Alla WWDC 2022 è stata annunciata la versione 4.0 di SKAd. Apple ha ascoltato il feedback degli sviluppatori e ha aggiunto alcune nuove funzionalità per fornire agli inserzionisti più dati. Abbiamo raccolto tutti questi aggiornamenti e inizieremo a pianificare come migliorare e adattare la nostra soluzione attuale, SKAd Flexible Mapping, in modo da essere pronti quando verrà rilasciata la nuova versione. Un cambiamento positivo è che ora Apple invia dati di attribuzione mascherati alle DSP e alle reti quando il numero di installazioni è basso, per proteggere la privacy degli utenti. Si tratta della cosiddetta Crowd Anonymity. Il livello di granularità di Apple è determinato dal numero di installazioni. Un numero inferiore di installazioni riduce la quantità di dati rintracciabili disponibili. Inoltre, poiché è più difficile identificare i singoli utenti con un numero maggiore di installazioni, Apple può inviare più informazioni.

Cosa è cambiato tra SKAd 3.0 e SKAd 4.0?

Queste modifiche iniziali sono state apportate per fornire più dati agli inserzionisti. È risaputo che SKAd, nella sua forma attuale, costituiva un ostacolo per l'attribuzione e l'ottimizzazione e, da quello che possiamo dire, la versione 4.0 sta cercando di risolvere questo problema. Il campo ID della campagna è stato rinominato identificatore della fonte. Il numero è passato da due a quattro cifre. A seconda del livello di privacy dell'installazione, verranno restituite parti diverse dell'identificativo della fonte. Quindi, per poter ricevere la terza e la quarta cifra dell'identificatore di origine, dobbiamo prima soddisfare un certo livello di privacy. In sostanza, la disponibilità dell'ID della campagna varia in base alla spesa pubblicitaria.

Valore di conversione con minori restrizioni di privacy:

Anche il valore di conversione è stato aggiornato ed è ora suddiviso in due tipi. Ci sono valori a grana grossa e a grana fine. Quest'ultimo è identico a quello delle versioni precedenti di SKAd, essendo un valore a 6 bit (64 combinazioni diverse). Esistono tre valori a grana grossa: basso, medio e alto. I valori di conversione a grana fine sono ricevuti a un livello di granularità molto inferiore rispetto ai valori di conversione a grana grossa. Come per l'identificatore di origine, il volume delle installazioni determinerà se non riceveremo alcuna informazione, il valore a grana grossa più semplice o il valore di conversione precedente.

Diversi postback:

Un'altra novità riguarda le finestre di conversione per i postback. Con le precedenti versioni di SKAd non potevamo misurare l'engagement perché ricevevamo un solo postback. Per mitigare questo effetto, questa nuova versione avrà tre postback invece di uno, con ogni postback che ha una finestra definita per quando può essere attivato. Le finestre temporali sono le seguenti: 0-2 giorni, 3-7 giorni e 8-35 giorni. Gli inserzionisti possono quindi ricevere, ad esempio, l'acquisto della prima finestra e l'acquisto delle altre finestre o le progressioni di livello. Solo il primo postback conterrà il valore di conversione a grana fine; i postback successivi conterranno solo il valore di conversione a grana grossa.

Integrazione web-app:

L'ultimo e più atteso aggiornamento riguarda il web. La rete SKAd sarà pronta ad attribuire il traffico web. Quando i link reindirizzeranno alla pagina del prodotto dell'App Store per l'annuncio pubblicizzato, i siti di prima parte e gli iframe cross-site incorporati potranno iniziare ad attribuire le installazioni SKAd. Questa sarà una fantastica opportunità per gli inserzionisti che utilizzano Targetoo per sfruttare le sue funzionalità di annunci web per dispositivi mobili.

Sono tutti aggiornamenti interessanti, soprattutto perché Apple ha migliorato SKAd in ogni versione. La versione 4.0 di SKAd dovrebbe essere lanciata con iOS 16 alla fine di quest'anno. Targetoo ha già iniziato a lavorare per adattare le nostre attuali soluzioni alla nuova versione.

Se volete saperne di più sulla soluzione di ottimizzazione SKAd di Targetoo, contattateci e non dimenticate di dare un'occhiata:

• La tabella di marcia per la crescita delle app SKAdNetwork

• Su SKAd Network, SoundCloud ha superato l'obiettivo dell'IPC del 53%.