Il potenziale dell'apprendimento automatico nella pubblicità programmatica

L'apprendimento automatico (ML) ha rivoluzionato la pubblicità programmatica, cambiando il modo in cui le campagne vengono gestite e ottimizzate. Utilizzando gli algoritmi di ML, le piattaforme demand-side (DSP) possono prendere decisioni basate sui dati in tempo reale, aumentando la produttività e migliorando le prestazioni delle campagne.

I principali vantaggi del ML nella pubblicità programmatica

• Maggiore interattività e personalizzazione: Il ML consente di realizzare campagne altamente mirate analizzando il comportamento e le preferenze degli utenti. Ciò consente agli inserzionisti di inviare messaggi personalizzati al pubblico giusto al momento giusto.

• Allocazione ottimizzata del budget: Gli algoritmi di ML sono in grado di analizzare i dati storici per determinare la probabilità di spostamento e regolare i prezzi di conseguenza, assicurando che il budget sia allocato correttamente.

• Analisi e approfondimenti più profondi: Utilizzando il ML, gli inserzionisti possono ottenere approfondimenti sulle prestazioni delle campagne, consentendo loro di prendere decisioni basate sui dati.

• Rilevamento e prevenzione delle frodi: I sistemi basati sul ML possono rilevare e bloccare il traffico fraudolento, proteggere i budget degli inserzionisti e garantire l'integrità delle campagne.

Affrontare le sfide della pubblicità sistemica

• Frodi pubblicitarie: L'implementazione di robusti algoritmi di apprendimento automatico per il rilevamento delle frodi può contribuire a ridurre questo rischio.

• Sicurezza del marchio: La sicurezza del marchio può essere garantita utilizzando l'apprendimento automatico per analizzare e segmentare i contenuti del sito web in base alla pertinenza.

• Viewability: L'utilizzo dell'apprendimento automatico per prevedere le visualizzazioni degli annunci può essere utilizzato per ottimizzare il posizionamento e massimizzare l'impatto.

• Privacy e conformità dei dati: La conformità alle leggi sulla privacy dei dati e l'uso di tecniche di ML riservate sono essenziali.

• Offerte complesse in tempo reale: Il processo di offerta in tempo reale può essere semplificato utilizzando algoritmi di offerta basati su ML.

• Misurare l'efficacia della campagna: L'analitica avanzata e il ML possono aiutare a misurare le prestazioni della campagna in modo più accurato.

Il ruolo del ML nell'acquisto programmatico di pubblicità

Fin dalla sua nascita, il ML ha ottimizzato processi come il real-time bidding (RTB) prevedendo i risultati, analizzando i dati per prendere decisioni più intelligenti sulle offerte e determinando gli importi ottimali delle offerte. Nel 2024, gli algoritmi di ML perfezioneranno ulteriormente questi processi, adattandosi in tempo reale alle condizioni di mercato e ai comportamenti degli utenti, migliorando le prestazioni degli inserzionisti in modo misurabile.

Il futuro della pubblicità programmatica

Mentre i progressi dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico continuano a plasmare la tecnologia pubblicitaria, la DSP di Targetoo offre una soluzione all'avanguardia per gli inserzionisti che cercano di sfruttare il ML per soddisfare i loro KPI con maggiore efficienza ed efficacia.

L'impegno di Targetoo per la pubblicità basata sul ML

La DSP di Targetoo sfrutta la sinergia tra machine learning e pubblicità programmatica per semplificare la gestione delle campagne e ottimizzare le prestazioni. Negli ultimi dieci anni abbiamo costruito una solida infrastruttura di soluzioni programmatiche per semplificare la pubblicità e migliorare l'efficienza.

L'adattamento alle tendenze e alle tecnologie in rapida evoluzione è fondamentale per una crescita sostenuta, soprattutto per affrontare le sfide dei media buyer. Targetoo dà priorità al feedback dei clienti per identificare e integrare le soluzioni più efficaci, basate su algoritmi, che automatizzano e migliorano i processi di media buying.

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Esplorate altri risultati di successo guidati da algoritmi nella nostra DSP attraverso i nostri casi di studio. Unitevi alla nostra piattaforma per realizzare campagne d'impatto e senza sforzo che ottengano un successo misurabile.

Gli inserzionisti hanno sempre dovuto affrontare sfide per comprendere le preferenze dei consumatori, massimizzare la portata e migliorare l'efficienza degli annunci senza costi aggiuntivi o sforzi manuali. L'apprendimento automatico nella pubblicità programmatica risponde a queste esigenze, consentendo agli inserzionisti di impostare regole personalizzate per i posizionamenti e le condizioni. Con le moderne DSP, i media buyer possono ottenere risultati ottimali con un input e un budget minimi.

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La perdurante rilevanza delle reti pubblicitarie nell'era del programmatico

Le reti pubblicitarie fanno parte del panorama pubblicitario digitale da decenni e, sebbene la pubblicità programmatica abbia rivoluzionato l'acquisto degli annunci, le reti pubblicitarie continuano a svolgere un ruolo cruciale. Invece di passare in secondo piano, le reti pubblicitarie si sono evolute, fondendosi con l'ecosistema programmatico per offrire vantaggi che vanno a beneficio sia degli inserzionisti che degli editori in modi unici.

Ecco perché le reti pubblicitarie sono ancora indispensabili nell'attuale panorama del marketing digitale.

Collegare inserzionisti ed editori con maggiore efficienza

Inizialmente, le reti pubblicitarie sono emerse come una soluzione per gli editori per vendere gli spazi pubblicitari invenduti e per gli inserzionisti per raggiungere un pubblico più ampio sulle piattaforme digitali. Le reti pubblicitarie hanno semplificato le cose aggregando l'inventario da varie fonti, consentendo agli inserzionisti di accedere a più editori attraverso un'unica ed efficiente fonte.

Oggi, con l'ascesa dell'acquisto automatico di annunci, alcuni si sono chiesti se le reti pubblicitarie sarebbero diventate obsolete. L'offerta in tempo reale (RTB) consente agli inserzionisti di fare offerte istantanee sulle impressioni, semplificando gran parte del processo di acquisto degli annunci. Tuttavia, anziché diventare irrilevanti, gli ad network si sono evoluti per integrare l'ecosistema programmatico. Continuano a colmare le lacune che gli open exchange da soli non possono coprire, aiutando gli inserzionisti e gli editori a ottenere un targeting più raffinato e un controllo strategico nello spazio digitale.

Inventario esclusivo e pubblico di nicchia

Uno dei maggiori vantaggi offerti dai network pubblicitari è l'accesso a inventari esclusivi e di alta qualità che non sono disponibili negli scambi aperti. Le piattaforme RTB forniscono un'ampia portata, ma non sempre offrono il controllo e l'esclusività che alcuni inserzionisti richiedono. Molti editori preferiscono riservare i loro spazi pubblicitari premium ai network che offrono condizioni più favorevoli e il controllo su come e dove appare il loro inventario.

Questo è particolarmente vantaggioso per i marchi che cercano di fare pubblicità in ambienti premium, di nicchia o specifici del settore. Sia che si tratti di raggiungere un pubblico facoltoso su siti web di alto livello, sia che si tratti di coinvolgere nicchie specifiche all'interno di media affidabili, gli ad network offrono opzioni di inventario curate che vanno oltre la portata per privilegiare la rilevanza e l'esclusività. Agendo come curatori di inventari premium, gli ad network aiutano gli inserzionisti a connettersi con il pubblico in modi preziosi e d'impatto.

Privilegiare la sicurezza e la trasparenza del marchio

Una delle maggiori preoccupazioni legate alle piattaforme programmatiche aperte è il rischio che gli annunci appaiano in ambienti inadatti o non sicuri. La brand safety è diventata una questione importante nella pubblicità digitale, con gli inserzionisti preoccupati di come i loro annunci possano essere associati a contenuti inappropriati o dannosi.

I network pubblicitari attenuano questi rischi effettuando un pre-screening dell'inventario e offrendo un livello di controllo che può essere difficile da raggiungere nelle borse aperte. Le loro relazioni di lunga data con gli editori consentono loro di fornire trasparenza e un ambiente più sicuro per la pubblicità dei marchi. Questo ulteriore livello di sicurezza è particolarmente interessante per gli inserzionisti che devono assicurarsi che le loro campagne si riflettano positivamente sul loro marchio. Le reti pubblicitarie offrono anche misure di rilevamento delle frodi, migliorando ulteriormente l'affidabilità dei posizionamenti pubblicitari e aiutando gli inserzionisti a evitare l'impatto finanziario dello spreco di spesa pubblicitaria per impressioni fraudolente.

Monetizzazione flessibile per gli editori e campagne personalizzate per gli inserzionisti

Per gli editori, gli ad network rappresentano un prezioso flusso di entrate, consentendo loro di monetizzare l'inventario invenduto o i posizionamenti che altrimenti potrebbero rimanere inutilizzati. Le reti pubblicitarie consentono agli editori di segmentare l'inventario in base ai gruppi di pubblico target, assicurando che ogni posizionamento pubblicitario trovi l'acquirente giusto, offrendo inoltre un flusso di entrate aggiuntivo rispetto agli accordi diretti o alle piattaforme RTB.

Anche gli inserzionisti ne traggono vantaggio, poiché le reti pubblicitarie offrono una varietà di modelli di prezzo, tra cui il costo per impressione (CPM), il costo per clic (CPC) e le opzioni basate sulle prestazioni. Questa flessibilità consente agli inserzionisti di allineare meglio le campagne ai loro specifici obiettivi di marketing. Inoltre, le reti pubblicitarie spesso forniscono report dettagliati sulle prestazioni e approfondimenti, consentendo agli inserzionisti di effettuare ottimizzazioni informate sulla base di dati concreti.

L'evoluzione del ruolo delle reti pubblicitarie nell'ecosistema programmatico

La pubblicità programmatica è diventata il metodo preferito per le transazioni pubblicitarie digitali, ma le reti pubblicitarie hanno continuato a evolversi di pari passo. Molti network pubblicitari integrano ora la tecnologia programmatica, che consente loro di offrire un'automazione e una precisione simili a quelle delle piattaforme RTB, ma con vantaggi aggiuntivi come l'esclusività dell'inventario e le relazioni prestabilite.

Questo approccio ibrido, che combina relazioni umane ed efficienza programmatica, offre agli inserzionisti vantaggi unici. Alcuni network pubblicitari offrono anche mercati privati in cui gli inserzionisti possono fare offerte su inventari esclusivi e di alta qualità in un ambiente controllato e sicuro per il marchio. Questi mercati privati offrono tutti i vantaggi della tecnologia programmatica, come la velocità e la scalabilità, garantendo allo stesso tempo un posizionamento premium e una maggiore trasparenza.

