CPI - Far scaricare e installare la vostra applicazione a un prezzo fisso (per installazione) - Guida di Targetoo (nozioni di base)

Il costo per installazione si calcola dividendo la spesa pubblicitaria (in un determinato periodo di tempo) per il numero di nuove installazioni dello stesso periodo. Ad esempio, se avete speso 200 dollari in annunci per la vostra applicazione mobile e avete generato 130 nuove installazioni, il vostro costo per installazione sarà di 1,53 dollari.

Se volete un maggior numero di utenti/consumatori per la vostra applicazione, la metodologia CPI potrebbe essere una buona soluzione. Qualunque sia il fornitore/partner scelto per guidare/realizzare le installazioni della vostra app, pagherete una tariffa fissa per ogni installazione.

Parametri di riferimento del settore: I parametri di riferimento per l'IPC variano in modo significativo a seconda del tipo di applicazione, del settore e del Paese. La media globale per tutti i tipi di app è di 0,53 dollari per Android e di 1,24 dollari per iPhone e iPad. Per maggiori dettagli, richiedere la nostra svista dei benchmark CPI.

Sensibilità alle frodi: poiché un fornitore di tecnologia/venditore viene pagato per ogni installazione realizzata, questa metodologia è sensibile alle frodi. In sostanza, le installazioni possono essere falsificate, sia manualmente che in modo organizzato (ad esempio utilizzando il traffico di bot).

Come ci approcciamo noi - Targetoo - a questa metodologia pubblicitaria (CPI)?

Secondo la nostra esperienza, ci sono due modi per gestire una campagna CPI buona/organica, se la prevenzione delle installazioni fraudolente è una priorità (e dovrebbe esserlo).

1. Utilizzare le reti di affiliazione. Questa disciplina, che risale a 20 anni fa, è ancora considerata un metodo efficace per ottenere installazioni reali della vostra applicazione. In sostanza, una rete di affiliazione/venditori offre ai propri editori un compenso fisso per ogni installazione ottenuta. Il punto principale da tenere in considerazione è che gli editori vogliono guadagnare (monetizzazione) in base alla quantità di visitatori/utenti che hanno. Un editore può decidere di monetizzare vendendo il proprio traffico in base al CPM. Tuttavia, in alcuni casi gli editori hanno un pubblico specifico/una base di utenti che potrebbero essere interessati a installare un'applicazione. Il fatto che gli editori - utilizzando le offerte di affiliazione per guadagnare - possano decidere autonomamente di promuovere un'app e la conoscenza che l'editore ha degli interessi del suo pubblico/base di utenti, può essere vantaggioso per i risultati. Poiché il rischio di essere pagati è a carico degli editori, questo metodo (utilizzo di reti di affiliazione) può essere considerato relativamente sicuro. Assicuratevi che la rete di affiliazione scelta abbia forti politiche antifrode.

2. Utilizzo di una Demand Side Platform (o DSP). Sebbene sia difficile ottenere un CPI basso (o redditizio) su OpenRTB (anno 2019), è possibile farlo. La DSP in questione dovrebbe disporre di un'opzione di target CPI. La maggior parte delle DSP affermate dispone di questa funzionalità nella propria piattaforma. Un annuncio/creatività di qualità può essere un fattore decisivo per l'installazione di un'app da parte di un consumatore. Allo stesso modo, l'impostazione del targeting. Ad esempio, raggiungere un pubblico specifico in base al luogo (Geo-Fencing) in cui viene servito un annuncio/banner può avere una grande influenza sui risultati.

Guida CPI avanzata Targetoo. Per i nostri clienti strutturali e a lungo termine abbiamo realizzato una "Guida avanzata all'IPC per OpenRTB". Questa guida illustra esempi di casi e approfondimenti sulle cose da fare e da non fare. 

Si noti che, sebbene la nostra piattaforma utilizzi una funzionalità di CPI target, fatturiamo sempre e solo in base a modelli CPM/CPC/CPCV. In questo senso, il rischio di ottenere un CPI sufficientemente basso è dei nostri clienti.