Reportistica Footfall Attribution senza affidarsi agli SDK: disponibile un nuovo whitepaper

Reportistica Footfall Attribution senza affidarsi a SDK

Sapevate che la reportistica Footfall Attribution - basata sugli SDK installati - è possibile solo nel mondo occidentale?

E sapevate che, a causa del GDPR, la reportistica Footfall Attribution - se basata su SDK installati - è tecnicamente illegale in Europa?

In uno dei nostri recenti blogpost abbiamo dato un primo sguardo alla nostra scoperta sui metodi di attribuzione del footfall e sulla dipendenza del settore dagli SDK. Sì, osiamo definirla una scoperta. Ecco perché:

Come illustrato nel nostro ultimo whitepaper, la Footfall Attribution è un tema caldo, ma presenta alcune sfide e ostacoli significativi da superare. Per cominciare, la dimostrazione (o la rendicontazione) della Footfall Attribution - fino a oggi - è stata fatta sulla base e con l'aiuto dei Software Development Kit installati nelle app. In sostanza, gli SDK sono in grado di vedere la posizione di un dispositivo SENZA che sia stata effettuata una richiesta di pubblicità, senza che sia stata servita un'impressione. Il telefono può stare letteralmente in tasca a qualcuno e comunque un fornitore di Footfall (di solito fornitori di dati di terze parti o uno strumento dedicato ai dati di localizzazione) può "vedere" qual è la posizione dell'utente e del suo telefono. Non sorprende affatto che, dopo l'attivazione del GDPR in Europa, molti fornitori di Footfall Reporting abbiano smesso di offrire questo prodotto/soluzione (in Europa).

Poi c'è il fatto che la reportistica Footfall Attribution non è possibile in molti Paesi del mondo. Perché? Per la mancanza di SDK attivi e utilizzabili nell'inventario che è popolare in questi paesi.

In questo nuovo whitepaper illustriamo il problema degli SDK (in termini di GDPR e di mancanza di SDK installati nelle app che rappresentano gran parte dell'inventario disponibile in un Paese). Ma soprattutto, offriamo una soluzione per dimostrare il Footfall con un metodo che sia conforme al GDPR e che possa essere attivato anche nei Paesi in cui la reportistica Footfall Attribution - al momento - non è disponibile.
Contattateci se siete interessati a questo whitepaper.

5 fattori chiave per il successo della pubblicità display programmatica

Evitare le insidie, prepararsi.

5 fattori chiave per il successo della pubblicità display programmatica

5 fattori chiave per il successo della pubblicità display programmatica

Poiché una parte (molto) consistente della popolazione mondiale naviga sul web e visita le app, la portata/disponibilità - la disciplina di marketing che offre la pubblicità display programmatica - è ineguagliabile/unica. Se qualcuno visita un sito web o apre/utilizza un'app, nella maggior parte dei casi può essere servito un annuncio. Perché? Perché circa l'80-85% (le stime variano) dei siti web e delle app guadagnano perché consentono la pubblicazione di annunci. In sostanza, oggi è attivo lo stesso modello di guadagno che esiste da sempre. Come hanno fatto i primi giornali (1605) hanno guadagnato? Esattamente: consentendo annunci/messaggi commerciali. L'ecosistema del Programmatic Display Advertising si basa su questo modello molto semplice. C'è però una differenza. Invece di dover contattare manualmente un sito web o un'app (editori) per concordare il posizionamento/costo di un annuncio; una Piattaforma lato domanda può servire annunci in migliaia di siti web e app diversi, in modo programmatico/automatico (in pochi secondi). In questo articolo descriviamo questa incredibile disciplina di marketing e offriamo 5 fattori chiave per il successo del Programmatic Display Advertising.

1. Rivolgetevi a una Demand Side Platform (DSP) e assicuratevi che questa DSP offra le seguenti capacità principali:

   1. La DSP ha un bidder costruito internamente. Il bidder, che può essere basato su un algoritmo, è una parte molto importante di una Demand Side Platform. In sostanza, un bidder è il passaggio tra la presentazione di offerte su richieste di annunci e l'effettivo servizio di annunci se la richiesta di annunci corrisponde alle richieste di annunci disponibili. Trovate questi link per conoscere la differenza tra una richiesta di annunci e una richiesta d'offerta. In poche parole: l'utilizzo di un bidder di terze parti (costruito esternamente) può aumentare il costo (di acquisto) della vostra campagna. Un bidder costruito internamente significa che non ci sono ulteriori livelli (di prezzo) tra voi, come inserzionisti, e il mercato. Pertanto, un bidder costruito internamente è un must.

   2. Il DSP è dotato di una forte e capace GEO-fencing strumento. Dal momento che la maggior parte delle campagne di Display Advertising (Mobile) sono configurate per servire annunci su luoghi multipli/specifici (paese, città o iperlocali), uno strumento GEO che offra opzioni come l'impostazione di geo-fences molto piccole e il servizio su migliaia di indirizzi/località (caso di studio), la creazione di report per geo-recinto/località o la possibilità di fare offerte elevate per ogni GEO-recinto (caso di studio).caso di studio) singolarmente, sono elementi indispensabili per il successo della pubblicità programmatica su display.

   3. Il DSP è collegato (o integrato) ad almeno 20-25 adexchanges. Maggiore è il numero di scambi di annunci meglio è. Essenzialmente gli adexchanges hanno centinaia o migliaia di app e siti web nel loro sistema/offerta. Dato che ogni cosa al mondo ha un'app/sito dedicato, il maggior numero di adexchanges a cui un DSP è collegato significa che un maggior numero di siti e app specifiche è disponibile. siti e app specifici (il che può essere vantaggioso per raggiungere un pubblico molto specifico, ma desiderato). Inoltre, maggiore è il numero di inventari disponibili, maggiore è la possibilità di raggiungere il vostro "sweet-spot" in termini di trovare quel publisher specifico che ha realizzato grandi risultati o conversioni. conversioni (qualunque sia il vostro prodotto).

