Leggete gli ultimi aggiornamenti del settore della pubblicità programmatica, gli aggiornamenti della nostra piattaforma, i casi di studio e gli esperimenti di campagna più interessanti. Aggiorniamo il nostro blog settimanalmente e ci auguriamo che troviate i post molto interessanti e istruttivi.
Ruotando il telefono a destra o a sinistra si attiva una scena diurna o notturna. La creatività a schermo intero viene attualmente servita in diversi Geo, con l'applicazione di rigidi metodi di sicurezza del marchio.
Grazie per la vostra continua fiducia in Nissan!
Campagna Nissan Patrol
Brand Safety, Whitelabel DSP, Viewability, protocollo d'asta al primo prezzo, Geo-Fencing, Footfall Attribution reporting senza affidarsi a SDK, formati nativi > alcuni argomenti davvero rilevanti per noi - e per i nostri clienti - nel 2019.
Per il 2020 prevediamo una continua stabilizzazione e professionalizzazione del Programmatic Display Advertising in generale. Riteniamo che, ancora una volta, la brand safety, la lotta alle frodi pubblicitarie e la rendicontazione cross-device saranno i temi principali per gli inserzionisti. Prevediamo inoltre che la nostra soluzione DSP whitelabel, piuttosto unica nel suo genere, continuerà a guadagnare popolarità tra le agenzie media. Prevediamo inoltre che l'accuratezza e la validità delle richieste di inserzioni con lat/long continueranno a crescere e a professionalizzarsi.
Vogliamo ringraziare i nostri clienti e la loro fiducia incondizionata - nella maggior parte dei casi - nella nostra tecnologia e nel nostro livello di servizio. In quasi tutti i casi/campagne, ci siamo veramente divertiti a distribuirle, a fare ottimizzazioni e a fornire semplicemente una buona campagna.
A nome di tutto il team, grazie per l'anno straordinario!
Campagna Weber/Beamix
Quindi, invece di creare più di 400 banner diversi, ognuno con un nome di negozio diverso, abbiamo implementato il nostro protocollo di banner dinamico. In questo modo, è possibile mostrare dinamicamente il nome del "negozio più vicino" a seconda di dove viene servito l'annuncio, senza dover caricare più di 400 banner diversi. Non è una novità, ma è una campagna che ci piace molto implementare ed eseguire. Da notare anche i pulsanti "click-to-call" e "click-to-email" nella slide 4.
Grazie Weber/Beamix!
Grazie per la vostra attività @team!
Campagna Aptamil
Ricerca IAB e e-Marketer
Nella guida vengono descritti casi di studio, i vantaggi di NON utilizzare soluzioni creative/rich media di terze parti, ma anche le linee guida per la sicurezza del marchio nel servire Rich Media.
Vantaggi del NON utilizzo di soluzioni di terze parti
Le migliori pratiche per la sicurezza del marchio
La guida è gratuita e può essere richiesta qui.
Linee guida per la sicurezza del marchio - Targetoo
La sicurezza del marchio: un tema caldo. Abbiamo appena pubblicato una guida che contiene molte informazioni, metodi e best practice. Il tutto per istruire voi stessi (e il vostro team) e per garantire che il vostro marchio sia al sicuro quando si tratta di Programmatic Display Advertising. Richiedete la guida qui.
La guida contiene argomenti quali: best practice, statistiche, previsioni di crescita, caratteristiche principali, partner di dati e suggerimenti e trucchi. Richiedete subito la guida.
Guida CPI Targetoo OpenRTB
Il costo per installazione si calcola dividendo la spesa pubblicitaria (in un determinato periodo di tempo) per il numero di nuove installazioni dello stesso periodo. Ad esempio, se avete speso 200 dollari in annunci per la vostra applicazione mobile e avete generato 130 nuove installazioni, il vostro costo per installazione sarà di 1,53 dollari.
Se volete un maggior numero di utenti/consumatori per la vostra applicazione, la metodologia CPI potrebbe essere una buona soluzione. Qualunque sia il fornitore/partner scelto per guidare/realizzare le installazioni della vostra app, pagherete una tariffa fissa per ogni installazione.
