I dati Bidstream sono un aspetto importante della pubblicità online, perché forniscono informazioni sulla pertinenza e sull'efficacia degli annunci mirati. Sono collegati a ogni richiesta di offerta che gli editori inviano agli inserzionisti e la loro importanza è destinata a crescere in futuro. I dati Bidstream hanno permesso agli operatori di mercato statunitensi di spendere 31,1 miliardi di dollari per la pubblicità specifica della località nel 2020. Si prevede che quest'anno la spesa salirà a 38,7 miliardi di dollari. Comprendere l'importanza dei dati bidstream e i loro potenziali vantaggi per le aziende è fondamentale per avere successo nel mondo della pubblicità online.
Che cosa sono i dati Bidstream?
I dati bidstream, noti anche come dati di localizzazione bidstream, sono informazioni associate alla richiesta di offerta di un editore, come ad esempio informazioni sul sito web o sull'app, sul formato dell'annuncio, sul tipo di dispositivo del visitatore e sull'indirizzo IP. Queste informazioni vengono fornite all'inserzionista in modo che possa decidere se fare un'offerta per l'unità pubblicitaria utilizzando il real-time bidding (RTB). La linfa vitale della pubblicità online è costituita dai dati bidstream, che vengono trasferiti impercettibilmente poco prima che un utente acceda a una pagina web. Il mercato degli annunci online si è spostato verso gli ad exchange, dove gli editori vendono il loro inventario agli inserzionisti, grazie alla pubblicità programmatica. Gli editori utilizzano una piattaforma dal lato dell'offerta (SSP) per accedere a un ad exchange e consentire le transazioni con i loro inserzionisti, mentre gli inserzionisti utilizzano una piattaforma dal lato della domanda (DSP). Il valore degli spazi pubblicitari è regolato dalla tecnologia RTB.
Gli inserzionisti ricevono i dati bidstream sotto forma di flusso, che include informazioni sull'inventario offerto, come il formato e le dimensioni di un'unità pubblicitaria. Vengono inoltre fornite informazioni tecniche sul dispositivo utilizzato per accedere alla pagina web, come le dimensioni dello schermo e l'indirizzo IP. Sono inclusi anche dati sulla posizione, come il dominio del codice paese dell'editore. Le richieste di offerte includono anche informazioni come i dati sui cookie di prima, seconda e terza parte.
I dati di Bidstream vengono memorizzati in un database fino a quando non vengono cancellati, sollevando problemi di privacy. È importante notare, tuttavia, che le richieste di offerte non includono mai le informazioni di identificazione personale degli utenti.
Come vengono raccolte le informazioni Bidstream?
I dati Bidstream vengono trasferiti prima di accedere a una pagina web. Questo processo avviene rapidamente e comporta diverse fasi.
In primo luogo, l'editore riceve informazioni sull'utente, come l'indirizzo IP. Inoltre, aggiunge informazioni sull'annuncio pubblicitario pertinente. Si crea così una richiesta di offerta, che viene inviata a un ad exchange. L'ad exchange confronta la richiesta di offerta con le offerte degli inserzionisti. L'inserzionista la cui offerta corrisponde meglio alla richiesta vince. In questo caso, l'inserzionista è il produttore di luci per libri Microlight. La risposta della corrispondenza viene restituita all'editore, che visualizza all'utente l'annuncio dell'ultima lampada per libri di Microlight.
Questo processo evidenzia come i dati bidstream possano essere utilizzati per il targeting contestuale. Prendendo in considerazione il contesto attuale dell'utente, come la pagina che sta visitando, gli inserzionisti possono offrire annunci più pertinenti.
I dati Bidstream non si limitano alla cronologia dell'utente. Possono anche includere informazioni sulla pagina che l'utente sta visitando, sul dispositivo che sta utilizzando e sulla sua posizione. Ciò consente agli inserzionisti di fornire annunci più pertinenti e di migliorare l'esperienza dell'utente.
In alcune situazioni, concentrarsi esclusivamente sulla storia di un utente può mettere a dura prova le leggi sulla privacy. I dati Bidstream, invece, riconoscono il fatto che è possibile ottenere dati accurati nel presente. Questo lo rende un modo più rispettoso della privacy per indirizzare gli annunci.
I dati Bidstream funzionano senza cookie di terze parti?
Molti inserzionisti sono naturalmente preoccupati dalla dichiarazione di Google di voler eliminare gradualmente i cookie di terze parti nel 2023. Dopotutto, come faranno a gestire annunci pubblicitari personalizzati per i loro clienti e potenziali clienti se il mezzo su cui hanno fatto affidamento per lungo tempo non sarà più disponibile?
Ma non ci sono solo cattive notizie. Un esame più attento dei dati bidstream rivela che gli inserzionisti saranno ancora in grado di ottenere informazioni preziose dai clienti senza mettere a rischio le norme sulla privacy.