2. Servite solo annunci/banner dal design professionale, create una landing page professionale, utilizzate banner ricchi di contenuti multimediali e utilizzate le opzioni di hosting più economiche disponibili.

   • Si consiglia vivamente di utilizzare solo annunci/banner realizzati da un professionista. Un banner di cattivo aspetto può avere un effetto molto negativo sulla vostra campagna e, potenzialmente, sul vostro marchio.

   • La landingpage deve avere un aspetto simile a quello degli annunci/banner. In altre parole, lo stile (caratteri) e i colori devono "combaciare" con gli annunci/banner serviti.

   • Utilizzare/servire rich media banner. Questi annunci/banner avanzati hanno funzioni visive che, nella maggior parte dei casi, influiscono positivamente sui risultati della campagna.

   • Se intendete utilizzare annunci rich media nella vostra campagna, assicuratevi che questi siano ospitati da un fornitore di hosting "economico". Esistono molti strumenti per la creazione di banner rich media, ma di solito applicano una tariffa CPM significativa in aggiunta alle tariffe normali. Se ospitate le vostre creazioni rich media nello strumento giusto, il prezzo cambia drasticamente (in meglio). In sostanza, si fa in modo che la maggior parte del budget della campagna vada effettivamente al mercato o agli editori. 

   • Molti Piattaforme Demand Side offrono anche servizi creativi interni. Giocate bene le vostre carte, negoziate e potreste ottenere i vostri banner (anche rich media) gratuitamente (sulla base di un budget sostanzioso per la campagna).

3. Utilizzate solo un DSP che offra la massima trasparenza

   • Sono finiti i tempi in cui si ricevevano report semplicistici (ad esempio in Excel) al termine della campagna. Si vuole essere in grado di vedere l'intera impostazione della campagna, i risultati (in tempo reale) e le modifiche (o ottimizzazioni) apportate. Di solito un accesso self-service offre questo tipo di trasparenza. Se la vostra esperienza in materia di campagne è scarsa, vi consigliamo di richiedere l'accesso self-service, ma di chiedere al team Ad-Oprations della DSP di "gestire" le vostre campagne per voi. In questo modo, avrete il meglio dei due mondi.

   • Potete anche prendere in considerazione l'utilizzo di un vostro strumento/piattaforma di tracciamento. Ne esistono molti e i prezzi variano. Questo strumento indipendente di tracciamento/report vi darà la certezza che le impressioni e i clic realizzati dalla DSP siano corretti/reali (o meno!).

4. Utilizzare un DSP che offra strumenti secondari, al di fuori delle normali funzioni offerte da un DSP.

   • Sicurezza del marchio sono una necessità. In sostanza, le soluzioni/gli strumenti di Brand Safety pre-bid assicurano che i vostri annunci/banner siano serviti in app e siti di qualità. Evitano che il vostro annuncio venga servito su siti e app che potrebbero danneggiare l'immagine del vostro marchio.

   • Attribuzione del footfall metodi per determinare le visite ai negozi fisici da parte di persone (o dispositivi) a cui è stato servito un annuncio/banner. Logicamente questo è rilevante solo per i marchi e le aziende che hanno negozi fisici.

   • Il DSP deve essere in grado di offrire l'intero spettro di opzioni di opzioni di targeting che sono legali ed evidenti in questo settore. Ciò include targeting per marca/modello, la scelta della lingua, retargeting e vettore targeting. Se volete lanciare campagne nell'UE, assicuratevi che il DSP/vendor che state utilizzando sia conforme al GDPR linee guida.

   • È molto probabile che a voi - come agenzia, marketeer o proprietario di un marchio - piacciano i risultati delle campagne di Programmatic Display. A DSP whitelabel è essenzialmente una copia di una DSP originale e può essere fornita con i colori, il logo e un'interfaccia di accesso in base ai vostri desideri. Potreste voler offrire ai vostri clienti conti separati (nel caso siate un'agenzia)? Potreste volere che il vostro team di trading interno abbia una piattaforma completamente personalizzata in base alle vostre esigenze e ai vostri desideri (nel caso in cui siate un trading desk o un marchio vero e proprio e vogliate internalizzare la pubblicità programmatica).

5. Utilizzare un fornitore/DSP che abbia esperienza e sia disposto a condividere le proprie conoscenze.

Questo può essere difficile da determinare ("il DSP con cui sto lavorando ha molta esperienza in materia di campagne?"), ma è molto importante che lavoriate con una parte che sa cosa sta facendo ed è disposta a istruirvi durante il processo/la distribuzione delle vostre campagne. Anche se - essenzialmente - l'intero settore si evolve intorno al servizio di annunci/banner tra i contenuti online (ad esempio, le notizie), l'industria, le possibilità e le insidie sono complesse per natura. Quindi, come si fa a stabilire che la DSP che si utilizza (o che si vuole utilizzare) ha un'esperienza e una conoscenza sufficienti ed è disposta a condividerle con voi?

• Anche in questo caso, la piena trasparenza in termini di impostazione delle campagne, prezzi e risultati/analisi in tempo reale sono elementi su cui basare la ricerca del fornitore di DSP perfetto.

• Chiedete se potete testare la piattaforma e se è possibile un rimborso (quando viene richiesto un pagamento anticipato) - nel caso in cui non siate soddisfatti della qualità del traffico fornito.

• Chiedete quali sono le misure di Brand Safety adottate nel caso in cui vogliate distribuire campagne all'interno della DSP di vostra scelta.

• Chiedete se i report di backend, ad esempio gli id dei dispositivi (criptati o grezzi), possono essere forniti durante e dopo la campagna. Gli id dei dispositivi sono la firma digitale di ogni telefono e fornire questi backend rende molto difficile per un DSP/Vendor nascondere elementi che potrebbero sorprendervi negativamente.