Parametri di riferimento del settore: I parametri di riferimento per l'IPC variano in modo significativo a seconda del tipo di applicazione, del settore e del Paese. La media globale per tutti i tipi di app è di 0,53 dollari per Android e di 1,24 dollari per iPhone e iPad. Per maggiori dettagli, richiedere la nostra svista dei benchmark CPI.
Sensibilità alle frodi: poiché un fornitore di tecnologia/venditore viene pagato per ogni installazione realizzata, questa metodologia è sensibile alle frodi. In sostanza, le installazioni possono essere falsificate, sia manualmente che in modo organizzato (ad esempio utilizzando il traffico di bot).
Come ci approcciamo noi - Targetoo - a questa metodologia pubblicitaria (CPI)?
Secondo la nostra esperienza, ci sono due modi per gestire una campagna CPI buona/organica, se la prevenzione delle installazioni fraudolente è una priorità (e dovrebbe esserlo).
Utilizzare le reti di affiliazione. Questa disciplina, che risale a 20 anni fa, è ancora considerata un metodo efficace per ottenere installazioni reali della vostra applicazione. In sostanza, una rete di affiliazione/venditori offre ai propri editori un compenso fisso per ogni installazione ottenuta. Il punto principale da tenere in considerazione è che gli editori vogliono guadagnare (monetizzazione) in base alla quantità di visitatori/utenti che hanno. Un editore può decidere di monetizzare vendendo il proprio traffico in base al CPM. Tuttavia, in alcuni casi gli editori hanno un pubblico specifico/una base di utenti che potrebbero essere interessati a installare un'applicazione. Il fatto che gli editori - utilizzando le offerte di affiliazione per guadagnare - possano decidere autonomamente di promuovere un'app e la conoscenza che l'editore ha degli interessi del suo pubblico/base di utenti, può essere vantaggioso per i risultati. Poiché il rischio di essere pagati è a carico degli editori, questo metodo (utilizzo di reti di affiliazione) può essere considerato relativamente sicuro. Assicuratevi che la rete di affiliazione scelta abbia forti politiche antifrode.
Utilizzo di una Demand Side Platform (o DSP). Sebbene sia difficile ottenere un CPI basso (o redditizio) su OpenRTB (anno 2019), è possibile farlo. La DSP in questione dovrebbe disporre di un'opzione di target CPI. La maggior parte delle DSP affermate dispone di questa funzionalità nella propria piattaforma. Un annuncio/creatività di qualità può essere un fattore decisivo per l'installazione di un'app da parte di un consumatore. Allo stesso modo, l'impostazione del targeting. Ad esempio, raggiungere un pubblico specifico in base al luogo (Geo-Fencing) in cui viene servito un annuncio/banner può avere una grande influenza sui risultati.
Guida CPI avanzata Targetoo. Per i nostri clienti strutturali e a lungo termine abbiamo realizzato una "Guida avanzata all'IPC per OpenRTB". Questa guida illustra esempi di casi e approfondimenti sulle cose da fare e da non fare.
Si noti che, sebbene la nostra piattaforma utilizzi una funzionalità di CPI target, fatturiamo sempre e solo in base a modelli CPM/CPC/CPCV. In questo senso, il rischio di ottenere un CPI sufficientemente basso è dei nostri clienti.
Video tutorial disponibili da oggi
Le clip possono essere fornite tutte in una volta, oppure quando si desidera imparare/studiare un segmento specifico della piattaforma, una alla volta. Contattateci per ricevere un semplice elenco dei 56 segmenti/argomenti/funzioni trattati.
Campagna Maggi
Chiedete consiglio.
*Come concordato con il cliente, stiamo mostrando solo una versione ridimensionata e a bassa risoluzione dell'annuncio. L'annuncio reale che viene servito ha una risoluzione più alta.
Per un cliente abbiamo servito banner sul luogo esatto(posizionando un Geo-Fence) di un evento per proprietari di case e simili. L'evento si è svolto presso il Jaarbeurs Utrecht, dal 20 al 22 settembre. Abbiamo servito questo banner:
Crindel 300x250
Come possiamo riflettere su questo CTR (molto) basso?
