Impressioni servite: 2867, click: 18. Abbiamo ottenuto trazione su un'app di incontri gay? Qual è l'app che ha avuto più presa? Siamo stati arrestati?

Dopo giorni di analisi e regolazioni, ecco cosa abbiamo scoperto:

Prima di tutto, analizzando la nostra porta d'ingresso abbiamo appreso che non siamo stati arrestati né abbiamo subito un'incursione da parte della Seal Team Six. Siamo abbastanza felici e sollevati per questo.

Al momento del lancio della campagna abbiamo scalato tutti gli adexchanges, una procedura normale. Come accennato in precedenza, serviamo solo nelle app grazie alle coordinate GPS che queste ultime forniscono in una richiesta pubblicitaria. Il Mobile-Web (ancora) non lo fa. Abbiamo implementato un'offerta CPM di 1501 dollari. In breve tempo abbiamo ottenuto una trazione. Come ogni esperto vi dirà, quando si lancia una campagna iper-localizzata, i primi editori (in questo caso le app) su cui si ottiene trazione non sono i più qualitativi. E questo è stato sicuramente il caso. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy, solo per citarne alcune, non sono le app che il Presidente e il suo team potrebbero visitare (speriamo). Stranamente Whisper sembra essere molto popolare alla Casa Bianca. E sì, qualcuno alla Casa Bianca usa Grindr (che non ci crea alcun problema). Il CTR è stato nella media (oscillando tra lo 0,43 e lo 0,61%). Stranamente, non sono state visitate app come CNN, FOX News, ABC, Huffington Post e Breitbart. Si tratta di editori che ci si aspetterebbe che un Presidente e il suo team visitino. Soprattutto con l'apparente ossessione per le (false) notizie del Presidente stesso. Niente.

Sapendo che Doubleclick adexchange ha praticamente tutte le principali app/editori di notizie nella sua offerta, abbiamo creato una sotto-linea su questo adexchange. Abbiamo applicato un'offerta molto alta (che non deve essere rivelata). In una settimana abbiamo ottenuto solo 13 impressioni su questa linea. Ed ecco che arrivano 4 click. Si tratta di un CTR del 30,77%. Che bello! E sì, Breitbart, FOX News e CNN (!) sono gli editori in cui si sono verificate queste 13 impressioni.

Cosa possiamo concludere? Le migliaia di impressioni in editori "di merda" minano la Programmatic Advertising come prodotto. Potremmo entrare in dettagli tecnici sulla validità di queste impressioni, ma non lo faremo. Semplicemente non è un segno che la tecnologia funziona. Ancora una volta, ci si aspetterebbe che le impressioni provengano dai principali organi di informazione degli Stati Uniti. Non da "Talking Tom". Non c'è modo di evitarlo.

Tuttavia, quando abbiamo implementato anni di esperienza nell'impostazione e nella messa a punto della campagna, siamo riusciti a ottenere 13 impressioni e 4 clic (di nuovo, un CTR del 30,77%) all'interno dei principali organi di informazione statunitensi (app). Conclusione: se fatta bene, la pubblicità programmatica (locale) è un ottimo strumento di marketing.