Risultati YouTube per 'Trump' > Riflesso della realtà?
*Questo articolo/analisi non ha motivazioni politiche.
I pregiudizi delle Big Tech, sono reali? Cosa può dirci OpenRTB sull'accuratezza e la pertinenza dei risultati di ricerca di YouTube?
Big Tech - Risultati di ricerca soggettivi che favoriscono i contenuti di sinistra - Riflessione su OpenRTB
Da molti anni ormai sentiamo lamentele da parte della "destra" riguardo a presunti pregiudizi e censure da parte delle big tech. Questo presunto fenomeno viene sperimentato su diverse piattaforme di social media e motori di ricerca. In particolare, Google e YouTube favoriscono i contenuti di centro e di sinistra nei loro risultati di ricerca?
In questo articolo ci concentriamo sulle accuse dell'amministrazione Trump di censura e parzialità da parte delle Big Tech. Riveleremo i risultati della nostra indagine interna sui risultati di ricerca apparentemente soggettivi in YouTube, che favoriscono i contenuti di centro e di sinistra/liberali, e come abbiamo impiegato un "termometro" nell'ecosistema digitale della pubblicità display (OpenRTB) per determinare se c'è una qualche validità in questo fenomeno (a questo punto forse sperimentato/osservato da centinaia di milioni di utenti di YouTube, se non di più).
Perché la pubblicità display su OpenRTB non può essere controllata da Big Tech?
OpenRTB, per molti versi, non può essere censurato o controllato da Big Tech. In poche parole, la metodologia alla base dei risultati di ricerca (sia in Google che in YouTube) è un software cosiddetto "a scatola nera". Ciò significa che noi, il popolo, ma anche il governo, non abbiamo la minima idea di come funzioni l'algoritmo dei risultati di ricerca. Pertanto, YouTube ha il pieno controllo dei propri risultati di ricerca (lo stesso vale per Google). La differenza tra questo ambiente di black box non trasparente (YouTube) e l'OpenRTB trasparente è che, nel caso dell'OpenRTB e grazie all'utilizzo di una DSP forte, gli annunci possono essere serviti su tutti i siti web e le applicazioni che consentono gli annunci (o che hanno slot pubblicitari), senza l'approvazione di Google/YouTube. Quindi, ancora una volta, una DSP integrata con molti adexchanges (che a loro volta hanno migliaia di applicazioni e siti collegati ad essa - per scopi di monetizzazione), può servire i vostri annunci su quasi tutte le applicazioni e i siti che consentono la pubblicità. Sebbene Google abbia un proprio adexchange, è solo uno dei 64 adexchanges/fonti di approvvigionamento con cui siamo integrati. Se decidiamo di pubblicare annunci su editori che utilizzano l'adexchange di Google, Google deve approvare l'annuncio in questione. Se vogliamo pubblicare annunci su editori (siti/app) che non vengono acquistati presso l'adexchange di Google, NON abbiamo bisogno dell'approvazione di Google per pubblicare l'annuncio. Ed ecco il punto: il numero totale di editori (di nuovo, siti e applicazioni) integrati con l'Adexchange di Google rappresenta circa l'8% del totale delle applicazioni e dei siti che consentono la pubblicità. Per non parlare del fatto che molti editori che possono essere raggiunti sull'Adexchange di Google, sono anche disponibili - in modo duplicato - su altri adexchanges.
Risultati della ricerca su YouTube
Se si cerca "Trump" nella barra di ricerca di YouTube, di solito i primi 5-9 risultati possono essere descritti come negativi. Ovvero, la "notizia" (in questo caso un video) che ogni risultato contiene non è positiva per Trump. È inoltre molto evidente che la maggior parte dei risultati della ricerca (sempre quando si cerca "Trump") è costituita da contenuti provenienti da organi di informazione di sinistra. Non importa da quale Paese o da quale dispositivo si inserisca "Trump" nella barra di ricerca di YouTubes, i risultati rimangono sempre gli stessi: la maggior parte dei risultati della ricerca sono video con una tendenza negativa nei confronti di Trump. A causa di preoccupazioni interne relative a violazioni ecc. abbiamo deciso di non pubblicare gli screenshot di questi risultati di ricerca di YouTube. Tuttavia, vi sfidiamo a fare le vostre ricerche inserendo semplicemente "Trump" nella barra di ricerca di YouTube e osservando i risultati.