Come già visto in precedenza, quando vengono serviti banner su eventi, il CTR di queste campagne/linee può essere molto basso (anche se il messaggio/annuncio è molto pertinente). La spiegazione più logica è che le persone che ricevono un annuncio mentre partecipano all'evento sono di fretta, passeggiano per gli stivali, camminano ecc. Da qui il basso CTR.
Come accennato, nelle settimane successive all'evento abbiamo servito annunci/banner di retargeting/remarketing sui dispositivi "catturati" durante l'evento. Abbiamo servito questo banner:
Banner di remarketing Crindel
Come possiamo riflettere sul CTR estremamente elevato di questa linea di retargeting/remarketing?
Come già detto, il CTR della campagna di remarketing è/era del 2,21%. Si tratta di un aumento del 1000+% rispetto alla linea originale. Come possiamo spiegarlo? Secondo la nostra prospettiva/esperienza, la spiegazione più logica è che le persone che ricevono l'annuncio nelle settimane successive all'evento NON vanno di fretta. NON sono a spasso per le strade. Hanno tempo. Da qui il CTR (molto) elevato.
Questo è il targeting e il remarketing degli eventi per voi. Volete sperimentare le vostre strategie di retargeting/remarketing? Contattateci!
Campagna Purina Pro Plan
La campagna ha 2 linee:
Whitelist di app e siti dedicati a cani e gatti (globale)
Dati di terze parti acquistati da Kochava; essenzialmente si tratta di individuare gli id dei dispositivi che sono stati categorizzati/cached come appartenenti a persone che probabilmente possiedono un cane o un gatto. A causa del GDPR, questa seconda linea non è attiva in Europa.
Volete un consiglio (sulla campagna o sulla creatività) per la vostra potenziale campagna? Contattateci!
Approvazione autonoma
Approvazione autonoma significa che un cliente DSP self-service o whitelabel può approvare e attivare autonomamente le campagne, essenzialmente senza bisogno che noi approviamo e attiviamo la campagna in questione. Il motivo per cui noi (e molti altri fornitori di tecnologia) non offriamo questa possibilità a tutti i (nuovi) clienti è che il danno potenziale che può causare, per quanto riguarda il rapporto tra noi (Targetoo) e gli adexchanges/SSP, è notevole.
Riceviamo circa 60-100 richieste alla settimana. La maggior parte di esse sono di scarsa qualità. Esaminiamo con cura ogni richiesta prima di avviare una collaborazione. Questo perché molti cosiddetti "commercianti" e "acquirenti di media" vogliono servire annunci/banner dannosi. Troppe volte ci siamo fidati di un nuovo cliente, gli abbiamo dato l'approvazione autonoma e poi, dopo poche settimane in cui questo cliente serviva annunci/banner di branding "normali", sono state impostate e lanciate campagne dannose. Questo ha causato molti danni sotto forma di chiusura del traffico (temporanea o strutturale) da parte di adexchanges/SSP. Oltre ai danni alla fiducia tra noi e gli adexchanges/SSP, non sono rare le multe (da parte degli adexchanges). Stranamente, la maggior parte di questi trader proviene - o si trova - in Cina. Dopo aver ricevuto centinaia di richieste di informazioni da parte di aziende cinesi, nel corso degli anni, non siamo riusciti a stabilire una collaborazione proficua. Uno spunto di riflessione.
In sostanza, forniamo l'approvazione autonoma solo dopo una lunga collaborazione, la fiducia reciproca e la garanzia assoluta che questo cliente "autonomo" serva solo annunci/banner normali/di branding.
Pensate di essere qualificati per avere un conto con approvazione autonoma? Contattateci!
Geo-recinzione @ DMEXCO
Siamo lieti di annunciare che il nostro algoritmo proprietario è stato aggiornato. L'aggiornamento consente di trovare più rapidamente lo sweet-spot (CPO più basso) e di aumentare le opzioni di offerta. Inoltre, lo strumento di previsione contiene ora una funzione per il calcolo del CPO, basata sulla disponibilità e sui dati delle campagne precedenti.