• Chiedete se potete ottenere un rapporto sui publisher. In questo modo sarete in grado di vedere su quali app e siti esattamente vengono serviti i vostri annunci.

• Chiedete se il DSP che vi interessa ha esperienza con l'elevato tasso di rimbalzo del traffico mobile e sa come ridurre questa metrica (bounce-rate). Allo stesso modo, chiedete se c'è esperienza nell'ottimizzazione del landing-rate.

• Richiedete i casi di studio.

• Chiedete le referenze commerciali.

• Infine, seguite il vostro istinto. Se non vi sentite a vostro agio con l'azienda (o con il suo rappresentante), interrompete la vostra attività con loro. Alla fine, il vostro istinto potrebbe essere la "protezione" più preziosa che possiate offrire a voi stessi. Ci sono abbastanza DSP/Venditori là fuori, sentitevi a vostro agio con questo fatto.

Metodi di attribuzione del footfall - di Targetoo

Gli strumenti di misurazione dell'attribuzione del footfall sono molto richiesti, ma affidarsi agli SDK installati significa che la misurazione del footfall - in molti paesi/geo - non è possibile. O forse sì?

Reportistica Footfall Attribution senza affidarsi a SDK

In questo blogpost descriviamo come sia possibile misurare il footfall in paesi in cui gli SDK installati (di fornitori di dati terzi) sono scarsi o inesistenti.

Facciamo un passo indietro. La Footfall Attribution si riferisce alla misurazione dell'effetto fisico di (qualsiasi) campagna, sotto forma di visite effettive/fisiche ai negozi. Come si può intuire, le campagne di Footfall Attribution sono rilevanti soprattutto (e solo) per le aziende con negozi fisici.

Normalmente, per dimostrare la Footfall Attribution, si ricorre a un fornitore di dati terzo. Un fornitore di dati di terze parti ha il proprio kit di sviluppo software (SDK), o quello dei suoi associati/partner, installato in molte applicazioni (app). Ciò consente a questi fornitori di dati terzi di tracciare la posizione di un dispositivo. Il problema è che in molti Paesi le applicazioni più diffuse non hanno installato alcun SDK. L'attribuzione del footfall non è quindi possibile da dimostrare. Per non parlare poi del GDPR, introdotto/attivato in Europa (alcuni fornitori di dati di terze parti non offrono più Footfall Attribution nell'UE per questo motivo). Tuttavia, abbiamo trovato un modo per dimostrare l'attribuzione del footfall in Paesi in cui gli SDK installati sono scarsi o inesistenti, facendo affidamento sul volume puro che siamo in grado di scalare, grazie alle numerose integrazioni con gli adexchange. Per non parlare del fatto che questa soluzione non è in conflitto con il GDPR - che è attivo in Europa.

Footfall Attribution by Targetoo
Ad oggi abbiamo testato questa tecnica/soluzione in diversi Paesi. Per cominciare, lanciamo una campagna "normale". Sia che si tratti di una campagna mirata a livello nazionale (qualunque sia il paese), sia che si tratti di una campagna con GEO-Fence significative nell'area circostante i negozi dell'inserzionista/cliente in questione. Ci assicuriamo che queste GEO-fence principali non coprano l'effettiva ubicazione dei negozi fisici, applicando un margine "sicuro" di 250 metri intorno a ogni luogo/negozio. Successivamente, lanciamo piccole recinzioni GEO sulla posizione esatta dei negozi fisici dell'inserzionista in questione. A questo punto inizia il divertimento: esportiamo gli id dei dispositivi a cui è stato servito un banner all'interno della linea normale. Dopo qualche giorno, esportiamo gli id dei dispositivi a cui è stato servito un banner all'interno dei piccoli recinti GEO (situati sopra i negozi fisici). A quel punto analizziamo semplicemente se è stato servito un banner all'interno dei piccoli recinti GEO, che prima è stato servito un banner all'interno della campagna principale/normale. E con questo, dimostriamo il Footfall. E per tutti i dubbiosi/non credenti là fuori, questa tecnica funziona davvero!

Disclaimer: quando abbiamo testato questa tecnica eravamo a dir poco scettici. Come ogni esperto può dirvi, per poter registrare la posizione di un dispositivo è necessario che venga servita un'impressione (in-app). Ciò significa che l'utente/consumatore deve aprire un'app mentre si trova nello store. Questo è molto diverso da un SDK installato che invia la posizione di un dispositivo. Nella maggior parte dei casi, l'utente/consumatore non ha nemmeno bisogno di aprire l'app. L'SDK trasmette la posizione solo in base al fatto che l'app è presente/installata sul dispositivo in questione. Ma anche in questo caso, in molti Paesi non sono installati SDK sufficienti per effettuare una corretta analisi del Footfall. Per non parlare dei problemi di privacy che questo metodo comporta. In definitiva, un adeguato strumento di GEO-Fencing e un'analisi vecchio stile possono essere i fattori decisivi per determinare il Footfall del vostro marchio o cliente.

Contattateci se volete saperne di più su questa tecnica e/o volete testarla per il vostro marchio/cliente.

Aggiornamento sulla campagna del Cremlino

Quali sono le marche di telefoni più popolari al Cremlino?

Siamo molto chiari e citiamo prima un vero e proprio disclaimer: siamo in grado di vedere solo quali marchi di telefonia sono attivi all'interno del Cremlino - sulla base di un'impressione (annuncio/banner) che viene servita.

Se un dispositivo non visita un'app e riceve un'impressione servita, non possiamo rilevare nulla. Poiché è probabile che gli alti funzionari governativi utilizzino telefoni criptati e altamente protetti, i risultati che seguono sono, in un certo senso, spazzatura. Tuttavia, sono affascinanti.

Campagna del Cremlino

Ok, ci siamo: sulla base di 2231 impressioni servite, 31 click (CTR: 1,39%) i seguenti 5 marchi di dispositivi mobili - utilizzati al Cremlino - che accedono a Internet sono:

1. LG

2. Mela

3. Samsung

4. Xiaomi

5. Motorola

LG, chi se lo sarebbe aspettato?