Nuove tendenze nelle reti pubblicitarie: Intelligenza artificiale e dati di prima parte

Mentre il panorama digitale si sposta verso una pubblicità incentrata sulla privacy, le reti pubblicitarie incorporano sempre più spesso l'intelligenza artificiale (AI) e l'apprendimento automatico per migliorare il targeting e l'ottimizzazione delle campagne. Le reti pubblicitarie dotate di AI possono analizzare i dati in tempo reale e il comportamento del pubblico, consentendo loro di posizionare gli annunci con una precisione ancora maggiore. Questo aiuta anche le reti ad adattarsi alla minore disponibilità di dati di terze parti, sfruttando i dati di prima parte degli editori per creare profili di pubblico più accurati.

Con il passaggio ai dati di prima parte, gli ad network forniscono sempre più spesso insight sull'audience basati sui dati degli editori, consentendo agli inserzionisti di targettizzare gli utenti in modo più efficace nel rispetto delle norme sulla privacy. Combinando gli insight guidati dall'intelligenza artificiale con i dati esclusivi degli editori, gli ad network aiutano gli inserzionisti a navigare nel mutevole panorama della privacy dei dati, continuando a fornire annunci pertinenti al pubblico giusto.

Perché le reti pubblicitarie continuano a essere indispensabili

I network pubblicitari hanno dimostrato capacità di adattamento, continuando a soddisfare le esigenze in evoluzione dei marketer digitali integrando tecnologie avanzate e mantenendo inventari curati. Il loro ruolo non è solo transazionale, ma anche strategico: facilitano l'accesso a pubblici di nicchia, garantiscono la sicurezza del marchio e consentono agli inserzionisti e agli editori di avere successo in un modo che i canali programmatici standard da soli non possono avere.

In un mondo digitale in rapida evoluzione, le reti pubblicitarie offrono un valore unico sia agli inserzionisti che agli editori. Offrono posizionamenti mirati e premium, dando agli inserzionisti il controllo aggiuntivo di cui hanno bisogno e fornendo agli editori opzioni di monetizzazione sostenibili. In questo modo, le reti pubblicitarie rimangono una componente vitale dell'ecosistema del marketing digitale, colmando il divario tra l'efficienza automatizzata e la pubblicità di alta qualità basata sulle relazioni.

Con la continua evoluzione del marketing digitale, le reti pubblicitarie continueranno probabilmente ad adattarsi, assicurando che rimangano un pezzo essenziale del puzzle della pubblicità digitale.

Guida allo streaming programmatico per la pubblicità politica nel 2024

Capire lo streaming programmatico

Lo streaming programmatico è una forma di pubblicità digitale che utilizza una tecnologia automatizzata per acquistare e distribuire annunci su varie piattaforme di streaming. Offre diversi vantaggi agli inserzionisti politici, tra cui una portata mirata, l'ottimizzazione in tempo reale e la trasparenza.

Considerazioni chiave per gli inserzionisti politici

Per utilizzare con successo lo streaming programmatico per la pubblicità politica, è necessario considerare diversi fattori. In primo luogo, avere chiari gli obiettivi della campagna è essenziale per definire la strategia e rivolgersi al pubblico giusto. Anche i contenuti creativi di alta qualità sono fondamentali, poiché gli annunci convincenti hanno una risonanza più efficace con gli elettori. Il targeting strategico assicura che le campagne raggiungano gli elettori giusti al momento giusto, mentre l'ottimizzazione in tempo reale consente di apportare continui aggiustamenti in base ai dati sulle prestazioni. La trasparenza e la responsabilità restano importanti, per garantire che le attività della campagna siano visibili e che le preoccupazioni vengano affrontate rapidamente.

Sfruttare lo streaming programmatico per le campagne politiche

La costruzione di un'efficace strategia di streaming programmatico inizia con l'identificazione del pubblico target attraverso i dati degli elettori. Concentrandosi su dati demografici e interessi specifici, la messaggistica può essere personalizzata per coinvolgere meglio gli elettori. La scelta di piattaforme che si allineano con questi pubblici e obiettivi è altrettanto fondamentale. La creatività degli annunci deve essere concisa e coinvolgente per catturare l'attenzione. Le opzioni di targeting avanzato, come il targeting demografico e comportamentale, migliorano ulteriormente l'efficacia. Il monitoraggio e l'adeguamento periodico delle prestazioni della campagna garantiscono un'ottimizzazione continua.

Migliori pratiche per gli annunci politici in streaming

Gli annunci politici devono essere concisi e coinvolgenti per catturare rapidamente l'attenzione e trasmettere il messaggio in modo efficace. È importante dare priorità alla sicurezza del marchio, assicurandosi che gli annunci vengano pubblicati su piattaforme affidabili ed evitando contenuti inadatti. È essenziale rispettare le normative sulla pubblicità. Inoltre, testare e iterare diversi formati di annunci e strategie di targeting aiuta a perfezionare e migliorare l'efficacia della campagna nel tempo.

Il futuro della pubblicità politica

Con la continua crescita della popolarità dello streaming, la pubblicità programmatica giocherà un ruolo sempre più importante nelle campagne politiche. Comprendendo le considerazioni chiave e le best practice descritte in questa guida, gli inserzionisti politici possono sfruttare efficacemente lo streaming programmatico per raggiungere il proprio pubblico di riferimento e raggiungere gli obiettivi della campagna.

Con l'avvicinarsi del giorno delle elezioni, gli inserzionisti politici devono assicurarsi che ogni impressione sia importante. Seguendo questa guida e collaborando con i partner giusti, le campagne possono massimizzare le opportunità di streaming programmatico per raggiungere gli elettori giusti in modo efficace ed efficiente.

Per ulteriori informazioni su come costruire una strategia di streaming programmatico di successo per la pubblicità politica, contattateci a Targetoo.

Scommettere sul successo: Strategie vincenti per gli annunci dei casinò sociali

Il settore dei giochi mobili di casinò sociali è in rapida espansione, con un tasso di crescita annuale previsto dell'8,82% a livello globale entro il 2027. Questa crescita rappresenta un'opportunità significativa per queste app di raggiungere e catturare un pubblico impegnato attraverso campagne pubblicitarie creative. Per ottenere un successo duraturo, tuttavia, è importante comprendere il comportamento degli utenti, sviluppare formati pubblicitari distintivi e innovare costantemente per rendere l'esperienza di gioco piacevole e redditizia.

Capire i giochi di casinò sociali

I giochi di casinò sociali sono versioni digitali delle tradizionali attività di gioco d'azzardo come slot, poker, blackjack e roulette, ma con un tocco in più. A differenza dei casinò reali, questi giochi sono concepiti per il puro intrattenimento, il che significa che gli utenti non vincono denaro reale. Al contrario, i giocatori guadagnano o acquistano monete virtuali, aggiungendo un elemento divertente e privo di rischi al gioco.

Questi giochi sono per lo più scaricabili e giocabili gratuitamente, il che li rende ampiamente accessibili. La loro natura coinvolgente fa sì che gli utenti tornino a cercarne altri, offrendo un'esperienza coinvolgente che naturalmente aumenta la reattività alla pubblicità in-app.

Crescita del settore e dinamiche di mercato

Il mercato dei giochi di casinò sociali ha registrato una crescita notevole negli ultimi anni e la tendenza non mostra segni di rallentamento. L'impennata è in gran parte dovuta alla crescente popolarità del gioco mobile, ai progressi tecnologici e all'espansione della connettività Internet globale.

I modelli di utilizzo variano in modo significativo tra le piattaforme Android e iOS. Mentre gli utenti iOS tendono a spendere di più per gli acquisti in-app, rendendoli preziosi per la generazione di profitti, Android domina in termini di numero, il che porta a un maggior numero di visualizzazioni di annunci e a una più ampia portata del pubblico. Sfruttando entrambe le piattaforme si può garantire un'esposizione pubblicitaria completa, massimizzando l'impatto delle campagne pubblicitarie.

Scommettete molto sulle strategie pubblicitarie dei casinò sociali

Scegliere i formati pubblicitari giusti

Per indirizzare efficacemente il proprio pubblico, le applicazioni mobili dei casinò sociali devono scegliere formati di annunci che spingano le installazioni e aumentino il coinvolgimento. I seguenti formati di annunci sono ideali:

• Annunci giocabili: Gli utenti possono provare una versione precedente di un gioco o di un'applicazione prima di scaricarla. Per le app di casinò sociale, gli annunci giocabili possono includere esperienze interattive come slot machine, poker, blackjack o roulette.

• Annunci video con ricompensa: I giocatori guardano i video pubblicitari in cambio di ricompense nel gioco, come valuta virtuale, giri extra o altri bonus. Gli utenti devono guardare l'intero video per ricevere la ricompensa, creando un vantaggio per gli inserzionisti e i giocatori.

• Annunci interstiziali: Questi annunci a schermo intero appaiono durante i punti di transizione naturali dell'applicazione, come ad esempio tra i livelli o durante le schermate di caricamento.

• Banner pubblicitari: Piccoli annunci statici o dinamici posizionati in un punto specifico della schermata dell'app.

• Annunci nativi: Annunci progettati per integrarsi perfettamente con il contenuto dell'app, imitandone lo stile e il formato.

Perché i test sono fondamentali per il successo degli annunci   

Per ottimizzare le strategie pubblicitarie per la fidelizzazione degli utenti e le entrate, le app mobili dovrebbero utilizzare i test A/B per confrontare diversi formati, posizionamenti e frequenze degli annunci. Il monitoraggio delle metriche di performance come impressioni, tassi di clic e tassi di fidelizzazione è fondamentale per ottenere i migliori risultati.

Monitoraggio delle probabilità con misurazioni e analisi continue  

 La misurazione e l'analisi delle prestazioni degli annunci aiutano le app di casinò sociali a comprendere la risposta degli utenti alle campagne, consentendo decisioni basate sui dati per un'ottimizzazione continua. L'utilizzo di feedback in tempo reale, la segmentazione degli utenti in base al comportamento e l'affinamento delle strategie pubblicitarie sono essenziali per guidare la crescita e raggiungere il successo.

Il segreto degli annunci in-app all'interno dei giochi di casinò sociali   

Gli annunci dovrebbero inserirsi perfettamente nelle pause naturali del gioco, come tra un livello e l'altro o nei momenti di bassa intensità, per evitare di interrompere il gameplay. Gli annunci ricompensa alla fine delle missioni giornaliere possono coinvolgere efficacemente gli utenti e aumentare le entrate senza influire negativamente sull'esperienza dell'utente.

Mantenere l'integrità del gioco significa integrare gli annunci pubblicitari che completano il gioco piuttosto che interromperlo. Gli annunci devono essere pertinenti al contesto e la loro collocazione deve essere minimamente intrusiva per garantire un'esperienza positiva. Gli interstizi e gli annunci a premio funzionano bene nelle app dei casinò sociali perché catturano l'attenzione durante le pause naturali, riducendo le distrazioni. Gli annunci a premio sono particolarmente interessanti perché offrono ai giocatori vantaggi tangibili nel gioco.

