SKAdNetwork - Google segue Apple - Prova ora SKAdNetwork
Molti concordano sul fatto che il 2021 sarà l'anno del mantenimento delle performance delle campagne mentre vengono introdotti nuovi meccanismi di privacy. Stiamo parlando ovviamente dell'introduzione dello SKAdNetwork e del suo effetto sulle funzionalità di tracciamento/stampa delle dita. Recentemente, anche Google ha confermato che limiterà i metodi di tracciamento nelle app Android, pur confermando che non richiederà un Opt-in per l'utilizzo dell'ID del dispositivo.
Entrambi i cambiamenti (iOS/Android) avranno un impatto drastico sui desideri di targeting dei marketer. In sostanza, il nuovo ambiente rende sostanzialmente più difficile l'attribuzione deterministica IDFA e anche il fingerprinting. Un IDFA può essere utilizzato solo se il consumatore dà un consenso attivo all'app in questione. Le stime variano, ma probabilmente la disponibilità di IDFA (iOS) diminuirà dell'80% o più.
Quindi, come facciamo a targettizzare e ottimizzare, quando sono in vigore questi nuovi protocolli?
In poche parole, sono disponibili meno feedback/informazioni per targettizzare e ottimizzare. Inoltre, gli eventi/segnali in-app vengono ritardati di almeno 24 ore, il che rende più difficile il reporting di ROAS e LTV.
Le semplici metriche e le strategie di ottimizzazione, come ad esempio la combinazione di creatività, scambio e bundle con l'editore che ha le migliori prestazioni, diventeranno ancora una volta preziose. Consigliamo di testare il traffico SKAd il prima possibile. Se iniziate a testare prima che l'App Tracking Transparency (ATT) sia completamente implementato, potrete sperimentare come l'ATT influenzerà il traffico iOS rispetto a quello Android. Più informazioni si possono trarre, meglio è.
Siamo completamente integrati con tutti i principali MMP per l'ambiente SKAd. Volete testare una campagna su queste integrazioni finite? Contattateci!