La telefonia mobile si è sempre occupata di creare connessioni e di rendere le telefonate semplici, facili e universali. Oggi i nostri dispositivi ci collegano a una gamma più ampia di risorse, tra cui informazioni, media, storie e giochi. Queste app e questi contenuti sono essenziali per la nostra sopravvivenza.

Gli App e Play Store si sono trasformati da negozi boutique a enormi magazzini con 2 milioni di app. Le persone non acquistano più le app lì, ma ne vengono a conoscenza e utilizzano lo store per installarle. L'interazione dell'utente con il pulsante X, così come la resa degli annunci e il gioco stesso, possono avere un impatto sul suo divertimento. La qualità degli annunci è uno dei motivi principali per cui gli utenti disinstallano i giochi; gli sviluppatori di giochi dovrebbero misurare la qualità degli annunci e chiedere ai partner di monetizzazione di servire annunci di qualità per evitare di perdere utenti a causa del gioco indesiderato "Trova la X".

Effetto della cattiva qualità degli annunci

• Può perdere l'utente corrente.

  Un'esperienza pubblicitaria negativa dovuta a difetti di contenuto o di rendering può costringere gli utenti a uscire da un gioco o ad abbandonarlo del tutto. Gli annunci, per gli utenti, rappresentano un'esperienza unitaria con il gioco, e gli editori sono quelli che pagano per questo.

• Si possono perdere potenziali utenti

  Se l'esperienza dell'utente è estremamente negativa, invierà una recensione negativa sulla pagina del vostro app store. Secondo le ultime ricerche, l'80% dei consumatori legge valutazioni e recensioni prima di scaricare un'applicazione. Una cattiva esperienza pubblicitaria costa non solo agli utenti attuali, ma anche a quelli potenziali.

• Si perde denaro in modo esponenziale

  Ogni utente che abbandona il vostro gioco vi costa denaro, ma il denaro che vi trattengono vi costa di più. La qualità degli annunci può danneggiare seriamente i vostri profitti. Gli introiti degli IAA vanno persi quando un utente se ne va, soprattutto se avrebbe potuto dedicare più tempo al gioco. Anche se l'utente potrebbe dare la colpa al gameplay, se si scava un po' più a fondo, si potrebbe scoprire che la colpa è di uno dei vostri partner di monetizzazione.

Quando si parla di monetizzazione delle app, l'idea della qualità degli annunci è ancora relativamente nuova, ma gli inserzionisti utilizzano già una serie di metriche per valutare l'efficacia delle loro campagne. È ora che gli editori abbiano un modo per valutare il calibro degli annunci che i vari partner di monetizzazione offrono all'interno delle loro app.

Come si può misurare l'impatto?

Per valutare l'impatto dell'esperienza pubblicitaria sul pubblico della vostra app, utilizzate un approccio simile alla formula standard del tasso di abbandono e adattatelo all'esperienza pubblicitaria:

Il risultato sarà sempre pari a uno, il che significa che la qualità degli annunci è perfetta e che nessun utente ha abbandonato il gioco dopo aver visto un annuncio. Più il risultato è vicino a uno, migliore è la qualità dell'annuncio e l'esperienza dell'utente con gli annunci pubblicitari.

Determinare questo indice per ciascuna delle vostre reti può aiutarvi a capire l'esperienza pubblicitaria che i vostri utenti hanno con ciascuno dei vostri partner. Sebbene ottenere un indice pari a 1 sia quasi irraggiungibile perché inevitabilmente perderete persone in qualche modo, i vostri partner sono qui per aiutarvi ad aumentare le vostre entrate e le vostre app, non per distruggerle. Gli sviluppatori possono rendere più piacevole l'utilizzo della pubblicità conoscendo meglio i propri utenti e scegliendo le reti pubblicitarie migliori in base al calibro degli annunci offerti e alla varietà della domanda. Rendete i vostri partner responsabili delle pubblicità che forniscono e non perderete mai clienti o denaro.

Contattateci se siete interessati a saperne di più sulla qualità degli annunci e sull'aumento delle entrate.