Perché dovreste gestire la vostra app di casinò sociale con Targetoo   

In Targetoo, utilizziamo tecnologie intelligenti e strategie basate sui dati per ottenere grandi risultati per i nostri clienti di casinò sociali. Il nostro team di esperti si concentra sulla ricerca di utenti di alta qualità e sulla loro connessione alle app mobili attraverso campagne pubblicitarie efficaci.

Il nostro studio creativo realizza annunci visivamente accattivanti per i giochi di casinò sociali, come slot, giochi di carte e roulette. Questi annunci sono progettati per essere divertenti e unici, aiutando i nostri clienti a ottenere risultati migliori.

Offriamo anche uno strumento di reporting multidimensionale che mostra l'andamento delle campagne. I nostri algoritmi e metodi di ottimizzazione aiutano i nostri clienti ad avere successo, mentre i dati in tempo reale permettono loro di prendere decisioni migliori e migliorare le strategie.

Utilizziamo anche la nostra tecnologia di apprendimento automatico per trovare e indirizzare i migliori utenti mobili, assicurandoci che le campagne dei nostri clienti raggiungano le persone giuste.

Targetoo ha esperienza nella gestione di iOS SKAdNetwork e della Privacy Sandbox di Google. Dal 2021, il nostro team lavora per superare queste sfide, mantenendo le campagne dei nostri clienti all'avanguardia nel mutevole panorama digitale.

Conclusione   

Il mercato dei casinò sociali rappresenta un'opportunità unica per gli inserzionisti e gli sviluppatori di coinvolgere una base di utenti dedicata. Le app dei casinò sociali rappresentano una piattaforma ideale per la pubblicità in-app, con alti tassi di fidelizzazione, forti livelli di coinvolgimento e un significativo potenziale di crescita.

Noi di Targetoo ci dedichiamo a fornire un'assistenza personalizzata e un'esperienza strategica su misura per il dinamico mercato dei casinò sociali. La nostra tecnologia all'avanguardia e le nostre intuizioni vi consentono di entrare efficacemente in contatto con un pubblico altamente coinvolto e di raggiungere gli obiettivi desiderati. Il nostro team di esperti si impegna ad aiutarvi a superare le complessità della pubblicità mobile e a massimizzare il successo della vostra campagna.

Android vs. iOS: Ignorare Android potrebbe essere un errore costoso per i responsabili del marketing delle app

Quando si pensa ai sistemi operativi mobili, spesso viene in mente prima di tutto iOS. Dopo tutto, gli iPhone sembrano onnipresenti, soprattutto in alcune regioni. Tuttavia, la realtà è ben diversa se guardiamo al quadro globale. Nel 2024, Android dominerà il mercato mondiale con una quota del 70,7%. Questo dato potrebbe sorprendere molti, ma per chi si occupa di marketing di applicazioni mobili è un'informazione fondamentale che può dare forma a campagne di successo.

Mentre iOS mantiene una forte presenza, in particolare in mercati come gli Stati Uniti, dove gode di una penetrazione del 60,7%, l'ampia portata, l'interfaccia user-friendly e l'accessibilità di Android lo hanno aiutato a conquistare un pubblico ampio e diversificato, soprattutto nei mercati emergenti.

Il potere di Android nei mercati globali

Ecco un'analisi della posizione dominante di Android nelle principali regioni:

• India: 95%

• Brasile: 81%

• Messico: 77%

• Cina: 74%

Queste cifre rappresentano enormi opportunità per gli inserzionisti di telefonia mobile, ma molti continuano a dare priorità a iOS, spesso a scapito della vasta base di utenti Android. Comprendere i vantaggi della pubblicità su Android è essenziale per attingere a questi mercati in crescita.

L'ampia base di utenti di Android: Una miniera d'oro per gli inserzionisti

Uno dei vantaggi più significativi di Android è la sua quota di mercato globale, che si traduce in una base di utenti ampia e variegata. La portata di Android si estende a oltre 3 miliardi di utenti attivi in tutto il mondo. A differenza di iOS, che tende ad attrarre un pubblico più abbiente, gli utenti Android provengono da ambienti socioeconomici diversi. Ciò consente agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico più ampio, adattando le campagne a diversi segmenti in base alla posizione, al reddito e ad altri fattori.

Pubblicità efficace dal punto di vista dei costi: Allungare il budget per il marketing

Oltre alla sua ampia base di utenti, la pubblicità su Android può essere anche più efficiente dal punto di vista dei costi. I costi di acquisizione degli utenti su Android sono generalmente più bassi rispetto a quelli su iOS, consentendo agli inserzionisti di ricavare di più dai loro budget di marketing. I dati mostrano che i tassi di costo per installazione (CPI) per le app Android, sia di gioco che non, sono spesso inferiori a quelli delle app iOS nella maggior parte dei posizionamenti pubblicitari.

Questa efficienza dei costi significa che gli addetti al marketing possono raggiungere un pubblico più ampio senza spendere troppo, rendendo Android un'opzione interessante sia per il lancio di nuove app che per le campagne in corso.

Formati pubblicitari diversi: Sbloccare la creatività su Android

Per quanto riguarda i formati degli annunci e la flessibilità creativa, Android offre agli addetti al marketing più strumenti con cui lavorare. Ad esempio, le inserzioni personalizzate del negozio di Android consentono un maggior grado di personalizzazione rispetto alle pagine di prodotto personalizzate di iOS:

• Numero di versioni: Android supporta 50 versioni contro le 35 di iOS.

• Elementi personalizzabili delle app: Android consente la personalizzazione di titoli, descrizioni, icone, grafica delle funzioni, screenshot e video, mentre iOS offre meno opzioni.

• Tempo di revisione: Android in genere approva le modifiche alle app entro un'ora, rispetto alle 24 ore di iOS.

• Fonti di traffico mirate: Android supporta sia fonti di traffico organico che a pagamento, mentre iOS è limitato al solo traffico a pagamento.

Questa flessibilità offre agli inserzionisti la possibilità di creare campagne altamente personalizzate che risuonano con diversi segmenti di pubblico, migliorando le prestazioni complessive della campagna.

Accessibilità dei dati: Un vantaggio cruciale per Android

L'introduzione del framework App Tracking Transparency (ATT) di Apple ha reso più impegnativa la raccolta dei dati e l'ottimizzazione delle campagne su iOS. Con controlli più severi sulla privacy, gli inserzionisti iOS hanno dovuto affrontare limitazioni, in particolare nelle campagne di reengagement.

Android, invece, è stato meno colpito da queste modifiche alla privacy, rendendo più facile per gli inserzionisti l'accesso ai dati necessari per un targeting preciso e strategie di reengagement efficaci. L'apertura di Android offre agli operatori del marketing maggiori opportunità di affinare le campagne sulla base di dati completi, ottenendo risultati migliori.

Una strategia equilibrata: Combinare Android e iOS

Una strategia di marketing per applicazioni mobili ben strutturata dovrebbe prendere in considerazione sia Android che iOS. Concentrandosi su entrambe le piattaforme, i marchi possono massimizzare la loro portata e visibilità, assicurandosi di entrare in contatto con un pubblico più ampio.

Diversificare strategicamente la spesa pubblicitaria su entrambi i sistemi operativi aiuta a mitigare i rischi associati a cambiamenti improvvisi in una delle due piattaforme. Mentre iOS rimane un attore chiave in termini di spesa dei consumatori, ignorare Android significherebbe perdere una parte significativa della base di utenti di applicazioni mobili.

Conclusione: Non lasciatevi sfuggire il potenziale di Android

L'ecosistema delle app mobili è in continua evoluzione e i marketer di successo sono quelli che sanno adattarsi e cogliere le opportunità tra le diverse piattaforme. Mentre iOS può offrire un elevato potere di spesa ai consumatori, la vasta portata, l'efficienza dei costi e la flessibilità di Android lo rendono un componente cruciale di qualsiasi strategia pubblicitaria per app mobili ben strutturata. Bilanciare l'attenzione tra iOS e Android può portare al successo a lungo termine e massimizzare il potenziale della vostra applicazione nel panorama in continua evoluzione della pubblicità mobile.

Aggiornamento Targetoo: transizione dai protocolli MOAT a quelli IAB per le metriche di viewability

Cari clienti e partner,

Ci auguriamo che questo messaggio vi trovi bene. Desideriamo informarvi di un importante cambiamento nelle nostre operazioni relative al modo in cui misuriamo la viewability sulla nostra piattaforma.

A partire da settembre 2024, Targetoo non utilizzerà più MOAT come partner per la viewability. Questa decisione è il risultato dell'annuncio di Oracle di interrompere MOAT, uno strumento che molti di voi conoscono bene. MOAT è stato un partner affidabile nel garantire che i vostri annunci venissero visti dal pubblico giusto, ma con la sua chiusura, stiamo effettuando un cambiamento strategico nel nostro approccio alla viewability.

Transizione ai protocolli IAB

Al posto di MOAT, Targetoo determinerà ora la viewability in base agli standard stabiliti dall'Interactive Advertising Bureau (IAB). I protocolli IAB sono ampiamente riconosciuti in tutto il settore per i loro standard rigorosi e la metodologia coerente. Adottando questi protocolli, siamo certi di poter continuare a fornire metriche di viewability accurate e trasparenti di cui potete fidarvi.

Cosa significa per voi

Per la maggior parte dei nostri clienti, questo cambiamento avverrà senza problemi. Il passaggio ai protocolli IAB garantirà che le nostre metriche di viewability rimangano solide, senza compromettere la qualità o l'accuratezza. Il nostro team ha lavorato diligentemente per garantire che il passaggio avvenga senza problemi e continueremo a monitorare e ottimizzare i nostri processi per soddisfare gli standard più elevati.

Non vediamo l'ora di continuare a fornirvi un servizio e risultati di alto livello, ora supportati dagli affidabili standard di viewability dello IAB.

L'ascesa di F.A.S.T.: una nuova frontiera della visione televisiva

Introduzione alla F.A.S.T.

Oggi i consumatori hanno più opzioni che mai per guardare i loro contenuti televisivi preferiti. Tra le più recenti e interessanti c'è la Free Ad-Supported Streaming Television, o F.A.S.T., un tipo di servizio over-the-top (OTT). Piattaforme come XUMO, Tubi, Pluto TV e altre offrono un'ampia gamma di contenuti, dalle notizie, all'intrattenimento, allo sport, in un formato che rispecchia la tradizionale esperienza televisiva lineare. Inoltre, questi servizi sono spesso integrati direttamente nelle interfacce delle smart TV, rendendoli facilmente accessibili agli spettatori.

Perché F.A.S.T. cattura l'attenzione del pubblico

Sorprendentemente, 6 famiglie su 10 che dispongono di un televisore connesso si rivolgono a questa opzione gratuita e facile da usare come una delle scelte preferite per guardare la TV. A differenza della TV lineare o dei servizi di streaming a pagamento, F.A.S.T. non richiede abbonamenti o credenziali di accesso, offrendo un'esperienza senza soluzione di continuità sul grande schermo.

