Diminuzione degli ID dispositivo recuperabili sulla base di un'impressione servita

Il 3 settembre scorso Apple ha annunciato un "ritardo" per quanto riguarda le nuove politiche sulla privacy che ridurranno ulteriormente la disponibilità del Device-ID. In sostanza, Apple persegue un ambiente digitale che consente agli utenti di consentire o meno alle app di tracciare il loro comportamento. Anche se questo "ritardo" è stato annunciato, gli effetti di questi protocolli in rapida evoluzione sono già visibili per gli operatori delle Demand Side Platform.

• Gli ID dispositivo vengono utilizzati per identificare gli utenti di telefonia mobile e, in termini di pubblicità programmatica, ci danno la possibilità di indirizzare e servire annunci pertinenti per aumentare le prestazioni complessive della campagna.

Abbiamo analizzato i rapporti RAW che contengono Udid (Unique Device ID), se siamo stati in grado di segnalarli (o di rilevarli). Abbiamo analizzato i rapporti contenenti attività/dati di campagna delle ultime 9 settimane. Abbiamo poi analizzato i rapporti RAW dello stesso periodo del 2019. Dopo aver semplicemente confrontato i due lotti di dati, abbiamo scoperto che c'è almeno un calo del 35% degli Udid disponibili in questo momento (sulla base di una quantità simile di impressioni servite nel 2019).

È interessante notare che il calo degli Udid disponibili per la rendicontazione (sulla base di un'impressione servita) è visibile anche per l'attività/traffico Android, anche se meno significativo (circa un calo dell'8% per gli Udid Android).

Come risultato di questo cambiamento dell'ambiente di tracciamento digitale, gli inserzionisti saranno meno in grado di costruire dati/profili e, ancora una volta, di servire annunci pertinenti. Fortunatamente, esistono altri metodi di targeting per garantire un servizio di annunci accurato e pertinente. Allo stesso modo, sembra che Apple stia investendo in strumenti secondari per determinare la logica di conversione/performance (ad esempio, SKAdNetwork). Indipendentemente da ciò, gli utenti (o consumatori) di telefonia mobile apprezzeranno probabilmente il controllo che stanno ottenendo sempre di più (per quanto riguarda la loro privacy). Volete discutere di questo argomento o avete domande? Contattateci!