Promozione delle app mobili - 2021 approfondimenti

Campagne a costo per installazione (CPI), affiliazioni, organici e strategia degli intervalli

Cosa sono le campagne di Mobile App Promotion (MAP)?

Le campagne MAP hanno l'obiettivo di ottenere download e installazioni di qualsiasi app. Poiché l'ambiente delle app digitali continua a crescere e attualmente supera il web mobile in termini di attività online complessiva, un numero sempre maggiore di inserzionisti e agenzie è alla ricerca di soluzioni affidabili per i download e le installazioni. L'esistenza di campagne MAP è la risposta a queste esigenze.

Il crollo del mercato delle affiliazioni

Anche se le opinioni variano. Molti dei nostri colleghi e la nostra stessa ricerca suggeriscono che la gestione di campagne MAP attraverso gli affiliati è in via di estinzione. Perché? Perché i download sono di bassa qualità e in molti casi non reali. Sebbene il numero effettivo di download "falsi" possa giovare alle classifiche e non solo, molti si rendono conto che il risultato finale non è vantaggioso per il vostro marchio/app/cliente (alcuni arrivano addirittura a usare il termine "cannibalismo"). I download organici (effettuati da utenti reali) sono molto più difficili da ottenere. Per questo motivo, molti specialisti combinano le due cose (organica e affiliata) per ottenere risultati accettabili dalla campagna. Questo metodo è apparso anche sulla superficie delle conoscenze dei normali marketer. Pertanto, anche questa strategia combinata è in via di estinzione.

Organico

Poi arriviamo al biologico. Una parola che piace a molti di noi. Come ottenere download organici, installazioni e utenti effettivi della vostra app? Con il programmatic!

Quando si esegue una campagna MAP in una DSP, assumendo rigide misure di sicurezza del marchio, il vostro annuncio (video) verrà mostrato organicamente a milioni di consumatori diversi. Allo stesso modo, i clic che genererete saranno al 100% organici/reali. In altre parole, le persone che cliccheranno sul vostro annuncio (che promuove la vostra applicazione) saranno realmente interessate.

Strategia d'intervallo (organica)

Come vi dirà qualsiasi specialista, anche se tutti i parametri di tracciamento sono impostati correttamente e tutti gli asset necessari (vedi sotto) sono forniti correttamente dall'inserzionista/cliente, molte conversioni non saranno rilevate dal tracciamento nostro, dei clienti o delle MMP in questione. Di conseguenza, molte conversioni non saranno attribuite alla nostra campagna. Fortunatamente abbiamo trovato un modo intelligente per aggirare questo fenomeno (conversioni al di fuori del tracking).

Quando distribuiamo/lanciamo campagne MAP, applichiamo determinati intervalli di tempo. La strategia più comune è: 2 settimane sì, 2 settimane no, 2 settimane sì e 2 settimane no. Applicando questo metodo, nella maggior parte dei casi, esiste una chiara correlazione tra i download organici e non attribuiti che l'inserzionista/cliente rileva e il momento in cui la campagna è attiva o meno.

Quindi, anche se inizialmente i risultati attribuiti alla nostra campagna potrebbero non essere sufficienti a soddisfare l'inserzionista/cliente, la quantità combinata di conversioni attribuite alla nostra campagna e la quantità approssimativa di conversioni non attribuite (determinata combinando i rapporti del cliente/inserzionista con i periodi di tempo in cui le campagne erano attive), è (piacevole).

Attività necessarie

• Dati non attribuiti - MUST

• Elenco di soppressione - DEVE

• VTA + impronta digitale - preferibile (per la strategia aperta)

• Creativi video - MUST

• Creatività aggiornata per gli eventi può essere d'aiuto

Non avete idea di cosa stiamo parlando? Volete discutere? Contattateci!

Starlink darà accesso a Internet ai nordcoreani?

Starlink (di SpaceX) promette una copertura internet globale, i nordcoreani potranno andare online liberamente?

Starlink è una costellazione di Internet via satellite costruita da SpaceX che fornisce accesso a Internet via satellite. La costellazione sarà composta da migliaia di piccoli satelliti prodotti in serie in orbita terrestre bassa, che lavoreranno in combinazione con ricetrasmettitori a terra(wikipedia).

L'obiettivo è fornire un accesso a Internet facile da usare in tutto il mondo, in particolare nelle aree rurali. Al momento Starlink è in fase beta e richiede l'acquisto di un ricevitore fisico. Secondo quanto riportato, l'obiettivo è quello di offrire l'accesso a Internet utilizzando esclusivamente il proprio telefono (senza richiedere alcuna configurazione fisica aggiuntiva).

In genere, Internet incanalato/fornito attraverso torri fisiche è facile da regolare. Starlink fornisce la copertura direttamente da un satellite a un telefono cellulare e, per questo, è difficile da scramble/bloccare o manipolare in altro modo. Di conseguenza, Starlink potrebbe presto offrire un Internet difficile - se non impossibile - da regolamentare. Ciò solleva la domanda: le persone che vivono in Paesi di tipo dittatoriale saranno in grado di andare online e di "muoversi/navigare" liberamente senza interferenze governative?