Il ruolo di F.A.S.T. in una moderna strategia mediatica

Poiché la popolarità delle F.A.S.T. continua a crescere, gli inserzionisti dovrebbero considerare come queste piattaforme possano migliorare le loro strategie video. Sebbene la F.A.S.T. non sostituisca la TV tradizionale, ne costituisce un valido complemento. La nostra ricerca indica che la pubblicità in streaming, compresa la F.A.S.T. e altre forme, dovrebbe rappresentare circa il 20-30% del budget complessivo delle campagne multischermo per massimizzare la portata e l'efficacia.

F.A.S.T.: la nuova opportunità per la pubblicità mirata

Oltre ad essere un'alternativa economica, F.A.S.T. si rivolge a un'ampia fascia demografica, compreso il pubblico più giovane, più propenso a "tagliare i ponti" con gli abbonamenti televisivi tradizionali. Questi spettatori apprezzano la facilità di accesso, la diversità dei contenuti e la possibilità di scoprire nuovi canali che rispondono a interessi di nicchia. Questo crea un terreno fertile per gli inserzionisti, che possono raggiungere un pubblico impegnato in un ambiente rilassato, dove è più probabile che assorbano i messaggi del marchio.

Inoltre, le piattaforme F.A.S.T. offrono ai marchi opportunità uniche per sperimentare la pubblicità mirata, sfruttando gli insight basati sui dati per raggiungere con precisione segmenti di pubblico specifici. La possibilità di trasmettere annunci pubblicitari in modo contestualmente rilevante, all'interno di contenuti che gli spettatori scelgono attivamente di guardare, aumenta l'efficacia degli inserimenti pubblicitari e fa aumentare i tassi di coinvolgimento.

Combinare la TV tradizionale con la F.A.S.T. per ottenere il massimo impatto

L'integrazione della F.A.S.T. in una strategia mediatica completa consente agli inserzionisti di sfruttare il meglio dei due mondi: l'ampia portata e la fiducia consolidata della TV tradizionale, combinate con la flessibilità e le capacità di targeting delle piattaforme digitali. Mentre la F.A.S.T. continua a ritagliarsi il suo spazio nel panorama dei media, è chiaro che non rappresenta solo una tendenza, ma un'evoluzione significativa nel modo in cui i consumatori si impegnano con i contenuti televisivi.

Siete interessati ad approfondire questo dinamico canale di marketing? Scaricate qui il nostro ultimo Targetoo F.A.S.T Report (TFR).

Da nuovi utenti a clienti fedeli: Il doppio approccio al marketing delle app mobili

Nel panorama altamente competitivo delle app mobili, distinguersi e far crescere gli utenti è fondamentale. Una strategia efficace per raggiungere questo obiettivo è l'esecuzione simultanea di campagne di acquisizione utenti (UA) e di retargeting. Questo approccio sinergico consente alle aziende di espandere la propria portata, migliorare il coinvolgimento degli utenti e, in ultima analisi, rafforzare il successo dell'app.

Comprendere i componenti principali

Campagne di acquisizione utenti (UA)

Il cuore della crescita degli utenti è l'acquisizione degli utenti. Le campagne UA sono progettate meticolosamente per attirare nuovi utenti su un'applicazione. Rivolgendosi a persone che non hanno ancora utilizzato l'app, ma che mostrano un interesse potenziale, queste campagne mirano a espandere la base di utenti e ad attingere a mercati non sfruttati.

Campagne di retargeting

Mentre l'UA si concentra sull'acquisizione di nuovi utenti, il retargeting si concentra sul reinserimento degli utenti che hanno interagito in precedenza con l'app ma che nel frattempo sono diventati inattivi o l'hanno disinstallata. Reintroducendo strategicamente l'app a questi utenti, le campagne di retargeting mirano a riaccendere l'interesse e a promuovere il coinvolgimento.

La tabella seguente illustra le principali differenze tra l'esecuzione di campagne di retargeting su piattaforme Android e iOS.

Il vantaggio sinergico

La combinazione di campagne UA e di retargeting offre una moltitudine di vantaggi che possono avere un impatto significativo sulla traiettoria di crescita di un'app.

• Targeting di precisione: Sfruttando i dati degli utenti raccolti dalle campagne UA, le iniziative di retargeting possono essere perfezionate per indirizzare segmenti specifici di utenti con messaggi personalizzati. Questa precisione aumenta l'efficacia della campagna e massimizza il ritorno sull'investimento.

• Ottimizzazione della spesa pubblicitaria: Allocando il budget sia per l'acquisizione di nuovi utenti che per il reengagement di quelli esistenti, le aziende possono ottimizzare la spesa pubblicitaria e ottenere un maggiore ritorno sull'investimento.

• Tassi di conversione elevati: Le campagne di retargeting fungono da potenti promemoria, spingendo gli utenti che hanno mostrato interesse iniziale a completare il processo di conversione e a scaricare l'applicazione.

• Ampliamento della portata e del coinvolgimento: La forza combinata di UA e retargeting consente alle aziende di gettare una rete più ampia, raggiungendo nuovi utenti e contemporaneamente coinvolgendo nuovamente quelli passati. Questo approccio olistico favorisce una base di utenti fedeli e impegnati.

• Viaggio dell'utente senza soluzione di continuità: Le campagne UA introducono l'app a un nuovo pubblico, suscitando un interesse iniziale. Per gli utenti che non si convertono immediatamente, le campagne di retargeting fungono da ponte, guidandoli di nuovo all'app e alimentando il loro coinvolgimento. Questa esperienza senza soluzione di continuità rafforza il riconoscimento e la fedeltà al marchio.

Liberare il potere di UA e Retargeting

L'esecuzione simultanea di campagne UA e di retargeting è un imperativo strategico per la crescita delle app. Mentre le campagne UA gettano le basi per l'acquisizione degli utenti, le campagne di retargeting ne amplificano l'impatto, coinvolgendo nuovamente gli utenti di valore.

In Targetoo siamo specializzati nell'aiutare le aziende a sbloccare il pieno potenziale delle loro campagne UA e di retargeting. Il nostro approccio basato sui dati e la nostra esperienza ci permettono di identificare il pubblico giusto, creare campagne convincenti e promuovere una crescita sostenibile.

Contattateci oggi stesso per sapere come possiamo aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi di crescita delle app.

Responsabilizzare gli utenti e rispettare la privacy: Guida alle CMP, al TCF 2.2 e al GPP

Il panorama digitale è in continua evoluzione e con esso il modo in cui i dati degli utenti vengono raccolti e utilizzati. Ciò ha portato a una crescente enfasi sulla privacy dei dati, con regolamenti come il GDPR che impongono controlli più severi sul modo in cui le aziende gestiscono le informazioni degli utenti. Nel mondo della pubblicità online, orientarsi tra queste normative può essere complesso. È qui che entrano in gioco le piattaforme di gestione del consenso (CMP), il Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 e la Global Privacy Platform (GPP). Vediamo cosa sono questi componenti e come lavorano insieme per creare un ecosistema pubblicitario online più trasparente e attento alla privacy.

1. Piattaforme di gestione del consenso (CMP):

Una piattaforma di gestione del consenso (CMP) è uno strumento software che aiuta i siti web a gestire il consenso degli utenti per i loro dati. In termini più semplici, aiuta i siti web a rispettare le normative sulla privacy dei dati e a dare agli utenti un maggiore controllo sulle loro informazioni.

1.1 Finalità delle CMP:

Le CMP fungono da ponte tra gli editori, gli utenti e le società di ad tech. Ecco cosa fanno:

• Raccogliere il consenso degli utenti: I CMP presentano interfacce chiare e facili da usare in cui gli utenti possono concedere o negare il consenso alla raccolta e all'utilizzo dei loro dati.

• Trasparenza: I CMP forniscono agli utenti informazioni di facile comprensione sui dati raccolti, sui motivi per cui vengono raccolti e su chi li utilizzerà.

• Gestione delle preferenze: I CMP consentono agli utenti di gestire le proprie preferenze di consenso. Gli utenti possono scegliere di revocare completamente il consenso o di regolare le loro preferenze per scopi specifici (ad esempio, personalizzazione o analisi).

Conformità: Le CMP aiutano gli editori a rispettare le normative sulla privacy dei dati, come il GDPR e il CCPA, garantendo che la raccolta dei dati degli utenti abbia una base legittima.

1.3 Come funziona un CMP?

Immaginate un utente che visita un sito web. Il CMP rileva la sua presenza e attiva un banner di consenso di facile comprensione per l'utente. Questo banner spiega quali dati vengono raccolti e per quali scopi. Gli utenti possono quindi scegliere se concedere o negare il consenso o accedere a informazioni più dettagliate.

Una volta che l'utente effettua una scelta, il CMP memorizza le sue preferenze e comunica queste informazioni di consenso alle società di pubblicità attraverso un formato standardizzato. Ciò consente alle aziende pubblicitarie di partecipare alle aste pubblicitarie rispettando le scelte di privacy degli utenti.

1.3 Perché gli editori hanno bisogno delle CMP:

Gli editori, ovvero coloro che gestiscono siti web e app, spesso si affidano agli introiti pubblicitari. Tuttavia, con l'aumento delle normative sulla privacy, la semplice raccolta dei dati degli utenti non è più sufficiente. Gli editori hanno bisogno di un modo per ottenere il consenso degli utenti per la raccolta dei dati e garantire la conformità alle normative. È qui che entrano in gioco le CMP.

2. Il quadro di riferimento per la trasparenza e il consenso (TCF) 2.2:

Il TCF 2.2 è un insieme di specifiche standardizzate sviluppato da IAB Europe. Fornisce un linguaggio comune per l'ottenimento, la gestione e la comunicazione del consenso degli utenti all'interno dell'ecosistema pubblicitario online, con particolare attenzione all'Unione Europea (UE) in vista del GDPR.

Le caratteristiche principali di TCF 2.2 includono:

• Standardizzazione: Il TCF fornisce un modo coerente per gli editori, i fornitori di tecnologia pubblicitaria e le CMP di interagire e gestire il consenso.

• Controllo dell'utente: Il TCF 2.2 offre agli utenti un controllo più granulare sulle scelte di consenso. Possono scegliere di consentire o negare finalità specifiche per l'elaborazione dei dati, come la personalizzazione o il targeting pubblicitario.

• Trasparenza: Il quadro di riferimento enfatizza la trasparenza, richiedendo la presentazione agli utenti di informazioni chiare sulla raccolta e l'utilizzo dei dati.

È importante ricordare che la TCF 2.2 non è di per sé una legge. Si tratta piuttosto di uno strumento che aiuta le aziende a conformarsi al GDPR nel contesto della pubblicità online.

3. La Piattaforma globale per la privacy (GPP):

Il GPP, sviluppato dallo IAB Tech Lab, funge da traduttore all'interno della filiera pubblicitaria. Semplifica il processo di trasmissione dei segnali di consenso degli utenti in regioni diverse con normative sulla privacy differenti.