Anche se abbiamo servito solo 61 impressioni, l'importo dell'offerta appaerante (2214 dollari) per ottenere effettivamente una trazione può essere definito "folle". Il valore dimostra ancora una volta il consolidamento del settore degli annunci iperlocali. Grandi eventi? Contaci, qualcuno sta geo-fencingando quel luogo.
Contattateci per ulteriori informazioni e casi di studio.
Date un'occhiata alla nostra recente creazione per Pizza Hut: >
* Se il budget della tua campagna è superiore a $ 2000
* Se vuoi convincere un cliente a prenotare una campagna (il rischio è nostro se la campagna non va a buon fine)
* Se ritieni in qualche modo che una creatività Rich Media gratuita sia vantaggiosa per il tuo e il nostro business (motivazione necessaria)
1° prezzo Asta Targetoo
La maggior parte degli ad exchange con cui siamo integrati passerà all'asta a primo prezzo nel corso del terzo e quarto trimestre del 2019. Tuttavia, ci sono alcuni ad exchange che hanno già spostato il loro inventario all'asta al primo prezzo, come Teads e Rubicon.
Che cosa significa questo per gli inserzionisti che acquistano in modalità programmatica?
Finora Targetoo ha negoziato in modalità programmatica utilizzando un protocollo di asta a secondo prezzo. In altre parole, l'inserzionista che vince l'asta paga il secondo prezzo più alto. La situazione cambierà con effetto immediato, a partire dagli ad exchange sopra elencati che sono o sono già passati alle aste a primo prezzo. Ciò significa che agli inserzionisti non verrà più addebitato il secondo prezzo più alto. Al contrario, pagherete il prezzo che avete offerto, ogni volta che vincerete un'asta programmatica.
Per domande o ulteriori informazioni/istruzioni,contattateci .
* Se il budget della vostra campagna è superiore a 2000 dollari
Se volete convincere un cliente a prenotare una campagna (il rischio è nostro se la campagna non va in porto)
Se ritenete che una creatività Rich Media gratuita sia vantaggiosa per la vostra e la nostra attività (motivazione necessaria)
Contattateci per maggiori informazioni e buona estate.
Esempio - BMW Interscroller 320x480
Ads.txt Targetoo
Authorized Digital Sellers, o ads.txt, è un'iniziativa dello IAB volta a migliorare la trasparenza (ad esempio combattendo le frodi pubblicitarie e prevenendo gli URL travisati) nella pubblicità programmatica. Gli editori possono creare i propri file ads.txt per identificare chi è autorizzato a vendere il proprio inventario. I file sono disponibili pubblicamente e sono strisciabili dagli acquirenti, dai venditori terzi e dagli exchange.
Ora offriamo lo strumento di targeting per l'inventario del web mobile e per l'inventario delle app.
La specifica app-ads.txt è un'estensione dello standard originale ads.txt per soddisfare i requisiti delle applicazioni distribuite tramite app store mobili, app store televisivi connessi o altri canali di distribuzione delle applicazioni.
È possibile selezionare questa opzione nella sezione di targeting della campagna.
Non tutte le SSP e gli Adexchange integrati supportano ancora questa funzione (per le app), quindi la portata sarà limitata.
Per domande su questa nuova opzione, contattateci.
Linee guida per il monitoraggio della conversione di Targetoo
Se siete interessati alla nostra soluzione whitelabel, è possibile personalizzare tracker, script e pixel con il nome/url della vostra azienda/sito. Questo è un vero whitelabel.
L'applicazione Targetoo è attiva
Siamo lieti di annunciare che l'applicazione Targetoo è scaricabile dall'App Store e da Google Play. Con questa applicazione è possibile ricevere un supporto Ad-Ops immediato.
Presto sarà disponibile una versione ridotta del nostro strumento di previsione. Contattateci per consigli sulle campagne e per tutte le altre domande relative alla pubblicità programmatica (mobile).
