gli utenti hanno un maggiore controllo sui propri dati, gli editori possono conformarsi alle normative e le società di ad tech possono continuare a operare efficacemente rispettando la privacy degli utenti.

Guardando al futuro:

Il mondo della privacy dei dati è in continua evoluzione e probabilmente anche queste tecnologie si adatteranno. Il GPP è ancora in fase di sviluppo, con la possibilità di incorporare ancora più regioni e normative sulla privacy. La collaborazione tra le parti interessate - editori, CMP, società di ad tech e autorità di regolamentazione - sarà fondamentale per garantire un futuro in cui un fiorente ecosistema pubblicitario online coesista con una forte protezione della privacy degli utenti.

Liberare la potenza delle campagne stagionali per le app mobili

Il mercato delle app per dispositivi mobili è un'entità viva e vegeta, in continua evoluzione e in risposta alle influenze esterne. Gli esperti di marketing comprendono il potere di questo dinamismo, in particolare quando si tratta di stagionalità. Ogni stagione presenta un'opportunità unica per entrare in contatto con il vostro pubblico, dallo spirito caloroso delle vacanze invernali alle avventure assolate dell'estate. Ma come potete sfruttare questi cambiamenti stagionali per elevare le vostre campagne di app mobile?

Decodificare i cambiamenti stagionali

Alcune app subiscono una naturale impennata di popolarità in determinati periodi dell'anno. Le app per lo shopping registrano una frenesia d'acquisto in occasione di festività importanti come il Black Friday e il Cyber Monday, mentre le app per i viaggi diventano compagni indispensabili durante le vacanze. Persino eventi culturali come il Super Bowl possono dare il via a un'impennata di download di app legate allo sport, per aggiornamenti e analisi in diretta.

Anche le transizioni stagionali giocano un ruolo importante. I mesi più caldi vedono spesso un aumento dell'interesse per le app di viaggio e di fitness, in quanto le persone si recano all'aperto e abbracciano uno stile di vita attivo. Al contrario, il clima più freddo spinge gli utenti a cercare il comfort in casa, portando a un aumento dei servizi di streaming e delle app di ricette che alimentano le serate in casa. Comprendendo queste tendenze stagionali, potete creare campagne mirate che risuonino profondamente con il vostro pubblico.

Creare campagne vincenti per ogni stagione

Il segreto per il successo delle campagne stagionali sta nell'adattare l'approccio alle preferenze e alle aspettative specifiche del pubblico. Le campagne invernali che evocano sentimenti di calore, di unione familiare e di regali avranno un successo maggiore di quelle che promuovono le avventure estive. Allo stesso modo, le campagne estive dovrebbero concentrarsi sul relax, sull'esplorazione e sullo spirito spensierato della stagione. Questo livello di personalizzazione vi aiuta a creare connessioni più profonde con il vostro pubblico di riferimento, migliorando il coinvolgimento e i risultati.

Non sottovalutate il potere delle immagini. Create annunci visivamente straordinari ed emotivamente evocativi che catturino l'essenza della stagione e si allineino perfettamente al messaggio del vostro marchio. Pensate a colori e immagini festose per le campagne natalizie o a immagini leggere e ariose per l'estate. Considerate la possibilità di fare un ulteriore passo avanti e di personalizzare l'esperienza dell'app stessa. Offrite contenuti stagionali esclusivi, integrate funzioni interattive che incoraggino la partecipazione degli utenti o personalizzate l'esperienza dell'utente in base alle preferenze stagionali. Questi elementi possono aumentare significativamente il coinvolgimento e la fedeltà degli utenti.

Il potere della creatività e dell'autenticità

In un mondo saturo di messaggi di marketing, distinguersi richiede una dose di creatività e autenticità. Realizzate campagne distintive che riflettano i valori fondamentali del vostro marchio e risuonino con le aspirazioni del vostro pubblico. In questo modo si crea fiducia e si favoriscono relazioni solide e durature con gli utenti.