Volete discutere di questo interessante argomento e/o avete domande? Contattateci!

Google non richiede alle persone di acconsentire esplicitamente all'utilizzo dell'ID del dispositivo

Aggiornamento iOS 14, Google non segue Apple nel richiedere l'Opt-in per l'utilizzo dell'IDFA - per ora

Secondo quanto riportato, Google ha deciso - per il momento - di non richiedere alle persone di acconsentire esplicitamente al tracciamento. Questo è in netto contrasto con Apple, che richiederà un opt-in per l'utilizzo dei suoi ID dispositivo > IDFA, dopo l'entrata in vigore di iOS 14 (da un giorno all'altro).

Piuttosto piacevolmente, un portavoce di Google ha dichiarato: "saremo meno severi" rispetto a quanto sta facendo Apple, non richiedendo alle persone di acconsentire esplicitamente al tracciamento prima di poter continuare a utilizzare un'applicazione.

Quindi per ora - sembra - l'utilizzo degli ID dispositivo al fine di servire annunci più pertinenti continuerà a essere possibile sul framework Android. Contattateci se volete discutere di questo aggiornamento del settore e/o se avete domande.

Prova subito SKAdNetwork

SKAdNetwork - Google segue Apple - Prova ora SKAdNetwork

Molti concordano sul fatto che il 2021 sarà l'anno del mantenimento delle performance delle campagne mentre vengono introdotti nuovi meccanismi di privacy. Stiamo parlando ovviamente dell'introduzione dello SKAdNetwork e del suo effetto sulle funzionalità di tracciamento/stampa delle dita. Recentemente, anche Google ha confermato che limiterà i metodi di tracciamento nelle app Android, pur confermando che non richiederà un Opt-in per l'utilizzo dell'ID del dispositivo.

Entrambi i cambiamenti (iOS/Android) avranno un impatto drastico sui desideri di targeting dei marketer. In sostanza, il nuovo ambiente rende sostanzialmente più difficile l'attribuzione deterministica IDFA e anche il fingerprinting. Un IDFA può essere utilizzato solo se il consumatore dà un consenso attivo all'app in questione. Le stime variano, ma probabilmente la disponibilità di IDFA (iOS) diminuirà dell'80% o più.

Quindi, come facciamo a targettizzare e ottimizzare, quando sono in vigore questi nuovi protocolli?
In poche parole, sono disponibili meno feedback/informazioni per targettizzare e ottimizzare. Inoltre, gli eventi/segnali in-app vengono ritardati di almeno 24 ore, il che rende più difficile il reporting di ROAS e LTV.

Le semplici metriche e le strategie di ottimizzazione, come ad esempio la combinazione di creatività, scambio e bundle con l'editore che ha le migliori prestazioni, diventeranno ancora una volta preziose. Consigliamo di testare il traffico SKAd il prima possibile. Se iniziate a testare prima che l'App Tracking Transparency (ATT) sia completamente implementato, potrete sperimentare come l'ATT influenzerà il traffico iOS rispetto a quello Android. Più informazioni si possono trarre, meglio è.

Siamo completamente integrati con tutti i principali MMP per l'ambiente SKAd. Volete testare una campagna su queste integrazioni finite? Contattateci!

Le nostre prime campagne Spotify

Pubblicità in Spotify

Pubblicità in Spotify

Annunci audio supportati da banner di immagini. Opzioni di targeting, CPM e risultati. Contattateci per conoscere le nostre esperienze finora.

Modellazione predittiva e aggiornamento della rete SKAdNetwork

Siamo stati impegnati nell'attesa che Apple confermi la nuova data di rilascio del framework ATT (App Tracking Transparency).

Possiamo ora confermare di essere pienamente integrati con le MMP più diffuse (Adjust, Appsflyer, Kochava) per eseguire campagne basate sul nuovo Conversion Modeling SKAdNetwork. In previsione dell'ammortamento dell'IDFA di Apple, abbiamo riformulato il nostro machine learning in funzione del nuovo framework di bidding di iOS.

Ad esempio, sono presenti nuovi algoritmi che ottimizzano i clic intenzionali, comunicando al contempo con una SSP per ottenere segnali aggiuntivi che consentono un numero maggiore di installazioni (organiche). Inoltre, siamo stati in grado di sviluppare un ambiente in cui i clienti possono scegliere tra l'ottimizzazione verso le installazioni di SKAdNetwork e l'utilizzo dell'attribuzione probabilistica trasferita dalle MMP (se consentito dopo l'ATT).

Avete domande su queste nuove opzioni di campagna, complicate ma promettenti? Contattateci!

La TV programmatica connessa è arrivata

La vera programmazione omnichannel sta prendendo vita

Programmazione Omnichannel CTV - Targetoo

Pubblicità su CTV vs. TV lineare

Quando parliamo di pubblicità CTV, ci riferiamo alla pubblicità su un dispositivo (telefono, tablet, laptop, TV e tutto il resto) che consuma/guarda contenuti - on demand - da Internet. Si noti che OTT (un'espressione popolare) è semplicemente il metodo di distribuzione e implica che i fornitori di contenuti forniscano i loro contenuti al di fuori del normale ambito di Internet. Da qui il termine "Over The Top" (OTT).