Come funziona e come possiamo rilevarlo? Quando un'app viene aperta/visitata (in questo caso nel Cremlino) viene lanciata una richiesta di pubblicità. Se questa richiesta di pubblicità "corrisponde" o "corrisponde" all'impostazione della campagna da parte nostra, può essere servita un'impressione (annuncio). In questo caso l'impostazione della campagna è:

• Un geo-recinto di 270 metri "sopra" il Cremlino

• Un'offerta molto alta (che teniamo per noi)

• Nessun ritmo, nessun limite di frequenza.

• Un'attivazione di Run Of Network (RON) - il che significa che, qualunque sia l'applicazione visitata, se consente la pubblicità e il dispositivo trasporta latitudine e longitudine dell'attuale posizione del Cremlino, all'interno della richiesta di pubblicità, è probabile che "vinceremo" l'offerta (e serviremo un banner con quella).

Quindi, ecco a voi. Contattateci se volete saperne di più su questa tecnologia non conclusiva ma affascinante per le campagne.

Esempio casuale di sezione di reportistica su marca/marca

Caso di studio: Distribuzione di una whitelist su OpenRTB nel 2019

Ecco perché è estremamente difficile ottenere trazione. Ma se lo si fa, si possono ottenere CTR superiori al 40%.

Tutti noi li abbiamo: clienti/pubblicitari che vogliono solo servire annunci su una specifica whitelist. E hanno ragione. Esistono molte ragioni per servire annunci solo su una specifica whitelist. Le più importanti? La sicurezza del marchio, il raggiungimento di un pubblico molto specifico e la sfiducia negli strumenti di sicurezza del marchio. Quest'ultimo perché gli strumenti di Brand Safety - ad esempio - sostengono di proteggere il vostro marchio/offerta dall'essere servito da editori di bassa qualità. Qualsiasi esperto sa che, se si vuole ottenere un volume (per quanto riguarda la propria campagna), una simile affermazione non è realistica.

Facciamo un passo indietro. Perché letteralmente ogni hobby, ogni attività o interesse ha un editore dedicato. Questo crea interessanti possibilità. Per cominciare, si potrebbe pensare che sia possibile servire solo gli editori (siti/app) che hanno il vostro target esatto come pubblico .....

Esempi:

Siete un fornitore di alimenti per cavalli. Volete pubblicare annunci sui circa 30-70 editori che si occupano di equitazione. Tecnicamente possibile.

• Una nota a margine: la possibilità di pubblicare annunci "sopra" l'ubicazione esatta delle scuderie di cavalli è un'altra possibilità.

Caso di studio: implementazione di una whitelist su OpenRTB anno 2019

Vendete attrezzatura per il kite-surf. Volete pubblicare annunci nei 25-45 editori dedicati al kite-surf. È tecnicamente possibile. Per non parlare degli editori che riportano le condizioni del vento (come Windfinder).

Siete un istruttore di guida e volete pubblicare annunci sui 15-20 editori che esistono per aiutare le persone a imparare a guidare. Tecnicamente possibile.

Avete un'agenzia di viaggi specializzata in vacanze di alto livello in India. Volete pubblicare annunci su editori di qualità che si occupano di viaggi. Inoltre, volete pubblicare annunci su editori di notizie di qualità (che abbiano una propria sezione dedicata ai viaggi, ad esempio cnn.com/travel) e che abbiano un pubblico "ricco" e attento ai viaggi. Qui il discorso si fa interessante.

Il nostro piacevole cliente Kamalan Travel ci ha chiesto di servire questo annuncio:

All'interno di questi editori:

CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/ 

Ecco cosa è successo:

• Abbiamo iniziato a fare offerte a 21 dollari (dinamici) CPM, sapendo che probabilmente altri hanno la stessa idea e che ci saranno altri che faranno offerte sullo stesso inventario (un'offerta di 21 dollari è ragionevolmente alta).

  • Nessuna trazione

• Abbiamo aumentato l'offerta a 44 dollari

  • Nessuna trazione

• Offerta aumentata a 111 dollari

  • Nessuna trazione

• Offerta aumentata a 241 dollari

  • Nessuna trazione

• Aumento di bit a $ 900

  • Nessuna trazione

Sapete dove si va a parare. Alla fine abbiamo ottenuto una trazione con un'offerta di 5002 dollari e un CPM di 3349 dollari. Logicamente abbiamo applicato un tetto di spesa giornaliero, per evitare che il cliente finisse in bancarotta. Ecco qualcosa di sorprendente di cui siamo stati testimoni: in questo momento, dopo che la campagna è stata attiva per circa 40 giorni, abbiamo un CTR combinato del 45,6% (in alcuni giorni ha raggiunto un picco del 66,67%).

Cosa ci dice tutto questo?

Innanzitutto, la concorrenza per quanto riguarda il servizio agli editori di "qualità" è costante, persistente e pesante nel 2019. In secondo luogo - e questo molti leader del settore lo sanno - se si vogliono ottenere milioni di impression (che non sono nulla in termini di acquisto di Programmatic), non c'è modo di evitare Ron Of Network (o RON). In sostanza, si potrebbe dire che tutte le campagne sostanziali si basano pesantemente su RON. In altre parole, è possibile che il vostro marchio/offerta venga servito da editori "di merda". Quindi, cosa considerano molti editori "di merda"?

• Cleanmaster

• Torcia-Pro

• Grindr (app per incontri gay)

Come già accennato in un precedente post del blog, questi editori sono incredibilmente popolari per quanto riguarda il numero di richieste di annunci che ricevono. In altre parole, la disponibilità di questi editori è enorme.

È piuttosto interessante notare che questo cliente ha insistito per servire solo all'interno di questa specifica whitelist. I CTR raggiunti sono al di là di ogni aspettativa. La campagna è "sempre attiva" e vi informeremo di volta in volta dei progressi (e della quantità effettiva di richieste/conversioni) di questa campagna.

