PUBBLICITÀ MOBILE BASATA SULLA LOCALIZZAZIONE

Necessità di un inventario in-app e di una determinazione di qualità della posizione

La distribuzione di annunci sui telefoni cellulari in base alla posizione è diventata una disciplina ben nota della pubblicità display mobile. Raggiungere il pubblico rivolgendosi a luoghi specifici crea infinite possibilità.

Alcuni esempi:

Raggiungete un pubblico specifico di B2B puntando su un evento B2B.
Servitevi di migliaia di indirizzi di aziende che forniscono servizi IT.
Servono centinaia di indirizzi di aziende che forniscono assistenza medica agli anziani(studio di caso).
Raggiungete gli uomini con un reddito serio rivolgendovi ai golf club.
Raggiungere gli studenti rivolgendosi alle università.

Le aziende con sedi fisiche possono semplicemente richiedere un GEO-Fence da posizionare "sopra" le loro rispettive sedi/filiali e con questo rivolgersi ai consumatori che si trovano nella zona. Questi GEO-Fence possono essere di 50 metri o di 5 miglia; qualsiasi cosa il cliente/pubblicitario desideri.

Tuttavia, ci sono alcune cose da tenere a mente. Studi e ricerche dimostrano che circa l'80% dell'attività mobile avviene in-app. Avere grandi quantità di inventario in-app può determinare un risultato positivo di una campagna. Quando si utilizza una piattaforma generica (o una DSP), molto spesso questo non accade. Più gli adexchange e le SSP sono connessi (orientati al mobile), meglio è. Inoltre, l'effettiva determinazione tecnica della posizione di un dispositivo può essere molto diversa.

Una posizione può essere determinata tramite il GPS. Si tratta di gran lunga dei dati di localizzazione più affidabili e precisi disponibili.
La posizione secondaria può essere determinata utilizzando i punti di contatto WIFI . Anche questa tecnica è considerata accurata.
In terzo luogo, è possibile utilizzare dati granulari che utilizzano la posizione delle torri cellulari. Questa tecnica, tuttavia, è meno accurata e non è consigliata per il targeting iperlocale.
In quarto luogo, la posizione può essere determinata utilizzando i punti di contatto IP. Questa tecnica, il più delle volte, è precisa solo a livello di città.

Gli strumenti di prevenzione delle frodi sono una necessità. Purtroppo è una pratica comune che gli editori forniscano alle impressioni disponibili dati di localizzazione falsi per ricevere un prezzo d'offerta più alto. Nel complesso, questa tecnica, se utilizzata correttamente, è considerata uno strumento di marketing molto efficace.