L'importo speso per la pubblicità politica su Internet è aumentato costantemente dal 2006. Grazie alla velocità e alla scala offerte dalle tecnologie programmatiche, i candidati hanno escogitato modi creativi per interagire con gli elettori che erano impensabili nei cicli elettorali passati.

Le campagne politiche che utilizzano il marketing digitale offrono una varietà di modi per influenzare gli elettori e un mezzo per connettersi con le persone dove trascorrono la maggior parte del loro tempo: online.

L'importo speso in pubblicità per voto nelle elezioni di midterm statunitensi del 2022 ha superato tutti i record precedenti, anche se l'affluenza alle urne è solitamente più bassa. Questa tendenza dovrebbe continuare fino al ciclo elettorale del 2024, quando si prevede che la spesa per la pubblicità politica supererà i 10 miliardi di dollari. Infatti, entro il 2024, si prevede che supererà gli 11 miliardi di dollari.

5 vantaggi del marketing digitale per le campagne politiche

In prossimità delle elezioni del 2024, l'utilizzo di piani digitali può aiutare il candidato a ottenere i risultati desiderati. Ecco cinque semplici trucchi di marketing online per le campagne politiche.

Liberare il potere della pubblicità politica digitale

La pubblicità politica digitale è uno strumento potente per le campagne politiche per raggiungere e coinvolgere gli elettori nelle elezioni moderne. Permette alle campagne di adattare i loro messaggi per risuonare con segmenti specifici di elettori, massimizzando il loro impatto e amplificando la loro influenza. Utilizzando l'analisi dei dati e sofisticati algoritmi di targeting, i candidati possono ottimizzare le loro strategie pubblicitarie per raggiungere il pubblico più probabile. La padronanza della pubblicità politica digitale è essenziale per qualsiasi campagna che voglia assicurarsi la vittoria alle urne, poiché la comunicazione online plasma l'opinione pubblica e guida il comportamento degli elettori.

Raggiungere un pubblico più vasto e dettagliato

L'utilizzo della pubblicità programmatica consente di interagire con successo con gli elettori su tutte le piattaforme, assicurando che i messaggi li raggiungano nei momenti e nei luoghi migliori. Negli Stati Uniti, dove 302 milioni di persone sono utenti attivi di Internet, la portata potenziale del pubblico è enorme e offre diverse possibilità di indirizzare i potenziali elettori in base a determinati parametri demografici. Le campagne possono coinvolgere direttamente i propri elettori tramite annunci programmatici, regolando le caratteristiche di targeting come la geografia, il distretto congressuale o la rilevanza contestuale, assicurando che i messaggi raggiungano un pubblico ricettivo. Questo targeting di precisione migliora la possibilità di contattare le persone giuste nei momenti più importanti, aumentando così l'effetto delle campagne politiche.

Inoltre, la pubblicità programmatica offre un vantaggio strategico, consentendo alle campagne di adattare la messaggistica a obiettivi specifici, massimizzando l'allocazione delle risorse. Le campagne politiche possono utilizzare funzionalità di targeting granulare per allocare in modo efficiente le risorse verso i segmenti di elettori più rilevanti, migliorando così l'efficacia dei loro sforzi di sensibilizzazione.

Raggiungere le generazioni di votanti che si impegnano digitalmente

La maggior parte degli elettori di oggi è attiva online. Capire come ogni generazione interagisce con i media digitali, nonché il loro rapporto con la scena politica, consentirà ai candidati di adattare i loro sforzi pubblicitari per ottenere i migliori risultati. 

• I baby boomer costituiscono il segmento più grande della popolazione eleggibile al voto, con le generazioni più anziane che tradizionalmente dimostrano tassi di affluenza alle urne più elevati. Tuttavia, la coorte di baby boomer eleggibili al voto ha raggiunto il suo apice con 73 milioni nel 2004, indicando una graduale diminuzione della loro influenza alle urne.

