La pubblicità nativa su dispositivi mobili è una disciplina importante nel mondo della pubblicità da qualche anno. Tuttavia, molti imprenditori (e perfino molti esperti di marketing) non l'hanno ancora capita del tutto.
Poiché il mondo digitale continua a diventare sempre più mobile, la pubblicità deve stare al passo, per garantire il raggiungimento del pubblico corretto.
La pubblicità nativa su dispositivi mobili è una parte importante di questo aspetto ed è il primo passo per sfruttarla al meglio per il vostro marchio. Per questo motivo, comprenderla è assolutamente essenziale.
Che cos'è la pubblicità nativa?
La pubblicità nativa nel mondo digitale si riferisce alla pubblicità che è unica per la piattaforma su cui si trova. Si può descrivere come la spinta di messaggi commerciali che hanno l'aspetto di contenuti "normali". Ad esempio, i tweet promossi su Twitter o i post sponsorizzati su Facebook sono entrambi esempi di pubblicità nativa.
Oltre che sui social media, la pubblicità nativa mobile compare nei feed, nei contenuti, nelle piattaforme commerciali e persino nelle applicazioni e nei giochi per le mappe.
Cosa rende la pubblicità nativa mobile così importante?
Se si considera nello specifico l'influenza del mobile sulla pubblicità nativa, questa diventa improvvisamente un metodo essenziale che tutti dovrebbero utilizzare.
In primo luogo, uno dei vantaggi più grandi è che non ci vuole molto tempo per ottenere grandi contenuti. In molti casi, a meno che non vogliate creare qualcosa di più complesso, vi basterà un'immagine di qualità e una o due righe di testo forte per creare un annuncio.
Un altro vantaggio dell'utilizzo della pubblicità nativa mobile è che gli annunci tendono ad avere un buon rendimento e spesso si registrano tassi di coinvolgimento più elevati con gli annunci nativi mobili rispetto ai banner. Ciò è dovuto in parte al fatto che gli utenti li trovano molto meno invadenti, in quanto gli annunci si integrano meglio con i contenuti organici presenti nell'app o nel sito web.
Per questo motivo, l'uso della pubblicità nativa mobile è in aumento. Ciò è dovuto sia alla sua efficacia come mezzo di comunicazione, sia all'aumento dei dispositivi mobili che stanno diventando la soluzione predefinita per varie attività, tra cui la ricerca, i social media, le app, i giochi per cellulari e altro ancora.
Diverse categorie di pubblicità nativa mobile
Come accennato in precedenza, la pubblicità nativa mobile può essere vista in diversi luoghi. La Mobile Marketing Association ha identificato una serie di categorie per i prodotti pubblicitari nativi per dispositivi mobili, tra cui la pubblicità sociale, di contenuto e commerciale, nonché la pubblicità in-map, in-game e la ricerca a pagamento.
Ognuna di queste categorie rappresenta un tipo diverso di pubblicità mobile e di esperienza per l'utente:
- In-feed social: Questi annunci includono contenuti promossi dagli inserzionisti, oltre ai post di alcuni utenti. Un esempio è un annuncio su Facebook in cui si dice agli utenti quanti amici hanno attualmente "Mi piace" sulla pagina dell'azienda. Si tratta di un ottimo modo per costruire la prova sociale e la fiducia dei consumatori su queste reti.
- Contenuti in-feed: Incorpora flussi editoriali, feed e wall mostrati all'interno di contenuti sia non pagati (organici) sia pagati (sponsorizzati). In questo senso, i contenuti possono essere musica (Soundcloud), caselle di posta elettronica (Gmail), video (YouTube) e giochi, oltre ad articoli scritti. Con un targeting appropriato e un annuncio forte, questi contenuti possono funzionare bene per ottenere l'interesse del pubblico a cui sono destinati.
- Commercio all'interno del feed: Luoghi come Amazon, Etsy e l'App Store di Apple hanno tutti feed di inserzioni di prodotti organici, ma hanno anche prodotti promossi, che di solito si trovano in cima o sono fatti risaltare, in un modo o nell'altro. Questi sono ottimi se volete aumentare la vostra portata all'interno del grande pubblico che questi siti offrono.
- Contenuti in mappa: Si tratta di annunci pubblicitari che vengono visualizzati quando l'utente consulta le applicazioni cartografiche, come Google Maps, sul proprio cellulare. Possono essere annunci aziendali generati organicamente o annunci nativi e sono perfetti per le aziende locali che cercano di trarre vantaggio dagli utenti che cercano qualcosa di particolare nella zona.
- Pubblicità nel gioco: Questi annunci vengono visualizzati all'interno delle applicazioni di gioco. Spesso vengono fornite ricompense (ad esempio, valuta di gioco) in caso di coinvolgimento nell'annuncio, che si tratti di un clic o della visione dell'intero video. Questo tipo di pubblicità è molto comune nei giochi "free-to-play", come Angry Birds e Clash of Clans, ed è utile per rivolgersi a chi è già molto impegnato con il proprio dispositivo mobile.
- Ricerca a pagamento: Esiste da tempo su desktop e consente ai marchi di posizionare i propri annunci in posizioni di rilievo all'interno dei risultati di ricerca. Un esempio è rappresentato da Google Adwords, dove gli annunci sponsorizzati vengono visualizzati appena sopra le classifiche organiche. Poiché gli annunci vengono mostrati a chi ha un intento di ricerca specifico, è ancora molto efficace.
Come si può utilizzare la pubblicità mobile?
Se conoscete il mobile native advertising, dovreste essere convinti dei suoi vantaggi. Tuttavia, è essenziale capire come generare un forte ROI e farlo rapidamente, mentre è in crescita, per non rimanere indietro rispetto ad altri marchi.
Tuttavia, padroneggiare le sfumature della pubblicità nativa mobile e trovare i modi giusti per utilizzarla non è facile. Gli ad exchange orientati al native vi aiutano ad accedere alle risorse giuste e la collaborazione con un'azienda pubblicitaria collegata a questi exchange vi garantisce la possibilità di creare campagne eccellenti ed efficaci.
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