Imparare dal webinar:
Con SKAN 4.0, le reti pubblicitarie e gli sviluppatori di app avranno accesso a nuove funzionalità e opzioni. Si tratta comunque di un argomento molto complesso, che richiede una pianificazione avanzata.
Per avere un'idea della posizione di tutti su SKAN 4.0, durante la nostra sessione di webinar in diretta sul Mobile Game Marketing con SKAN abbiamo chiesto al pubblico quale fosse la sua posizione sulla questione. I risultati sono stati i seguenti:
45% "Ho già iniziato a raccogliere informazioni".
Il 33% ha detto: "Non riuscivo nemmeno a capacitarmi".
21% "Sto digerendo le informazioni disponibili e cominciando a fare un piano".
Differenze tra SKAN 4.0 e la versione attuale?
Postback:
La principale differenza tra l'attuale versione di SKAN e SKAN 4.0 è la presenza di più finestre di conversione. La versione precedente di SKAN prevedeva un solo evento di postback associato all'installazione iniziale. Nella nuova versione sono stati aggiunti tre nuovi postback.
Dopo l'installazione, Apple ha creato tre diverse finestre con timer che registreranno tutti gli eventi post-installazione che l'inserzionista configura con l'MMP. Quando queste finestre scadranno, riceveremo il postback.
Anonimato pubblico:
La buona notizia di avere tre finestre diverse è però accompagnata da una fregatura: non tutte le finestre restituiranno gli stessi dati. Le informazioni ottenute saranno soggette a un nuovo livello di soglia determinato dal livello di anonimato della folla.
Nel nuovo SKAN 4.0 Apple ha introdotto l'idea di "anonimato della folla", che descrive un sistema che basa il livello di privacy di una campagna sul numero di installazioni ricevute. In altre parole, una popolazione più numerosa rende più difficile identificare utenti specifici e determinare l'origine dell'installazione, quindi raccoglieremo più dati.
Ci sono nuove soglie per ogni finestra, divise per livelli, in cui si ottengono più informazioni man mano che si ricevono più installazioni.
È assolutamente ora di iniziare a prepararsi per tutti i cambiamenti in arrivo, quindi abbiamo chiesto ai partecipanti al webinar quando pensavano che avremmo potuto anticipare il funzionamento di SKAD 4.0 su scala.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
Sono molte le persone e gli elementi coinvolti nell'adozione di SKAN 4.0, il che rende difficile prevedere quando sarà operativo su scala. In ogni caso, siamo tutti d'accordo che il primo trimestre è il momento di iniziare a testare e prepararsi per ciò che verrà.
Come possono i marketer essere pronti per SKAN 4.0 fin da subito?
Pianificate come utilizzare i valori a grana grossa nelle vostre applicazioni (cosa significa per voi un utente "Alto"?)
Informatevi presso i vostri media partner sulle tempistiche e sui piani per il lancio della versione 4.0.
Se state lavorando con qualche partner di web media in questo momento, potete chiedere se hanno intenzione di implementare subito SKAN.
Aggiornare l'SDK MMP per sfruttare le nuove funzioni di SKAN 4.0.
Pensate a quali modelli utilizzare per il secondo e il terzo postback.
Conclusioni chiave:
Poiché SKAN è così complesso, è fondamentale essere sempre un passo avanti, comprenderlo e testarlo per tempo. Capirlo per tempo può dare agli inserzionisti un vantaggio nell'utilizzarlo e nel generare maggiori profitti.
Targetoo sta lavorando per migliorare le prestazioni delle campagne iOS con la nostra Mappatura flessibile che consente agli inserzionisti di utilizzare le 100 combinazioni di ID campagna disponibili su SKAd per massimizzare i punti di dati che l'algoritmo può utilizzare per migliorare le prestazioni. Questo strumento può essere utilizzato per tracciare una serie di variabili che possono essere cruciali per il successo delle campagne.
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