Quando si fa pubblicità sulla TV lineare (via cavo), si è vincolati al palinsesto televisivo e ai rispettivi spazi pubblicitari (interruzioni pubblicitarie). La pubblicità basata sulla TV connessa implica la distribuzione di annunci (video) in contenuti specifici e basati su opzioni di targeting (molto) specifiche. Questi contenuti sono sempre "on-demand", il che significa che il consumatore ha il pieno controllo su ciò che sta guardando.

Quali sono quindi i vantaggi effettivi della pubblicità programmatica sulla Connected TV?

• La pubblicità in TV può essere definita "premium" e gli annunci (video) serviti su un televisore la impreziosiscono. Tuttavia, il vantaggio in termini di prezzo (rispetto alla pubblicità televisiva lineare) è enorme.

• Mostrate i vostri annunci (video) a gruppi di consumatori più mirati e specifici.

• Estensione delle capacità di reporting rispetto alla pubblicità televisiva lineare.

• Applicate il targeting per località nelle vostre campagne CTV.

• Misurare il traffico verso il punto vendita.

Si noti che solo gli annunci video approvati possono essere serviti su CTV. Logicamente, una campagna di retargeting (basata sull'annuncio video servito in CTV) può essere costituita da rich media o da una semplice .gif (e tutto ciò che sta in mezzo).

Avete un cliente che potrebbe voler lanciare una campagna CTV? Contattateci e vi consiglieremo il livello e gli obiettivi della campagna.

Disponibile la guida per l'utente di SKAdNetwork

Disponibile la guida per l'utente di SKAdNetwork

Guida all'uso di Targetoo SKAdNetwork, un'introduzione

Quando Apple ha rilasciato silenziosamente SKAdNetwork v1.0 nel marzo 2018, le uniche informazioni sulle prestazioni disponibili si basavano sulle metriche di installazione. Questo limitava notevolmente la capacità dei marketer di comprendere la qualità degli utenti. Mentre 1.000 installazioni di app sembrano migliori di 100, 100 installazioni con coinvolgimento successivo all'installazione sono migliori di 1.000 installazioni senza alcun coinvolgimento. Con l'annuncio di SKAdNetwork v2 alla WWDC 2020, Apple ha lanciato un'ancora di salvezza sotto forma di valore di conversione, un metodo che consente di segnalare il coinvolgimento post-installazione. L'aggiunta è arrivata al momento giusto, poiché l'imminente introduzione del framework AppTrackingTransparency (ATT) e il suo impatto sulla disponibilità di IDFA stavano per catapultare l'adozione e l'affidamento a SKAdNetwork.

In questa guida vi prepareremo a massimizzare gli insight di performance disponibili per le campagne eseguite su SKAdNetwork, affrontando i seguenti aspetti:

• Che cos'è il valore di conversione e come funziona?

• Modelli di conversione e perché ne avete bisogno

• Modelli di conversione e casi d'uso Targetoo

• Scegliere un partner per la segnalazione SKAdNetwork

Richiedete qui la guida per l'utente.

Risultati YouTube per 'Trump' > Riflesso della realtà?

*Questo articolo/analisi non ha motivazioni politiche.

I pregiudizi delle Big Tech, sono reali? Cosa può dirci OpenRTB sull'accuratezza e la pertinenza dei risultati di ricerca di YouTube?

Big Tech - Risultati di ricerca soggettivi che favoriscono i contenuti di sinistra - Riflessione su OpenRTB

Da molti anni ormai sentiamo lamentele da parte della "destra" riguardo a presunti pregiudizi e censure da parte delle big tech. Questo presunto fenomeno viene sperimentato su diverse piattaforme di social media e motori di ricerca. In particolare, Google e YouTube favoriscono i contenuti di centro e di sinistra nei loro risultati di ricerca?

In questo articolo ci concentriamo sulle accuse dell'amministrazione Trump di censura e parzialità da parte delle Big Tech. Riveleremo i risultati della nostra indagine interna sui risultati di ricerca apparentemente soggettivi in YouTube, che favoriscono i contenuti di centro e di sinistra/liberali, e come abbiamo impiegato un "termometro" nell'ecosistema digitale della pubblicità display (OpenRTB) per determinare se c'è una qualche validità in questo fenomeno (a questo punto forse sperimentato/osservato da centinaia di milioni di utenti di YouTube, se non di più).

Perché la pubblicità display su OpenRTB non può essere controllata da Big Tech?

