Il panorama del marketing è in continua evoluzione. Ciò che funzionava ieri potrebbe non funzionare oggi, e tenersi al passo con le ultime tendenze può sembrare di inseguire un bersaglio mobile. Tuttavia, una cosa rimane costante: l'importanza dei creativi.

Questo blog analizza il cambiamento del ruolo dei creativi e il modo in cui i marketer si adattano a questo cambiamento. 

Il potere evolutivo dei creativi

Il panorama è cambiato. Le creatività, un tempo relegate a un ruolo di supporto al targeting guidato dai dati, sono ora un elemento cruciale per il coinvolgimento degli utenti. Questa evoluzione può essere riassunta in tre punti chiave:

1. Cambiare formato: Le immagini statiche appartengono al passato. Gli utenti desiderano esperienze più coinvolgenti, il che ha portato a un aumento degli annunci video e persino dei formati riproducibili.

2. Un approccio incentrato sull'utente: Le creatività di oggi devono risuonare con le esigenze e le preferenze degli utenti. Gli annunci che si connettono a un livello emotivo o sociale sono più efficaci nel creare coinvolgimento.

3. Adattamento ai cambiamenti della società: I marketer devono essere consapevoli delle tendenze attuali e del comportamento dei consumatori. L'aumento del tempo trascorso sullo schermo richiede immagini e storie avvincenti per catturare l'attenzione.

Tendenze creative da osservare nel 2024

Ecco le tre principali tendenze creative previste per il 2024:

1. Creativi orientati allo scopo: I consumatori cercano marchi che rappresentino qualcosa. Mostrate le vostre proposte di valore e connettetevi con il desiderio di appartenenza e di significato degli utenti.

2. UGC: annunci che non sembrano annunci: Sfruttare i contenuti generati dagli utenti (UGC) per creare una connessione autentica con gli utenti. Questi annunci coinvolgenti mantengono gli spettatori impegnati ed evitano il pulsante "salta l'annuncio".

3. Le creatività come nuovo sistema di targeting: Abbandonare l'idea di affidarsi esclusivamente ai metodi di targeting tradizionali. Creatività accattivanti e contestualmente rilevanti sono la chiave per catturare l'attenzione degli utenti e per guidare interazioni significative.

Produzione creativa in un mondo che corre veloce

Ecco alcuni spunti preziosi per gestire la produzione creativa in un panorama in continua evoluzione:

• Essere organizzati: Pianificate la vostra produzione creativa. Questo include l'anticipazione delle fluttuazioni stagionali, la semplificazione della comunicazione e, potenzialmente, la presenza di un team interno dedicato.

• Adattare la produzione al ciclo di vita dell'app: Il volume e il tipo di creatività devono adattarsi alla fase dell'app. I nuovi lanci richiedono un maggior numero di creativi per ottenere visibilità, mentre le app già affermate potrebbero concentrarsi sul mantenimento della presenza del marchio con un minor numero di creativi.

• Aumento del volume per la prevedibilità: Generate un pool più ampio di creatività e analizzate le loro prestazioni con l'apprendimento automatico per ottenere una migliore prevedibilità dei risultati di acquisizione degli utenti.

Padroneggiare l'arte del test creativo

Una produzione creativa efficace è solo metà della battaglia. Ecco alcuni elementi chiave che derivano dai test creativi:

• Trifecta di test: forzare il traffico verso ogni creatività, utilizzare le regioni proxy e avere una creatività di controllo per il confronto.

• Concentrarsi sull'eliminazione dei perdenti: Identificate e rimuovete rapidamente le creatività poco performanti per ottimizzare le risorse e snellire il processo di test.

Suggerimenti pratici per elevare i vostri creativi

Ecco alcuni consigli pratici per migliorare la vostra strategia creativa:

• Abbracciare i contenuti generati dagli utenti: Sfruttate la potenza dell'UGC per creare contenuti autentici e relazionabili.

• Utilizzare gli strumenti esistenti: Piattaforme come le Sfide creative di TikTok possono stimolare il coinvolgimento degli utenti e generare una grande quantità di contenuti.

• Benchmark e perfezionamento: Analizzare continuamente le prestazioni delle vostre creazioni e iterare in base ai dati.

• Stabilire KPI chiari: Definite obiettivi misurabili per monitorare con precisione il successo delle vostre creazioni.

• Privilegiare la misurazione: Tracciare e analizzare i risultati per migliorare continuamente la strategia creativa.

• IA per l'ispirazione: Esplora gli strumenti di intelligenza artificiale per l'ideazione e il superamento del blocco creativo.

Rimanendo informati sull'evoluzione del ruolo dei creativi e implementando queste preziose intuizioni, potrete elevare la vostra strategia di marketing e favorire le conversioni degli utenti nel 2024 e oltre. Ricordate che le creazioni convincenti non sono più un semplice ripensamento, ma favoriscono il coinvolgimento e la conversione degli utenti. Per saperne di più sul marketing creativo, non esitate a contattateci. Targetoo vi aiuterà!