L'intelligenza artificiale (AI) sta rivoluzionando la pubblicità sulla Connected TV (CTV). Quello che una volta era un approccio a grandi linee che sperava di catturare lo spettatore giusto al momento giusto si è evoluto in un'esperienza altamente personalizzata e guidata dai dati. Grazie all'intelligenza artificiale, all'apprendimento automatico e a Targetoo, gli inserzionisti hanno ora accesso a strumenti potenti che li aiutano a raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto al momento giusto.
Scopriamo come l'IA sta trasformando il CTV e perché è più importante che mai.
Dall'esposizione di massa al targeting di precisione
Gli annunci televisivi tradizionali si concentravano principalmente sulla portata piuttosto che sulla pertinenza. L'intelligenza artificiale ha cambiato le cose. Grazie all'apprendimento automatico, gli inserzionisti possono ora esaminare segnali in tempo reale come il tipo di dispositivo, la posizione e il comportamento degli spettatori per offrire annunci mirati a livello familiare. Piattaforme come Targetoo aiutano gli inserzionisti a passare dai vecchi pannelli televisivi agli approfondimenti sui dati in tempo reale.
Perché questo cambiamento è importante? La personalizzazione è ormai essenziale. Una nostra recente indagine ha dimostrato che la personalizzazione può fornire un ROI fino a 8 volte e aumentare le vendite del 10% o più. L'intelligenza artificiale consente una segmentazione intelligente e adatta la creatività, in modo tale che ogni spettatore riceva un'esperienza pubblicitaria adeguata ai suoi interessi. Questo approccio riduce gli sprechi e aumenta le prestazioni.
Ottimizzazione in tempo reale per prestazioni ottimali
Le campagne CTV sono ora più intelligenti, dinamiche e reattive che mai. Quasi il 90% della spesa pubblicitaria in CTV è già programmatica, guidata dall'intelligenza artificiale. Pensate all'intelligenza artificiale come al pilota automatico di un'auto ad alte prestazioni: si regola costantemente per ottenere il massimo rendimento.
La piattaforma AI di Targetoo consente la riallocazione del budget in tempo reale, l'ottimizzazione delle offerte e persino la modifica delle variazioni di contenuto. Utilizza l'analisi predittiva per prevedere le prestazioni e la modellazione dell'incrementalità per distinguere tra conversioni organiche e conversioni guidate dagli annunci. In questo modo, ogni centesimo del vostro budget lavora meglio, riducendo gli interventi manuali e aumentando il ROI.
Mantenere l'onestà del CTV: prevenzione delle frodi e sicurezza del marchio
Con la crescita della CTV, cresce anche la minaccia di frodi pubblicitarie: visualizzazioni fasulle, inventario falsificato e altro ancora. I sistemi di rilevamento delle frodi basati sull'intelligenza artificiale agiscono in pochi millisecondi, segnalando schemi sospetti e proteggendo le vostre campagne dagli sprechi.
Targetoo prende questo aspetto sul serio. Con i suoi strumenti di verifica basati sull'intelligenza artificiale, gli inserzionisti possono assicurarsi che i loro budget siano assegnati solo a impressioni autentiche e visualizzabili in ambienti sicuri. Dalla scansione del traffico in tempo reale al rilevamento delle anomalie, l'intelligenza artificiale mantiene i vostri annunci onesti e il vostro marchio protetto.
GenAI e il balzo in avanti della creatività
La produzione creativa sta ricevendo un notevole impulso dall'IA generativa (GenAI). Ciò che prima richiedeva settimane, come sceneggiature, voci fuori campo e montaggi video, ora può essere fatto in giorni o ore. La GenAI consente agli inserzionisti di testare rapidamente diverse opzioni creative su scala, contribuendo a fornire contenuti più pertinenti e coinvolgenti a ogni segmento.
Con Targetoo, i marchi possono utilizzare l'ottimizzazione creativa dinamica (DCO) alimentata dall'AI per creare esperienze pubblicitarie altamente personalizzate. Secondo McKinsey, l'intelligenza artificiale può aumentare la produttività del marketing dal 5 al 15%, automatizzando la generazione di risorse e adattando i contenuti creativi a seconda delle regioni, dei dati demografici e delle piattaforme.
Sincronizzazione cross-schermo: Viaggi dell'utente senza soluzione di continuità
Nel 2025, gli utenti non guarderanno solo la TV. Passano dal televisore allo smartphone e al tablet. L'intelligenza artificiale consente di sincronizzare le esperienze pubblicitarie su tutti questi schermi.
Targetoo utilizza dati in tempo reale per tracciare il comportamento degli utenti e fornire messaggi di follow-up personalizzati, come la presentazione di un prodotto su CTV e il retargeting con uno sconto su mobile. Questo tipo di orchestrazione aumenta l'esperienza dell'utente e i tassi di conversione.
Consentire l'innovazione attraverso l'intelligenza artificiale
L'intelligenza artificiale non si limita a ottimizzare il presente, ma sblocca il futuro. Dagli annunci shoppable alle esperienze interattive e al targeting contestuale, l'intelligenza artificiale sta rendendo possibile una nuova classe di formati pubblicitari che sembrano più contenuti che interruzioni.
Il motore di targeting intelligente dell'intelligenza artificiale di Targetoo garantisce l'allineamento degli annunci con l'ambiente dei contenuti dello spettatore, sia che si tratti di una piattaforma OTT premium o di un'applicazione di gioco mobile. Gli inserzionisti possono sfruttare l'analisi in tempo reale degli editori e gli insight sul bid-stream per offrire esperienze altamente pertinenti e sicure per il marchio.
Come affrontare le sfide
La CTV guidata dall'intelligenza artificiale ha le sue sfide. La trasparenza può essere un problema perché gli algoritmi spesso lavorano in modalità "scatola nera". Questo rende difficile comprendere le scelte di budget o le variazioni di performance.
Anche le norme sulla privacy e la perdita di segnale destano preoccupazione. Man mano che gli identificatori di terze parti scompaiono, gli inserzionisti devono affidarsi a modelli probabilistici e a soluzioni di identità basate sulla privacy. Secondo lo IAB, il 95% dei marketer si aspetta più leggi e il 66% meno personalizzazione. Targetoo assiste i brand nella navigazione di questo panorama con soluzioni conformi alla privacy e supportate dall'intelligenza artificiale.
Il futuro è AI + CTV
La combinazione di intelligenza artificiale e TV connessa non è più una visione futura, ma una realtà attuale. Stiamo rendendo possibile agli inserzionisti sfruttare tutta la potenza dell'automazione, del targeting di precisione, dell'ottimizzazione in tempo reale e dell'innovazione creativa.
I marchi che oggi adottano strategie di CTV basate sull'intelligenza artificiale guideranno il panorama pubblicitario di domani. Che si tratti di combattere le frodi, personalizzare la creatività o sincronizzare gli schermi, l'AI sta rendendo la CTV più efficiente, coinvolgente ed efficace che mai.
Siete pronti a migliorare le vostre campagne pubblicitarie CTV? Collaborate con Targetoo per sbloccare il pieno potenziale dello streaming, della CTV e della pubblicità programmatica con l'AI.