Introduzione alla F.A.S.T.
Oggi i consumatori hanno più opzioni che mai per guardare i loro contenuti televisivi preferiti. Tra le più recenti e interessanti c'è la Free Ad-Supported Streaming Television, o F.A.S.T., un tipo di servizio over-the-top (OTT). Piattaforme come XUMO, Tubi, Pluto TV e altre offrono un'ampia gamma di contenuti, dalle notizie, all'intrattenimento, allo sport, in un formato che rispecchia la tradizionale esperienza televisiva lineare. Inoltre, questi servizi sono spesso integrati direttamente nelle interfacce delle smart TV, rendendoli facilmente accessibili agli spettatori.
Perché F.A.S.T. cattura l'attenzione del pubblico
Sorprendentemente, 6 famiglie su 10 che dispongono di un televisore connesso si rivolgono a questa opzione gratuita e facile da usare come una delle scelte preferite per guardare la TV. A differenza della TV lineare o dei servizi di streaming a pagamento, F.A.S.T. non richiede abbonamenti o credenziali di accesso, offrendo un'esperienza senza soluzione di continuità sul grande schermo.
Il ruolo di F.A.S.T. in una moderna strategia mediatica
Poiché la popolarità delle F.A.S.T. continua a crescere, gli inserzionisti dovrebbero considerare come queste piattaforme possano migliorare le loro strategie video. Sebbene la F.A.S.T. non sostituisca la TV tradizionale, ne costituisce un valido complemento. La nostra ricerca indica che la pubblicità in streaming, compresa la F.A.S.T. e altre forme, dovrebbe rappresentare circa il 20-30% del budget complessivo delle campagne multischermo per massimizzare la portata e l'efficacia.
F.A.S.T.: la nuova opportunità per la pubblicità mirata
Oltre ad essere un'alternativa economica, F.A.S.T. si rivolge a un'ampia fascia demografica, compreso il pubblico più giovane, più propenso a "tagliare i ponti" con gli abbonamenti televisivi tradizionali. Questi spettatori apprezzano la facilità di accesso, la diversità dei contenuti e la possibilità di scoprire nuovi canali che rispondono a interessi di nicchia. Questo crea un terreno fertile per gli inserzionisti, che possono raggiungere un pubblico impegnato in un ambiente rilassato, dove è più probabile che assorbano i messaggi del marchio.
Inoltre, le piattaforme F.A.S.T. offrono ai marchi opportunità uniche per sperimentare la pubblicità mirata, sfruttando gli insight basati sui dati per raggiungere con precisione segmenti di pubblico specifici. La possibilità di trasmettere annunci pubblicitari in modo contestualmente rilevante, all'interno di contenuti che gli spettatori scelgono attivamente di guardare, aumenta l'efficacia degli inserimenti pubblicitari e fa aumentare i tassi di coinvolgimento.
Combinare la TV tradizionale con la F.A.S.T. per ottenere il massimo impatto
L'integrazione della F.A.S.T. in una strategia mediatica completa consente agli inserzionisti di sfruttare il meglio dei due mondi: l'ampia portata e la fiducia consolidata della TV tradizionale, combinate con la flessibilità e le capacità di targeting delle piattaforme digitali. Mentre la F.A.S.T. continua a ritagliarsi il suo spazio nel panorama dei media, è chiaro che non rappresenta solo una tendenza, ma un'evoluzione significativa nel modo in cui i consumatori si impegnano con i contenuti televisivi.
Siete interessati ad approfondire questo dinamico canale di marketing? Scaricate qui il nostro ultimo Targetoo F.A.S.T Report (TFR).