Ecco come il GPP facilita la comunicazione:

• Trasmissione standardizzata del consenso: Il GPP crea un linguaggio comune per la codifica dei segnali di consenso degli utenti. Ciò consente alle CMP di comunicare le preferenze degli utenti alle società di ad tech indipendentemente dalla loro posizione.

• Supporta più giurisdizioni: Il GPP è flessibile e può gestire formati di consenso di diverse regioni. Attualmente supporta il TCF di IAB Europe (UE), il TCF di IAB Canada (Canada), la stringa sulla privacy degli Stati Uniti (USA) e le stringhe sulla privacy di alcuni stati americani.

• Integrazione con le CMP: il GPP funziona perfettamente con le CMP, consentendo loro di tradurre le preferenze di consenso degli utenti nel formato GPP per una comunicazione agevole con le società di ad tech.

4. Come funziona all'interno dell'ecosistema TCF dell'UE:

Immaginiamo che un utente dell'UE visiti un sito web. Il CMP del sito web raccoglie le preferenze di consenso dell'utente attraverso un'interfaccia conforme al TCF.

È qui che entra in gioco il GPP:

Il CMP traduce le scelte di consenso TCF 2.2 dell'utente in una stringa GPP. Questa stringa GPP racchiude tutte le informazioni rilevanti sul consenso dell'utente, comprese le scelte per scopi specifici (ad esempio, personalizzazione, targeting degli annunci) e i fornitori coinvolti.

• Il CMP trasmette quindi la stringa GPP alle società di ad tech coinvolte nell'asta pubblicitaria.

• Le società di Ad tech possono quindi interpretare la stringa GPP e determinare se sono idonee a partecipare all'asta in base alle scelte di consenso dell'utente.

• Se un'azienda non rispetta le preferenze dell'utente, viene esclusa dall'asta, garantendo il rispetto della privacy degli utenti.

Benefici del GPP all'interno dell'ecosistema TCF dell'UE:

• Conformità semplificata: Il GPP semplifica la conformità per gli editori, consentendo loro di gestire il consenso in diverse regioni con un'unica piattaforma.

• Riduzione della complessità: Traducendo i segnali di consenso in un formato universale, il GPP elimina la necessità per editori e aziende di ad tech di gestire più formati regionali.

• Maggiore efficienza: La comunicazione standardizzata facilitata dal GPP migliora l'efficienza della filiera pubblicitaria.

Nel complesso, l'interazione tra CMP, TCF 2.2 e GPP crea un ecosistema pubblicitario online più trasparente e incentrato sulla privacy. Gli utenti hanno un maggiore controllo sui propri dati, gli editori possono conformarsi alle normative e le società di ad tech possono continuare a operare efficacemente rispettando la privacy degli utenti.

Guardando al futuro:

Il mondo della privacy dei dati è in continua evoluzione e probabilmente anche queste tecnologie si adatteranno. Il GPP è ancora in fase di sviluppo, con la possibilità di incorporare ancora più regioni e normative sulla privacy. La collaborazione tra le parti interessate - editori, CMP, società di ad tech e autorità di regolamentazione - sarà fondamentale per garantire un futuro in cui un fiorente ecosistema pubblicitario online coesista con una forte protezione della privacy degli utenti.

Liberare la potenza delle campagne stagionali per le app mobili

Il mercato delle app per dispositivi mobili è un'entità viva e vegeta, in continua evoluzione e in risposta alle influenze esterne. Gli esperti di marketing comprendono il potere di questo dinamismo, in particolare quando si tratta di stagionalità. Ogni stagione presenta un'opportunità unica per entrare in contatto con il vostro pubblico, dallo spirito caloroso delle vacanze invernali alle avventure assolate dell'estate. Ma come potete sfruttare questi cambiamenti stagionali per elevare le vostre campagne di app mobile?

Decodificare i cambiamenti stagionali

Alcune app subiscono una naturale impennata di popolarità in determinati periodi dell'anno. Le app per lo shopping registrano una frenesia d'acquisto in occasione di festività importanti come il Black Friday e il Cyber Monday, mentre le app per i viaggi diventano compagni indispensabili durante le vacanze. Persino eventi culturali come il Super Bowl possono dare il via a un'impennata di download di app legate allo sport, per aggiornamenti e analisi in diretta.

Anche le transizioni stagionali giocano un ruolo importante. I mesi più caldi vedono spesso un aumento dell'interesse per le app di viaggio e di fitness, in quanto le persone si recano all'aperto e abbracciano uno stile di vita attivo. Al contrario, il clima più freddo spinge gli utenti a cercare il comfort in casa, portando a un aumento dei servizi di streaming e delle app di ricette che alimentano le serate in casa. Comprendendo queste tendenze stagionali, potete creare campagne mirate che risuonino profondamente con il vostro pubblico.

Creare campagne vincenti per ogni stagione

Il segreto per il successo delle campagne stagionali sta nell'adattare l'approccio alle preferenze e alle aspettative specifiche del pubblico. Le campagne invernali che evocano sentimenti di calore, di unione familiare e di regali avranno un successo maggiore di quelle che promuovono le avventure estive. Allo stesso modo, le campagne estive dovrebbero concentrarsi sul relax, sull'esplorazione e sullo spirito spensierato della stagione. Questo livello di personalizzazione vi aiuta a creare connessioni più profonde con il vostro pubblico di riferimento, migliorando il coinvolgimento e i risultati.

Non sottovalutate il potere delle immagini. Create annunci visivamente straordinari ed emotivamente evocativi che catturino l'essenza della stagione e si allineino perfettamente al messaggio del vostro marchio. Pensate a colori e immagini festose per le campagne natalizie o a immagini leggere e ariose per l'estate. Considerate la possibilità di fare un ulteriore passo avanti e di personalizzare l'esperienza dell'app stessa. Offrite contenuti stagionali esclusivi, integrate funzioni interattive che incoraggino la partecipazione degli utenti o personalizzate l'esperienza dell'utente in base alle preferenze stagionali. Questi elementi possono aumentare significativamente il coinvolgimento e la fedeltà degli utenti.

Il potere della creatività e dell'autenticità

In un mondo saturo di messaggi di marketing, distinguersi richiede una dose di creatività e autenticità. Realizzate campagne distintive che riflettano i valori fondamentali del vostro marchio e risuonino con le aspirazioni del vostro pubblico. In questo modo si crea fiducia e si favoriscono relazioni solide e durature con gli utenti.

Mantenere lo slancio durante tutto l'anno

Mentre le campagne stagionali offrono un'entusiasmante esplosione di coinvolgimento, il successo per tutto l'anno dipende dal mantenimento della coerenza del marchio. Anche se i vostri messaggi si adattano alla stagione, assicuratevi che l'identità del vostro marchio rimanga costante. Un approccio multicanale che sfrutti la Connected TV (CTV) per una portata più ampia, le campagne di acquisizione utenti per un targeting mirato e le campagne di branding per una brand awareness duratura può raggiungere efficacemente il vostro pubblico di riferimento durante tutto l'anno.

Il potere della misurazione

La misurazione e l'analisi costanti sono le pietre miliari del miglioramento continuo. Tracciate le metriche chiave come i tassi di coinvolgimento, i tassi di conversione e il ritorno sull'investimento (ROI) per ottenere informazioni preziose sulle prestazioni della vostra campagna. Analizzate i dati per identificare le aree da ottimizzare e perfezionare le vostre campagne future per ottenere risultati ancora migliori nel tempo.

Liberate il vostro potenziale stagionale

Le campagne stagionali offrono un'opportunità d'oro per entrare in contatto con il vostro pubblico a un livello significativo. Comprendendo le tendenze stagionali, incorporando immagini accattivanti e messaggi convincenti e seguendo queste best practice, potrete sfruttare appieno il potenziale della stagionalità e ottenere risultati di grande impatto per la vostra applicazione mobile. 

Liberate la vostra creatività, abbracciate i cambiamenti di stagione e guardate le vostre campagne di app mobile fiorire durante tutto l'anno! Con Targetoo, non c'è momento migliore del presente per cogliere l'onda stagionale e spingere la vostra app mobile verso nuovi traguardi.

Il potere della TV connessa (CTV) per i download di applicazioni mobili

Nell'attuale mondo in rapida evoluzione del marketing online, essere all'avanguardia è la chiave del successo. La Connected TV (CTV) offre un nuovo e promettente modo per convincere le persone a scaricare la vostra applicazione mobile. Utilizzando la CTV come canale di performance, potete raggiungere un pubblico più ampio e raggiungere i vostri obiettivi più rapidamente rispetto ai metodi tradizionali.

CTV: Una soluzione completa

Il CTV è uno strumento potente che vi aiuta a raggiungere più persone e a monitorare i risultati in modo efficace. Permette di rivolgersi alle persone giuste al momento giusto e di vedere facilmente l'andamento delle campagne. Uno studio di eMarketer prevede che entro il 2027 quasi 9 famiglie su 10 disporranno di dispositivi CTV, a dimostrazione di quanto questa piattaforma stia diventando popolare.

Il CTV non si limita a sensibilizzare l'opinione pubblica

Alcuni potrebbero pensare che la CTV serva solo a far conoscere la vostra applicazione, ma è ottima anche per convincerli a scaricarla. La CTV combina il meglio della pubblicità online, come il targeting, con l'ampia portata della televisione.

Monitoraggio del successo del CTV

Il monitoraggio dei risultati è essenziale quando si utilizza la CTV. A differenza della TV tradizionale, la CTV offre modi molto migliori per misurare l'andamento degli annunci. I responsabili del marketing guardano ora all'intero percorso del cliente, non solo all'ultimo annuncio visto prima di scaricare l'app.

La CTV è importante in ogni fase dell'utilizzo della vostra app, dal momento in cui ne viene a conoscenza fino a quando diventa un utente fedele. I leader del settore, come Targetoo, utilizzano la pubblicità CTV dall'inizio del 2021 per creare consapevolezza del marchio e ottenere download di app. Per misurare il loro successo, utilizzano strumenti di monitoraggio avanzati come AppsFlyer e Adjust.

Indirizzare il pubblico perfetto con il CTV

Uno degli aspetti migliori di CTV è la possibilità di indirizzare gli annunci a un pubblico specifico. È possibile scegliere elementi come il dispositivo utilizzato, il tipo di programmi che guardano e persino il canale su cui si trovano. Ciò significa che i vostri annunci avranno maggiori probabilità di raggiungere persone interessate alla vostra applicazione, con conseguente aumento dei download. Ad esempio, la targetizzazione di smart TV di fascia alta e di generi specifici può migliorare notevolmente i risultati.

La CTV può essere utilizzata anche per raggiungere le persone che già conoscono la vostra app ma non l'hanno ancora scaricata. Mostrando loro gli annunci sul televisore, potete ricordare loro la vostra app e le sue nuove funzionalità, facendoli tornare e aumentando il coinvolgimento.

