L'RTB è diventato un fenomeno della pubblicità online moderna, ma molti non sanno cosa sia veramente. In questo articolo risponderemo a tutte le vostre domande su questo argomento e vi aiuteremo a capire l'RTB e il suo utilizzo nella pubblicità online.

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Che cos'è l'RTB?

L'RTB, o "Real-Time Bidding", si riferisce alla compravendita di impressioni pubblicitarie online. Ciò che lo rende unico rispetto ad altri metodi è che si fanno offerte tramite aste in tempo reale. Queste aste si svolgono nel tempo di caricamento di una pagina web o di un'app, il che, a pensarci bene, è incredibile. Inoltre, le aste in tempo reale devono essere assistite da qualcuno. Nella maggior parte dei casi, le piattaforme supply side o gli ad exchange sono responsabili della creazione di queste aste, mentre una Demand Side Platform è in grado di "fare offerte" e vincere le impressioni.

Che cos'è un'impressione?

Un'impressione è un altro modo per dire una visualizzazione del vostro annuncio. Viene registrata ogni volta che un annuncio viene caricato sul dispositivo di una persona. Utilizzando le impressioni, è possibile calcolare il numero di volte in cui il vostro annuncio è stato visualizzato, nonché il vostro CTR e il tasso di conversione.

Come funziona l'RTB?

Il processo della pubblicità RTB dura pochi millisecondi. Tutto ciò che viene discusso di seguito avviene in quei preziosi momenti in cui un utente carica una pagina web con un'impressione pubblicitaria.

A un certo punto della giornata dell'utente medio di Internet, questi carica un sito web o apre un'applicazione che contiene almeno un'impressione pubblicitaria. Mentre questa pubblicità si carica, una grande quantità di informazioni viene trasmessa a uno scambio di inserzioni, che poi mette all'asta l'inserzione al miglior offerente.

Tutto questo avviene dietro le quinte e in tempo reale. Le informazioni trasmesse includono elementi come la pagina web su cui si trova l'impressione e i dettagli dell'utente che si trova sulla pagina.

L'offerente vincente (che utilizza una Demand Side Platform) vedrà il suo annuncio caricato istantaneamente sulla pagina. Dal punto di vista dell'utente, non è successo nulla. Ha cliccato su una pagina ed è stato accolto da un annuncio altamente pertinente.

Per questo motivo, gli inserzionisti utilizzano una piattaforma RTB per fare offerte sulle impressioni pubblicitarie più efficaci per loro. Un buon esempio è rappresentato da un inserzionista che lavora per un'azienda che vende utensili da cucina. Se riceve da uno scambio di annunci l'informazione che un utente interessato al cibo sta guardando ricette di cucina online, questa sarà considerata un'impressione adatta e verrà fatta un'offerta per far sì che il suo annuncio venga posizionato davanti a lui.

Come può essere d'aiuto un DSP?

Il più delle volte, gli inserzionisti utilizzano le piattaforme demand-side (DSP) per capire quali impressioni pubblicitarie acquistare e a quale prezzo. Le DSP sono in grado di trovare le impressioni pubblicitarie in base a diversi fattori. Tra questi, informazioni come il sito su cui si trova l'impression, la cronologia internet precedente dell'utente che carica gli annunci, ecc. Questi fattori influiscono anche sull'importo dell'offerta per l'impression pubblicitaria.

Ad esempio, se un utente è già stato sul vostro sito e ha effettuato un acquisto, dovreste essere più propensi a pagare un prezzo elevato per pubblicare un annuncio su di lui. In quanto cliente precedente/esistente, è più probabile che il vostro annuncio abbia un effetto su di lui rispetto a chi non è mai stato sul vostro sito.

Il prezzo delle impressioni dipende da quanto le persone sono disposte a pagare per averle. Qualcuno può iniziare facendo un'offerta di 1 dollaro, e poi altri si aggiungono fino a raggiungere un prezzo per il quale nessun altro fa offerte più alte. Di conseguenza, non c'è mai un prezzo fisso per un particolare annuncio: tutto dipende dal processo di offerta in tempo reale.

Qual è lo scopo dell'RTB?

Lo scopo principale dell'offerta in tempo reale è che consente agli inserzionisti di indirizzare gli annunci verso gli utenti, anziché guardare a siti web specifici. In passato, se si voleva raggiungere un determinato mercato, si cercavano i siti web dove il pubblico era più probabile. Con l'RTB, invece, è possibile utilizzare le DSP per trovare direttamente il proprio mercato di riferimento e proporre loro un annuncio indipendentemente da dove si trovino.

L'RTB è un bene per gli inserzionisti?

In breve, sì, l'RTB è molto positivo per gli inserzionisti. Oltre alla possibilità di indirizzare i loro annunci alle persone che contano, essi vedono anche un altro vantaggio principale. L'offerta in tempo reale è semplicemente il modo più efficiente di acquistare annunci. Non è necessario aspettare nessuno, né negoziare i prezzi con le aziende.

Utilizzando gli ad exchange e le DSP, potete fare offerte sugli annunci in pochi millisecondi e assicurarvi di trovare quelli giusti per voi. Inoltre, si riduce la possibilità di acquistare impressioni che vengono sprecate da utenti che non sono il vostro mercato di riferimento. Inoltre, non sono necessari negoziatori umani per trovare e acquistare gli annunci. Ciò consente di risparmiare sul vostro budget.

Ci auguriamo che questa guida vi abbia fornito una migliore comprensione della pubblicità RTB. Il processo vero e proprio è complesso e dura meno di un secondo, ma il concetto è semplice.