Interessi mirati

Attraverso l'uso di dati di terzi o di categorie di IAB, è possibile orientare gli annunci a dispositivi che in precedenza hanno mostrato interesse per un tema determinato. La segmentazione per interessi può aumentare in gran parte il risultato della campagna. Ad esempio, il CTR e il tasa de conversión possono variare in modo sostanziale all'attivazione o alla disattivazione della campagna.

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TARGETTIZZAZIONE DEGLI INTERESSI

Informare il pubblico in base ai dati sui suoi interessi

Esistono due protocolli su cui concentrarsi quando si parla di dati di interesse. In primo luogo, la maggior parte delle piattaforme di gestione dei dati (o DMP) fornisce le preferenze di interesse degli utenti di smartphone. Esse vengono rilevate tramite protocolli di cookie (web móvil) o protocolli di identificazione del dispositivo (nell'applicazione). La registrazione (o il rastrellamento) delle preferenze dell'utente si riduce agli editori visitati, ai contenuti specifici su cui si fa clic e ai prodotti acquistati. Queste preferenze vengono conservate e possono essere impattate in seguito, utilizzando una buona piattaforma di demanda. Raccogliere e conservare i dati può essere molto interessante in termini di ricerca e analisi. In questo senso, la pubblicità mobile può funzionare come un'indagine di mercato.