La pubblicità sulla TV connessa (CTV) è un mercato in rapida crescita ed è importante per i marchi rimanere aggiornati sulle ultime tendenze. Ecco alcune delle tendenze più importanti da osservare nel 2023:
Pubblicità indirizzabile
La pubblicità indirizzabile è un tipo di pubblicità che consente ai marchi di indirizzare i propri annunci a un pubblico specifico. Ciò è in contrasto con la pubblicità televisiva tradizionale, in cui gli annunci sono tipicamente mostrati a un pubblico ampio. La pubblicità indirizzabile sta diventando sempre più popolare sulle piattaforme CTV, in quanto consente ai marchi di raggiungere il proprio pubblico in modo più efficace.
Ad esempio, supponiamo che siate un marchio che vende scarpe. Potreste utilizzare la pubblicità indirizzabile per indirizzare i vostri annunci a persone che hanno recentemente cercato scarpe online o che hanno mostrato interesse per la moda sui social media. In questo modo raggiungerete le persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate al vostro prodotto, il che potrebbe portare a un aumento delle vendite.
Crescita dei servizi di streaming
Il numero di servizi di streaming sta crescendo rapidamente e questo ha un forte impatto sul panorama pubblicitario della TVCC. Poiché sempre più persone guardano la TV sui servizi di streaming, i marchi cercano modi per raggiungere questo pubblico. Questo fa crescere la domanda di pubblicità in CTV.
Nel 2022, gli abbonati allo streaming erano oltre 900 milioni in tutto il mondo e si prevede che questo numero crescerà fino a oltre 1,6 miliardi entro il 2027. Questa crescita è guidata da una serie di fattori, tra cui la crescente disponibilità di Internet ad alta velocità, l'aumento del costo della TV via cavo e la crescente popolarità dei dispositivi mobili.
Importanza del targeting basato sui dati
Il data-driven targeting è l'uso dei dati per identificare e indirizzare un pubblico specifico con la pubblicità. Questo aspetto sta diventando sempre più importante nella pubblicità in CTV, in quanto consente ai marchi di raggiungere il proprio pubblico in modo più efficace.
Esistono diverse fonti di dati che possono essere utilizzate per il targeting basato sui dati, tra cui dati di prima parte (come i dati raccolti dai visitatori del sito web), dati di seconda parte (come i dati raccolti dai partner) e dati di terza parte (come i dati raccolti dai broker di dati).
Utilizzando il targeting basato sui dati, i marchi possono assicurarsi che i loro annunci siano visti dalle persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate al loro prodotto o servizio. Questo può portare a risultati migliori, come un aumento della notorietà del marchio, del traffico sul sito web e delle vendite.
Pubblicità programmatica in CTV
La pubblicità programmatica in CTV è l'uso di un software per automatizzare l'acquisto e la vendita di pubblicità in CTV. Questo sistema sta diventando sempre più popolare, in quanto consente ai marchi di acquistare e vendere pubblicità in CTV in modo più efficiente.
La pubblicità programmatica in CTV funziona utilizzando un software per abbinare l'inventario degli annunci alla domanda. Ciò può avvenire attraverso una serie di metodi diversi, come l'offerta in tempo reale (RTB) e i marketplace privati (PMP).
L'RTB è un processo in cui gli inserzionisti fanno offerte sull'inventario degli annunci in tempo reale. Ciò significa che l'annuncio che viene mostrato a uno spettatore è determinato dal miglior offerente. I PMP sono marketplace chiusi in cui gli inserzionisti possono acquistare l'inventario pubblicitario direttamente dagli editori.
La pubblicità programmatica in CTV offre una serie di vantaggi rispetto alla pubblicità tradizionale in CTV, come la possibilità di indirizzare gli annunci in modo più efficace, di misurare i risultati in modo più accurato e di ottenere offerte migliori sull'inventario degli annunci.
Queste sono solo alcune delle tendenze più importanti da osservare nella pubblicità in CTV nel 2023. Rimanendo aggiornati su queste tendenze, i marchi possono assicurarsi di raggiungere il proprio pubblico di riferimento in modo efficace ed efficiente.
Ecco alcuni consigli per i marchi che vogliono iniziare a fare pubblicità in CTV:
Scegliere la piattaforma giusta: Esistono diverse piattaforme CTV, quindi è importante scegliere quella giusta per le proprie esigenze. Al momento di decidere, considerate fattori quali la portata, l'audience e i prezzi.
Creare annunci accattivanti: Gli annunci CTV devono essere visivamente accattivanti e coinvolgenti. Utilizzate video e audio di alta qualità e assicuratevi che gli annunci siano pertinenti al vostro pubblico di riferimento.
Indirizzate i vostri annunci in modo efficace: Utilizzate il targeting basato sui dati per raggiungere il pubblico di riferimento con i vostri annunci. Questo vi aiuterà a ottenere il massimo dal vostro budget pubblicitario.
Misurare i risultati: È importante misurare i risultati delle vostre campagne pubblicitarie in CTV. Questo vi aiuterà a capire cosa funziona e cosa no, in modo da poter migliorare.
La pubblicità in CTV è uno strumento potente che può aiutare i marchi a raggiungere efficacemente il proprio pubblico di riferimento. Seguendo i suggerimenti di cui sopra, potrete iniziare a fare pubblicità in CTV e cominciare a vedere i risultati. Cosa state aspettando? Contattateci e richiedete una demo con Targetoo.
