Che cos'è un DSP mobile?
Che cos'è un DSP mobile?
Una Mobile DSP è una Demand Side Platform sviluppata per il complesso ecosistema della pubblicità mobile. La piattaforma vi permette di servire i vostri annunci (o quelli dei vostri clienti) su oltre duecentomila app e siti web mobili diversi.
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Quali sono i vantaggi?
Il vantaggio di avere a che fare esclusivamente con i dispositivi mobili è la loro capacità di fornire grandi quantità di informazioni. Queste includono elementi come la posizione, l'età, i dati demografici, gli interessi e sono fornite attraverso un mix di GPS e informazioni raccolte dalle app. Ciò consente alle aziende di utilizzare strumenti di targeting più specifici che si traducono in pubblicità mobile altamente personalizzata ed efficace.
Oltre a un targeting superiore, il mobile offre anche l'opportunità di progettare pubblicità più creative. Ad esempio, è sempre più frequente vedere annunci pubblicitari su mobile che implementano l'interattività e la reattività.
Infine, solo le DSP mobili possono offrire pubblicità in-app. Con le aziende che si concentrano sempre più sull'esperienza dell'app rispetto alla navigazione web mobile, questo dimostra un grande vantaggio per le DSP desktop.
C'è qualcosa a sostegno di questo?
Questo interesse per la pubblicità mobile è supportato da numerosi report, tra cui questo, che mostra come la spesa pubblicitaria mobile per il 2016 sia raddoppiata rispetto al 2015.
Inoltre, a partire dal Mobile Friendly Update di Google, i principali motori di ricerca hanno avuto la chiara intenzione di sfruttare il crescente numero di utenti mobili.
Come funziona?
Una DSP mobile si integra con uno scambio di annunci mobile (ad esempio Google DoubleClick), che consente di accedere a milioni di impressioni pubblicitarie. In seguito, il processo di ricerca e acquisto degli annunci giusti viene completato quasi istantaneamente grazie al processo di offerta in tempo reale.
In passato, l'intero processo richiedeva un notevole dispendio di tempo, con l'inserimento di dati manuali, decine di riunioni e giorni di attesa che si traducevano in una perdita di ricavi e di efficienza.
Oltre alla rapidità, prima che il processo abbia luogo è possibile aggiungere clausole che impediscono la visualizzazione del vostro annuncio su siti web che ritenete irrilevanti o dannosi, come quelli dedicati all'alcol o al gioco d'azzardo.
Quali altri vantaggi offre un DSP mobile?
L'utilizzo di un DSP mobile offre numerosi vantaggi. Quelli che seguono sono solo alcuni dei tanti.
1.Reporting altamente dettagliato
La capacità di vedere un reporting efficace è essenziale per determinare cosa si può fare in futuro. Grazie all'ampia fonte di informazioni disponibili, i DSP mobili possono essere utilizzati per creare analisi e report altamente dettagliati.
Grazie alla varietà di dati, possono anche adattarsi a persone diverse. Ad esempio, i dati finanziari possono essere inviati ai direttori finanziari, i tassi di conversione e il CTR al marketing e i ricavi generati e le informazioni di alto livello ai direttori generali e agli amministratori delegati.
2. Miglioramento del retargeting
Il retargeting può essere realizzato in modo molto efficiente grazie al modo in cui funziona una DSP mobile. Possono indirizzare in modo specifico coloro che hanno compiuto determinate azioni, ad esempio hanno visitato il vostro sito web, hanno acquistato nell'ultimo mese o hanno lasciato la vostra pagina di contatto senza lasciare i propri dati.
Inoltre, può essere applicato a un luogo impostando dei geo-recinti, in modo che, ad esempio, ogni volta che qualcuno apre un'app in una determinata area, si possa fare retargeting.
Questo vi permette di fare pubblicità in modo più efficace a lead più qualificati, aumentando così il vostro ROI e il tasso di conversione.
3. Offerte in tempo reale automatizzate (RTB)
Uno degli aspetti più impegnativi della ricerca a pagamento e del marketing online è la necessità di gestirla. Con Google Adwords, ad esempio, è necessario gestire una quantità significativa di tempo per garantire che le prestazioni non siano inferiori alle aspettative.
Le DSP mobili possono ovviare a questo problema disponendo di KPI strutturati e intelligenti, dinamici in base ai requisiti della campagna. In questo modo potrete risparmiare sull'unica risorsa che conta di più: il vostro tempo.
Esempi di KPI sono l'eCPC (costo effettivo per clic) e l'eCPA (costo effettivo per azione). Entrambi consentono di gestire la campagna nel modo più efficiente possibile, generando il massimo ROI e richiedendo meno lavoro.
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