• La Generazione X e i Millennial stanno guadagnando costantemente terreno in termini di rappresentanza nell'elettorato americano, avvicinandosi al livello dei baby boomer. Da quando sono entrati in modo significativo nell'elettorato durante le elezioni del 2004, i Millennial hanno dimostrato un'affluenza alle urne in costante aumento. La loro sostanziale partecipazione alle elezioni statunitensi del 2020 suggerisce una tendenza che probabilmente persisterà anche nel prossimo ciclo elettorale del 2024.

• La Generazione Z, come i Millennials, costituisce una generazione attivamente impegnata nel processo di voto. Rinomata per la sua miscela di coscienza sociale e praticità, queste caratteristiche influenzano in modo significativo il suo comportamento di voto. Inoltre, essendo riconosciuta come la generazione più eterogenea nella storia degli Stati Uniti, le preferenze elettorali della Generazione Z sono profondamente influenzate da questo aspetto della loro identità.

Dimenticate volantini e cassette postali, raggiungete gli elettori in modo programmatico nel 2024!

Il 65% degli adulti statunitensi riceve le notizie sulle elezioni online. Si tratta di un pubblico enorme a cui si può attingere utilizzando formati digitali all'avanguardia:

1. TV connessa (CTV):

• La crescita esplosiva degli annunci pubblicitari in TVC negli Stati Uniti ha portato a una portata enorme, con quasi il 70% degli americani che si prevede lo utilizzeranno entro il 2024. L'utilizzo di più formati pubblicitari e il targeting degli elettori giusti garantiscono il massimo impatto.

2. Audio programmatico:

• L'audio digitale sta guadagnando popolarità, con conseguente aumento della spesa pubblicitaria. Gli annunci audio trasmettono messaggi direttamente all'orecchio degli utenti, consentendo una portata mirata che va oltre i limiti della radio tradizionale. Possono essere mirati a specifici dati demografici, interessi e luoghi e possono essere integrati con campagne video, mobili e cross-device per una perfetta integrazione.

Vincete la gara del 2024 con le giuste caratteristiche del DSP:

Il voto anticipato inizia presto! Siete pronti a lanciare la vostra campagna digitale con la potenza necessaria? Scegliete una Demand-Side Platform (DSP) ricca di funzioni che vi aiuteranno a pianificare, lanciare e ottimizzare come un professionista:

1. Protezione del budget con il Forecasting: Volete sapere come andrà la vostra campagna prima di spendere un centesimo? Ottenete informazioni basate sui dati per una strategia più intelligente e per massimizzare il vostro impatto.

2. Integrazione CRM senza soluzione di continuità: Caricate in un attimo i dati dei vostri elettori e utilizzate i pixel di retargeting per riconnettervi con i sostenitori interessati. Mantenete la vostra campagna focalizzata ed efficiente.

3. Rivolgetevi agli elettori dove vivono: Raggiungete gli elettori a livello di Stato, di codice postale o persino di distretto grazie al targeting geografico avanzato. Niente impressioni sprecate, solo messaggi mirati.

4. Andate al microscopio con il Geo Radius Targeting: Disegnate un recinto virtuale intorno agli eventi della campagna, ai comizi o ai luoghi chiave per catturare gli elettori vicini nel momento perfetto.

5. Trovare elettori simili: Scoprite nuovi sostenitori con interessi e comportamenti comuni grazie alla creazione di un'audience lookalike. Espandete la vostra portata senza compromettere la rilevanza.

6. Parlare ai loro interessi: Utilizzate il targeting contestuale per trasmettere il vostro messaggio su siti e pagine web pertinenti. Quando gli elettori sono coinvolti, il vostro messaggio arriva a destinazione.

7. Misurare ciò che conta: Conducete studi sui candidati per valutare le preoccupazioni degli elettori, le intenzioni di voto e le preferenze dei candidati. Adattate la vostra campagna in base alle informazioni in tempo reale.

Lanciate le vostre campagne politiche di marketing digitale

La spesa pubblicitaria digitale per le campagne politiche è in aumento e si prevede che le elezioni presidenziali statunitensi del 2024 continueranno a seguire questa tendenza. Per trarre vantaggio da questo panorama digitale, gli inserzionisti politici devono pianificare, preparare e implementare campagne digitali rivolte agli elettori giusti. Per saperne di più sulle campagne politiche, richiedeteci una demo da noi.