Ottenere annunci pertinenti dopo una conversazione in chat?

È qui ed è reale. Da anni questo è un tema molto sentito. In questo blog vi spieghiamo come funziona.

State chiacchierando con un amico e gli dite che volete prendere una pizza. Iniziate a navigare sul web e subito dopo compare un annuncio di Pizza's.

Ottenere annunci pertinenti dopo una conversazione in chat?

Questa tecnica è una forma di targeting contestuale. Questa tecnica è nata agli albori della pubblicità programmatica, ma all'epoca era applicabile solo alla pubblicità display. Un consumatore visita una determinata pagina o app, viene lanciata una richiesta di pubblicità e all'interno di questa richiesta di pubblicità è presente il contenuto di quella specifica pagina o app. Quindi, una campagna impostata sulla base del targeting contestuale noterà una "corrispondenza" tra il contenuto del sito/app e il contenuto (testo) che l'inserzionista vuole indirizzare e verrà servito un annuncio. Tutto questo avviene in pochi millisecondi.

Supponiamo ora che stiate chattando su WhatsApp (di proprietà di Facebook). Si dice di volere una pizza. A questo punto aprite la vostra timeline di Facebook e viene servito un annuncio che mostra la pizzeria più vicina. Spaventoso, vero? Beh, è la realtà. Soprattutto per il fatto che Google, Facebook ma anche Amazon possiedono diverse applicazioni Internet ampiamente utilizzate, questa inquietante forma di targeting è presente oggi. Ancora una volta, si basa su una forma di targeting contestuale che esiste da tempo. Ci sono persino speculazioni e voci che dicono che i microfoni dei telefoni trasferiscono dati e che gli annunci pubblicitari possono essere serviti in base al contenuto della telefonata. Finora Facebook ha negato con forza queste affermazioni.

L'aspetto interessante è che, studiando l'intero ecosistema in cui questo avviene, la cosa sta diventando sempre più accettata. Ieri un portavoce di Amazon ha ammesso che un piccolo team di dipendenti di Amazon ascolta ciò che sente Alexa. Potreste persino conoscere una persona che ha ammesso: "Non mi interessa che Google/Amazon stia ascoltando; non ho nulla da nascondere".

Questa - signore e signori - è l'accettazione da parte delle masse e con essa il futuro della pubblicità. Non siamo sicuri che ci piaccia.

Perché no? Geo-recinto sopra il Cremlino!

Quali sono le case editrici visitate dai cittadini (russi) che risiedono al Cremlino? Quali marche di telefoni sono popolari al Cremlino? Verremo finalmente arrestati (Spetsnaz)? Scopriamolo!

Campagna del Cremlino

Mentre stiamo ancora servendo striscioni alla Casa Bianca (USA), abbiamo dispiegato un GEO-Fence sopra il Cremlino. Sorgono alcune domande interessanti.

L'infrastruttura internet russa è diversa sotto molti aspetti rispetto a quella presente in Europa e negli Stati Uniti; innanzitutto Google ha un'impronta significativamente inferiore in Russia. Poche persone parlano inglese. Allo stesso modo, pochi europei e americani parlano russo. Pertanto, la Russia - in un certo senso - ha un ecosistema online protetto, difficile da penetrare e orientato a livello nazionale.

Stranamente, però, alcune migliaia di editori tipici russi (app e siti) sono integrati con gli adexchanges europei e americani. Quindi, in teoria, possiamo servire su di loro. Inoltre, in fase di previsione, vediamo la disponibilità di applicazioni in cui è presente la lingua inglese, ma che sono rilevanti per le persone di tutto il mondo. Anche in Russia. Si pensi alle app di pulizia del telefono, alle app di traduzione, alle app meteo.

Quindi:
Quali editori sono visitati da persone che risiedono al Cremlino?
Riusciremo a ottenere trazione sulle tipiche (o tradizionali) app russe?
Quali modelli/marchi di telefoni sono popolari al Cremlino?

L'elenco continua...

La prossima settimana condivideremo i primi risultati e il banner che stiamo servendo. È un banner speciale.

Oh, e la nostra (notevole) quantità di contenuti/strumenti/informazioni(www.targetoo.com) è ora disponibile anche in russo!
За успех!

Aggiornamento della campagna della CASA BIANCA 28-03-2019

CTR del 10,73%, identificazione dei dispositivi, ancora non arrestati né perquisiti dal Seal Team Six.

Breitbart, CNN, FOX News, Huffington Post ma anche "Daily Work-Out", "All Languages Translator" e "Cleanmaster" sono pubblicazioni "visitate" da dispositivi (persone) che risiedono alla Casa Bianca. Gli editori legati alle notizie hanno senso, quelli meno qualitativi no. È giusto dire che questi editori meno qualitativi minano ancora l'apparente forza della pubblicità programmatica iperlocale.

Il CTR incredibilmente alto è francamente sorprendente. È sceso dal 16+%, ma è ancora almeno 10-12 volte superiore ai benchmark del settore. Il targeting in combinazione con il banner pertinente è responsabile della maggior parte di questo risultato.

Poiché il winrate è ancora relativamente basso, abbiamo aumentato l'offerta (di nuovo) a 8001 dollari. Logicamente abbiamo fissato un tetto massimo di spesa giornaliera, perché non vogliamo andare in bancarotta. Un nuovo aggiornamento tra una settimana!

Volete saperne di più sulla pubblicità programmatica iperlocale? Cliccate qui e qui.

Whatsapp Advertising sarà disponibile a luglio 2019

Parla la Grapevine - Pubblicità su WhatsApp disponibile da luglio 2019

Non chiedeteci come, ma siamo ragionevolmente certi che la pubblicità di WhatsApp (scheda di stato) diventerà realtà nel luglio 2019.

