VIDEO MOBILE PROGRAMMATICO

Le indagini suggeriscono che nel 2018 oltre il 70% dell'attività online avrà un tipo di relazione con i video.

Quando si parla di pubblicità mobile in video ci sono molte varianti. I formati più comuni sono In-stream (pre-roll, mid-roll e post-roll), Out-stream e Overlay. Ognuno di questi ha le sue caratteristiche peculiari e le sue modalità di utilizzo.

L'in-stream consiste in un annuncio in video che viene riprodotto prima, durante o dopo un contenuto video specifico (ad esempio, quello visto su Youtube). È il più antico e comune dei tre.

Il formato Out-stream è relativamente nuovo e interessante perché può essere utilizzato in spazi che non sono necessariamente video. Può essere riprodotto su supporti di contenuto "normale" (ad esempio le notizie di un giornale). Utilizzando questo formato, i diversi annunciatori possono far conoscere il proprio marchio utilizzando un riproduttore di video sulla pagina web di un editore o su un'app. È importante ricordare che l'annuncio inizia a essere riprodotto solo quando l'utente può vedere la metà dello spazio sul suo schermo. Si può considerare una forma di annuncio nativo ma che utilizza il video.

Overlay, la terza opzione, permette agli annunciatori di riprodurre i loro annunci utilizzando una piccola ventola che "galleggia" sopra il video che si sta riproducendo per l'utente. Questi annunci possono essere classificati come banner estándar che appaiono accanto al contenuto video desiderato. Questa forma di pubblicità contribuisce a creare un'esperienza d'uso più interattiva e può essere considerata di grande impatto.

Annunci video - Alto impatto, alta interazione

Gli annunci video per dispositivi mobili hanno generalmente un grande impatto, il che significa che i tassi di interazione dovrebbero essere migliori. Tuttavia, sebbene le stime varino, si ritiene che circa il 75% degli utenti faccia clic sul pulsante "ometti l'annuncio" (quando viene pubblicato in modalità in-stream).

Un'altra cosa da tenere presente è la forma in cui i contenuti video vengono visualizzati sui dispositivi mobili. Chi visita un'applicazione di notizie o una pagina web mobile probabilmente usa un orientamento verticale, mentre chi gioca a un videogioco può usare un orientamento orizzontale. Per questi annunci, la durata massima del video è di 30 secondi. Questi sono solo alcuni degli elementi da tenere in considerazione al momento di implementare annunci video.

Inoltre, per generare un effetto ottimale nelle campagne pubblicitarie di programmi video, è fondamentale essere collegati alla maggior parte degli Adexchange presenti nell'inventario dei video. Più siamo, meglio è.