Nell'aprile 2021, Apple ha introdotto l'App Tracking Transparency (ATT) come misura per migliorare la privacy degli utenti. Con iOS 14.5, le app sono state obbligate a chiedere esplicitamente agli utenti il permesso di tracciare la loro attività su altre app e siti web.
Come funziona?
Quando gli utenti aprono un'applicazione per la prima volta, ricevono una richiesta di consenso al tracciamento. Se gli utenti lo consentono, gli inserzionisti possono utilizzare l'Identificatore per gli inserzionisti (IDFA) per tracciare il comportamento degli utenti e fornire annunci più personalizzati.
Tuttavia, se gli utenti rinunciano, gli inserzionisti perdono la possibilità di tracciarli tramite IDFA, rendendo più difficile il targeting degli annunci e la misurazione delle prestazioni. Secondo i rapporti del settore, i tassi di opt-in di ATT sono aumentati, ma rimangono una preoccupazione cruciale per i marketer.
Cosa significa questo per i marketer di app?
L'impossibilità di tracciare gli utenti attraverso l'IDFA presenta diverse sfide:
Targettizzazione limitata degli annunci: Senza IDFA, gli operatori di marketing faticano a mostrare annunci pertinenti al pubblico giusto.
Riduzione delle entrate: Una minore personalizzazione si traduce in tassi di clic e conversioni inferiori.
Difficoltà di misurazione: Per gli inserzionisti è più difficile monitorare l'efficacia delle campagne e ottimizzare la spesa pubblicitaria.
La soluzione di Apple: SKAdNetwork (SKAN)
SKAN consente agli inserzionisti di misurare le prestazioni delle campagne senza accedere ai dati granulari degli utenti. Aiuta a tracciare le installazioni delle app dando priorità alla privacy degli utenti.
È necessario utilizzare SKAN?
Anche se non tutti gli inserzionisti abbracciano pienamente SKAN, la sua adozione è in aumento. Mentre Apple continua a perfezionare il suo quadro di riferimento per la privacy, gli addetti al marketing delle app devono essere preparati.
I principali attori di SKAN
Rete pubblicitaria: Distribuisce annunci e segnala le conversioni agli inserzionisti utilizzando l'API SKAN di Apple.
App di origine: L'applicazione in cui viene visualizzato l'annuncio. Deve essere compatibile con SKAN.
App pubblicizzata: L'app oggetto della promozione. Deve segnalare a SKAN le installazioni riuscite e il coinvolgimento degli utenti.
Glossario SKAN
ID app: Un identificatore unico per ogni app.
ID sorgente: un identificatore unico che sostituisce l'ID campagna e fornisce dati di attribuzione più dettagliati.
Soglie di privacy: Limiti alla quantità di dati della campagna condivisi per proteggere la privacy degli utenti.
Valori di conversione: Valori numerici assegnati agli eventi post-installazione per aiutare gli inserzionisti a misurare il coinvolgimento degli utenti.
Postback: Rapporti inviati da Apple agli inserzionisti sulle installazioni di app e sul comportamento degli utenti.
Come SKAN ha cambiato le campagne di gioco per iOS
SKAN ha modificato radicalmente il modo in cui vengono misurate le campagne di applicazioni mobili, soprattutto nel settore dei giochi. Con un accesso ridotto ai dati a livello di utente, gli inserzionisti hanno dovuto ripensare le loro strategie di misurazione. Poiché il gioco si basa su segnali a valle per valutare il valore di vita (LTV), l'ottimizzazione dei valori di conversione è diventata fondamentale.
Per superare i limiti di SKAN, gli inserzionisti devono estrarre il massimo valore dai valori di conversione non nulli. Questo approccio garantisce che le campagne rimangano ottimizzate e che le prestazioni rimangano in linea nonostante la visibilità ridotta.
SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0
SKAN 4.0 introduce miglioramenti quali:
Attribuzione più granulare tramite l'ID della fonte.
Un maggior numero di postback, per una migliore comprensione delle campagne.
Estensione delle tutele della privacy attraverso la segnalazione differita.
Supporto per il tracciamento da web ad app per un approccio di marketing più olistico.
Come passare da SKAN 3.0 a SKAN 4.0
Aggiornare l'SDK SKAN.
Configurare le campagne per SKAN 4.0.
Adattare i valori di conversione per le nuove finestre di rendicontazione.
Mappatura flessibile di Targetoo
Che cos'è la mappatura flessibile?
Il Flexible Mapping di Targetoo è uno strumento che consente agli inserzionisti di mappare una serie di variabili, come le creatività, le dimensioni degli annunci, i pacchetti di inventario e gli scambi (SSP), senza identificare specificamente l'utente e nel rispetto delle politiche sulla privacy di Apple. A tal fine utilizza i 100 ID di campagna disponibili che SKAd mette a disposizione.
Con la Mappatura Flessibile, gli operatori del marketing possono aggirare le restrizioni imposte da SKAdNetwork, trovare l'insieme di fattori che funzionano meglio e utilizzare questa conoscenza per migliorare le loro campagne.
Massimizzazione del dimension reporting per approfondimenti più profondi
La soluzione di Targetoo sfrutta gli ID delle app di origine a quattro cifre per ottenere una comprensione più dettagliata delle prestazioni. Utilizzando tutti gli ID disponibili, gli inserzionisti possono ottimizzare le campagne concentrandosi sulle dimensioni più performanti, come le creatività e i posizionamenti.
Colmare il divario con i dati Android
Quando i dati SKAN sono insufficienti, gli inserzionisti possono utilizzare gli insight delle campagne Android per informare le ottimizzazioni iOS, garantendo un processo decisionale più intelligente nonostante le limitazioni dei dati.
Apprendimento automatico avanzato per l'ottimizzazione di SKAN
Targetoo impiega algoritmi avanzati che si adattano in tempo reale, assicurando che le campagne migliorino continuamente identificando le combinazioni più efficaci.
Il futuro: AdAttributionKit (AAK)
Apple sta passando da SKAN ad AdAttributionKit (AAK), introducendo aggiornamenti fondamentali:
Tracciamento del reengagement per misurare gli sforzi di retargeting.
Interoperabilità con SKAN per una transizione senza problemi.
Ampliamento del supporto dei formati pubblicitari, compresi gli annunci interattivi.
Come Targetoo aiuta con l'AAK
Targetoo garantisce ai clienti di essere all'avanguardia adattandosi rapidamente agli aggiornamenti di Apple e perfezionando continuamente le strategie di misurazione.
Targetoo è una piattaforma di crescita mobile leader specializzata in soluzioni pubblicitarie conformi alla privacy in-app, mobile web, audio e Connected TV (CTV). Grazie a una tecnologia all'avanguardia e a un approccio basato sui dati, Targetoo consente ai marchi di realizzare campagne ottimizzate che favoriscono il coinvolgimento e i risultati.