Mantenere lo slancio durante tutto l'anno

Mentre le campagne stagionali offrono un'entusiasmante esplosione di coinvolgimento, il successo per tutto l'anno dipende dal mantenimento della coerenza del marchio. Anche se i vostri messaggi si adattano alla stagione, assicuratevi che l'identità del vostro marchio rimanga costante. Un approccio multicanale che sfrutti la Connected TV (CTV) per una portata più ampia, le campagne di acquisizione utenti per un targeting mirato e le campagne di branding per una brand awareness duratura può raggiungere efficacemente il vostro pubblico di riferimento durante tutto l'anno.

Il potere della misurazione

La misurazione e l'analisi costanti sono le pietre miliari del miglioramento continuo. Tracciate le metriche chiave come i tassi di coinvolgimento, i tassi di conversione e il ritorno sull'investimento (ROI) per ottenere informazioni preziose sulle prestazioni della vostra campagna. Analizzate i dati per identificare le aree da ottimizzare e perfezionare le vostre campagne future per ottenere risultati ancora migliori nel tempo.

Liberate il vostro potenziale stagionale

Le campagne stagionali offrono un'opportunità d'oro per entrare in contatto con il vostro pubblico a un livello significativo. Comprendendo le tendenze stagionali, incorporando immagini accattivanti e messaggi convincenti e seguendo queste best practice, potrete sfruttare appieno il potenziale della stagionalità e ottenere risultati di grande impatto per la vostra applicazione mobile. 

Liberate la vostra creatività, abbracciate i cambiamenti di stagione e guardate le vostre campagne di app mobile fiorire durante tutto l'anno! Con Targetoo, non c'è momento migliore del presente per cogliere l'onda stagionale e spingere la vostra app mobile verso nuovi traguardi.

Il potere della TV connessa (CTV) per i download di applicazioni mobili

Nell'attuale mondo in rapida evoluzione del marketing online, essere all'avanguardia è la chiave del successo. La Connected TV (CTV) offre un nuovo e promettente modo per convincere le persone a scaricare la vostra applicazione mobile. Utilizzando la CTV come canale di performance, potete raggiungere un pubblico più ampio e raggiungere i vostri obiettivi più rapidamente rispetto ai metodi tradizionali.

CTV: Una soluzione completa

Il CTV è uno strumento potente che vi aiuta a raggiungere più persone e a monitorare i risultati in modo efficace. Permette di rivolgersi alle persone giuste al momento giusto e di vedere facilmente l'andamento delle campagne. Uno studio di eMarketer prevede che entro il 2027 quasi 9 famiglie su 10 disporranno di dispositivi CTV, a dimostrazione di quanto questa piattaforma stia diventando popolare.

Il CTV non si limita a sensibilizzare l'opinione pubblica

Alcuni potrebbero pensare che la CTV serva solo a far conoscere la vostra applicazione, ma è ottima anche per convincerli a scaricarla. La CTV combina il meglio della pubblicità online, come il targeting, con l'ampia portata della televisione.

Monitoraggio del successo del CTV

Il monitoraggio dei risultati è essenziale quando si utilizza la CTV. A differenza della TV tradizionale, la CTV offre modi molto migliori per misurare l'andamento degli annunci. I responsabili del marketing guardano ora all'intero percorso del cliente, non solo all'ultimo annuncio visto prima di scaricare l'app.

La CTV è importante in ogni fase dell'utilizzo della vostra app, dal momento in cui ne viene a conoscenza fino a quando diventa un utente fedele. I leader del settore, come Targetoo, utilizzano la pubblicità CTV dall'inizio del 2021 per creare consapevolezza del marchio e ottenere download di app. Per misurare il loro successo, utilizzano strumenti di monitoraggio avanzati come AppsFlyer e Adjust.

Indirizzare il pubblico perfetto con il CTV

Uno degli aspetti migliori di CTV è la possibilità di indirizzare gli annunci a un pubblico specifico. È possibile scegliere elementi come il dispositivo utilizzato, il tipo di programmi che guardano e persino il canale su cui si trovano. Ciò significa che i vostri annunci avranno maggiori probabilità di raggiungere persone interessate alla vostra applicazione, con conseguente aumento dei download. Ad esempio, la targetizzazione di smart TV di fascia alta e di generi specifici può migliorare notevolmente i risultati.

La CTV può essere utilizzata anche per raggiungere le persone che già conoscono la vostra app ma non l'hanno ancora scaricata. Mostrando loro gli annunci sul televisore, potete ricordare loro la vostra app e le sue nuove funzionalità, facendoli tornare e aumentando il coinvolgimento.

