È probabile che abbiate sentito parlare di pubblicità programmatica. Le agenzie, i blog e i marketer che partecipano alle conferenze parlano da tempo di questo tipo di pubblicità. Il programmatic ha cambiato il gioco così come lo conosciamo e il suo utilizzo potrebbe cambiare il modo in cui fate pubblicità al vostro pubblico di riferimento.
Che cos'è il Programmatic Ad Buying?
Il termine "programmatico" si riferisce al tipo di software utilizzato per l'acquisto di pubblicità digitale. Il processo originale di acquisto della pubblicità utilizzava elementi come le RFP, le negoziazioni e gli ordini manuali. In passato si doveva stipulare un accordo per l'esecuzione di un certo numero di annunci con un editore e attenersi a un contratto. Il Programmatic Ad Buying consente un metodo molto più efficiente, utilizzando le macchine per acquistare gli annunci in tempo reale. Questo permette di automatizzare elementi come l'acquisto, il posizionamento e l'ottimizzazione dell'inventario dei media utilizzando un sistema di offerte.
Che cos'è la pubblicità programmatica?
Per rispondere alla sua domanda, la pubblicità programmatica è un metodo che prevede l'utilizzo di un sistema automatizzato per l'acquisto di spazi pubblicitari pertinenti. Questo processo è praticamente istantaneo e, a seconda dei criteri impostati, può facilmente acquistare 1.000 spazi pubblicitari in meno di un secondo.
Per garantire la pertinenza, il database utilizzato dalla pubblicità programmatica contiene aspetti come il sesso, l'età e la posizione geografica, per assicurarsi di inviare gli annunci al tipo giusto di persone.
Ad esempio, una campagna pubblicitaria programmatica per un negozio di biciclette può acquistare automaticamente l'inventario su siti come Cycling Weekly.
Perché si usa la pubblicità programmatica?
Questo è di solito considerato un vantaggio rispetto al metodo tradizionale di parlare direttamente con i venditori che acquistano manualmente gli spazi pubblicitari. Per questo motivo, offre alcuni vantaggi principali.
In primo luogo, il tempo originariamente necessario per l'impostazione di una campagna è stato drasticamente ridotto. Prima erano necessarie numerose riunioni che richiedevano giorni di tempo prima che gli spazi pubblicitari venissero acquistati manualmente. La pubblicità programmatica è istantanea.
In secondo luogo, chi vuole gestire la campagna ha un controllo molto più ampio sul targeting. Tramite un'interfaccia, l'inserzionista può scegliere qualsiasi cosa, dall'età, al sesso, alla posizione, agli interessi e molto altro ancora, semplicemente premendo un pulsante.
Infine, si risparmia molto denaro perché gli "intermediari" sono ormai superflui.
Si tratta quindi di un'opzione superiore dal punto di vista funzionale e, di conseguenza, più economica.
C'è differenza tra pubblicità programmatica e offerte in tempo reale?
L'offerta in tempo reale è un tipo di acquisto programmatico di annunci, ma non l'unico. L'RTB è essenzialmente l'acquisto di annunci attraverso aste in tempo reale. Il software programmatico consente agli inserzionisti di acquistare in anticipo impressioni pubblicitarie garantite dai siti degli editori. Questo metodo di acquisto è solitamente chiamato programmatic direct.
Che dire del Programmatic RTB (Real-Time Buying) e delle DSP?
Il Programmatic RTB è diverso dal PPC, in quanto viene utilizzato solo per la pubblicità display. È un modo automatizzato di gestire i media che vengono acquistati e venduti in tempo reale tramite piattaforme tecnologiche. Il processo di RTB è impostato in modo che gli editori rendano disponibili gli spazi per i marchi e gli inserzionisti prima che avvenga l'offerta. L'RTB entra in gioco anche quando ci sono diverse variabili da considerare, come il tipo di persone, il prezzo, ecc.
Vale la pena di ricordare anche le DSP. Una DSP è una Demand Side Platform. Si tratta di un sistema online che consente agli acquirenti di inventario pubblicitario su Internet di scambiare, gestire e fare offerte in tempo reale per il costo degli annunci display. Un sistema DSP consente anche di analizzare le metriche di performance, come il costo per clic o il costo per azione. Ciò consente un'ottimizzazione superiore delle campagne pubblicitarie, grazie alle offerte in tempo reale sugli annunci e alla possibilità di tracciare con precisione i risultati.
È anche possibile ottenere informazioni sulla frequenza degli annunci, inserire annunci in formati rich media e, in alcuni casi, il sistema include il tracciamento dei video. Le DSP sono uniche in quanto incorporano molti degli stessi elementi offerti dalle reti pubblicitarie, come l'ampio accesso all'inventario e il targeting verticale/laterale. Tuttavia, con le DSP, gli inserzionisti possono davvero massimizzare e controllare l'impatto che i loro annunci hanno sul pubblico.
Che aspetto ha il programmatic nella vita reale?
Siete su Internet e state aspettando i pochi millisecondi necessari al caricamento di una pagina. In questa pagina di solito c'è spazio per un annuncio pubblicitario. Le informazioni raccolte sull'utente in base al suo comportamento sul web e al contesto del sito vengono inviate a uno scambio di annunci. L'annuncio viene quindi inserito nella pagina. L'annuncio viene messo all'asta dal miglior offerente e il suo annuncio viene mostrato in questo spazio. Questo complicato processo viene completato nel tempo di caricamento di una pagina, senza alcun effetto sull'esperienza dell'utente.
Come si fa a sapere se un annuncio è programmatico?
Non è possibile "saperlo" con certezza. Se avete la sensazione che un annuncio sia perfettamente mirato per voi e che sia apparentemente progettato per farvi cliccare, probabilmente si tratta di programmatic. L'opposto è rappresentato dagli annunci comunemente definiti "spray and pray display". In questo caso, gli inserzionisti si affidano semplicemente al volume di annunci pubblicati e cercano di diffondere il messaggio il più possibile. Vale la pena di considerare che questa strategia può essere efficace per la brand awareness e per "far parlare di sé" ma, essendo meno mirata, fornirà quasi certamente un tasso di conversione inferiore.
Questo significa che questo è il futuro dell'Ad Buying?
L'acquisto programmatico di pubblicità è in aumento e questo potrebbe significare che sarà il futuro dell'acquisto di pubblicità. Non c'è un modo vero e proprio per dire quale sia la percentuale di annunci acquistati in modo programmatico, tuttavia lo IAB ha stimato che entro il 2018 il denaro speso in pubblicità programmatica sarà cresciuto fino a oltre l'80%. Rispetto al 28% del 2013. Alcuni marchi dichiarano di voler acquistare il più possibile attraverso il programmatic buying, e alcuni hanno addirittura creato dei team interni che si occupano di tutto questo per loro. Al momento vengono scambiati soprattutto annunci online, ma sempre più aziende stanno cercando di trovare il modo di vendere in questo modo anche i media tradizionali, come gli spot televisivi.
La pubblicità programmatica potrebbe essere un ottimo modo per indirizzare il pubblico in modo più efficace con i vostri annunci e ottenere più conversioni nel processo.
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