Lavorare insieme: CTV e download di app mobili

Quando utilizzate la CTV per far scaricare la vostra applicazione, consideratela come un'estensione degli altri sforzi di marketing. Durante un webinar che abbiamo tenuto sull'utilizzo della CTV per la crescita, il 73% degli spettatori ha dichiarato di utilizzare il telefono mentre guarda la TV. Questo dimostra come la CTV possa funzionare con i vostri annunci per dispositivi mobili. Potete utilizzare le informazioni apprese dalle persone che interagiscono con i vostri annunci per cellulari per indirizzarle successivamente con annunci CTV. Ad esempio, potreste mostrare a qualcuno uno spot CTV che evidenzia una nuova funzionalità della vostra app dopo che ha cliccato su un annuncio mobile della vostra app.

Il futuro è luminoso per il CTV

Con la sua continua crescita, CTV diventerà uno strumento ancora più potente per convincere le persone a scaricare la vostra applicazione mobile. Utilizzando la CTV, potrete raggiungere un nuovo pubblico, ottenere un maggior numero di download di app e rimanere in testa alla concorrenza nel mercato mobile in continua evoluzione, sia che la vostra app sia un gioco o qualcosa di completamente diverso.

Contattateci per iniziare a testare e ottimizzare le vostre campagne. Nel frattempo, continuate a imparare e a lasciarvi ispirare.

Strategie per combattere efficacemente le frodi pubblicitarie sui dispositivi mobili

Le frodi sono un grosso problema online al giorno d'oggi e sono difficili da gestire senza l'aiuto giusto. Alcuni subdoli trucchi di marketing, come il click spam, la click injection e l'SDK tricking, possono far sembrare che ci sia più interesse per qualcosa di quanto non sia. Quando si utilizzano contenuti ingannevoli per promuovere qualcosa, si danneggia la reputazione del marchio e si possono generare reclami. Queste pratiche losche rovinano le campagne pubblicitarie e finiscono per costare alle aziende tempo e denaro.

Targetoo presenta il documento "Trasparenza e pubblicità sicura del marchio"." Questo documento fornisce un quadro chiaro di come stanno cambiando le frodi online e spiega i trucchi più comuni, insieme alle soluzioni per affrontarli.

L'idea alla base del libro bianco

Il nostro team dedicato ha redatto un whitepaper con l'obiettivo di illuminare le aziende sulle vaste opportunità disponibili nel regno digitale, con particolare attenzione alla fatturazione diretta al vettore (DCB).

Basandosi su ricerche approfondite e sfruttando strumenti sofisticati per la prevenzione delle frodi, la gestione del rischio e le informazioni di mercato, il nostro team si è affermato come leader nel settore dei pagamenti mobili. Ci rivolgiamo a una clientela eterogenea che comprende autorità di regolamentazione, processori di pagamento, vettori, aggregatori, fornitori di contenuti e commercianti.

Targetoo è specializzata nell'agevolare la crescita del settore mobile attraverso campagne di direct response, performance e brand advertising su piattaforme web, in-app e CTV. La nostra piattaforma utilizza la trasparenza, il targeting contestuale e gli algoritmi di machine-learning adattabili per individuare il pubblico con maggiori probabilità di coinvolgimento e conversione per le app, i giochi, i marchi o le offerte dei nostri clienti.

Conclusione

Le frodi possono danneggiare gravemente le aziende, intaccando la fiducia dei clienti, la reputazione del marchio e i budget di marketing. Le organizzazioni devono salvaguardare i propri clienti e proteggere i fondi di marketing dalle attività fraudolente. Ciò significa prevenire acquisti non autorizzati, furto di informazioni personali e appropriazione indebita di entrate pubblicitarie.

Investire in infrastrutture umane è essenziale per combattere le frodi nell'ecosistema dei contenuti mobili. Considerate l'assunzione di esperti antifrode e di un responsabile antifrode interno per identificare e prevenire le attività fraudolente. Anche la collaborazione con servizi antifrode indipendenti come Targetoo può semplificare i flussi di lavoro e migliorare il monitoraggio delle attività sospette.

L'ascesa dei creativi: Come convertono gli utenti nel 2024

Il panorama del marketing è in continua evoluzione. Ciò che funzionava ieri potrebbe non funzionare oggi, e tenersi al passo con le ultime tendenze può sembrare di inseguire un bersaglio mobile. Tuttavia, una cosa rimane costante: l'importanza dei creativi.

Questo blog analizza il cambiamento del ruolo dei creativi e il modo in cui i marketer si adattano a questo cambiamento. 

Il potere evolutivo dei creativi

Il panorama è cambiato. Le creatività, un tempo relegate a un ruolo di supporto al targeting guidato dai dati, sono ora un elemento cruciale per il coinvolgimento degli utenti. Questa evoluzione può essere riassunta in tre punti chiave:

1. Cambiare formato: Le immagini statiche appartengono al passato. Gli utenti desiderano esperienze più coinvolgenti, il che ha portato a un aumento degli annunci video e persino dei formati riproducibili.

2. Un approccio incentrato sull'utente: Le creatività di oggi devono risuonare con le esigenze e le preferenze degli utenti. Gli annunci che si connettono a un livello emotivo o sociale sono più efficaci nel creare coinvolgimento.

3. Adattamento ai cambiamenti della società: I marketer devono essere consapevoli delle tendenze attuali e del comportamento dei consumatori. L'aumento del tempo trascorso sullo schermo richiede immagini e storie avvincenti per catturare l'attenzione.

Tendenze creative da osservare nel 2024

Ecco le tre principali tendenze creative previste per il 2024:

1. Creativi orientati allo scopo: I consumatori cercano marchi che rappresentino qualcosa. Mostrate le vostre proposte di valore e connettetevi con il desiderio di appartenenza e di significato degli utenti.

2. UGC: annunci che non sembrano annunci: Sfruttare i contenuti generati dagli utenti (UGC) per creare una connessione autentica con gli utenti. Questi annunci coinvolgenti mantengono gli spettatori impegnati ed evitano il pulsante "salta l'annuncio".

3. Le creatività come nuovo sistema di targeting: Abbandonare l'idea di affidarsi esclusivamente ai metodi di targeting tradizionali. Creatività accattivanti e contestualmente rilevanti sono la chiave per catturare l'attenzione degli utenti e per guidare interazioni significative.

Produzione creativa in un mondo che corre veloce

Ecco alcuni spunti preziosi per gestire la produzione creativa in un panorama in continua evoluzione:

• Essere organizzati: Pianificate la vostra produzione creativa. Questo include l'anticipazione delle fluttuazioni stagionali, la semplificazione della comunicazione e, potenzialmente, la presenza di un team interno dedicato.

• Adattare la produzione al ciclo di vita dell'app: Il volume e il tipo di creatività devono adattarsi alla fase dell'app. I nuovi lanci richiedono un maggior numero di creativi per ottenere visibilità, mentre le app già affermate potrebbero concentrarsi sul mantenimento della presenza del marchio con un minor numero di creativi.

• Aumento del volume per la prevedibilità: Generate un pool più ampio di creatività e analizzate le loro prestazioni con l'apprendimento automatico per ottenere una migliore prevedibilità dei risultati di acquisizione degli utenti.

Padroneggiare l'arte del test creativo

Una produzione creativa efficace è solo metà della battaglia. Ecco alcuni elementi chiave che derivano dai test creativi:

• Trifecta di test: forzare il traffico verso ogni creatività, utilizzare le regioni proxy e avere una creatività di controllo per il confronto.

• Concentrarsi sull'eliminazione dei perdenti: Identificate e rimuovete rapidamente le creatività poco performanti per ottimizzare le risorse e snellire il processo di test.

Suggerimenti pratici per elevare i vostri creativi

Ecco alcuni consigli pratici per migliorare la vostra strategia creativa:

• Abbracciare i contenuti generati dagli utenti: Sfruttate la potenza dell'UGC per creare contenuti autentici e relazionabili.

• Utilizzare gli strumenti esistenti: Piattaforme come le Sfide creative di TikTok possono stimolare il coinvolgimento degli utenti e generare una grande quantità di contenuti.

• Benchmark e perfezionamento: Analizzare continuamente le prestazioni delle vostre creazioni e iterare in base ai dati.

• Stabilire KPI chiari: Definite obiettivi misurabili per monitorare con precisione il successo delle vostre creazioni.

• Privilegiare la misurazione: Tracciare e analizzare i risultati per migliorare continuamente la strategia creativa.

• IA per l'ispirazione: Esplora gli strumenti di intelligenza artificiale per l'ideazione e il superamento del blocco creativo.

Rimanendo informati sull'evoluzione del ruolo dei creativi e implementando queste preziose intuizioni, potrete elevare la vostra strategia di marketing e favorire le conversioni degli utenti nel 2024 e oltre. Ricordate che le creazioni convincenti non sono più un semplice ripensamento, ma favoriscono il coinvolgimento e la conversione degli utenti. Per saperne di più sul marketing creativo, non esitate a contattateci. Targetoo vi aiuterà!

L'evoluzione della pubblicità in TVC: Passare dai PC Media alla misurazione algoritmica

Riflettere sull'evoluzione della televisione connessa ci fa sorridere quando ricordiamo le nostre esperienze personali. Come persone da sempre attratte dalla tecnologia, abbiamo iniziato a tagliare i cavi nel 2007. Ricordiamo di aver installato Boxee su un PC tower e di averlo collegato a un gruppo di dischi rigidi esterni da 1 TB contenenti una collezione abbastanza varia di film e serie TV. È stata una mossa coraggiosa, motivata da un unico desiderio: l'indipendenza. Desideravamo poter scegliere cosa guardare e quando.

Tuttavia, la nostra prima escursione in Media Center TV è stata tutt'altro che impeccabile. La configurazione era piena di problemi, i crash del software erano molto diffusi e la qualità dei contenuti scaricati era spesso inferiore alle aspettative, a volte non all'altezza del titolo.

Ci è voluto circa un decennio perché la TV connessa andasse oltre Netflix e Hulu. Ci sono voluti altri cinque anni per capire che la presenza di pubblicità non era ciò che aveva rovinato il nostro legame con la normale televisione via cavo. La pubblicità era accettabile, persino desiderata, se significava ottenere servizi più economici o gratuiti. Ciò che desideravamo veramente era l'autonomia, la possibilità di personalizzare le nostre esperienze di visione in base ai nostri interessi e ai nostri orari.

La TV connessa di oggi è molto diversa dai televisori tradizionali. Al di là delle stesse lettere, "T" e "V", l'evoluzione della CTV è a dir poco sorprendente. Sta registrando una crescita enorme, con pubblicazioni, spettatori e tecnologia che si evolvono a un ritmo senza precedenti, attirando al contempo inserzionisti da tutto il mondo. Ma di questo parleremo più dettagliatamente in seguito.