OpenRTB, per molti versi, non può essere censurato o controllato da Big Tech. In poche parole, la metodologia alla base dei risultati di ricerca (sia in Google che in YouTube) è un software cosiddetto "a scatola nera". Ciò significa che noi, il popolo, ma anche il governo, non abbiamo la minima idea di come funzioni l'algoritmo dei risultati di ricerca. Pertanto, YouTube ha il pieno controllo dei propri risultati di ricerca (lo stesso vale per Google). La differenza tra questo ambiente di black box non trasparente (YouTube) e l'OpenRTB trasparente è che, nel caso dell'OpenRTB e grazie all'utilizzo di una DSP forte, gli annunci possono essere serviti su tutti i siti web e le applicazioni che consentono gli annunci (o che hanno slot pubblicitari), senza l'approvazione di Google/YouTube. Quindi, ancora una volta, una DSP integrata con molti adexchanges (che a loro volta hanno migliaia di applicazioni e siti collegati ad essa - per scopi di monetizzazione), può servire i vostri annunci su quasi tutte le applicazioni e i siti che consentono la pubblicità. Sebbene Google abbia un proprio adexchange, è solo uno dei 64 adexchanges/fonti di approvvigionamento con cui siamo integrati. Se decidiamo di pubblicare annunci su editori che utilizzano l'adexchange di Google, Google deve approvare l'annuncio in questione. Se vogliamo pubblicare annunci su editori (siti/app) che non vengono acquistati presso l'adexchange di Google, NON abbiamo bisogno dell'approvazione di Google per pubblicare l'annuncio. Ed ecco il punto: il numero totale di editori (di nuovo, siti e applicazioni) integrati con l'Adexchange di Google rappresenta circa l'8% del totale delle applicazioni e dei siti che consentono la pubblicità. Per non parlare del fatto che molti editori che possono essere raggiunti sull'Adexchange di Google, sono anche disponibili - in modo duplicato - su altri adexchanges.

Risultati della ricerca su YouTube

Se si cerca "Trump" nella barra di ricerca di YouTube, di solito i primi 5-9 risultati possono essere descritti come negativi. Ovvero, la "notizia" (in questo caso un video) che ogni risultato contiene non è positiva per Trump. È inoltre molto evidente che la maggior parte dei risultati della ricerca (sempre quando si cerca "Trump") è costituita da contenuti provenienti da organi di informazione di sinistra. Non importa da quale Paese o da quale dispositivo si inserisca "Trump" nella barra di ricerca di YouTubes, i risultati rimangono sempre gli stessi: la maggior parte dei risultati della ricerca sono video con una tendenza negativa nei confronti di Trump. A causa di preoccupazioni interne relative a violazioni ecc. abbiamo deciso di non pubblicare gli screenshot di questi risultati di ricerca di YouTube. Tuttavia, vi sfidiamo a fare le vostre ricerche inserendo semplicemente "Trump" nella barra di ricerca di YouTube e osservando i risultati.

Dal punto di vista etico, si potrebbe dire che qualsiasi motore di ricerca dovrebbe mostrare risultati basati sulla popolarità e sulla rilevanza. Quando ciò non avviene, è possibile che un'organizzazione - di origine commerciale - interferisca e decida sulla realtà. In questo caso, la "realtà" sotto forma di risultati di ricerca e "tendenze".

Negli ultimi anni è diventato chiaro che un movimento politico si sente specificamente minacciato (eufemismo) dalle Big Tech. Si tratta, ovviamente, del movimento politico conservatore (quando si parla di Stati Uniti). Molte ricerche e contenuti pubblicati suggeriscono che questo indebolimento del movimento conservatore è reale.

Il nostro "termometro

Torniamo a noi (Targetoo) e a OpenRTB. Esiste un modo per fare luce su questa presunta parzialità? Più specificamente, dato che OpenRTB è minimamente controllato da Big Tech, c'è una sorta di esperimento che possiamo fare per provare o smentire la presenza di pregiudizi nei risultati di ricerca?

Cosa abbiamo fatto:
Abbiamo creato una whitelist insolitamente piccola, composta da 3 editori (siti/app) orientati a destra e 3 editori orientati a sinistra. Come segue:

Giusto:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 A sinistra:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

Su ogni sito abbiamo servito un annuncio "pro-Trump" e uno "anti-Trump" (notare i banner di bassa qualità. Nessun annuncio Rich Media avanzato). Come segue:

300x250 'Negativo'

300x250 'Positivo'

I risultati dello striscione "anti-Trump":

• Editore (centro/sinistra):

  • CNN 1250 imps 2 click 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 1 click 0,08% CTR

  • NBC 1250 imps 0 click 0,00% CTR

• Editore (inclinato a destra):

  • Breitbart 1250 imps 0 click 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 4 click 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 click 0,16% CTR

    • CTR combinato del banner "negativo" = 0,12% CTR

I risultati dello striscione "pro-Trump":

• Editore (centro/sinistra):

  • CNN 1250 imps 9 click 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 17 click 1,36% CTR

  • NBC 1250 imps 10 click 0,8% CTR

• Editore (inclinato a destra):

  • Breitbart 1250 imps 22 click 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 23 click 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 click 1,28%

    • CTR combinato del banner "positivo" = 1,29% CTR

Riflessione:

• Ammettiamo che ci aspettavamo di vedere il banner "negativo" ottenere risultati migliori sui 3 editori di sinistra. Allo stesso modo, ci aspettavamo che il banner "positivo" avesse un rendimento migliore sui 3 editori di destra. In entrambi gli scenari, non è così. Sebbene il CTR medio differisca leggermente, la differenza è troppo bassa per poter giungere a una conclusione chiara e/o individuare una tendenza.