Dal punto di vista etico, si potrebbe dire che qualsiasi motore di ricerca dovrebbe mostrare risultati basati sulla popolarità e sulla rilevanza. Quando ciò non avviene, è possibile che un'organizzazione - di origine commerciale - interferisca e decida sulla realtà. In questo caso, la "realtà" sotto forma di risultati di ricerca e "tendenze".
Negli ultimi anni è diventato chiaro che un movimento politico si sente specificamente minacciato (eufemismo) dalle Big Tech. Si tratta, ovviamente, del movimento politico conservatore (quando si parla di Stati Uniti). Molte ricerche e contenuti pubblicati suggeriscono che questo indebolimento del movimento conservatore è reale.
Il nostro "termometro
Torniamo a noi (Targetoo) e a OpenRTB. Esiste un modo per fare luce su questa presunta parzialità? Più specificamente, dato che OpenRTB è minimamente controllato da Big Tech, c'è una sorta di esperimento che possiamo fare per provare o smentire la presenza di pregiudizi nei risultati di ricerca?
Cosa abbiamo fatto:
Abbiamo creato una whitelist insolitamente piccola, composta da 3 editori (siti/app) orientati a destra e 3 editori orientati a sinistra. Come segue:
Giusto:
Breitbart
ZeroHedge
RT
A sinistra:
CNN
HuffingtonPost
NBC
Su ogni sito abbiamo servito un annuncio "pro-Trump" e uno "anti-Trump" (notare i banner di bassa qualità. Nessun annuncio Rich Media avanzato). Come segue:
300x250 'Negativo'
300x250 'Positivo'
I risultati dello striscione "anti-Trump":
Editore (centro/sinistra):
CNN 1250 imps 2 click 0,16% CTR
Huffington Post 1250 imps 1 click 0,08% CTR
NBC 1250 imps 0 click 0,00% CTR
Editore (inclinato a destra):
Breitbart 1250 imps 0 click 0,00% CTR
Zero Hedge 1250 imps 4 click 0,32% CTR
RT 1250 imps 2 click 0,16% CTR
CTR combinato del banner "negativo" = 0,12% CTR
I risultati dello striscione "pro-Trump":
Editore (centro/sinistra):
CNN 1250 imps 9 click 0,72% CTR
Huffington Post 1250 imps 17 click 1,36% CTR
NBC 1250 imps 10 click 0,8% CTR
Editore (inclinato a destra):
Breitbart 1250 imps 22 click 1,76% CTR
Zero Hedge 1250 imps 23 click 1,84% CTR
RT 1250 imps 16 click 1,28%
CTR combinato del banner "positivo" = 1,29% CTR
Riflessione:
Ammettiamo che ci aspettavamo di vedere il banner "negativo" ottenere risultati migliori sui 3 editori di sinistra. Allo stesso modo, ci aspettavamo che il banner "positivo" avesse un rendimento migliore sui 3 editori di destra. In entrambi gli scenari, non è così. Sebbene il CTR medio differisca leggermente, la differenza è troppo bassa per poter giungere a una conclusione chiara e/o individuare una tendenza.
Il banner "positivo", indipendentemente dal fatto che sia servito su 3 editori di sinistra o su 3 editori di destra, ha un tasso di click-through notevolmente superiore (1,29% contro 0,12%) rispetto al banner "negativo".
Il banner "negativo", indipendentemente dal fatto che sia servito su 3 editori di sinistra o su 3 editori di destra, ha un tasso di clic inferiore ((0,12% contro 1,29%) rispetto al banner "positivo".
La conclusione più profonda che si può trarre è il fatto che il banner "positivo" (notizie positive su Trump) ha un rendimento esponenzialmente migliore (975%+) rispetto al banner "negativo". Indipendentemente dal fatto che l'annuncio sia servito su editori di sinistra o di destra.
Si potrebbe dire che stiamo confrontando mele (risultati di ricerca di YouTube) e coetanei (clic su un banner). Tuttavia, i clic sono una solida metrica per determinare la popolarità di un determinato argomento. Qualunque sia la motivazione alla base del numero sostanzialmente maggiore di clic sul banner pro-Trump (frustrazione o gioia e forse tutto il resto), i risultati parlano da soli. I risultati di ricerca, in gran parte negativi, quando si cerca "Trump" su YouTube, non riflettono la realtà di OpenRTB.
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