La pubblicità nella scheda di stato (da non confondere con l'offerta di Facebook del logo/pulsante/collegamento di WhatsApp in Facebook Ads) sarà possibile attraverso Facebook Ads Manager, una piattaforma dedicata a WhatsApp o una nuova/rivista piattaforma che offra entrambe le cose (pubblicità su Facebook e WhatsApp).

Se la nostra previsione si rivelerà errata, pubblicheremo un video - qui - di un imbarazzante ballo di squadra.

TARGETOO è stata inserita tra le 10 migliori aziende martech dell'UE

In qualche modo siamo stati inseriti da CIO Applications Europe tra le 10 aziende MARTECH in Europa che "sono all'avanguardia nella fornitura di soluzioni MARTECH e nella trasformazione delle aziende".

Ma in realtà non siamo noi. È la pubblicità programmatica (mobile) che sta cambiando il settore MARTECH. Anche se la pubblicità display è solo uno dei tanti strumenti di marketing online disponibili, la vastità dell'inventario disponibile non ha eguali. Perché? Perché praticamente tutto il mondo è al cellulare, tutto il giorno, tutti i giorni.

Grazie CIO, al futuro!

AGGIORNAMENTO: CAMPAGNA PER LA CASA BIANCA

Impressioni servite: 2867, click: 18. Abbiamo ottenuto trazione su un'app di incontri gay? Qual è l'app che ha avuto più presa? Siamo stati arrestati?

Dopo giorni di analisi e regolazioni, ecco cosa abbiamo scoperto:

Prima di tutto, analizzando la nostra porta d'ingresso abbiamo appreso che non siamo stati arrestati né abbiamo subito un'incursione da parte della Seal Team Six. Siamo abbastanza felici e sollevati per questo.

Al momento del lancio della campagna abbiamo scalato tutti gli adexchanges, una procedura normale. Come accennato in precedenza, serviamo solo nelle app grazie alle coordinate GPS che queste ultime forniscono in una richiesta pubblicitaria. Il Mobile-Web (ancora) non lo fa. Abbiamo implementato un'offerta CPM di 1501 dollari. In breve tempo abbiamo ottenuto una trazione. Come ogni esperto vi dirà, quando si lancia una campagna iper-localizzata, i primi editori (in questo caso le app) su cui si ottiene trazione non sono i più qualitativi. E questo è stato sicuramente il caso. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy, solo per citarne alcune, non sono le app che il Presidente e il suo team potrebbero visitare (speriamo). Stranamente Whisper sembra essere molto popolare alla Casa Bianca. E sì, qualcuno alla Casa Bianca usa Grindr (che non ci crea alcun problema). Il CTR è stato nella media (oscillando tra lo 0,43 e lo 0,61%). Stranamente, non sono state visitate app come CNN, FOX News, ABC, Huffington Post e Breitbart. Si tratta di editori che ci si aspetterebbe che un Presidente e il suo team visitino. Soprattutto con l'apparente ossessione per le (false) notizie del Presidente stesso. Niente.

Sapendo che Doubleclick adexchange ha praticamente tutte le principali app/editori di notizie nella sua offerta, abbiamo creato una sotto-linea su questo adexchange. Abbiamo applicato un'offerta molto alta (che non deve essere rivelata). In una settimana abbiamo ottenuto solo 13 impressioni su questa linea. Ed ecco che arrivano 4 click. Si tratta di un CTR del 30,77%. Che bello! E sì, Breitbart, FOX News e CNN (!) sono gli editori in cui si sono verificate queste 13 impressioni.

Cosa possiamo concludere? Le migliaia di impressioni in editori "di merda" minano la Programmatic Advertising come prodotto. Potremmo entrare in dettagli tecnici sulla validità di queste impressioni, ma non lo faremo. Semplicemente non è un segno che la tecnologia funziona. Ancora una volta, ci si aspetterebbe che le impressioni provengano dai principali organi di informazione degli Stati Uniti. Non da "Talking Tom". Non c'è modo di evitarlo.

Tuttavia, quando abbiamo implementato anni di esperienza nell'impostazione e nella messa a punto della campagna, siamo riusciti a ottenere 13 impressioni e 4 clic (di nuovo, un CTR del 30,77%) all'interno dei principali organi di informazione statunitensi (app). Conclusione: se fatta bene, la pubblicità programmatica (locale) è un ottimo strumento di marketing.

Pubblicare annunci sopra la Casa Bianca: verremo arrestati?

Dopo l'esperienza piuttosto particolare che ci ha visto servire annunci pubblicitari sopra il Mobile World Congress di Barcellona, abbiamo proposto una nuova idea di campagna. Tuttavia, si tratta di un'idea complicata.

Tenetevi forte, perché abbiamo appena lanciato una campagna di annunci "sulla/sopra" la Casa Bianca (Washington DC) negli Stati Uniti d'America, in pieno fermento e profondamente divisi.

Domande che sorgono:

• Verremo arrestati?

• Ci sarà un'incursione della Seal Team Six?

• Forse un invito alla Casa Bianca?

No, tutto divertente e divertente - ma ci sono alcuni aspetti e domande molto interessanti in questa campagna:

• A quale offerta otterremo un riscontro (dato che è molto probabile che altri abbiano la stessa idea - servire annunci sulla/sopra la Casa Bianca)?

• Quali sono gli editori (app e siti) più visitati dalle persone che risiedono, lavorano o vivono (!) nell'attuale Casa Bianca?

  • Possiamo renderlo "pubblico" alle nostre poche centinaia di lettori del blog?

    • In caso contrario, cosa accadrebbe se lo facessimo? È gradita una consulenza legale.

Sotto gli annunci/banner (300x250 e 320x50 - banner di immagini) verrà servito il geo-marker all'interno del nostro geo-tool (il raggio del geo-fence è impostato a 240 metri).

Vi aggiorneremo quando avremo sviluppi interessanti da condividere. Se non avete più nostre notizie, iniziate a preoccuparvi.

Se volete saperne di più sulle nostre capacità e soluzioni globali di ad serving, contattateci !

