Con l'avvicinarsi della stagione dello shopping, eventi globali di vendita al dettaglio come il Singles' Day in Cina, il Black Friday, il Cyber Monday e il Buen Fin in Messico continuano a generare vendite miliardarie. Nel 2025, si prevede che la stagione dello shopping natalizio sarà più digitale che mai, con i marchi che integreranno tecnologie di marketing avanzate per migliorare il coinvolgimento dei consumatori. Le previsioni indicano che le vendite per le festività supereranno i 1.400 miliardi di dollari, con una crescita delle vendite di e-commerce di oltre il 10% rispetto all'anno precedente.
Con la concorrenza ai massimi storici, i metodi pubblicitari tradizionali non sono più sufficienti. Gli acquirenti ora si aspettano esperienze personalizzate e i marchi che non riescono a offrire questo servizio rischiano di essere ignorati. La Location Intelligence sta emergendo come uno strumento cruciale, che consente alle aziende di coinvolgere i consumatori in tempo reale, migliorare il traffico nei negozi e colmare il divario tra le esperienze di acquisto online e offline.
Come l'intelligenza della posizione alimenta gli acquisti per le vacanze nel 2025
La stagione dello shopping non è più limitata ai negozi fisici o ai saldi di un solo giorno. I consumatori acquistano prima, utilizzano più dispositivi e si aspettano interazioni senza soluzione di continuità tra le varie piattaforme. La Location Intelligence consente ai marchi di:
Coinvolgere gli acquirenti in base alla vicinanza in tempo reale ai negozi e ai quartieri commerciali.
Ottimizzare la spesa di marketing mirando ai consumatori ad alta intensità nelle località chiave.
Migliorate le strategie omnichannel allineando gli annunci digitali con le promozioni in negozio.
Principali informazioni sul commercio al dettaglio nel 2025
📍 Il targeting geospaziale ha migliorato l'efficienza del marketing di oltre il 25% per i marchi che integrano il comportamento dei consumatori in tempo reale. (Mastercard)
📍 I rivenditori che utilizzano la pubblicità basata sulla localizzazione hanno registrato un aumento del 22% dei tassi di conversione. (Deloitte)
📍 Il 40% degli acquirenti per le festività natalizie ora preferisce un mix di acquisti in negozio e online, richiedendo un coinvolgimento omnichannel senza soluzione di continuità. (Forrester)
Cinque strategie chiave per sfruttare la location intelligence nella stagione dello shopping
1. Campagne iperlocali per un coinvolgimento mirato
Nel 2025, gli acquirenti sono bombardati da annunci pubblicitari su più piattaforme, rendendo la rilevanza più importante che mai. I brand utilizzano la tecnologia geofencing e beacon per creare campagne iperlocali che raggiungono i consumatori solo quando hanno maggiori probabilità di conversione.
I rivenditori possono ora attivare promozioni attivate dalla posizione quando gli acquirenti entrano in un'area designata, come un centro commerciale o un negozio della concorrenza. Queste interazioni in tempo reale non solo aumentano il coinvolgimento, ma influenzano anche le decisioni di acquisto dell'ultimo minuto, fondamentali durante la stagione dello shopping.
2. Intelligenza competitiva e targeting strategico
Nel 2025 i consumatori sono più sensibili ai prezzi a causa delle fluttuazioni economiche e sono portati a confrontare i prezzi tra più rivenditori prima di effettuare un acquisto. I marchi possono utilizzare la location intelligence per monitorare il traffico pedonale dei concorrenti e distribuire strategicamente le promozioni per attirare gli acquirenti che considerano opzioni alternative.
Analizzando i modelli di movimento del mondo reale, le aziende possono identificare le aree ad alto traffico e distribuire annunci mobili che reindirizzano gli acquirenti verso i loro negozi. Questa strategia non solo aiuta a ottenere un vantaggio competitivo, ma assicura anche che i marchi catturino i consumatori ad alta intensità che fanno attivamente shopping nella zona.
3. Pubblicità e attribuzione Drive-to-Store
La stagione delle feste vede un'impennata della spesa pubblicitaria digitale, ma la sfida è sempre stata quella di misurare l'impatto delle campagne digitali sulle visite ai negozi fisici. Location Intelligence fornisce un'attribuzione in tempo reale, consentendo ai retailer di tenere traccia di quanti consumatori visitano il loro negozio dopo essersi impegnati con un annuncio digitale.