Un individuo che cerca tecniche di pittura su un blog d'arte online, ad esempio, avrà la sua posizione elencata nelle informazioni bidstream che la SSP del blog invia alla DSP per una serie di negozi fisici di articoli artistici. Se uno di questi negozi è anche solo vicino al visitatore del sito, la pubblicità dei pennelli sarà perfetta.
Analogamente a come altri dati essenziali per i dati bidstream, come il dispositivo utilizzato da un visitatore del sito, possono essere utilizzati per aiutare gli inserzionisti a indirizzare i loro annunci, in base al contenuto visualizzato. In altre parole, la rimozione dei cookie di terze parti non influirà sulla capacità di un editore o di un inserzionista di presentare contenuti pertinenti.
Cosa si può fare con i dati Bidstream?
Come abbiamo visto, la natura dei dati bidstream consente ai marketer di concentrarsi su particolari mercati target. Anche se questo tipo di targeting può essere significativo, l'utilità dei dati bidstream si basa su qualcosa di molto più fondamentale.
I dati Bidstream forniscono agli inserzionisti informazioni sulle aree di offerta più proficue, riconoscendo i visitatori del sito in base ai dati di localizzazione. Gli inserzionisti sono quindi in grado di concentrarsi più intensamente su chi desiderano colpire e come, una volta determinata la posizione dei potenziali clienti.
Dal punto di vista di un editore, la malleabilità dei dati bidstream - la capacità di separare un determinato flusso di dati in diverse categorie utili per gli inserzionisti - è ciò che li rende utili.
In questo modo, i dati bidstream possono essere utilizzati per fare upselling dell'inventario pubblicitario di un editore, a seconda di come vengono analizzati. Gli editori possono, ad esempio, fornire spazi pubblicitari su siti web con una particolare popolarità demografica e su utenti che hanno maggiori probabilità di acquistare un determinato bene o servizio - segmenti di pubblico ad alto valore.
Ma gli editori e gli inserzionisti non sono gli unici a poter beneficiare dei dati bidstream. Tali informazioni possono essere utilizzate anche dagli sviluppatori di app per migliorare le impressioni sui loro mercati di riferimento.
Inoltre, sulla base di informazioni tecniche come la funzionalità di particolari browser e URL, le aziende possono utilizzare i dati bidstream per valutare l'efficacia di particolari aree di offerta.
Vantaggi dei dati Bidstream per gli editori
Gli editori possono aumentare le vendite di unità pubblicitarie fornendo informazioni dettagliate sugli utenti e sull'inventario. La massimizzazione dei profitti derivanti dalla vendita dei dati può essere ottenuta vendendo i dati a una piattaforma di gestione dei dati (DMP), che organizza i dati sull'audience provenienti da varie fonti.
Vantaggi dei dati Bidstream per gli inserzionisti
I DSP permettono agli inserzionisti di segmentare gli utenti sulla base dei dati provenienti dalle offerte online, consentendo una migliore comprensione delle reazioni degli utenti ai contenuti e migliorando le loro strategie di targeting.
Vantaggi dei dati Bidstream per gli utenti
I dati Bidstream aumentano la possibilità che i consumatori vedano annunci pubblicitari pertinenti alle loro esigenze e ai loro desideri.
Il futuro dei dati Bidstream
L'imminente eliminazione dei cookie di terze parti non impedirà agli inserzionisti di visualizzare annunci pertinenti, ma le informazioni specifiche sulla posizione e sul dispositivo contenute nei dati bidstream possono fornire una seconda possibilità nel nuovo panorama senza cookie di terze parti. Strumenti come l'ID universale (UID) offrono agli editori un maggiore controllo sui dati dei loro lettori, consentendo loro di tracciare i visitatori su Internet e di promuovere opportunità pubblicitarie contestuali al di là dei loro siti.
Gli aggiornamenti apportati nel 2018 allo standard OpenRTB dell'Interactive Advertising Bureau (IAB) hanno reso i dati bidstream più sicuri e trasparenti. OpenRTB 3.0 richiede agli editori e alle aziende pubblicitarie di rivedere il proprio codice per conformarsi alle nuove politiche sulle garanzie di brand safety, rendendo il bidstream più sicuro e trasparente in termini di richieste di offerte. Il nuovo protocollo include anche un campo aperto per i segnali di identità, progettato per adattarsi ai nuovi prodotti ID. Nel complesso, lo standard OpenRTB dello IAB offre un'area promettente per i dati bidstream, consentendo agli inserzionisti di visualizzare annunci pertinenti al proprio pubblico.
Conclusione
I dati bidstream sono fondamentali per le aziende, in quanto aiutano gli editori e gli inserzionisti a rimanere competitivi sul mercato. Garantendo la conformità con i dati bidstream, le aziende possono servire efficacemente i loro utenti e migliorare le loro offerte. Questi dati possono essere utilizzati per integrare i prodotti esistenti. Sfruttando questi dati, le aziende possono entrare in contatto con i propri clienti e raggiungere il successo nel mercato competitivo.