Rivoluzionare la pubblicità televisiva per l'era moderna

La pubblicità televisiva, storicamente dominata da sistemi di prezzi obsoleti e da un'accessibilità limitata, è ora sull'orlo di uno sconvolgimento. A differenza del mondo dinamico e in espansione della pubblicità su Internet, gli spot televisivi erano vincolati da metodi storici di determinazione dei prezzi, da accordi anticipati e, in alcuni casi, dal controllo governativo.

La rapida diffusione della pubblicità online ci ha fornito un'economia mondiale in cui domanda e offerta non hanno confini. Uno spettatore di Seattle può ora guardare una serie tedesca mentre viene bersagliato da una pubblicità per una partita a Tel Aviv. La globalizzazione della domanda e dell'offerta ha modificato il settore pubblicitario.

Con l'introduzione del programmatic bidding nella connected TV (CTV), gli operatori di marketing possono ora partecipare alle aste in tempo reale per gli slot pubblicitari, consentendo un targeting più accurato e la massima efficacia. Questa trasformazione non solo ha permesso a un maggior numero di operatori di marketing di entrare nell'arena della CTV, ma ha anche trasformato il modo in cui vengono trasmessi i messaggi, con conseguente notevole accuratezza ed efficienza.

Navigare nel panorama in evoluzione della pubblicità in CTV

Nonostante i progressi tecnologici, la pubblicità televisiva incontra ancora ostacoli che richiedono attenzione. Uno di questi ostacoli ruota attorno all'espansione degli spazi pubblicitari e al loro effettivo impatto sulla portata del pubblico. Stiamo semplicemente trasferendo gli spettatori della TV tradizionale sugli schermi digitali o stiamo davvero attirando nuovi spettatori?

L'enigma dell'inventario e del pubblico

Questo dilemma impone agli inserzionisti di diventare degli investigatori, per capire se il CTV si limita a rimescolare gli spettatori esistenti o se amplia veramente il bacino d'utenza. Questa distinzione influenza profondamente le strategie di spesa pubblicitaria e il targeting delle campagne.

Ripensare le metriche di misurazione

In passato, gli annunci televisivi misuravano il successo in base al numero di spettatori potenziali, mentre gli annunci digitali hanno rivoluzionato questo aspetto con il monitoraggio dell'impatto diretto. Ora, con la fusione della TV tradizionale con le piattaforme digitali, è indispensabile un nuovo approccio alla misurazione. Il successo deve ancora essere misurato in base alla portata o abbiamo bisogno di un metodo più sfumato e allineato al digitale?

Abbandonare la mentalità dell'ultimo clic

Le metriche televisive tradizionali, come i pannelli e la scansione dei codici QR, non sono più sufficienti nel mondo della TVCC, dove gli spettatori utilizzano spesso gli smartphone per accedere ai contenuti. Gli inserzionisti si stanno orientando verso la misurazione incrementale, che esamina la relazione causale tra la spesa pubblicitaria e i risultati.

Guardare avanti

Il viaggio della pubblicità del CTV dagli inizi alla sua attuale importanza è notevole. Tuttavia, la crescita comporta delle sfide. La strada da percorrere è quella di svelare le complessità degli annunci pubblicitari in CTV, di comprendere i telespettatori e di affinare i metodi di misurazione. La collaborazione tra inserzionisti, esperti di tecnologia e piattaforme promette campagne pubblicitarie più personalizzate, misurabili e d'impatto.

In sintesi, la pubblicità in TVC ha fatto passi da gigante, passando da un concetto nascente a un canale formidabile dotato di funzionalità come il programmatic bidding. Tuttavia, man mano che il settore matura, si trova ad affrontare questioni critiche riguardanti l'efficacia dei nuovi spazi pubblicitari e dei criteri di misurazione. Andare avanti significa affinare la nostra comprensione e i nostri strumenti per garantire che la pubblicità in CTV non solo soddisfi le aspettative, ma stabilisca un nuovo standard per il coinvolgimento digitale.

Aggiornamento sui test AB

Targetoo rilascerà una nuova versione del test AB con funzionalità migliorate. I seguenti campi saranno aggiunti alla vista:

• Data di inizio e data di fine: date informative per il periodo di esecuzione del test. Queste date non vengono prese in considerazione al momento dell'offerta, ma hanno solo un comportamento informativo.

• Budget %: quota di budget della campagna che viene utilizzata nel test (informativo, non modificabile)

• Budget di trattamento %: quota di budget della campagna utilizzata nelle linee di trattamento (vedi etichetta 2). Campo informativo, non modificabile.

• Ipotesi (precedentemente descritta): può essere utilizzata per informare sull'obiettivo del test.

• Conclusione: può essere utilizzata per informare sul risultato del test una volta terminato.

• Etichetta 1: può essere utilizzata per informare sulla configurazione della linea. Ad esempio, se stiamo testando la configurazione del frequency capping, possiamo informare che la linea ha un freq capping "1/24" (linea 1) e "2/24" (nella linea 2).

• Etichetta 2: può essere utilizzata per indicare quale sia la linea di controllo (la linea con la configurazione abituale) e quale sia la linea di trattamento (quella con la nuova configurazione per la caratteristica da testare).

Rivolgetevi per domande e/o supporto.

Aggiornamenti della piattaforma febbraio 2024

Siamo lieti di annunciare alcuni nuovi aggiornamenti sulla nostra piattaforma!

Gli utenti hanno già a disposizione: 

1. IDFV (Identificatore per il fornitore) nell'Hub.

Questa funzione consente di:

• Targeting utilizzando i dati dei publisher di prima parte (targeting degli utenti con audience generate da IDFV quando IDFA non è presente)

• Esecuzione di cross-promo (indirizzare gli utenti di un fornitore convertiti in un'app ad un altro)

 2. Traffico web di Ogury

Abbiamo aperto il traffico Ogury per il Mobile Web 

3. Fino a 3 etichette disponibili a livello di riga Immagine

Nelle settimane successive, avrete anche a disposizione:

1. Vista della nuova linea:

•  Aggiungeremo i pulsanti per creare elenchi di regioni, codici postali e località nella "scheda geo".

•  Aggiungeremo i pulsanti "Crea creativo e aggiungi alla linea" e "Crea cartella" nella scheda "Creativi".

2. Riepilogo delle creatività (la finestra che si apre quando si fa clic sul pulsante "info")

- Modificheremo le dimensioni della finestra e aggiungeremo informazioni per la sezione "Linee correlate". Aggiungeremo anche informazioni sullo stato della linea, sulla campagna a cui appartiene e sullo stato della campagna. In questo modo saremo in grado di sapere per quale linea la creatività sta facendo un'offerta.

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5 Motivi per cui gestire le campagne politiche di marketing digitale 2024

L'importo speso per la pubblicità politica su Internet è aumentato costantemente dal 2006. Grazie alla velocità e alla scala offerte dalle tecnologie programmatiche, i candidati hanno escogitato modi creativi per interagire con gli elettori che erano impensabili nei cicli elettorali passati.

Le campagne politiche che utilizzano il marketing digitale offrono una varietà di modi per influenzare gli elettori e un mezzo per connettersi con le persone dove trascorrono la maggior parte del loro tempo: online.

L'importo speso in pubblicità per voto nelle elezioni di midterm statunitensi del 2022 ha superato tutti i record precedenti, anche se l'affluenza alle urne è solitamente più bassa. Questa tendenza dovrebbe continuare fino al ciclo elettorale del 2024, quando si prevede che la spesa per la pubblicità politica supererà i 10 miliardi di dollari. Infatti, entro il 2024, si prevede che supererà gli 11 miliardi di dollari.

5 vantaggi del marketing digitale per le campagne politiche

In prossimità delle elezioni del 2024, l'utilizzo di piani digitali può aiutare il candidato a ottenere i risultati desiderati. Ecco cinque semplici trucchi di marketing online per le campagne politiche.

Liberare il potere della pubblicità politica digitale

La pubblicità politica digitale è uno strumento potente per le campagne politiche per raggiungere e coinvolgere gli elettori nelle elezioni moderne. Permette alle campagne di adattare i loro messaggi per risuonare con segmenti specifici di elettori, massimizzando il loro impatto e amplificando la loro influenza. Utilizzando l'analisi dei dati e sofisticati algoritmi di targeting, i candidati possono ottimizzare le loro strategie pubblicitarie per raggiungere il pubblico più probabile. La padronanza della pubblicità politica digitale è essenziale per qualsiasi campagna che voglia assicurarsi la vittoria alle urne, poiché la comunicazione online plasma l'opinione pubblica e guida il comportamento degli elettori.

Raggiungere un pubblico più vasto e dettagliato

L'utilizzo della pubblicità programmatica consente di interagire con successo con gli elettori su tutte le piattaforme, assicurando che i messaggi li raggiungano nei momenti e nei luoghi migliori. Negli Stati Uniti, dove 302 milioni di persone sono utenti attivi di Internet, la portata potenziale del pubblico è enorme e offre diverse possibilità di indirizzare i potenziali elettori in base a determinati parametri demografici. Le campagne possono coinvolgere direttamente i propri elettori tramite annunci programmatici, regolando le caratteristiche di targeting come la geografia, il distretto congressuale o la rilevanza contestuale, assicurando che i messaggi raggiungano un pubblico ricettivo. Questo targeting di precisione migliora la possibilità di contattare le persone giuste nei momenti più importanti, aumentando così l'effetto delle campagne politiche.

Inoltre, la pubblicità programmatica offre un vantaggio strategico, consentendo alle campagne di adattare la messaggistica a obiettivi specifici, massimizzando l'allocazione delle risorse. Le campagne politiche possono utilizzare funzionalità di targeting granulare per allocare in modo efficiente le risorse verso i segmenti di elettori più rilevanti, migliorando così l'efficacia dei loro sforzi di sensibilizzazione.

Raggiungere le generazioni di votanti che si impegnano digitalmente

La maggior parte degli elettori di oggi è attiva online. Capire come ogni generazione interagisce con i media digitali, nonché il loro rapporto con la scena politica, consentirà ai candidati di adattare i loro sforzi pubblicitari per ottenere i migliori risultati. 

• I baby boomer costituiscono il segmento più grande della popolazione eleggibile al voto, con le generazioni più anziane che tradizionalmente dimostrano tassi di affluenza alle urne più elevati. Tuttavia, la coorte di baby boomer eleggibili al voto ha raggiunto il suo apice con 73 milioni nel 2004, indicando una graduale diminuzione della loro influenza alle urne.

• La Generazione X e i Millennial stanno guadagnando costantemente terreno in termini di rappresentanza nell'elettorato americano, avvicinandosi al livello dei baby boomer. Da quando sono entrati in modo significativo nell'elettorato durante le elezioni del 2004, i Millennial hanno dimostrato un'affluenza alle urne in costante aumento. La loro sostanziale partecipazione alle elezioni statunitensi del 2020 suggerisce una tendenza che probabilmente persisterà anche nel prossimo ciclo elettorale del 2024.