Lavorare insieme: CTV e download di app mobili

Quando utilizzate la CTV per far scaricare la vostra applicazione, consideratela come un'estensione degli altri sforzi di marketing. Durante un webinar che abbiamo tenuto sull'utilizzo della CTV per la crescita, il 73% degli spettatori ha dichiarato di utilizzare il telefono mentre guarda la TV. Questo dimostra come la CTV possa funzionare con i vostri annunci per dispositivi mobili. Potete utilizzare le informazioni apprese dalle persone che interagiscono con i vostri annunci per cellulari per indirizzarle successivamente con annunci CTV. Ad esempio, potreste mostrare a qualcuno uno spot CTV che evidenzia una nuova funzionalità della vostra app dopo che ha cliccato su un annuncio mobile della vostra app.

Il futuro è luminoso per il CTV

Con la sua continua crescita, CTV diventerà uno strumento ancora più potente per convincere le persone a scaricare la vostra applicazione mobile. Utilizzando la CTV, potrete raggiungere un nuovo pubblico, ottenere un maggior numero di download di app e rimanere in testa alla concorrenza nel mercato mobile in continua evoluzione, sia che la vostra app sia un gioco o qualcosa di completamente diverso.

Contattateci per iniziare a testare e ottimizzare le vostre campagne. Nel frattempo, continuate a imparare e a lasciarvi ispirare.

Strategie per combattere efficacemente le frodi pubblicitarie sui dispositivi mobili

Le frodi sono un grosso problema online al giorno d'oggi e sono difficili da gestire senza l'aiuto giusto. Alcuni subdoli trucchi di marketing, come il click spam, la click injection e l'SDK tricking, possono far sembrare che ci sia più interesse per qualcosa di quanto non sia. Quando si utilizzano contenuti ingannevoli per promuovere qualcosa, si danneggia la reputazione del marchio e si possono generare reclami. Queste pratiche losche rovinano le campagne pubblicitarie e finiscono per costare alle aziende tempo e denaro.

Targetoo presenta il documento "Trasparenza e pubblicità sicura del marchio"." Questo documento fornisce un quadro chiaro di come stanno cambiando le frodi online e spiega i trucchi più comuni, insieme alle soluzioni per affrontarli.

L'idea alla base del libro bianco

Il nostro team dedicato ha redatto un whitepaper con l'obiettivo di illuminare le aziende sulle vaste opportunità disponibili nel regno digitale, con particolare attenzione alla fatturazione diretta al vettore (DCB).

Basandosi su ricerche approfondite e sfruttando strumenti sofisticati per la prevenzione delle frodi, la gestione del rischio e le informazioni di mercato, il nostro team si è affermato come leader nel settore dei pagamenti mobili. Ci rivolgiamo a una clientela eterogenea che comprende autorità di regolamentazione, processori di pagamento, vettori, aggregatori, fornitori di contenuti e commercianti.

Targetoo è specializzata nell'agevolare la crescita del settore mobile attraverso campagne di direct response, performance e brand advertising su piattaforme web, in-app e CTV. La nostra piattaforma utilizza la trasparenza, il targeting contestuale e gli algoritmi di machine-learning adattabili per individuare il pubblico con maggiori probabilità di coinvolgimento e conversione per le app, i giochi, i marchi o le offerte dei nostri clienti.

Conclusione

Le frodi possono danneggiare gravemente le aziende, intaccando la fiducia dei clienti, la reputazione del marchio e i budget di marketing. Le organizzazioni devono salvaguardare i propri clienti e proteggere i fondi di marketing dalle attività fraudolente. Ciò significa prevenire acquisti non autorizzati, furto di informazioni personali e appropriazione indebita di entrate pubblicitarie.

Investire in infrastrutture umane è essenziale per combattere le frodi nell'ecosistema dei contenuti mobili. Considerate l'assunzione di esperti antifrode e di un responsabile antifrode interno per identificare e prevenire le attività fraudolente. Anche la collaborazione con servizi antifrode indipendenti come Targetoo può semplificare i flussi di lavoro e migliorare il monitoraggio delle attività sospette.