• Il banner "positivo", indipendentemente dal fatto che sia servito su 3 editori di sinistra o su 3 editori di destra, ha un tasso di click-through notevolmente superiore (1,29% contro 0,12%) rispetto al banner "negativo".

• Il banner "negativo", indipendentemente dal fatto che sia servito su 3 editori di sinistra o su 3 editori di destra, ha un tasso di clic inferiore ((0,12% contro 1,29%) rispetto al banner "positivo".

La conclusione più profonda che si può trarre è il fatto che il banner "positivo" (notizie positive su Trump) ha un rendimento esponenzialmente migliore (975%+) rispetto al banner "negativo". Indipendentemente dal fatto che l'annuncio sia servito su editori di sinistra o di destra.

Si potrebbe dire che stiamo confrontando mele (risultati di ricerca di YouTube) e coetanei (clic su un banner). Tuttavia, i clic sono una solida metrica per determinare la popolarità di un determinato argomento. Qualunque sia la motivazione alla base del numero sostanzialmente maggiore di clic sul banner pro-Trump (frustrazione o gioia e forse tutto il resto), i risultati parlano da soli. I risultati di ricerca, in gran parte negativi, quando si cerca "Trump" su YouTube, non riflettono la realtà di OpenRTB.

Volete discutere di questa analisi delicata? Contattateci. Allo stesso modo, richiedete l'analisi completa qui.

Aggiornamento delle campagne TV e audio connesse

TV collegata:

Quest'anno abbiamo lavorato sulle integrazioni televisive e infine, questo mese, abbiamo avviato la nostra prima campagna live basata al 100% sul traffico CTV per un noto inserzionista del settore dell'elettricità e dell'illuminazione. La campagna è rivolta alla Spagna. Siamo riusciti a creare accordi con diversi gruppi televisivi di primo piano nella regione, che corrispondevano al tipo di utente che il nostro cliente stava cercando. Inoltre, abbiamo creato strategie per ora/editore, in modo da poter indirizzare programmi televisivi specifici in base agli interessi del pubblico.

Finora la campagna è durata tre settimane e ha raggiunto il 95% di CVR con il 60% di utenti unici. Una volta terminata la campagna, realizzeremo un caso di studio e lo pubblicheremo qui.

Audio:

Quest'anno abbiamo continuato a sviluppare le nostre funzionalità per le campagne audio, aggiungendo giorno dopo giorno altre integrazioni. Ad esempio, nel Regno Unito abbiamo inventario premium proveniente da Spotify e TargetSpot con le caratteristiche: Annunci audio di 30 secondi non skippabili con banner 640x640 e CTA.

Inoltre, questi partner hanno a disposizione inventari display e video, che riteniamo davvero interessanti da utilizzare per una campagna brand integral: diverse fonti di traffico combinate insieme e gestite interamente da un'unica piattaforma trasparente.

Contattateci se avete domande o volete una demo.

35% Diminuzione degli Udid recuperabili negli ultimi 2 mesi

Diminuzione degli ID dispositivo recuperabili sulla base di un'impressione servita

Il 3 settembre scorso Apple ha annunciato un "ritardo" per quanto riguarda le nuove politiche sulla privacy che ridurranno ulteriormente la disponibilità del Device-ID. In sostanza, Apple persegue un ambiente digitale che consente agli utenti di consentire o meno alle app di tracciare il loro comportamento. Anche se questo "ritardo" è stato annunciato, gli effetti di questi protocolli in rapida evoluzione sono già visibili per gli operatori delle Demand Side Platform.

• Gli ID dispositivo vengono utilizzati per identificare gli utenti di telefonia mobile e, in termini di pubblicità programmatica, ci danno la possibilità di indirizzare e servire annunci pertinenti per aumentare le prestazioni complessive della campagna.

Abbiamo analizzato i rapporti RAW che contengono Udid (Unique Device ID), se siamo stati in grado di segnalarli (o di rilevarli). Abbiamo analizzato i rapporti contenenti attività/dati di campagna delle ultime 9 settimane. Abbiamo poi analizzato i rapporti RAW dello stesso periodo del 2019. Dopo aver semplicemente confrontato i due lotti di dati, abbiamo scoperto che c'è almeno un calo del 35% degli Udid disponibili in questo momento (sulla base di una quantità simile di impressioni servite nel 2019).

È interessante notare che il calo degli Udid disponibili per la rendicontazione (sulla base di un'impressione servita) è visibile anche per l'attività/traffico Android, anche se meno significativo (circa un calo dell'8% per gli Udid Android).

Come risultato di questo cambiamento dell'ambiente di tracciamento digitale, gli inserzionisti saranno meno in grado di costruire dati/profili e, ancora una volta, di servire annunci pertinenti. Fortunatamente, esistono altri metodi di targeting per garantire un servizio di annunci accurato e pertinente. Allo stesso modo, sembra che Apple stia investendo in strumenti secondari per determinare la logica di conversione/performance (ad esempio, SKAdNetwork). Indipendentemente da ciò, gli utenti (o consumatori) di telefonia mobile apprezzeranno probabilmente il controllo che stanno ottenendo sempre di più (per quanto riguarda la loro privacy). Volete discutere di questo argomento o avete domande? Contattateci!

