Lo shopping natalizio sta per entrare nel vivo in Europa e negli Stati Uniti, dal Black Friday e Cyber Monday ai mercatini di Natale in Germania e al Boxing Day nel Regno Unito. Le persone navigheranno sui telefoni, faranno streaming a casa e si muoveranno nei centri urbani in fermento, il che rende questo momento perfetto per connettersi attraverso ogni schermo.
Con Targetoo, i marchi possono sincronizzare il Digital Out-of-Home (DOOH) con la Connected TV (CTV) e la telefonia mobile per mantenere un messaggio chiaro che segua gli acquirenti ovunque si trovino, in transito, sul divano o alla cassa. È un modo semplice per trasformare le campagne festive in viaggi memorabili e senza soluzione di continuità.
Perché il DOOH si distingue
Il DOOH di oggi è intelligente, dinamico e consapevole del luogo in cui si trova: si pensi a schermi vivaci nelle piazze, nelle stazioni e nei quartieri commerciali che non possono essere scrollati o saltati. Quando un LED gigante illumina una piazza a Berlino o un display brilla sopra l'ingresso della metropolitana a New York, sembra che faccia parte della stagione, non un rumore di fondo.
Far lavorare di più il cross-screen
L'attività su DOOH, CTV e mobile è redditizia solo se dati, misurazione e ottimizzazione lavorano insieme. L'obiettivo è un'unica storyline su tutti gli schermi, supportata da KPI chiari, targeting coerente e ottimizzazione in tempo reale, in modo che i budget si concentrino su ciò che ha successo.
Traccia oltre le installazioni
Nel 2025 le installazioni sono solo la linea di partenza. Mappate e ottimizzate verso eventi significativi successivi all'installazione (registrazioni, acquisti, abbonamenti) per fornire agli algoritmi segnali migliori e trovare più rapidamente utenti di alto valore. La definizione di un insieme di eventi mirati e di un obiettivo primario di ottimizzazione accelera l'apprendimento e migliora il ROAS.
Attribuzione CTV più intelligente
La CTV non fa clic, quindi collegate l'esposizione all'azione con una corrispondenza probabilistica tra IP e dispositivo e un'attribuzione view-through legata all'attività mobile o web a valle. La reportistica unificata su tutti gli schermi aiuta a rivelare l'effettivo aumento della CTV, invece di sottovalutare il suo contributo.
Finestre a regola d'arte
L'equilibrio è importante: utilizzare finestre brevi per le azioni immediate sullo stesso dispositivo e finestre leggermente più lunghe per l'influenza su più schermi. Molti marchi hanno successo con una finestra di 24 ore sullo stesso dispositivo, una finestra di circa 72 ore sullo schermo trasversale e una breve visualizzazione condivisa per il confronto tra le due cose.
Conteggio delle conversioni assistite
I viaggi per le vacanze sono raramente "one-and-done": Il DOOH stimola la consapevolezza, il CTV la rafforza, il mobile la chiude. Le visualizzazioni assistite e multi-touch assicurano che il DOOH e la CTV abbiano un impatto incrementale, non solo le conversioni last-touch.
Creatività che si adatta a ogni schermo
CTV: Gli spot di 15 secondi sono spesso in grado di soddisfare le esigenze di una storia chiara, di un arco temporale serrato, di un forte branding e di una CTA.
DOOH: visual audaci, copy ultra-semplici, spunti stagionali immediati per ambienti in rapida evoluzione.
Mobile: La personalizzazione è vincente, sconti tempestivi, offerte specifiche per la località, link profondi per percorsi d'azione fluidi.
Codici QR che portano effettivamente risultati
Mantenete i codici QR visibili per tutto lo spot, utilizzate una CTA chiara e festosa e fate arrivare gli utenti nel posto giusto (pagina dell'app, offerta o deep link). Sono il ponte più rapido tra l'attenzione del CTV/DOOH e i risultati misurabili su mobile di questa stagione.
Ottimizzare in tempo reale
Lasciate che sia l'intelligenza artificiale a fare il lavoro pesante: spostate la spesa verso i luoghi, le fasce orarie e le creatività più performanti mentre le campagne sono in corso. Con la pianificazione in tempo reale basata su mappe e l'acquisto programmatico di Targetoo, è facile scambiare le offerte, reagire alle condizioni meteorologiche o allinearsi agli eventi dal vivo.
L'effetto cross-screen
Immaginate un acquirente che vede un momento di festa DOOH in centro, riconosce lo stesso messaggio mentre è in streaming a casa, e poi riceve un promemoria tempestivo sul cellulare: tre touchpoint, una storia, impossibile da perdere. Questa è la magia di DOOH + CTV + Mobile che lavorano come un'unica esperienza connessa.
Riunite tutto con lo stack omnichannel di Targetoo, connettete gli schermi, misurate in modo olistico e ottimizzate continuamente, in modo che i messaggi delle vacanze non siano solo visti, ma ricordati fino al 2025.