Campagna del Mobile World Congress conclusa - risultati

7149 impressioni, 401 clic, un CTR del 5,61%, un CPM medio di 1433 dollari, un numero di ID dispositivo raccolti pari a 5285. Numero di richieste sul sito web: 4. Il win-rate medio è stato del 39,73%.

Cosa ci dicono questi numeri?

Prima di tutto, 7149 impressioni vinte su un evento come il MWC sono poche. Molto poco. In base al numero di visitatori, all'affinità con la telefonia mobile di questi visitatori e all'effettiva portata dell'evento, stimiamo che ci fossero circa un milione di impressioni disponibili/da vincere. Se non di più. Allora perché riportiamo un winrate del 39,73%? La spiegazione più logica è che il budget complessivo della campagna era limitato. È pazzesco che, considerando il CPM con cui abbiamo ottenuto la trazione e il fatto che probabilmente c'erano più di 1 milione di impressioni da conquistare, sia tecnicamente possibile spendere più di € 150.000 con un solo Geo-fence sopra il MWC - nel giro di 3 giorni.

401 click e un CTR del 5,61% (basato su un banner 300x250). Queste sono statistiche impressionanti. Non c'è altro da aggiungere. Abbiamo servito lo stesso banner senza geo-targeting (località MWC) in geo; Spagna - e abbiamo ottenuto un CTR dello 0,81%. Possiamo concludere che servendo su/oltre il luogo/evento del MWC, è stato raggiunto un pubblico che aveva una forte affinità con il Mobile e la pubblicità programmatica. Nessuna scienza dei razzi.

4 richieste di informazioni sul nostro sito web www.targetoo.com. Una in particolare ha sottolineato quanto fosse bello che fossimo riusciti a servirle il nostro banner mentre partecipava al MWC. Ciononostante, guardando alla spesa della campagna, siamo rimasti un po' delusi da questo importo. Ci auguriamo che l'aspetto del branding di questa campagna sia stato forte e che alla fine il ROI sia stato positivo. Inoltre, abbiamo ancora la campagna di retargeting da implementare.

Ciò che ci ha sorpreso di più è stato il CPM estremamente elevato per ottenere trazione. Nel complesso, un'esperienza divertente e istruttiva.

Contattateci per saperne di più sul servizio di annunci su eventi specifici.

Aggiornamento: campagna Targetoo MWC

Un'offerta folle di 1500 dollari? In questo momento siamo ad un'offerta di 6000 dollari

Con un winrate del 39%, sembra che qualcuno stia ancora facendo offerte più alte di noi per quanto riguarda il servizio di annunci sul Mobile World Congress. Sulla base di un algoritmo CPM dinamico, siamo riusciti a ottenere una trazione a 1149 dollari CPM. Quanto è assurdo?

Ciò significa che il mercato valuta le impressioni su/per la location - sulla base di un normale banner con immagine 300x250 (come si vede qui sotto) - del MWC a 1149 dollari CPM. Ripetiamo: 1149 dollari! Finora abbiamo ottenuto 2049 impressioni, 71 clic (CTR = 3,46%!) e 4 richieste di informazioni. Niente male, niente male.

Cosa ci dice questo prezzo estremo? Per cominciare, è una chiara indicazione del fatto che il GEO-Targeting, basato sulla pubblicità mobile programmatica, sta diventando uno strumento di marketing sempre più popolare ogni giorno che passa. Stimiamo che circa 80-110 Piattaforme Demand Side stiano cercando di ottenere una seria trazione sull'evento MWC. Venerdì condivideremo un nuovo aggiornamento!

Volete sapere cosa può fare il GEO Targeting per la vostra azienda/marchio? Contattateci!

Targetoo NON partecipa alla MWC

Targetoo NON è presente al MWC - Tuttavia sta servendo annunci sulla location del MWC con un'offerta di 1500 dollari - Rappresentante presente a Barcellona

Yield, Populate, Holistic, 360, Smart data, Fully GDPR Compliant - sono solo alcuni dei termini che sentirete in grande abbondanza - se visitate il Mobile World Congress. 

Non fraintendeteci: amiamo la MWC. Vi partecipiamo da anni. Tuttavia, arriva un momento in cui si vuole che sia la tecnologia a parlare. È per questo che pubblicheremo annunci Targetoo sul luogo del MWC, con un'offerta di 1500 dollari (o superiore). Sperando di superare le centinaia (se non migliaia) che hanno la stessa idea. Avere un'opzione di offerta illimitata/aperta/non limitata ci aiuterà. In secondo luogo, cattureremo gli id dei dispositivi e imposteremo una linea di retargeting (da attivare al di fuori dell'Europa - a causa del GDPR). Quando l'evento sarà terminato (28-02) informeremo i nostri lettori e il database della newsletter con i risultati.

Il banner che utilizzeremo:

Se volete incontrare uno dei nostri rappresentanti a Barcellona, potete farlo contattandoci😊 - Se state visitando il MWC, vi auguriamo di divertirvi moltissimo. Raccomandazione per il ristorante segreto: El Celler, Olesa de Bonesvalls (20 minuti fuori Barcellona).

16%+ CTR!!! - Campagna Targetoo interna - Banner dinamico - Aggiornamento

In uno dei recenti post sul blog abbiamo spiegato la campagna basata sulla localizzazione che stiamo conducendo per il nostro marchio Targetoo. Dopo settimane di modifiche, siamo felici di annunciare che stiamo raggiungendo un CTR giornaliero del 15% o più. Francamente, un CTR mai visto prima. Consultate il post originale del blog qui.

Come spiegato, stiamo servendo 'sopra' 2500 località (o indirizzi) di agenzie di media con sede nei Paesi Bassi. Stiamo servendo un banner dinamico che, a seconda della località in cui viene servito, mostra il nome effettivo dell'agenzia NEL banner (e cambia a seconda della località in cui viene servito).

