PUBBLICITÀ BASATA SULL'UBICAZIONE
Necessità di inventario in-app e determinazione della qualità dell'ubicazione
La pubblicazione di avvisi sui telefoni cellulari, a seconda della loro ubicazione, è diventata una disciplina ben nota della pubblicità sui dispositivi mobili. Rivolgersi al pubblico indirizzandolo verso luoghi specifici crea infinite possibilità.
Alcuni esempi:
Si rivolge ai clienti B2B specifici dirigendoli a un evento B2B.
Raggiungete i viaggiatori in treno dirigendovi verso le stazioni e le linee di trasporto.
Gli uomini con un reddito elevato hanno un impatto sui club di golf.
Gli studenti si rivolgono alle università.
Le aziende con sedi fisse possono semplicemente chiedere che venga collocato un geofence "por encima" dei rispettivi negozi e, con questo, orientare i consumatori che si trovano nell'area. Queste geofence possono avere una lunghezza di 50 metri o di 5 millimetri, a seconda delle esigenze del cliente.
Tuttavia, ci sono alcune cose da tenere in considerazione. Gli studi e le ricerche dimostrano che circa l'80% dell'attività mobile viene realizzata in-app. La presenza di grandi quantità di inventario nell'applicazione può determinare un risultato positivo di una campagna. Quando si utilizza una piattaforma genetica (o DSP), in genere non è questo il caso. Quanto più AdExchanges e SSP sono collegati (orientati al mobile), tanto meglio. Inoltre, la determinazione tecnica reale della posizione di un dispositivo può essere molto diversa.
Una posizione può essere determinata tramite GPS. Queste sono le informazioni di localizzazione più affidabili e precise disponibili.
L'ubicazione della scuola secondaria può essere determinata utilizzando i punti di accesso wifi. Questa tecnica è da considerarsi precisa.
In terzo luogo, è possibile utilizzare i dati granulari utilizzando le ubicazioni delle torri di segnale telefonico. Tuttavia, questa tecnica è meno precisa e non è consigliata per l'orientamento di località hiperlocali.
In quarto luogo, la posizione può essere determinata utilizzando i punti di contatto IP. Questa tecnica, nella maggior parte dei casi, è precisa solo a livello di città.
Gli strumenti di prevenzione delle frodi sono necessari. Sfortunatamente, è prassi comune che gli editori forniscano alle loro imprese dati di ubicazione falsi per ottenere un prezzo di offerta più alto. Inoltre, questa tecnica, se attuata correttamente, è considerata uno strumento di marketing molto efficace.