Mini studi di caso novembre

Hyundai CRETA

Dettagli: confidenziale
CPM medio: confidenziale
Obiettivo della campagna: confidenziale

Test HIV DBS

Dettagli: Governo australiano. Whitelist sulle app di incontri gay come Grindr.
CPM medio: $ 1,16
Obiettivo della campagna: Ordinare testkit

KFC 50% di sconto

Dettagli: Confidenziale
CPM medio: confidenziale
Obiettivo della campagna: confidenziale

NordVPN

Dettagli: IP Targeting USA e Europa
CPM medio: $ 0,82
Obiettivo della campagna: Conversioni/Vendite

MG Compra ora, paga nel 2021

Dettagli: Running in MENA, Geo-Fencing
CPM medio: riservato
Obiettivo della campagna: riservato

Che cosa rende un buon DSP a marchio bianco?

Nessun canone mensile minimo, influenza sulla tabella di marcia e portata globale. Cosa conta?

Cosa rende un buon DSP White Label?

La gestione di una Demand Side Platform (o DSP) può essere complessa e tecnica. Ma, se fatto bene, lanciare e gestire da soli le campagne pubblicitarie display può far risparmiare molto denaro e risorse. La gestione di una Demand Side Platform può avvenire tramite un account cosiddetto "self-service". Esiste tuttavia un modo più olistico e imprenditoriale di gestire una Demand Side Platform.

Alcuni buoni DSP offrono una licenza White Label. Con questa opzione, e a seconda del partner utilizzato, è possibile personalizzare (completamente) l'aspetto della piattaforma a proprio piacimento. È possibile inserire il proprio logo, cambiare i colori con quelli che si preferiscono o implementare un URL personalizzato da cui i clienti possono accedere.

Ma non finisce qui. Segmenti e opzioni personalizzabili più profondi possono fare una differenza significativa per "conquistare" quel buon inserzionista (che sta valutando più opzioni di DSP per distribuire le proprie attività pubblicitarie programmatiche) che molti concorrenti stanno inseguendo. In questo blog illustriamo alcune di queste funzioni più profonde (che Targetoo offre tutte):

• Pixel personalizzati
  Come ogni specialista sa, i pixel (quando vengono utilizzati a scopo di tracciamento) rivelano il codice sorgente della tecnologia proprietaria alla base del White Label. La possibilità di utilizzare (e condividere!) pixel con il solo nome dell'azienda nel codice/URL può essere essenziale.

• Diventare un partner di attivazione/dati
  Avere un DSP White Label è una cosa. Essere ascoltati in una DMP come partner di attivazione è un'altra cosa. Nulla è impossibile.

• API
  L'utilizzo della propria interfaccia e l'accesso alle impostazioni delle campagne, la loro gestione, l'accesso agli strumenti di reporting e di previsione attraverso un'API è un'esigenza di molti appassionati di DSP White Label.

• Colori completamente personalizzabili per ogni sezione
  Targetoo non offre solo la possibilità di inserire il proprio logo e di cambiare i colori di base. Essenzialmente ogni pulsante, aspetto e sezione può essere personalizzato.

• Possibilità di influenzare la roadmap
  Avete bisogno di uno strumento o di una funzione specifica che il DSP, già capace, possiede? È possibile che sviluppiamo, testiamo e diamo vita a questa nuova/desiderata funzione.

• Portata globale
  Molti DSP affermano di avere una "portata globale". Ma è davvero così? Per garantire questa affermazione, deve essere disponibile una quantità significativa di adexchanges e SSP orientati a livello globale.

• Previsioni estese
  Gli strumenti di previsione possono avere un'influenza significativa sull'esperienza che un utente/cliente può avere con la vostra White Label. Inoltre, uno strumento di previsione esteso può contribuire in modo significativo a una demo che potreste offrire al vostro lead/prospect. Ad esempio, è possibile mostrare gli editori iperlocali (e la loro disponibilità) in quella specifica città in cui risiede il vostro lead/prospect!

• Suggerimento e accettazione di nuove integrazioni di fornitura
  Il vostro cliente potrebbe voler utilizzare/acquistare un inventario specifico che una certa fonte di fornitura(SSP o Adexchange) possiede. Un buon fornitore di DSP White Label dovrebbe darvi la libertà di proporre queste nuove integrazioni.

• Deal ID
  La creazione di accordi con reti o singoli editori è un must. I deal offrono trasparenza ed è probabile che molti dei vostri clienti siano interessati ad avere questa possibilità quando utilizzano la vostra piattaforma.

• Prezzi, minimi mensili
  La maggior parte dei pochi fornitori di DSP White Label esistenti applica un canone minimo mensile. Di solito questi partono da circa 5000 dollari al mese. Un buon fornitore, onesto e basato, non applica questa tariffa. Targetoo non applica un canone minimo mensile (di spesa) ai suoi clienti White Label.

• Offerente proprietario
  Molti DSP utilizzano offerenti non proprietari. Ciò significa che è coinvolto un altro livello o un'altra società. Logicamente questo influisce sul prezzo. L'utilizzo di una piattaforma con un offerente proprietario è molto importante.

