IAB Tech Lab annuncia che il nuovo protocollo OpenRTB (3.0) arriverà nel 2019
Lo standard OpenRTB, che ha otto anni, regola il modo in cui le piattaforme lato domanda (DSP) e lato offerta (SSP) comunicano tra loro per acquistare e vendere annunci programmatici. Ma i malintenzionati hanno sfruttato le falle dello standard, causando spoofing di domini, frodi di localizzazione, video in-banner e altri problemi.
Per rendere più sicure le specifiche di OpenRTB, lo IAB Tech Lab ha abbandonato il vecchio standard, il che significa che OpenRTB 3.0 non è retrocompatibile. Le DSP e le SSP devono riscrivere il loro codice per conformarsi al nuovo standard.
Il nuovo protocollo sostiene di contrastare le frodi pubblicitarie attribuendo alle richieste d'offerta una firma - in sostanza contrassegnandole come richieste d'offerta valide/organiche/oneste.
Lentamente ogni scappatoia che incita o guida le frodi pubblicitarie viene chiusa; rendendo il settore della pubblicità programmatica più forte e più adulto. Per maggiori informazioni, contattateci.