Riflettere sull'evoluzione della televisione connessa ci fa sorridere quando ricordiamo le nostre esperienze personali. Come persone da sempre attratte dalla tecnologia, abbiamo iniziato a tagliare i cavi nel 2007. Ricordiamo di aver installato Boxee su un PC tower e di averlo collegato a un gruppo di dischi rigidi esterni da 1 TB contenenti una collezione abbastanza varia di film e serie TV. È stata una mossa coraggiosa, motivata da un unico desiderio: l'indipendenza. Desideravamo poter scegliere cosa guardare e quando.
Tuttavia, la nostra prima escursione in Media Center TV è stata tutt'altro che impeccabile. La configurazione era piena di problemi, i crash del software erano molto diffusi e la qualità dei contenuti scaricati era spesso inferiore alle aspettative, a volte non all'altezza del titolo.
Ci è voluto circa un decennio perché la TV connessa andasse oltre Netflix e Hulu. Ci sono voluti altri cinque anni per capire che la presenza di pubblicità non era ciò che aveva rovinato il nostro legame con la normale televisione via cavo. La pubblicità era accettabile, persino desiderata, se significava ottenere servizi più economici o gratuiti. Ciò che desideravamo veramente era l'autonomia, la possibilità di personalizzare le nostre esperienze di visione in base ai nostri interessi e ai nostri orari.
La TV connessa di oggi è molto diversa dai televisori tradizionali. Al di là delle stesse lettere, "T" e "V", l'evoluzione della CTV è a dir poco sorprendente. Sta registrando una crescita enorme, con pubblicazioni, spettatori e tecnologia che si evolvono a un ritmo senza precedenti, attirando al contempo inserzionisti da tutto il mondo. Ma di questo parleremo più dettagliatamente in seguito.
Rivoluzionare la pubblicità televisiva per l'era moderna
La pubblicità televisiva, storicamente dominata da sistemi di prezzi obsoleti e da un'accessibilità limitata, è ora sull'orlo di uno sconvolgimento. A differenza del mondo dinamico e in espansione della pubblicità su Internet, gli spot televisivi erano vincolati da metodi storici di determinazione dei prezzi, da accordi anticipati e, in alcuni casi, dal controllo governativo.
La rapida diffusione della pubblicità online ci ha fornito un'economia mondiale in cui domanda e offerta non hanno confini. Uno spettatore di Seattle può ora guardare una serie tedesca mentre viene bersagliato da una pubblicità per una partita a Tel Aviv. La globalizzazione della domanda e dell'offerta ha modificato il settore pubblicitario.
Con l'introduzione del programmatic bidding nella connected TV (CTV), gli operatori di marketing possono ora partecipare alle aste in tempo reale per gli slot pubblicitari, consentendo un targeting più accurato e la massima efficacia. Questa trasformazione non solo ha permesso a un maggior numero di operatori di marketing di entrare nell'arena della CTV, ma ha anche trasformato il modo in cui vengono trasmessi i messaggi, con conseguente notevole accuratezza ed efficienza.
Navigare nel panorama in evoluzione della pubblicità in CTV
Nonostante i progressi tecnologici, la pubblicità televisiva incontra ancora ostacoli che richiedono attenzione. Uno di questi ostacoli ruota attorno all'espansione degli spazi pubblicitari e al loro effettivo impatto sulla portata del pubblico. Stiamo semplicemente trasferendo gli spettatori della TV tradizionale sugli schermi digitali o stiamo davvero attirando nuovi spettatori?
L'enigma dell'inventario e del pubblico
Questo dilemma impone agli inserzionisti di diventare degli investigatori, per capire se il CTV si limita a rimescolare gli spettatori esistenti o se amplia veramente il bacino d'utenza. Questa distinzione influenza profondamente le strategie di spesa pubblicitaria e il targeting delle campagne.
Ripensare le metriche di misurazione
In passato, gli annunci televisivi misuravano il successo in base al numero di spettatori potenziali, mentre gli annunci digitali hanno rivoluzionato questo aspetto con il monitoraggio dell'impatto diretto. Ora, con la fusione della TV tradizionale con le piattaforme digitali, è indispensabile un nuovo approccio alla misurazione. Il successo deve ancora essere misurato in base alla portata o abbiamo bisogno di un metodo più sfumato e allineato al digitale?
Abbandonare la mentalità dell'ultimo clic
Le metriche televisive tradizionali, come i pannelli e la scansione dei codici QR, non sono più sufficienti nel mondo della TVCC, dove gli spettatori utilizzano spesso gli smartphone per accedere ai contenuti. Gli inserzionisti si stanno orientando verso la misurazione incrementale, che esamina la relazione causale tra la spesa pubblicitaria e i risultati.
Guardare avanti
Il viaggio della pubblicità del CTV dagli inizi alla sua attuale importanza è notevole. Tuttavia, la crescita comporta delle sfide. La strada da percorrere è quella di svelare le complessità degli annunci pubblicitari in CTV, di comprendere i telespettatori e di affinare i metodi di misurazione. La collaborazione tra inserzionisti, esperti di tecnologia e piattaforme promette campagne pubblicitarie più personalizzate, misurabili e d'impatto.
In sintesi, la pubblicità in TVC ha fatto passi da gigante, passando da un concetto nascente a un canale formidabile dotato di funzionalità come il programmatic bidding. Tuttavia, man mano che il settore matura, si trova ad affrontare questioni critiche riguardanti l'efficacia dei nuovi spazi pubblicitari e dei criteri di misurazione. Andare avanti significa affinare la nostra comprensione e i nostri strumenti per garantire che la pubblicità in CTV non solo soddisfi le aspettative, ma stabilisca un nuovo standard per il coinvolgimento digitale.
