Dopo il rilascio di iOS 16.1 in ottobre, Apple ha promesso che se tutte le parti avessero supportato SKAd Network 4.0, avrebbero ricevuto postback 4.0 con funzioni extra che possono aiutare l'ottimizzazione di SKAN. Nonostante l'entusiasmo del settore per l'utilizzo di SKAd Network, il tasso di adozione è stato lento con l'introduzione di ogni nuova versione. Quando è arrivato il momento di iniziare a testare la nuova versione su scala, durante un recente webinar è stato deciso di iniziare i test nel secondo trimestre.
Il secondo trimestre è iniziato come previsto e il tasso di adozione è in aumento. Attualmente, la versione 4.0 è responsabile del 20% di tutto il traffico iOS e questa percentuale aumenta di giorno in giorno. Targetoo ha potuto testare le sue attuali strategie SKAN 4.0 su scala più ampia, ottenendo valori di conversione sia a grana fine che a grana grossa e acquisendo un'importante comprensione dei nuovi livelli di soglia della privacy. Gli inserzionisti trarranno vantaggio dal nuovo valore di conversione a grana grossa e dalle cifre aggiuntive dell'ID della fonte, che forniscono dati più granulari fin da subito, con poche installazioni al giorno. Si tratta di un passo significativo verso l'utilizzo dei dati dei postback di SKAN 4.0 per ottimizzare le campagne SKAN.
Rivediamo brevemente
Quando a metà del 2021 è stato rilasciato iOS 14.5, Apple ha sconvolto il mercato introducendo ATT e SKAd Network, un sistema di attribuzione incentrato sulla privacy con una serie di svantaggi rispetto all'attribuzione MMP. Negli ultimi due anni Apple ha rilasciato diverse nuove versioni di SKAN, di cui la versione 4.0 è la più recente e completa. Tuttavia, SKAN presentava molte difficoltà che rendevano difficile la misurazione dettagliata dei dati in tempo reale e dei segnali a livello di utente.
I tre miglioramenti principali di SKAd Network 4.0 sono il supporto per il web-to-app, la misurazione LTV e una maggiore granularità dei report. Per ulteriori informazioni su queste nuove funzionalità, potete leggere il post successivo a questo.
Perché iniziare subito a testare con SKAN?
La nuova versione di SKAd Network aggiunge complessità a un sistema già complesso. Nonostante il Probabilistic Matching sia ancora in uso, il settore ha concentrato la sua attenzione su di esso, quindi sarebbe saggio prestare maggiore attenzione a SKAN.
È difficile padroneggiare SKAN perché ci sono molti ostacoli a un'ottimizzazione efficiente. Tuttavia, Targetoo ha realizzato in modo efficiente campagne SKAN per importanti marchi internazionali. Grazie alla nostra esperienza e alle nostre intuizioni abbiamo creato Flexible Mapping, un prodotto ideale per la migrazione da SKAN 3.0 a SKAN 4.0.
Targetoo è già in procinto di passare a SKAN 4.0 e sta ricevendo traffico da alcuni partner. Per raggiungere questo obiettivo, dobbiamo familiarizzare con le nuove soglie e creare una serie di schemi di ottimizzazione per la seconda e la terza finestra di postback. Contattateci se siete interessati a saperne di più su ciò che Targetoo può realizzare con SKAN.
Se desiderate saperne di più su SKAd 4.0 e sulla soluzione Flexible Mapping di Targetoo, vi preghiamo di contattateci.
