Nell'attuale dinamico ecosistema digitale, il panorama dello streaming video premium si sta evolvendo più rapidamente che mai. Con il dominio della Connected TV (CTV), l'impegno negli sport dal vivo e il targeting dell'audience che stanno ridisegnando il settore, le aziende devono adattarsi per rimanere al passo. Questo rapporto globale scopre le tendenze e le intuizioni chiave della prima metà del 2024, offrendo a inserzionisti e marketer una chiara tabella di marcia per il successo nel mondo dello streaming.
Visualizzazioni pubblicitarie in aumento in tutte le regioni
Le visualizzazioni pubblicitarie globali per i contenuti premium in streaming continuano a crescere in modo significativo. Lo streaming ha ufficialmente superato la televisione via cavo e quella broadcast in diversi mercati:
Negli Stati Uniti, lo streaming rappresenterà il 40,3% del tempo di visione entro il giugno 2024, riflettendo un chiaro cambiamento nelle preferenze del pubblico.
In Europa, piattaforme come TF1+ in Francia e Channel 4 nel Regno Unito stanno guidando la crescita dei telespettatori, con un aumento delle visualizzazioni degli annunci del 29% rispetto all'anno precedente (YOY).
Questo aumento è alimentato dalla crescente adozione di piattaforme di streaming, dal miglioramento delle strategie di targeting e dalle crescenti opportunità legate ai contenuti premium live.
Crescita della pubblicità programmatica: Uno standard di settore
La pubblicità programmatica continua a espandersi a livello globale, dimostrando la sua efficienza e rilevanza:
Le visualizzazioni di annunci programmatici negli Stati Uniti sono cresciute del 15% rispetto all'anno precedente, grazie soprattutto al dominio delle piattaforme CTV e Free Ad-Supported Streaming Television (FAST).
L'Europa ha registrato un'impressionante crescita del +41% su base annua, dimostrando una crescente adozione dell'ad buying automatizzato tra gli editori premium.
Le tipologie di accordo differiscono a livello globale:
STATI UNITI: Dominano gli accordi programmatici non garantiti, che rappresentano il 78% delle visualizzazioni di annunci programmatici.
Europa: Gli accordi Programmatic Guaranteed (PG) sono in testa con il 58%, favoriti per la loro prevedibilità, conformità e controllo.
Per i marketer, le strategie programmatiche rimangono essenziali, in quanto offrono precisione, scalabilità e ottimizzazione in tempo reale per raggiungere un pubblico mirato.
CTV: Il potere del grande schermo
La Connected TV (CTV) rimane il leader indiscusso per il consumo di contenuti supportati da pubblicità.
Negli Stati Uniti, la CTV rappresenta l'83% delle visualizzazioni totali degli annunci, evidenziando il suo dominio nelle famiglie.
In Europa, l'utilizzo della CTV è cresciuto del 31% rispetto all'anno precedente, rappresentando ora il 46% delle visualizzazioni pubblicitarie. I grandi schermi, insieme ai set-top box, rappresentano il 67% del consumo totale di pubblicità.
Per gli inserzionisti, l'esperienza di CTV è impareggiabile. Gli spettatori preferiscono il grande schermo per i contenuti premium e gli studi dimostrano che le interruzioni pubblicitarie limitate garantiscono un coinvolgimento di qualità superiore e una maggiore fiducia nel marchio.
Streaming in diretta: Un'opportunità globale in crescita
Gli sport dal vivo e i grandi eventi trainano gli ascolti pubblicitari, soprattutto negli Stati Uniti:
Nel gennaio 2024, l'AFC Wild Card Game della NFL è stato trasmesso in streaming su Peacock, attirando 23 milioni di spettatori in diretta, un record storico per gli eventi in streaming digitale.
In Europa, eventi come UEFA Euro 2024, Roland Garros e Tour de France stanno incrementando il coinvolgimento nel live streaming e si prevede che i contenuti live continueranno a crescere.
Il live streaming offre agli inserzionisti un'opportunità unica di catturare un pubblico numeroso e coinvolto in tempo reale, creando un ponte tra le esperienze televisive tradizionali in diretta e l'ecosistema dello streaming digitale.
Cosa guardano gli spettatori: dal vivo e on demand
La divisione tra streaming live e video-on-demand (VOD) continua a modellare il comportamento del pubblico a livello globale:
Negli Stati Uniti, il live streaming rappresenta il 54% delle visualizzazioni pubblicitarie, in gran parte guidate da sport ed eventi dal vivo.
In Europa, il 78% delle visualizzazioni di annunci pubblicitari avviene su contenuti VOD, con contenuti di lunga durata (6+ minuti) che dominano il tempo di visione.
Mentre il VOD rimane forte, i contenuti live stanno crescendo rapidamente, offrendo agli inserzionisti l'opportunità di coinvolgere il pubblico nei momenti chiave.
Piattaforme OTT in testa negli Stati Uniti, autenticazione degli operatori in Europa
Le piattaforme di distribuzione degli annunci variano a seconda della regione:
STATI UNITI: Le piattaforme over-the-top (OTT), compresi i canali FAST e i servizi Direct-to-Consumer (DTC), dominano con il 71% delle visualizzazioni pubblicitarie.
Europa: Le piattaforme di autenticazione degli operatori (ad esempio, TV Everywhere) rappresentano l'84% delle visualizzazioni pubblicitarie, il che riflette la preferenza dei consumatori per le app di streaming sostenute dalle emittenti.
Per i marketer, comprendere la posizione dominante delle piattaforme regionali è fondamentale per massimizzare la portata e l'efficienza delle campagne.
Targeting del pubblico: Precisione e personalizzazione
Le funzionalità di targeting del pubblico stanno trasformando la pubblicità video premium:
Negli Stati Uniti, le visualizzazioni di annunci che utilizzano l'audience targeting sono cresciute del +39% su base annua, con il behavioral targeting in testa con il 57%.
In Europa, le visualizzazioni di annunci mirati sono cresciute del 23% su base annua, con una percentuale di targeting demografico pari al 69%.
Con l'incombere del deprezzamento dei cookie di terze parti e l'evoluzione delle normative sui dati, gli editori fanno sempre più leva su strategie di dati di prima parte per ottimizzare il raggiungimento del pubblico e mantenere un'esperienza di alta qualità per gli spettatori.
I punti chiave per gli inserzionisti nel 2024
Il panorama globale dello streaming video è fiorente e le principali tendenze sottolineano il suo potenziale di crescita:
Dominio di CTV: Il grande schermo rimane il dispositivo preferito per i contenuti premium supportati da pubblicità.
Espansione programmatica: L'automazione e il targeting di precisione stanno guidando la crescita delle visualizzazioni pubblicitarie programmatiche a livello globale.
Momento di slancio per lo streaming dal vivo: Lo sport e gli eventi dal vivo stanno diventando centrali nelle strategie di streaming.
Audience Targeting: Sfruttare i dati di prima parte è essenziale per offrire campagne pubblicitarie personalizzate ed efficaci.
Preferenze regionali delle piattaforme: Le piattaforme OTT dominano negli Stati Uniti, mentre le piattaforme supportate dagli operatori primeggiano in Europa.
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Guardare avanti
Il 2025 presenta opportunità ancora maggiori per gli inserzionisti di capitalizzare sulle tendenze emergenti dello streaming e del video digitale. I grandi eventi globali, come i tornei sportivi internazionali, le uscite anticipate di contenuti di successo in streaming e la continua ascesa della televisione in streaming gratuita con supporto pubblicitario (FAST), porteranno a un notevole numero di spettatori.
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