Una vittoria per la privacy dei consumatori, una perdita per il servizio di annunci pertinenti

L'identificatore pubblicitario di Google è "GAID", quello di Apple è "IDFA". Entrambi aiutano gli operatori di marketing mobile ad attribuire la spesa pubblicitaria e, ad esempio, ad avviare campagne di retargeting.

Il nuovo aggiornamento di iOS (basato sugli aggiornamenti precedenti; più della metà degli utenti iOS aggiornerà e installerà iOS 14) non fornisce codici IDFA (identificatori), ad esempio per attribuire la spesa pubblicitaria e avviare campagne di retargeting.

In sostanza, il proprietario di un telefono deve scegliere attivamente di consentire la "limitazione del traffico di annunci" affinché il dispositivo possa passare l'identificatore IDFA. Quando lo si fa, appare questo spaventoso pop-up:

Sebbene questo sviluppo/aggiornamento sia molto vantaggioso per la privacy dei consumatori, il servizio di annunci pertinenti - su iOS - diventerà molto difficile. Forse l'aspetto più critico è l'impatto che questo ha sulla spesa - sulle due maggiori piattaforme - per l'acquisizione di utenti mobili: Google e Facebook.

Google e Facebook mostrano quasi sempre il più alto ritorno/ROI sugli investimenti pubblicitari. Ma, come la maggior parte degli esperti sa, ciò è dovuto in gran parte al fatto che entrambi dispongono di un'immensa quantità di dati, per cui vengono riportati più "momenti" di attribuzione.

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