LOCALIZZAZIONE PUBBLICITARIA PROGRAMMATICA

Caso di studio

Problemi e problemi

La funzionalità presenta alcuni problemi. Ad esempio, molti dei nostri clienti ci chiedono di inserire un banner nel loro telefono specifico, configurando una zona geografica all'interno della sede della loro azienda. In molti casi non possiamo mostrare al cliente un banner specifico. Questa situazione compromette in modo significativo la capacità di pubblicazione di annunci su siti specifici.

Alcune ragioni per cui una persona non vede una pancetta:

Un blocco di annunci attivo (in molti casi, una persona non ne è consapevole e non sa come disattivarlo) Blocco di annunci attivo basato sulle preferenze dell'applicazione La posizione GPS del telefono non coincide con la geo-cerca

È bene ricordare che, sebbene le possibilità di trasferimento dell'ubicazione attraverso il navigatore (web móvil) siano in aumento, il trasferimento dell'ubicazione attraverso una consultazione basata sul traffico di applicazioni è, a oggi, il metodo più affidabile. Il fatto che sia molto difficile mostrare a un cliente un banner (basato su un geo-cerca "lontano" dalla sua ubicazione reale) è problematico. Inoltre, può indicare che la funzionalità (pubblicità basata sulla posizione) non funziona. Tuttavia, esistono possibilità di migliorare drasticamente le possibilità che un cliente veda una pancarta sul suo telefono quando lo richiede e verifichi che la tecnica funzioni. Ad esempio, la comunicazione dell'ID del dispositivo del telefono in questione aumenta le possibilità di vedere un annuncio (in particolare su questo telefono). Esiste un altro metodo per verificare il funzionamento della tecnica. Un metodo che descriviamo in questo studio di caso.

La campagna

Uno dei nostri clienti (un'agenzia) aveva un obiettivo di campagna insolito. Il suo cliente, un fornitore di servizi di assistenza per persone di età superiore, aveva bisogno con urgenza di 18 nuovi dipendenti. L'agenzia ci ha chiesto cosa potevamo fare in termini di pubblicità programmatica. A causa degli insuccessi precedenti con la seguente strategia di campagna, si consigliava di pubblicizzare gli annunci "dall'alto" delle sedi reali di case di riposo e di altre aziende legate all'"assistenza", alle sedi governative e agli ospedali. Il cliente ha accettato e acquistato una lista di indirizzi che contiene 12.526 ubicazioni / indirizzi che coincidono con questi criteri. In generale, questo tipo di liste di indirizzi non sono difficili da trovare.

Abbiamo creato dei banner (IAB estándar e un registratore di Rich Media) e abbiamo inviato la lista alla nostra piattaforma / geo-herramienta. Abbiamo stabilito i geocentri "in cima" a queste località e abbiamo mantenuto un diametro di 110 metri. È bene sottolineare che questa campagna è stata l'unico strumento di marketing attivo per trovare questi 18 nuovi assunti. In secondo luogo, abbiamo lanciato una campagna con gli stessi annunci/banner, ma senza segmentazione per località. Per questo motivo, gli annunci sono stati serviti in tutti i Paesi del Golfo. In generale, abbiamo ricevuto 1.428.000 impressioni durante un periodo di 3 semestri. Le buone notizie: il cliente ha ricevuto un numero sufficiente di richieste per coprire i 18 posti vacanti. Ma c'è di più.

Risultati

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  La linea principale (che offre annunci in queste 12.526 direzioni / ubicazioni specifiche) ha realizzato un CTR dello 0,72% sulla base dei banner estándar di IAB. Con il formato Interscroller si è registrato un CTR dell'1,56%.

• Il tasa de aterrizaje per il set di IAB è stato del 74%, mentre il tasa de aterrizaje per Interscroller è stato del 56%.

Come abbiamo spiegato, abbiamo lanciato una campagna con le stesse creatività esatte, ma senza orientamento per località. Questi annunci sono stati pubblicati soprattutto in tutti i Paesi del Golfo (di nuovo, senza orientamento per ubicazione in direzioni specifiche). I risultati sono stati i seguenti:

• Un CTR dello 0,23% per i banner dello IAB. L'azienda ha registrato un CTR dello 0,82%.

• Il tasa de aterrizaje per il set IAB è stato del 44%. Il tasa de aterrizaje per Interscroller è stato del 36%.
  

• Cosa ci dicono questi risultati? Bene, per cominciare, i banner con direzioni/luoghi specifici "arriba" hanno ottenuto un CTR significativamente maggiore. Lo stesso accade con il tasa de aterrizaje.
  

• Il CTR dei banner IAB estesi con l'orientamento per località è superiore di 3 volte rispetto al CTR dei banner estesi senza orientamento per località.
  

• Il CTR dell'Interscroller CON l'orientamento per ubicazione è di 2 volte superiore al CTR dei banner estándar che appaiono SIN l'orientamento per ubicazione.
  

• La percentuale di utilizzo dei banner IAB estándar CON l'orientamento per l'ubicazione è di circa l'85% più alta rispetto alla percentuale di utilizzo dei banner estándar serviti SIN orientamento per l'ubicazione.

• Il taso di utilizzo dell'Interscroller CON l'orientamento per ubicazione è di circa il 65% più alto rispetto al taso di utilizzo dei banner estándar serviti SIN orientamento per ubicazione.

Di fatto, questo ci dice che i banner che vengono pubblicati con l'orientamento per ubicazione hanno un CTR drasticamente maggiore rispetto ai banner senza orientamento per ubicazione. Inoltre, il tasa de aterrizaje è più alto all'interno della campagna Orientada por ubicación, mentre il tasa de aterrizaje all'interno della campagna che non è orientata su nessuna località specifica è più basso. Oltre al numero reale di posti vacanti, questi risultati dimostrano che quando gli annunci/banner vengono pubblicati in ubicazioni specifiche e il pubblico apparente è presente in tali ubicazioni, si ha una maggiore interazione con gli annunci serviti (perché sono rilevanti) - arrivando a un pubblico che lavora in luoghi specifici. Contattateci per avere maggiori informazioni e/o per discutere quali tipi di opzioni di orientamento per ubicazione possono aiutarlo a raggiungere il suo pubblico in modo migliore e più affittabile.