La politica di esperienza Better Ads è stata resa pubblica da Google. Quando si utilizzano le app di Google Play, sono state aggiunte ulteriori regole relative agli annunci pubblicitari interstiziali inaspettati. L'obiettivo della nuova politica è quello di migliorare l'esperienza in-app di tutti, perché l'azienda apprezza i suoi clienti ed è orientata all'utente.

Gli utenti possono trovare irritanti le pubblicità interstiziali inaspettate e di conseguenza avere un'esperienza negativa nell'utilizzo dell'app. Con la politica Better Ads, Google sta cercando di risolvere il fastidio causato dagli annunci pubblicitari che appaiono quando i consumatori meno se lo aspettano, in particolare quando si gioca a giochi incredibilmente casuali.

Cosa si intende per interruzioni pubblicitarie?

La Coalition for Better Ads (CBA) ha etichettato come "annunci inattesi" quelli posizionati in modo da interrompere l'esperienza dell'utente. Secondo la ricerca, i consumatori si aspettano di vedere gli annunci pubblicitari alla fine di un gioco, di un livello o di un contenuto, oppure quando permettono di utilizzare l'app senza interruzioni.

Cosa sono gli annunci interstiziali?

Annunci interstiziali sono immagini o video a schermo intero che vengono visualizzati coprendo il contenuto dell'app per un periodo di tempo prestabilito. In genere vengono visualizzati nei punti di transizione del flusso di un'app, nelle pause tra i livelli di un gioco o tra le attività.

Quali sono le nuove linee guida di Google per gli annunci interstiziali Better Ads Experience?

Gli sviluppatori devono ora attenersi ai seguenti standard pubblicitari per poter visualizzare i propri annunci e fornire ai clienti il miglior servizio possibile:

Sono vietate tutte le forme di pubblicità interstiziale a schermo intero che appaiono bruscamente, di solito dopo che l'utente ha preso un'altra decisione.

• Sono vietate le pubblicità che vengono visualizzate durante il gioco all'inizio di un livello o all'inizio di un segmento di contenuto.

• Sono vietati gli annunci che vengono riprodotti a schermo intero prima della schermata di caricamento di un'applicazione.

• Sono vietate tutte le pubblicità interstiziali a schermo intero che non possono essere chiuse dopo 15 secondi.

Queste linee guida non si applicano a:

• pubblicità che gli utenti hanno scelto volontariamente di visualizzare, come quelle che premiano gli spettatori per aver guardato l'intera pubblicità.

• Metodi di pubblicità e monetizzazione che non ostacolino il normale utilizzo dell'app, come ad esempio contenuti video con pubblicità incorporata.

Come modificare le tattiche di acquisizione degli utenti per aderire alla Better Ads Experience?

Non è necessario preoccuparsi di queste nuove norme. La nuova politica di Google non avrà un impatto sulle entrate complessive derivanti dagli annunci interstiziali, perché sono disponibili diversi formati di annunci e tattiche per personalizzare le campagne di acquisizione degli utenti e renderle interessanti e redditizie.

Le inserzioni con ricompensa dovrebbero essere il primo elemento su cui concentrarsi. Gli utenti hanno la possibilità di ricevere una ricompensa dall'app in cambio della visione di un video o dell'interazione con un annuncio giocabile grazie a questa struttura di annunci basati sugli incentivi. Gli utenti non devono più preoccuparsi di essere sorpresi se scelgono di interagire con un annuncio, e il criterio non è più applicabile.

È possibile sfruttare il modo in cui gli utenti interagiscono con il nostro annuncio e avere un impatto significativo sulle prestazioni concentrandosi su varie aree delle vostre creatività, come le schede finali e l'ottimizzazione dell'esperienza creativa. Tutto si riduce a migliorare l'interazione dell'utente con l'annuncio, non solo con l'asset che state visualizzando.

Conclusione

Da oggi, 5 ottobre 2022, è in vigore la nuova politica di Google Better Ads. È indispensabile che gli sviluppatori verifichino che tutti i loro annunci interstiziali siano conformi alle nuove regole, esaminando attentamente la politica di Google, confrontandola con ogni annuncio in corso e apportando le modifiche necessarie per quelli che non lo sono.