La TV è cambiata e così anche il nostro consumo di intrattenimento.
Che cos'è la Connected TV (televisione)?
Per TV connessa (CTV) si intende qualsiasi apparecchio televisivo che supporta lo streaming di contenuti video. Si differenziano dai normali televisori perché possono trasmettere da Internet, dalle stazioni locali e dalla TV via cavo. Esistono molti tipi di CTV, come Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV e altri.
Con la crescita delle TV connesse sono nate nuove opportunità per raggiungere il pubblico con la pubblicità CTV, un tipo di pubblicità programmatica che viene inserita su qualsiasi TV connessa a Internet, come una smart TV.
Opportunità di pubblicità sulla TV connessa
Per gli inserzionisti di marketing, la CTV è diventata la chiave di una soluzione unica per espandere ulteriormente la loro portata e costruire il loro marchio e il loro marketing attraverso il loro pubblico principale. La pubblicità in CTV sta crescendo rapidamente come opportunità per coinvolgere gli utenti combinando i vantaggi della pubblicità programmatica con la portata della TV.
La TV connessa offre nuove opportunità agli spettatori di accedere a tutti i loro contenuti preferiti in un unico luogo attraverso la TV lineare, l'OTT (over-the-top) e tutti i dispositivi connessi. Questa nuova era presenta interessanti opportunità per i marchi di raggiungere un pubblico segmentato.
7 motivi per utilizzare la pubblicità in CTV nel vostro marketing mix
1. Avete un maggiore controllo sui vostri annunci rispetto alla TV tradizionale
Con la pubblicità sulla Connected TV, avete un maggiore controllo su chi vede i vostri annunci e con quale frequenza rispetto alla TV tradizionale. A differenza della televisione lineare, la CTV consente agli inserzionisti non solo di raggiungere un pubblico sempre più vasto, ma anche di scegliere chi far apparire i propri annunci.
Piattaforme come Targetoo dispongono di precise funzionalità di targeting che consentono di personalizzare l'esperienza pubblicitaria utilizzando dati quali indirizzi e-mail, preferenze linguistiche, località e pubblici di riferimento.
Una segmentazione accurata e pertinente si traduce in un pubblico più ricettivo che aumenta il coinvolgimento e, in ultima analisi, migliora il ROAS.
2. Raggiungere il pubblico
Le migliori campagne di marketing sono quelle che raggiungono i consumatori dove si trovano e uno degli aspetti migliori della pubblicità sulla TV connessa è la sua portata. Secondo un rapporto di CTV Innovid, si prevede che entro il 2023 l'82% delle famiglie sarà connesso alla CTV.
Le persone preferiscono la CTV alla TV lineare grazie a una migliore esperienza di intrattenimento. Uno studio di Statista mostra che le persone trascorrono in media 1 ora al giorno davanti a un dispositivo CTV.
La crescente popolarità della CTV la rende un canale ideale per i marchi per raggiungere il loro pubblico di riferimento in un ambiente in cui sono più ricettivi e impegnati.
Reportistica avanzata in tempo reale
Con la pubblicità televisiva tradizionale, gli inserzionisti conoscono l'efficacia della loro campagna solo dopo che questa è stata diffusa per almeno un mese. Poiché la Connected TV è una piattaforma digitale, è possibile ottenere rapporti in tempo reale in qualsiasi momento.
Di seguito sono riportate alcune delle metriche CTV più importanti da monitorare:
Impressioni
Visualizza il tasso di completamento
Raggiungere
Le aziende pubblicitarie possono esaminare e modificare le loro campagne in tempo reale per ottimizzarle e migliorarle avendo accesso a questo tipo di dati.
CTV a costi contenuti
Con la pubblicità sulla TV connessa potete portare la vostra pubblicità sul grande schermo senza spendere molto. Il pubblico target può essere raggiunto in modo più conveniente su questo formato a grande schermo grazie alla flessibilità di CTV nella scelta della struttura dei prezzi, come il costo per metrica o il costo per visione.
La CTV ha anche un vantaggio in termini di costi per impressione più bassi rispetto ad altri canali come il web o un singolo dispositivo. È logico supporre che gli utenti trasmettano i contenuti in streaming con altre persone, offrendo agli inserzionisti ulteriori visualizzazioni per ogni annuncio e riducendo il loro costo per impressione.
Tassi di completamento più elevati
Le pubblicità televisive tradizionali consentono agli spettatori di cambiare canale o di saltare gli spot. Gli annunci del CTV sono unici in questo senso perché, per loro stessa natura, non possono essere saltati e bisogna guardare l'intero annuncio per continuare a visualizzare il contenuto.
È per questo che gli annunci CTV hanno un'altissima percentuale di completamento del video (VCR) e una visibilità del 100%. Questo caso di studio può essere visto da Targetoo e Holaluz, aziende che hanno raggiunto il 95% di completamento del video utilizzando le strategie implementate.
Differenze apportate dall'algoritmo
La pubblicità programmatica si concentra sull'acquisto e sulla vendita di inventario in tempo reale, utilizzando un software di offerta automatizzato anziché la negoziazione manuale. Questo processo consente agli inserzionisti di allocare in modo più efficiente il proprio budget pubblicitario sulla base di dati e approfondimenti.
Sono stati sviluppati e utilizzati algoritmi per l'acquisto automatico di spazi mediatici che soddisfano criteri predefiniti, al fine di fornire gli annunci giusti al pubblico giusto al momento giusto. L'algoritmo viene ottimizzato e "appreso" per ogni campagna per dare risultati migliori alle campagne future.
Il CTV promuove una campagna di performance
Misurare le prestazioni di un CTV e migliorare l'IPC/ROAS non è più così difficile come un tempo. Ora è sempre possibile utilizzare MMP per tracciare le conversioni dagli annunci CTV, grazie all'attribuzione probabilistica su IP.
Come mostrato in questo caso di studio, il CTV può anche misurare la consapevolezza del marchio correlando la spesa per le campagne CTV con l'aumento del traffico organico.
Targetoo per CTV
La televisione lineare è sempre parte del marketing mix per molti inserzionisti, ma la pubblicità programmatica in CTV offre i vantaggi aggiuntivi di una visibilità e misurabilità quasi in tempo reale.
Targetoo for CTV rende molto più semplice per i brand raggiungere il proprio pubblico di riferimento attraverso una varietà di TV connesse e configurare e installare le campagne con i propri parametri di budget, obiettivi, orari e regioni.
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