"Lepolitiche sulla privacy aggiornate di Meta e le interviste ai dirigenti chiariscono come l'azienda intenda trarre profitto dal metaverso".

Meta Quest Pro, l'ultima cuffia per la realtà virtuale di Meta, da 1.800 dollari, è stata presentata questa settimana. Con questo auricolare, Meta spera in particolare di convincere un maggior numero di aziende a utilizzare il metaverso, un ambiente online più realistico dove i lavoratori possono, tra l'altro, tenere riunioni. Tuttavia, sembra anche che Meta (proprietaria di Facebook, Instagram e WhatsApp) abbia modificato le sue regole sulla privacy. Le nuove condizioni rendono evidente il modo in cui il gigante tecnologico intende fare soldi mostrando pubblicità su misura ai consumatori di VR.

Le cuffie monitorano il viso e gli occhi

Secondo il sito web di tecnologia Gizmodo e altri, i termini di privacy includono ora una sezione intitolata "Eye Tracking Privacy Notice". Secondo questa frase, il Quest Pro può inviare a Meta i movimenti oculari registrati per migliorare il Meta Quest e tracciare il viso e i movimenti oculari tramite telecamere. Gizmodo è a conoscenza del linguaggio astratto che di solito si riferisce agli annunci personalizzati. La conferma arriva dall'amministratore delegato di Meta, Nick Clegg (responsabile degli affari globali), che in un'intervista al Financial Times afferma che il tracciamento dei movimenti oculari è il modo in cui Meta determina se gli utenti VR sono interessati a una pubblicità. Per l'esattezza, un annuncio viene visto solo attraverso gli occhiali VR. Tale annuncio è personalizzato in base a una serie di fattori.

Reazione dell'utente

Presto Meta sarà in grado di registrare le reazioni di un utente a una pubblicità personalizzata che appare nel suo campo visivo, perché le cuffie Meta-VR utilizzano telecamere per registrare i movimenti degli occhi e il volto dell'utente. L'utente batte frequentemente le palpebre? Gira la testa? Sorride o trasale. Questi dati saranno presto disponibili per essere utilizzati da Meta nel metaverso della pubblicità.

Horizon Worlds è il nome dell'ambiente metaverso utilizzato da Meta e attualmente è privo di pubblicità. Tuttavia, alcuni creatori potrebbero offrire agli utenti prodotti digitali in vendita. Secondo Gizmodo, in futuro, se un utente dedicherà un po' più di tempo a un prodotto digitale, l'auricolare potrebbe presentargli un codice coupon unico, subito o in un secondo momento. Forse siamo più vicini a un sistema del genere di quanto non si pensi. Ad esempio, a gennaio Meta ha presentato una domanda di brevetto per un sistema che "adatta il materiale multimediale" in base all'espressione facciale di un utente VR.