Ancora una volta, il banner che stiamo servendo:

• Le recinzioni GEO sono impostate a 50 metri

• Ci rivolgiamo solo al traffico GPS (in-app)

• L'offerta è di $ 300

Anche se stiamo ottenendo circa 600 impressioni al giorno, abbiamo già ricevuto diverse richieste di informazioni. Consigliamo vivamente questa strategia/impostazione di campagna. Può essere utilizzata per molti obiettivi di campagna. Contattateci per maggiori informazioni e per discutere di come questa tecnica di campagna possa giovare al vostro marchio o a quello dei vostri clienti.

disponibile il nuovo rapporto footfall insights

Utilizzando la tecnologia del nostro partner integrato adsquaresiamo stati in grado di sviluppare un report di insight basato su campagne reali in cui l'obiettivo era/è quello di dimostrare il footfall.

La Footfall Attribution cerca di dimostrare e determinare l'effetto effettivo (sotto forma di ricavi e visitatori del negozio) di una campagna pubblicitaria programmatica. Sebbene sia un tema caldo per i marketer, soprattutto per quelli che lavorano per un marchio con negozi fisici, molti trovano ancora difficile implementare e utilizzare con successo questa tecnologia.

In questo rapporto di approfondimento mostriamo quale approccio dovrebbe essere mantenuto e spieghiamo come la tecnologia dovrebbe essere implementata/dispiegata. Se interessati, richiedetelo qui.

Caso di studio della campagna interna Targetoo - Targeting di 2500 uffici di agenzie media in NL

Prima di tutto, buon anno! Speriamo che vi siate goduti le vacanze, il Natale e il Capodanno (senza perdere parti del corpo). Che il nuovo anno programmatico (2019) sia buono per tutti noi.

Vorremmo condividere con voi una campagna interna che abbiamo attivato di recente. Dal nostro partner Data Collectief (www.datacollectief.nl) abbiamo acquistato un elenco di indirizzi di 2500 agenzie media attive nei Paesi Bassi. Abbiamo popolato il file con le coordinate di latitudine e longitudine. Abbiamo quindi creato questo banner dinamico:

Abbiamo impostato (automaticamente) 2500 geo-recinti di 70 metri "sopra" queste 2500 sedi di uffici. A seconda della località in cui viene servito l'annuncio, nell'annuncio appare (dinamicamente) il nome corretto dell'azienda (sotto 'HOI'). Poiché molte di queste agenzie di comunicazione sono presenti nel nostro database di newsletter, se vedete il banner, fate uno screenshot e in cambio vi daremo 100 euro di budget gratuito per la campagna. Spendili per la campagna che preferisci.

Contattateci se volete sapere se una campagna simile (rivolta a migliaia di indirizzi/località) può aiutare voi e/o i vostri clienti.

Cosa ha rappresentato il 2018 per quanto riguarda la Programmatic Advertising?

Il 2018 è stato all'insegna del GDPR, di ads.txt, della viewability e della brand safety. Cosa ci dicono questi cambiamenti e aggiornamenti del settore?

È giusto concludere che il settore della pubblicità programmatica si sta concretizzando in una disciplina di marketing solida e sicura. L'introduzione del GDPR e l'espansione della presenza del protocollo ads.txt sono positivi per tutte le parti coinvolte; dall'offerta alla domanda, dall'inserzionista all'utente finale/consumatore; questi cambiamenti segnalano un panorama di Programmatic Advertising più adulto, solido e sicuro. La distribuzione di annunci pubblicitari negli editori (app o web) è essenzialmente la stessa dell'industria pubblicitaria di quasi 300 anni fa: messaggi commerciali su giornali fisici. Dato che i dispositivi mobili sono presenti - e posseduti - da circa 5 miliardi di persone su questo pianeta, è giusto dire che la Programmatic Advertising (o pubblicità nelle app e nei siti web) è la più grande disciplina di marketing attualmente in circolazione. Sebbene discipline come la ricerca, il SEA, l'e-mail marketing e la stampa siano spesso preziose e fortemente presenti, la portata della pubblicità programmatica è di un altro livello. Ecco perché il consolidamento, il miglioramento della sicurezza/trasparenza dei consumatori, la sicurezza del marchio, strumenti come la Viewability e la maturazione generale dell'intero settore sono fattori positivi.

Vi auguriamo buone feste/natale e un 2019 sano e abbondante.

Grazie ai nostri clienti - voi! Vecchi e nuovi; apprezziamo le partnership che abbiamo. Continueremo a impegnarci per offrire campagne pubblicitarie programmatiche forti nel 2019. Ai nostri clienti, piccoli e grandi, auguriamo buone vacanze/natale e un sano e abbondante 2019.

Grazie.

Targeting contestuale, Studio di caso, Rich Media gratuiti

Maggiore integrazione con Adsquare

Siamo lieti di annunciare l'integrazione con Adsquare, che ci consentirà di effettuare il targeting contestuale delle app. La tecnica si è dimostrata valida in una serie di campagne di prova. Siamo in grado di servire i vostri annunci nelle app che hanno una forte risonanza con il contenuto del vostro annuncio/offerta. Applicando determinate parole chiave o selezionando categorie, il vostro annuncio può essere servito su dispositivi i cui proprietari - probabilmente - hanno una forte affiliazione con il vostro marchio. Contattateci per domande e/o richieste di campagne.

Caso di studio Geo-fencing

Da oggi è disponibile gratuitamente: Geo-fencing - la tecnica funziona?". In questo caso di studio descriviamo gli svantaggi e i punti di forza della tecnica, basandoci sui risultati effettivi delle campagne e su anni di esperienza con questa tecnica. Richiedetelo gratuitamente.

Rich Media gratuiti a dicembre

A seguito delle numerose richieste ricevute, abbiamo deciso di regalare creazioni Rich Media gratuite nel mese di dicembre. Dovete convincere un cliente? Volete un bel banner per la vostra campagna? Rivolgetevi a.