Come si può notare, sono molti i fattori che possono determinare l'ottenimento di una solida White Label Demand Side Platform. In generale, è consigliabile affidarsi a una DSP capace, se non la più capace. Logicamente, noi/Targetoo riteniamo di offrire proprio questo. Contattateci per una demo o per domande.

Valutazione delle richieste di impressioni per aumentare le prestazioni della campagna

Come mantenere l'efficacia con il controllo della privacy digitale e il GDPR/CCPA

Punteggio delle richieste di impressioni

Con il GDPR europeo e il CCPA californiano, insieme al fatto che sia Google che Apple stanno limitando l'uso di Device ID e cookie, il settore deve iniziare a lavorare con altri metodi per garantire e mantenere efficienza ed efficacia.

L'apparente mancanza di accuratezza di cui sopra non significa che una persona non possa essere "trovata" e non possa ricevere un annuncio pertinente. Ecco perché:

In un giorno normale riceviamo più di 1 milione di richieste di annunci al secondo. Le richieste sono corredate da metadati quali: data, ora, posizione o un ID dispositivo come l'IDFA di Apple. Possiamo usare l'IDFA per determinare se abbiamo già servito un'impressione su questo dispositivo. Inoltre, se il dispositivo si trova all'interno di un determinato segmento di dati che riteniamo rilevante per la campagna in questione.

Molti fornitori e reti di acquisto si affidano agli ID per trovare e indirizzare dispositivi/individui specifici. Tuttavia, fin dal primo giorno, ci siamo affidati e abbiamo impiegato con successo meccanismi di apprendimento automatico per determinare se una richiesta pubblicitaria è adatta a una campagna specifica. In sostanza, ogni segnale viene categorizzato automaticamente e gli viene assegnato un punteggio - basato sull'apprendimento automatico - per apprendere e applicare l'effetto di ogni segnale sulle prestazioni della campagna.

La combinazione delle variabili presenti ottiene un punteggio basato sui dati storici e sulle prestazioni effettive della campagna. Questo punteggio determinerà se fare un'offerta (e quanto alta) su quella specifica richiesta pubblicitaria, tenendo conto della configurazione della campagna e del suo obiettivo.

Le richieste di inserzioni descritte sopra sono note anche come richieste di "Limited Ad Tracking" (LAT). Poiché l'intero settore si sta muovendo verso richieste di impressioni basate su LAT, riteniamo di aver applicato la giusta strategia di targeting e di privacy fin dal primo giorno. Ci stiamo concentrando - e lo abbiamo sempre fatto - su nuovi modi di targetizzare e attribuire.

Volete condividere idee, avere domande o semplicemente discutere? Contattateci!

Nuova interfaccia utente - Guida all'uso della nuova piattaforma

Una nuova interfaccia utente significa una nuova guida all'uso della piattaforma!

È ora disponibile la nuova Guida all'uso della piattaforma. Formate voi stessi e i membri del vostro team ogni volta che lo desiderate. La guida copre tutte le sezioni della piattaforma. Tra le altre:

• sezione creativa

• spazio di lavoro

• tracciamento

• geo-fencing

• caricamento in blocco

• esportazione di RAWS

Per i nostri clienti white label, la guida può essere consegnata in formato Word, in modo che possiate applicare lo stile desiderato e, ad esempio, il vostro logo.

Contattateci per le vostre domande!

Le applicazioni più visitate della Casa Bianca

Quali sono le applicazioni più visitate/utilizzate dai telefoni che risiedono alla Casa Bianca?

La campagna della Casa Bianca

Come accennato in un post precedente, nelle ultime settimane abbiamo distribuito una GEO-Fence sulla/sopra la posizione fisica della Casa Bianca degli Stati Uniti. Grazie a questo GEO-Fence, riceviamo richieste di inserzioni che contengono coordinate di latitudine e longitudine, che corrispondono alle latitudini e alle lunghezze dell'effettiva posizione della Casa Bianca. Facendo un'offerta "alta" su queste richieste di annunci possiamo servire un annuncio (qualsiasi annuncio) e, così facendo, "vedere"/rilevare quali app sono "popolari" in quella specifica località > che è, di nuovo, la Casa Bianca.

Alcuni aspetti da considerare:

• È molto probabile che molti telefoni della Casa Bianca siano altamente criptati. Non crediamo che il telefono dell'attuale Presidente della Repubblica e/o dei membri più anziani dello staff sia un fattore determinante per l'esito di questo esperimento (annuale).

• Si noti che è possibile rilevare solo l'attività in-app. Perché? Perché solo le richieste di annunci provenienti da attività in-app possono contenere dati di latitudine/longitudine relativi alla posizione effettiva del telefono. Le richieste di annunci provenienti da attività mobile-web non contengono questi dati precisi di latitudine/longitudine.

A questo punto, i risultati sono riportati di seguito:

1. Breitbart

2. USAToday

3. CNN

4. Accuweather

5. Foxnews

*Basato su 63.209 impressioni consegnate tra il 18-08 e il 30-08, offerta di $ 82 CPM, nessun tetto.

Volete saperne di più sul GEO-Fencing e su come questa tecnica di campagna può aiutare la vostra azienda/il vostro marchio? Contattateci!

