Campagne a costo per installazione (CPI), affiliazioni, organici e strategia degli intervalli

Cosa sono le campagne di Mobile App Promotion (MAP)?

Le campagne MAP hanno l'obiettivo di ottenere download e installazioni di qualsiasi app. Poiché l'ambiente delle app digitali continua a crescere e attualmente supera il web mobile in termini di attività online complessiva, un numero sempre maggiore di inserzionisti e agenzie è alla ricerca di soluzioni affidabili per i download e le installazioni. L'esistenza di campagne MAP è la risposta a queste esigenze.

Il crollo del mercato delle affiliazioni

Anche se le opinioni variano. Molti dei nostri colleghi e la nostra stessa ricerca suggeriscono che la gestione di campagne MAP attraverso gli affiliati è in via di estinzione. Perché? Perché i download sono di bassa qualità e in molti casi non reali. Sebbene il numero effettivo di download "falsi" possa giovare alle classifiche e non solo, molti si rendono conto che il risultato finale non è vantaggioso per il vostro marchio/app/cliente (alcuni arrivano addirittura a usare il termine "cannibalismo"). I download organici (effettuati da utenti reali) sono molto più difficili da ottenere. Per questo motivo, molti specialisti combinano le due cose (organica e affiliata) per ottenere risultati accettabili dalla campagna. Questo metodo è apparso anche sulla superficie delle conoscenze dei normali marketer. Pertanto, anche questa strategia combinata è in via di estinzione.

Organico

Poi arriviamo al biologico. Una parola che piace a molti di noi. Come ottenere download organici, installazioni e utenti effettivi della vostra app? Con il programmatic!

Quando si esegue una campagna MAP in una DSP, assumendo rigide misure di sicurezza del marchio, il vostro annuncio (video) verrà mostrato organicamente a milioni di consumatori diversi. Allo stesso modo, i clic che genererete saranno al 100% organici/reali. In altre parole, le persone che cliccheranno sul vostro annuncio (che promuove la vostra applicazione) saranno realmente interessate.

Strategia d'intervallo (organica)

Come vi dirà qualsiasi specialista, anche se tutti i parametri di tracciamento sono impostati correttamente e tutti gli asset necessari (vedi sotto) sono forniti correttamente dall'inserzionista/cliente, molte conversioni non saranno rilevate dal tracciamento nostro, dei clienti o delle MMP in questione. Di conseguenza, molte conversioni non saranno attribuite alla nostra campagna. Fortunatamente abbiamo trovato un modo intelligente per aggirare questo fenomeno (conversioni al di fuori del tracking).

Quando distribuiamo/lanciamo campagne MAP, applichiamo determinati intervalli di tempo. La strategia più comune è: 2 settimane sì, 2 settimane no, 2 settimane sì e 2 settimane no. Applicando questo metodo, nella maggior parte dei casi, esiste una chiara correlazione tra i download organici e non attribuiti che l'inserzionista/cliente rileva e il momento in cui la campagna è attiva o meno.

Quindi, anche se inizialmente i risultati attribuiti alla nostra campagna potrebbero non essere sufficienti a soddisfare l'inserzionista/cliente, la quantità combinata di conversioni attribuite alla nostra campagna e la quantità approssimativa di conversioni non attribuite (determinata combinando i rapporti del cliente/inserzionista con i periodi di tempo in cui le campagne erano attive), è (piacevole).

Attività necessarie

• Dati non attribuiti - MUST

• Elenco di soppressione - DEVE

• VTA + impronta digitale - preferibile (per la strategia aperta)

• Creativi video - MUST

• Creatività aggiornata per gli eventi può essere d'aiuto

Non avete idea di cosa stiamo parlando? Volete discutere? Contattateci!