I brand che investono in campagne drive-to-store possono ora tracciare senza soluzione di continuità i percorsi dei consumatori, assicurando che gli investimenti digitali si traducano in un successo offline misurabile. Questi dati consentono anche una migliore allocazione del budget pubblicitario, concentrandosi sui canali che offrono il più alto ROI.
4. Regolazioni dinamiche degli annunci in tempo reale
La stagione dello shopping è altamente imprevedibile, con cambiamenti nei comportamenti dei consumatori influenzati dal tempo, dagli eventi locali e persino dalla disponibilità delle scorte. Nel 2025, i marchi stanno impiegando l'intelligenza artificiale della posizione per adattare dinamicamente i loro annunci in base a fattori esterni in tempo reale.
Ad esempio, i retailer possono modificare le creazioni pubblicitarie per mettere in risalto la moda invernale in caso di fronti freddi imprevisti o proporre offerte a tempo limitato su prodotti di tendenza in base ai livelli delle scorte nei negozi vicini. Questa agilità garantisce che la pubblicità rimanga pertinente, tempestiva ed efficace per tutta la stagione.
5. Esperienze di acquisto omnichannel senza soluzione di continuità
Gli acquirenti non distinguono più tra esperienze online e offline: si aspettano un viaggio unificato. La Location Intelligence aiuta i brand a sincronizzare le campagne attraverso la Connected TV (CTV), il digital out-of-home (DOOH), il mobile e i touchpoint del negozio, creando un'esperienza di marca senza soluzione di continuità.
Ad esempio, un consumatore che sfoglia un regalo di vacanza su Smart -TV può ottenere un annuncio mobile personale con lo stesso prodotto caratterizzato da uno store locator per il punto vendita fisico più vicino. Questa integrazione non solo conferma il marchio del brand, ma guida anche i negozianti attraverso percorsi di conversione.
Il percorso di acquisto per le vacanze del 2025: Un'esperienza di consumo alimentata dalla posizione
Incontrate Lisa, un'esperta di shopping natalizio alla ricerca di regali. Ecco come la Location Intelligence migliora il suo viaggio:
🔹 Lisa inizia a sfogliare le vendite natalizie sul suo telefono, verificando le migliori offerte online. In base alle sue interazioni passate, riceve un annuncio mobile esclusivo che le offre uno sconto del 10-15% in un negozio di elettronica nelle vicinanze.
Più tardi, nel corso della giornata, passa davanti a un cartellone digitale con la stessa promozione, rafforzando l'offerta.
🔹 La sera, mentre guarda un programma in streaming sulla sua Smart TV, uno spot di CTV evidenzia l'estensione dell'orario di apertura del negozio per lo shopping natalizio, ricordandole di visitarlo prima che l'offerta finisca.
🔹 Quando Lisa visita il negozio, il sistema guidato dall'intelligenza artificiale del rivenditore identifica le sue ricerche passate e consiglia i prodotti pertinenti, creando un'esperienza di acquisto personalizzata.
🔹 Dopo aver effettuato l'acquisto, il cliente riceve una notifica push con un codice sconto per una visita futura, rafforzando così la fidelizzazione a lungo termine.
Questo viaggio evidenzia come la Location Intelligence trasformi gli sforzi pubblicitari scollegati in un'esperienza strategica, guidata dai dati, intuitiva e incentrata sul cliente.
Il futuro del marketing della stagione dello shopping: Più intelligente, più veloce e più personalizzato
Il panorama della vendita al dettaglio nel 2025 è più intelligente che mai, con la personalizzazione guidata dall'intelligenza artificiale, l'impegno basato sulla localizzazione e le informazioni sui dati in tempo reale a farla da padrone. Mentre i marchi si preparano per la stagione dello shopping più importante dell'anno, quelli che sfruttano la Location Intelligence otterranno un vantaggio competitivo:
Fornire un marketing iper-personalizzato su scala.
Ottimizzare la spesa pubblicitaria per ottenere il massimo impatto.
Creare esperienze omnichannel senza soluzione di continuità.
Aumentare il traffico pedonale e le conversioni in negozio.
Massimizzate le vendite per le vacanze con la pubblicità basata sulla localizzazione
Noi di Targetoo siamo specializzati in soluzioni avanzate di Location Intelligence che aiutano i marchi a connettersi con il pubblico giusto, nel posto giusto e al momento giusto. Che si tratti di strategie drive-to-store, sincronizzazione degli annunci omnichannel o ottimizzazione delle campagne in tempo reale, abbiamo gli strumenti per garantire che il vostro marchio vinca questa stagione dello shopping.
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