Apple ha reso disponibile la SKAd Network 4.0 per gli sviluppatori insieme a iOS 16.1. Ciò significa che Apple fornirà le nuove informazioni 4.0 se tutte le parti coinvolte supportano SKAN 4.0 e l'annuncio viene visualizzato su un dispositivo con iOS 16.1 o successivo.
Molti si sono posti delle domande sull'effettiva funzionalità dei nuovi postback che questa versione ha rivelato dopo aver ascoltato la presentazione originale di Apple alla conferenza WWDC di giugno. Tutte le informazioni mancanti saranno trattate in questo post. Se avete bisogno di chiarimenti sulla nuova versione, potete leggere l'articolo che abbiamo pubblicato e che approfondisce la questione.
Valori per la conversione gerarchica
I valori di conversione gerarchici sono stati il punto chiave di questa nuova versione. Il nuovo valore di conversione a grana grossa condivide alcune informazioni a una soglia inferiore rispetto al valore di conversione a grana fine. Invece dell'unica finestra presente nelle versioni 3.0 e precedenti, la finestra di attribuzione dei postback è stata interamente riprogettata per includere tre finestre distinte che vanno da 0 a 2 giorni, da 3 a 7 giorni e da 8 a 35 giorni. Grazie a questa nuova funzione, gli addetti al marketing possono ottenere maggiori informazioni sulle attività successive all'installazione, come il ROAS e l'LTV degli utenti.
Il timer di ritardo di ogni finestra era l'oggetto della domanda principale. Le domande che tutti avevano sull'implementazione possono ora essere risolte con la pubblicazione della documentazione.
I vari postback registrati durante la finestra saranno salvati e inviati come indicato di seguito, con un ritardo di 24-48 ore per il primo postback e di 24-144 ore per il secondo e il terzo.
Apple ha tuttavia incluso una nuova tecnica per bloccare i valori di conversione e velocizzare i postback. Il ritardo casuale per l'invio del postback verrà inizializzato prima della chiusura della finestra di conversione, se esiste ed è presente un valore di conversione dichiarato con quel metodo. È possibile scegliere di applicare questa tecnica in qualsiasi finestra di conversione, perché è indipendente dalle varie finestre.
Grazie a questa funzionalità, invece di dover attendere un minimo di 72 ore senza che il metodo sia stato implementato, gli inserzionisti potranno ottenere il postback dell'installazione dopo 24 ore se tutto è configurato correttamente. Con l'aiuto dello strumento Flexible Mapping e la conseguente riduzione dei ritardi, Targetoo sarà in grado di ottimizzare le campagne più rapidamente.
Dal web all'applicazione
Il supporto per le campagne web-to-app è tra le novità più rilevanti di SKAd Network 4.0. Apple consentirà l'accredito di click-through solo per i click effettuati esclusivamente attraverso il browser Safari. Ciò fornisce una risposta alla domanda sulla disponibilità del web-to-application in tutti i browser: attualmente, solo Safari.
Lo strumento di targeting del browser consentirà a Targetoo di progettare campagne web-to-app precise che si concentreranno sul traffico ideale richiesto per ricevere credito da Apple.
Identificatori di origine in una gerarchia
Il precedente identificatore di campagna è stato aggiornato e ora è noto come identificatore di origine in SKAN 4.0. Questo valore sarà ora un numero di quattro cifre che può essere utilizzato per mappare varie informazioni importanti per capire il rendimento delle campagne, come le varie creatività o i luoghi delle campagne. Come le altre funzioni, anche questa invierà le informazioni in base all'anonimato della folla. Per ricevere le cifre aggiuntive, che sono in totale quattro, è necessario raggiungere una soglia di installazioni giornaliere non specificata.
Oltre ai dati che Targetoo può già riportare grazie agli strumenti implementati, questo nuovo identificatore fornirà una granularità di dati ancora maggiore per gli inserzionisti. Maggiori informazioni sulla campagna possono aiutare nell'ottimizzazione.
Targetoo si sta già preparando a supportare SKAd Network 4.0. Per massimizzare il traffico e conquistare la leadership nel mercato SKAN, l'azienda è sempre stata una early adopter delle nuove funzionalità. Siamo in grado di ottimizzare le nostre campagne e di vedere miglioramenti graduali delle prestazioni grazie al nostro strumento di mappatura flessibile e all'algoritmo SKAd Network.
Se desiderate saperne di più su SKAd 4.0 e sulla soluzione Flexible Mapping di Targetoo, vi preghiamo di contattateci.