Con l'avvicinarsi del Black Friday, gli inserzionisti di marca hanno iniziato a pianificare le loro campagne pubblicitarie video per le festività. Un aspetto critico che dovrebbero affrontare è il posizionamento strategico di queste pubblicità. A causa delle preoccupazioni legate all'inflazione, si prevede che i consumatori saranno più cauti nelle loro decisioni di acquisto. Gli inserzionisti dovrebbero guardare oltre la semplice portata per massimizzare le connessioni con il marchio e catturare efficacemente l'attenzione dei consumatori esitanti.
Una strategia valida è quella di indirizzare gli spot pubblicitari in modo da massimizzare l'attenzione. Sebbene sia più probabile che i consumatori siano ricettivi agli annunci video mentre cercano regali e offerte, possono comunque saltarli o scorrerli. Secondo Statista, il 65,9% degli utenti di app salta sempre gli annunci se ne ha la possibilità, mentre solo il 19,7% ha dichiarato che guarderebbe un annuncio pertinente piuttosto che saltarlo. Gli inserzionisti di brand dovrebbero considerare la possibilità di adottare i Cooperative Media per ottenere un coinvolgimento più attento, con spot che, in media, offrono 3,5 secondi di attenzione in più rispetto ad altri formati.
Cosa sono i media cooperativi?
Ricordate quando eravate rannicchiati sul divano a guardare la vostra sitcom preferita e la musica segnalava la fine del programma? Lo schermo si oscurava, segnalando che la trasmissione sarebbe ripresa tra 1-2 minuti. Questo modello non solo stabiliva le aspettative dei clienti, ma promuoveva anche la collaborazione tra la rete e l'inserzionista. La rete riceveva introiti pubblicitari fondamentali e l'inserzionista aveva la certezza che il suo spot di 30 secondi sarebbe stato trasmesso per intero. Sebbene questo non garantisca che la pubblicità venga guardata, crea un'opportunità per i racconti di essere ascoltati.
Ora, rivolgete la vostra attenzione all'esperienza degli annunci per dispositivi mobili. Molti siti di social media considerano un annuncio "in-view" se viene visualizzato per pochi secondi. Ciò significa che il 90% della sostanza di uno spot di 30 secondi potrebbe non essere visto. Ciononostante, il social network lo considera un successo.
Fortunatamente, esistono piattaforme in cui gli spot pubblicitari di 30 secondi vengono sfruttati appieno. Targetoo riconosce le situazioni in-app e collabora con gli editori per massimizzare i secondi di attenzione. Come si legge in un recente articolo di AdWeek, "più secondi di attenzione vengono spesi con un annuncio, migliori sono il richiamo del marchio, le vendite e la crescita degli utenti".
Creare un legame e favorire la collaborazione
Quando gli utenti guardano i video sui social media, la loro reazione istintiva è quella di navigare rapidamente tra i contenuti con le dita. Quando si trovano di fronte a un annuncio pubblicitario, l'inclinazione naturale è quella di saltare o scorrere fino al segmento di contenuto successivo. L'esperienza di gioco, invece, offre una dinamica diversa. Nei giochi, le dita interagiscono attivamente e gli annunci appaiono in genere durante una pausa naturale del gioco, offrendo un momento di reset mentale. Tuttavia, i pollici degli utenti rimangono pronti all'azione. Targetoo capitalizza questo momento opportuno introducendo l'interattività negli spot video, favorendo una connessione più profonda.
L'integrazione dei video con ricompensa nei giochi per cellulari rappresenta un'ulteriore possibilità di migliorare le connessioni con il marchio. Secondo un articolo di AdWeek, "in media, Lumen ha scoperto che gli annunci video con ricompensa attirano 22 secondi di attenzione per annuncio, rispetto ai 2-3 secondi degli annunci nei comuni formati social".
I giochi per dispositivi mobili vantano diversi vantaggi, tra cui la loro ampia portata: il 78% delle persone si dedica ai giochi per dispositivi mobili, superando il 72% stimato degli utenti regolari di Facebook. Contrariamente alle brevi interazioni, i consumatori dedicano ben 27 minuti al giorno al gioco, superando l'impegno con le più popolari app sociali. Inoltre, gli annunci all'interno dei giochi mobili godono di un ambiente meno ingombrante, offrendo alla vostra narrazione 3 volte meno concorrenti rispetto ai social media.
Per chi vuole migliorare le proprie campagne natalizie, esplorate le nostre guide per migliorare la strategia mobile del Black Friday! Contattate Targetoo per saperne di più sul pubblico che Cooperative Media può aiutarvi a raggiungere e sulle strategie per massimizzare le vostre connessioni.