• La Generazione Z, come i Millennials, costituisce una generazione attivamente impegnata nel processo di voto. Rinomata per la sua miscela di coscienza sociale e praticità, queste caratteristiche influenzano in modo significativo il suo comportamento di voto. Inoltre, essendo riconosciuta come la generazione più eterogenea nella storia degli Stati Uniti, le preferenze elettorali della Generazione Z sono profondamente influenzate da questo aspetto della loro identità.

Dimenticate volantini e cassette postali, raggiungete gli elettori in modo programmatico nel 2024!

Il 65% degli adulti statunitensi riceve le notizie sulle elezioni online. Si tratta di un pubblico enorme a cui si può attingere utilizzando formati digitali all'avanguardia:

1. TV connessa (CTV):

• La crescita esplosiva degli annunci pubblicitari in TVC negli Stati Uniti ha portato a una portata enorme, con quasi il 70% degli americani che si prevede lo utilizzeranno entro il 2024. L'utilizzo di più formati pubblicitari e il targeting degli elettori giusti garantiscono il massimo impatto.

2. Audio programmatico:

• L'audio digitale sta guadagnando popolarità, con conseguente aumento della spesa pubblicitaria. Gli annunci audio trasmettono messaggi direttamente all'orecchio degli utenti, consentendo una portata mirata che va oltre i limiti della radio tradizionale. Possono essere mirati a specifici dati demografici, interessi e luoghi e possono essere integrati con campagne video, mobili e cross-device per una perfetta integrazione.

Vincete la gara del 2024 con le giuste caratteristiche del DSP:

Il voto anticipato inizia presto! Siete pronti a lanciare la vostra campagna digitale con la potenza necessaria? Scegliete una Demand-Side Platform (DSP) ricca di funzioni che vi aiuteranno a pianificare, lanciare e ottimizzare come un professionista:

1. Protezione del budget con il Forecasting: Volete sapere come andrà la vostra campagna prima di spendere un centesimo? Ottenete informazioni basate sui dati per una strategia più intelligente e per massimizzare il vostro impatto.

2. Integrazione CRM senza soluzione di continuità: Caricate in un attimo i dati dei vostri elettori e utilizzate i pixel di retargeting per riconnettervi con i sostenitori interessati. Mantenete la vostra campagna focalizzata ed efficiente.

3. Rivolgetevi agli elettori dove vivono: Raggiungete gli elettori a livello di Stato, di codice postale o persino di distretto grazie al targeting geografico avanzato. Niente impressioni sprecate, solo messaggi mirati.

4. Andate al microscopio con il Geo Radius Targeting: Disegnate un recinto virtuale intorno agli eventi della campagna, ai comizi o ai luoghi chiave per catturare gli elettori vicini nel momento perfetto.

5. Trovare elettori simili: Scoprite nuovi sostenitori con interessi e comportamenti comuni grazie alla creazione di un'audience lookalike. Espandete la vostra portata senza compromettere la rilevanza.

6. Parlare ai loro interessi: Utilizzate il targeting contestuale per trasmettere il vostro messaggio su siti e pagine web pertinenti. Quando gli elettori sono coinvolti, il vostro messaggio arriva a destinazione.

7. Misurare ciò che conta: Conducete studi sui candidati per valutare le preoccupazioni degli elettori, le intenzioni di voto e le preferenze dei candidati. Adattate la vostra campagna in base alle informazioni in tempo reale.

Lanciate le vostre campagne politiche di marketing digitale

La spesa pubblicitaria digitale per le campagne politiche è in aumento e si prevede che le elezioni presidenziali statunitensi del 2024 continueranno a seguire questa tendenza. Per trarre vantaggio da questo panorama digitale, gli inserzionisti politici devono pianificare, preparare e implementare campagne digitali rivolte agli elettori giusti. Per saperne di più sulle campagne politiche, richiedeteci una demo da noi.

Lista di controllo video premium per l'acquisto e la vendita

Nell'era contemporanea della tecnologia, gli operatori di marketing esprimono spesso preoccupazioni circa la potenziale esposizione della loro pubblicità a pratiche o posizionamenti indesiderati. Queste preoccupazioni possono includere la visualizzazione di annunci su siti web di terzi non verificati o il coinvolgimento di un pubblico non qualificato.

Gli inserzionisti vogliono essere rassicurati sul fatto che i loro investimenti finanziari e i loro sforzi siano gestiti con cura, soprattutto nella pubblicità video. Non si tratta solo di un ambiente soddisfacente, ma di un ambiente eccezionale per questi sforzi.

In un recente rapporto, abbiamo definito i video premium come "contenuti erogati in modo trasparente, in un ambiente sicuro per il marchio, visti da persone reali all'interno di un'esperienza visiva di alta qualità". Secondo i risultati del rapporto, i contenuti video premium portano a una maggiore costruzione del marchio con il pubblico rispetto al materiale video non premium. Infine, il video premium dà la priorità ai consumatori, preservando i diritti di acquirenti e venditori.

Per promuovere il valore dei video premium, Targetoo ha creato una Checklist per l'acquisto di video premium. Gli acquirenti e i venditori che effettuano transazioni su video premium possono usare questa lista di controllo per aiutarli a fare le migliori selezioni per il successo.

Fare clic per scaricare la lista di controllo.

Questa checklist fornisce i criteri per i video premium in tre categorie principali, stabilite in seguito a uno studio significativo su quali siano le caratteristiche più importanti per acquirenti, venditori e spettatori quando si tratta di video premium:

Qualità dell'ambiente: Il 73% degli acquirenti e l'82% degli spettatori ritengono che un'esperienza di visione di alta qualità elevi i contenuti.

Sicurezza del marchio: Un terzo dei consumatori ha indicato l'affidabilità come fattore che contraddistingue i contenuti video premium, mentre la sicurezza del marchio è la priorità assoluta per i venditori nel definire i video premium.

Trasparenza: il 56% degli addetti al marketing aumenterebbe la spesa per la pubblicità video se fossero disponibili migliori funzionalità di misurazione, attribuzione e/o ottimizzazione, in grado di fornire una maggiore comprensione delle prestazioni delle campagne.

Scaricate Premium Video Checklist: A Checklist per saperne di più su ciascuno di questi componenti e garantire che le vostre campagne pubblicitarie video si distinguano. Volete saperne di più sulle vostre campagne pubblicitarie video? Targetoo lavora con tutti i tipi di pubblicità video per ottenere gli approfondimenti di cui avete bisogno! Contattateci per saperne di più.

Reporting multidimensionale a coorte

Dimenticate il gergo e le informazioni nascoste! Noi di Targetoo crediamo nella trasparenza delle vostre campagne pubblicitarie mobili. Per questo motivo abbiamo introdotto lo strumento Cohorted Multidimensional Reporting, che rappresenta una finestra unica sul funzionamento interno delle vostre pubblicità. Niente più congetture, semplicemente un'immersione nelle informazioni che vi permetteranno di prendere le decisioni migliori. Scoprite cosa funziona e cosa no e ottimizzate le vostre campagne come un professionista. È trasparente, diretto e proprio quello che serve alla vostra campagna pubblicitaria mobile per brillare.

Il Cohorted Multidimensional Reporting Tool di Targetoo vi aiuta a esplorare le vostre campagne in dettaglio. Combina più di 350 variabili con gruppi di dati correlati. Non si tratta solo di numeri, ma di capire come ogni elemento contribuisce al vostro successo. Il nostro strumento vi permette di scomporre e studiare ogni aspetto della vostra campagna, offrendovi una visione dettagliata al di là delle statistiche di base.

Ciò che rende unico lo strumento Cohorted Multidimensional è la sua completa flessibilità. Vi permette di ottenere dati specifici che vi guidano nel prendere decisioni intelligenti per migliorare le vostre campagne. È uno strumento completo e dinamico sia per i controlli di base delle prestazioni sia per le analisi avanzate. È possibile personalizzare lo strumento Cohorted Multidimensional in base alle proprie preferenze ed esigenze.

Strumento multidimensionale a coorte

Lo strumento Cohorted Multidimensional è come un microscopio superpotente per le vostre campagne pubblicitarie mobili. Vi permette di ingrandire ogni minimo dettaglio, da chi vede i vostri annunci a cosa fanno dopo averli visti. Ecco cosa potete fare con questo strumento:

• Approfondite le performance: Vedere esattamente come si comportano i vostri annunci tra diversi gruppi di persone (coorti) e diversi fattori come la posizione, il dispositivo e persino gli interessi.

• Prendete decisioni più intelligenti: Con tutti i dati nelle vostre mani, potete ottimizzare le vostre campagne come un professionista. Saprete dove destinare il budget, quali annunci funzionano meglio e come raggiungere le persone giuste.

• Ritorno totale sulla spesa pubblicitaria (ROAS) in D1, D3 o D7: misura il ricavo totale generato dagli spot pubblicitari nel primo giorno (D1), nel terzo giorno (D3) o nel settimo giorno (D7) rispetto all'investimento pubblicitario effettuato in quei periodi.

• Utenti paganti: Il numero di utenti che hanno effettuato un pagamento durante uno specifico periodo di coorte.

• Il ricavo medio per utente (ARPU) per IAA e IAP, compreso l'ARPU totale: Fornisce il ricavo medio per utente derivante dalla pubblicità in-app (IAA) e dagli acquisti in-app (IAP) in coorti specifiche. Inoltre, visualizza l'ARPU aggregato o totale indipendentemente dalla fonte di reddito, fornendo una visione completa della monetizzazione degli utenti.

• Annunci visualizzati per utente: mostra la quantità media di annunci pubblicitari visualizzati dai singoli utenti in un determinato periodo di tempo.

• Diviso per ricavi IAA e IAP: Separa i ricavi prodotti dalla pubblicità all'interno dell'applicazione (IAA) e dagli acquisti all'interno dell'applicazione (IAP), consentendo una valutazione e un confronto precisi.

• Tassi di ritenzione: Mostra la percentuale di utenti che hanno continuato a usare l'app nel tempo, suggerendo la fedeltà e la felicità degli utenti all'interno di varie coorti.

Questi KPI dello strumento di reporting Cohorted Multidimensional forniscono una prospettiva completa del comportamento degli utenti, della creazione di ricavi e dell'efficacia della pubblicità, consentendo di prendere decisioni strategiche e di apportare modifiche mirate.

Sintesi

Lo strumento multidimensionale Cohorted offre un'eccezionale adattabilità, sia che si tratti di indagare su ampie tendenze che di effettuare analisi più dettagliate. Perché accontentarsi di approfondimenti incompleti quando si può ottenere il quadro completo?

Siete pronti a vedere le vostre campagne pubblicitarie mobile più brillanti che mai? Abbandonate le congetture e sbloccate i risultati con lo strumento Cohorted Multidimensional di Targetoo. Contattatecie vi mostreremo come ottimizzare le vostre campagne come un professionista - senza scatole nere in vista!

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