Annunci di gioco - Ora disponibili

Completata l'integrazione con IronSource

Integrazione di IronSource

Siamo lieti di annunciare che ora siamo in grado di offrire un inventario pubblicitario In-Game più ampio. Grazie al completamento dell'integrazione con adnetwork IronSource, la scala del nostro inventario di annunci In-game è diventata una seria USP per quanto riguarda le nostre offerte.

In generale, la pubblicità In-game offre un forte ROI e fornisce consapevolezza del marchio in un modo unico. È possibile utilizzare semplici banner ma anche annunci rich media e video.

Richiedete qui una demo/formazione.

Quali sono le 5 app più visitate dai dispositivi della Casa Bianca?

La nostra campagna annuale alla Casa Bianca!

Siamo lieti di annunciare che abbiamo rilanciato la nostra campagna annuale alla Casa Bianca. Abbiamo distribuito un GEO-Fence di 110 metri "sopra" la Casa Bianca (1600 Pennsylvania Avenue NW, Washington, DC 20500, Stati Uniti).

A causa della precisione, possiamo servire annunci solo in-app, poiché solo le richieste di annunci provenienti da attività in-app possono contenere coordinate GPS o lat/long.

Lanciando questa campagna possiamo effettivamente "vedere" quali sono le app più visitate/utilizzate dai dispositivi che risiedono alla Casa Bianca.

- disclaimer - il risultato di questo esperimento non riflette necessariamente la realtà, poiché è probabile che siano in uso molti dispositivi criptati (all'interno della Casa Bianca), sui quali non possiamo servire annunci pubblicitari. I risultati di questo esperimento/campagna saranno pubblicati su questo blog tra il 28-08 e il 04-09.

L'aggiornamento di iOS 14 richiederà un'opzione per l'utilizzo di IDFA da parte di terzi.

Una vittoria per la privacy dei consumatori, una perdita per il servizio di annunci pertinenti

L'identificatore pubblicitario di Google è "GAID", quello di Apple è "IDFA". Entrambi aiutano gli operatori di marketing mobile ad attribuire la spesa pubblicitaria e, ad esempio, ad avviare campagne di retargeting.

Il nuovo aggiornamento di iOS (basato sugli aggiornamenti precedenti; più della metà degli utenti iOS aggiornerà e installerà iOS 14) non fornisce codici IDFA (identificatori), ad esempio per attribuire la spesa pubblicitaria e avviare campagne di retargeting.

In sostanza, il proprietario di un telefono deve scegliere attivamente di consentire la "limitazione del traffico di annunci" affinché il dispositivo possa passare l'identificatore IDFA. Quando lo si fa, appare questo spaventoso pop-up:

Sebbene questo sviluppo/aggiornamento sia molto vantaggioso per la privacy dei consumatori, il servizio di annunci pertinenti - su iOS - diventerà molto difficile. Forse l'aspetto più critico è l'impatto che questo ha sulla spesa - sulle due maggiori piattaforme - per l'acquisizione di utenti mobili: Google e Facebook.

Google e Facebook mostrano quasi sempre il più alto ritorno/ROI sugli investimenti pubblicitari. Ma, come la maggior parte degli esperti sa, ciò è dovuto in gran parte al fatto che entrambi dispongono di un'immensa quantità di dati, per cui vengono riportati più "momenti" di attribuzione.

Vediamo come si evolve la situazione. Domande? Avete bisogno di consigli? Contattateci!

Google Chrome inizierà a bloccare gli annunci pubblicitari "pesanti

L'aggiornamento entrerà in vigore alla fine di agosto 2020.

Google ha annunciato che Chrome inizierà a bloccare le pubblicità pesanti e che consumano risorse entro la fine di agosto 2020. La dichiarazione originale è disponibile qui. Un annuncio sarà considerato pesante se l'utente non ha interagito con esso (non lo ha toccato o cliccato) e/o se soddisfa uno dei seguenti criteri:

- Utilizza il thread principale della CPU per più di 60 secondi in totale
- Utilizza il thread principale della CPU per più di 15 secondi in qualsiasi finestra di 30 secondi
- Utilizza più di 4 MB di larghezza di banda di rete

Con questi cambiamenti imminenti, vorremmo incoraggiare i nostri clienti a prendere in considerazione esperienze pubblicitarie alternative negli ambienti Mobile Web, soprattutto se includono video a riproduzione automatica. Consigliamo di passare a esperienze video tap-to-play o di ridurre la qualità e/o la lunghezza dell'asset video stesso. Inoltre;

• Evitare di utilizzare grandi risorse.

• Ridurre l'uso delle impostazioni di riproduzione automatica (ad esempio, nei componenti Video, Swipey, Swipey Group e Transition).

• Caricare sempre gli asset dopo l'interazione dell'utente nelle esperienze espandibili (ad esempio, spostare video e altri asset di grandi dimensioni nell'unità espansa).

• Fate attenzione alla codifica personalizzata. Non includete codice Javascript aggiuntivo che potrebbe causare un elevato utilizzo della CPU ed evitate di usare il codice personalizzato per caricare grandi risorse esterne nella vostra creatività.

Come sempre, rispondete alle vostre domande.